В киноиндустрии широкий прокат (сокращение от общенациональный прокат ) — это фильм, который одновременно идет в кинотеатрах на большинстве рынков по всей стране. Это контрастирует с ранее распространенной практикой выездного театрального проката , при котором фильм открывается в нескольких кинотеатрах в ключевых городах, прежде чем циркулировать среди кинотеатров по всей стране, или ограниченным прокатом , при котором фильм бронируется в меньшем количестве кинотеатров (например, в « артхаусных » кинотеатрах) в крупных городах в ожидании меньшей коммерческой привлекательности. В некоторых случаях фильм, который хорошо продается в ограниченном прокате, затем «идет в широкий прокат». С 1994 года широкий прокат в Соединенных Штатах и Канаде определяется Nielsen EDI как фильм, выпущенный в более чем 600 кинотеатрах. [1] [2]
Эта практика возникла как успешная маркетинговая стратегия в 1970-х годах и стала все более распространенной в последующие десятилетия, параллельно с расширением числа экранов, доступных в многозальных кинотеатрах . С переходом на цифровые форматы — снижением добавленной стоимости широкого проката и увеличением возможностей для пиратства — «широкий прокат» стал стратегией выпуска по умолчанию для крупнобюджетных мейнстримовых фильмов, иногда расширяясь, чтобы включать близко расположенные широкие прокаты в разных странах или даже одновременный мировой прокат. [3]
До 1980-х годов большинство художественных фильмов изначально выходили в прокат в крупных городах, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Париж и Лондон, а затем небольшой набор копий распространялся в качестве « роуд-шоу » среди кинотеатров региона в течение нескольких месяцев. Количество копий в прокате увеличивалось только для удовлетворения спроса на очень популярные полнометражные фильмы, которые могли «откладываться» за пределами их первоначально запланированного проката. Многие из самых успешных крупных релизов в этот период были реализованы таким образом. [4]
В 1946 году фильм Дэвида О. Селзника « Дуэль на солнце » был выпущен в «блиц-релизе», то есть одновременно в нескольких кинотеатрах в одном районе или городе — до 54 кинотеатров в одном районе [5] одновременно. Система «блиц» использовалась «несколько лет» до 1947 года в Лос-Анджелесе из-за географической разбросанности этого города. [5] Преимущества нового подхода к выпуску включали экономию на масштабе расходов на рекламу [5] и тот факт, что «он позволяет использовать старую цирковую технику «убирайся из города, пока они не узнали, какой ты паршивый»» [5] В следующем году MGM использовала подход «всплеск» в фильме «Торговцы» , выпустив его в 350 кинотеатрах, а затем расширив его до 1000 кинотеатров неделю спустя. [5] [6]
В 1952 году Терри Тернер из RKO ввел «бронирование по насыщению» (аналогично общенациональному релизу, но в региональном масштабе) для переиздания « Кинг-Конга» (1933), а затем расширил эту концепцию с фильмом Warner Bros. « Зверь с глубины 20 000 саженей» (1953), планируя получить большую часть своих бронирований в первые два месяца, выйдя в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, прежде чем расшириться до 1422 кинотеатров в течение первой недели. [7] [8]
Джозеф Э. Левин , дистрибьютор/экспонент из Бостона, работавший над «блиц-релизом» «Дуэли на солнце» , нанял Тернера и применил аналогичный подход к релизу в США в 1958 году итальянского фильма «Аттила» , быстро переместив 90 копий через региональные дистрибьюторские центры, сдавая их в аренду в основном в недорогие кинотеатры, где он мог забронировать короткие показы с выгодными условиями кассовых сборов. [9] [8] Бронирование плотной концентрации площадок в регионе позволило эффективно использовать дорогостоящие местные теле- и радиорекламы. Левин смог собрать более 2 миллионов долларов в прокате кинотеатров в США, при этом средние показы составляли всего десять дней на экран. Затем Warner Bros. выплатила ему аванс в размере 300 000 долларов, чтобы обеспечить права на распространение «Геркулеса» . Выпущенный следующим летом более чем в 600 копиях (175 из них демонстрировались одновременно в районе Большого Нью-Йорка) при содействии общенациональной сети обмена печатными изданиями Warner, фильм собрал 4,7 миллиона долларов в прокате. [10] [11]
В 1974 году Том Лафлин выпустил «Суд над Билли Джеком» , сиквел к своему независимо распространенному фильму «Билли Джек» , один из самых широких релизов на сегодняшний день, который вышел в 1200 кинотеатрах в Соединенных Штатах 13 ноября. [12] В следующем году «Прорыв» стал первым фильмом крупной студии, который вышел в широкий прокат в первую неделю, при этом Columbia Pictures распространила 1325 копий по всей стране в сочетании с мощной общенациональной рекламной кампанией. [12] [13] В следующем месяце «Челюсти» были выпущены аналогичным образом на 409 экранах, расширившись до почти 1000 к середине августа в сочетании с общенациональной рекламой. Скромный успех « Прорыва» и успех блокбастера «Челюстей» побудили других дистрибьюторов последовать его примеру с другими фильмами для массового рынка. В декабре 1980 года «Любой способ, который вы можете» побил рекорд, установленный «Прорывом» , открывшись в рекордных 1541 кинотеатрах. [13] [14]
Рост числа и размера мультиплексов с 1980-х годов, увеличение доступности экранов с более гибким графиком, способствовали этой стратегии и, вместе с сокращением числа кинотеатров , привели к концу стратегии выездных показов. [15] [4] В 1984 году «Полицейский из Беверли-Хиллз» стал первым фильмом, который одновременно демонстрировался на более чем 2000 экранах в Соединенных Штатах и Канаде, в свои третьи выходные в декабре. [16] [17] В 1990 году 13 фильмов одновременно демонстрировались на 2000 экранах, а в 1993 году их число почти удвоилось до 24. [18] В 1993 году 145 фильмов (41% выпущенных фильмов) получили широкий прокат в Соединенных Штатах и Канаде со средней самой широкой точкой проката в 1493 сеанса, при этом 29% сборов фильмов были получены в первую неделю проката. [19]
В мае 1996 года «Миссия невыполнима» стала первым фильмом, который был выпущен в более чем 3000 кинотеатров в Соединенных Штатах и Канаде. [20] [21] Между тем, «Шоугелз» (1995) стал первым фильмом с рейтингом NC-17 , который вышел в широкий прокат в Соединенных Штатах, открывшись в 1388 кинотеатрах. [22] В 1996 году 67 фильмов были выпущены в Соединенных Штатах и Канаде на более чем 2000 экранах, а к 1997 году средняя максимальная точка релиза для фильмов, выпущенных в широкий прокат в Соединенных Штатах и Канаде, достигла 1888 сеансов, при этом 37% сборов фильмов были получены в первую неделю проката. [23] [19] К 2000 году 22 фильма были выпущены на более чем 3000 экранах в год, в то время как средняя максимальная точка релиза увеличилась до 2228. [24]
К 2002 году премьера по всему миру в один и тот же день стала более обычной: «Человек-паук» был выпущен на 7500 экранах в 3615 кинотеатрах в Соединенных Штатах и Канаде [25] и 838 копиях в 18 других странах. [26] В том же месяце « Звездные войны: Эпизод II – Атака клонов» открылись в 3161 кинотеатре в Соединенных Штатах и Канаде и в 73 других странах на 5854 экранах. [27] [28] В 2003 году 20th Century Fox выпустила «Люди Икс 2» , вторую часть серии фильмов «Люди Икс» , в 3741 кинотеатре в Соединенных Штатах и Канаде и на 93 рынках на 7316 экранах за рубежом. [29] [30] Позже в том же году Warner Bros. выпустила третий фильм «Матрица» , «Матрица: Революция» , одновременно в 108 территориях 5 ноября 2003 года в 14:00 по Гринвичу на примерно 18 000 экранах с 10 013 копиями за рубежом [31] [32] и в 3502 кинотеатрах в Соединенных Штатах и Канаде. [33] «Шрек 2 » стал первым фильмом, который открылся в более чем 4000 кинотеатрах в Соединенных Штатах и Канаде в 2004 году. [34] «Король Лев» установил рекорд по самому широкому открытию в Соединенных Штатах и Канаде, будучи выпущенным в 4725 кинотеатрах в 2019 году, прежде чем через две недели расширился до 4802 кинотеатров. [35] [36] В 2019 году 120 фильмов, выпущенных в Соединенных Штатах и Канаде, демонстрировались в 2000 кинотеатрах или более. [37]
С 1994 года EDI определяет широкий прокат в США и Канаде как фильм, выпущенный в более чем 600 кинотеатрах. [38] В 1996 году Variety считал широким прокатом фильм с 700 или более датами показа или фильм в 50 лучших рынках с по крайней мере 500 датами показа. Президент New Line Distribution Митч Голдман назвал этот термин неправильным , поскольку он утверждал, что фильм должен был выйти в более чем 800 кинотеатрах, чтобы считаться широким прокатом, но такой фильм может даже не выйти в лучших городах, и что фильм может выйти в 50 лучших рынках всего с 600 копиями и выйти в широкий прокат. [39]