Промо ( сокращенный термин для продвижения ) — это форма коммерческой рекламы , используемая в вещательных СМИ , будь то телевидение или радио , которая продвигает программу, транслируемую на теле- или радиостанции/сети, для зрителей или слушателей. Рекламные ролики обычно появляются во время рекламных пауз , хотя иногда они появляются и во время другой программы.
Рекламные ролики обычно длятся от 15 до 60 секунд, наиболее распространены 30-секундные ролики, хотя некоторые иногда длятся всего пять секунд или целых 90 секунд. Большинство рекламных роликов состоят из видео- или аудиоклипов сцен или фрагментов из предстоящей программы, такой как теле- или радиосериал, фильм или специальный выпуск . Некоторые телевизионные рекламные ролики, особенно для предстоящего телесериала, имеют формат монолога , в котором звезда или ведущий программы ломает четвертую стену , что часто может быть сделано в юмористической и/или пародийной манере. Большинство радиореклам также используют этот формат, когда ведущий программы обсуждает само шоу, хотя некоторые содержат аудиоклипы из прошлых выпусков радиопередачи. Вещательные телевизионные станции продвигают предстоящие выпуски новостей, показывая тизеры выбранных пакетов историй, которые будут представлены в передаче, например, репортаж-расследование или сегмент специального интереса. [1]
Дата и время трансляции программы, а также название и/или логотип станции или сети, на которой будет транслироваться программа, отображаются либо в конце, либо на протяжении всего промо (в последнем случае эфирное время и сеть/станция могут отображаться до того, как их упомянет диктор ) . До середины 1980-х годов на вещательных телевизионных станциях текст, показывающий дату и время, вместе с логотипом станции отображались в нижней части экрана. В отличие от вещательного и кабельного телевидения, информация о эфирном времени не отображается заранее в промо для синдицированных программ , поскольку синдицированные программы обычно транслируются в разное время в зависимости от рынка ; вместо этого они вставляются самой станцией). Однако теперь станции размещают графику поверх конца промо синдицированных программ, где отображается логотип программы (многие станции используют этот подход в промо для программ, транслируемых на сетях, с которыми станция поддерживает связь, таких как Fox и The CW ) или показывают последнюю часть промо в рамке, окруженной графикой.
Премиальные кабельные каналы и другие телевизионные сети , которые не принимают внешнюю рекламу, традиционно транслируют рекламные ролики только во время заранее определенных перерывов, которые начинаются после окончания программы; продолжительность этих перерывов может варьироваться в зависимости от времени начала следующей программы; допускается показ нескольких рекламных роликов программ в перерыве до начала следующей программы.
Реклама в нижней трети экрана телевизора во время шоу помогает напомнить людям, какой канал они смотрят. Этот тип рекламы, называемый snipe , нацелен на людей, особенно молодых, которые привыкли видеть такие предметы, когда смотрят на экраны компьютеров или мобильных телефонов. Некоторые люди критиковали эту практику, потому что она отвлекает, и такая реклама может закрывать субтитры и мешать просмотру информации. В некоторых случаях дополнительная информация может помочь людям понять историю, но в других случаях слишком много информации может помешать общению. [2]