Дизайн почтовых марок — это деятельность графического дизайна , применяемая к почтовым маркам . С тех пор, как в 1840 году для Penny Black был принят профильный бюст королевы Виктории , было создано много тысяч дизайнов ; некоторые дизайны были признаны очень успешными, другие — менее.
Дизайн марки включает в себя несколько элементов, необходимых для того, чтобы она удовлетворительно достигла своей цели. Самым важным является номинал, указывающий ее денежную стоимость, в то время как международные соглашения требуют указания названия страны практически на всех типах марок. Графический дизайн практически универсален; помимо того, что он затрудняет изготовление подделок и помогает клеркам быстро распознавать соответствующую почтовую марку, почтовые клиенты просто ожидают, что на марках будет рисунок.
Основная цель марки — указать предоплату почтового сбора. Поскольку разные виды и размеры почтовых отправлений обычно оплачивают разные суммы почтового сбора, марки должны иметь номинал. В очень редких случаях номинал не указывался; например, во время беспорядков в Китае в 1949 году были выпущены неденоминированные марки, чтобы позволить цене марки колебаться ежедневно в зависимости от стоимости золотого юаня .
Обычная форма номинала — число, которому может предшествовать или следовать символ валюты. На многих ранних марках номинал писался словами, но позже Всемирный почтовый союз потребовал, чтобы на марках на международной почте использовались арабские цифры для удобства клерков в зарубежных странах. В ряде современных марок вместо взимаемой ставки использовалось текстовое описание, например, «1st» для писем первого класса или «presorted ZIP+4» для обозначения конкретного типа массовой почты . Другая форма нечислового номинала — это марка, используемая для марок с изменением ставки, в которой сроки и политика процесса установления ставки таковы, что марки должны быть напечатаны до того, как станет известна ставка. В таких случаях на предварительно отпечатанных марках просто указывается «A», «B» и т. д., а эквивалентная ставка объявляется непосредственно перед их поступлением в продажу.
Канада также использует нечисловое обозначение номинала, отметку «P», напечатанную поверх кленового листа, на своих внутренних почтовых марках. Буква «P» означает «Permanent» (постоянный), что указывает на то, что марка всегда принимается независимо от текущего внутреннего почтового тарифа. Всякий раз, когда внутренний тариф меняется, марки постоянного номинала, уже находящиеся в обращении, продолжают приниматься, и новый тариф применяется к покупке новых марок постоянного номинала. [1]
Почтовые марки обычно имеют два номинала, между которыми стоит знак "+", первый из которых указывает фактическую ставку, а второй — дополнительную сумму, которую следует отдать на благотворительность. В очень редких случаях в стране была двойная валюта, и на марках могла быть указана стоимость в обеих валютах.
Вторым обязательным элементом, по крайней мере для марок, предназначенных для использования в международной почте, является название страны. Первые почтовые марки, марки Соединенного Королевства , не имели названия. В 1874 году Всемирный почтовый союз освободил Соединенное Королевство от своего правила, которое гласило, что название страны должно быть указано на почтовых марках, поэтому для идентификации марок Великобритании требовался только профиль правящего монарха. [2] По сей день Великобритания остается единственной страной, не обязанной указывать свое название на своих марках. Для всех остальных членов ВПС название должно быть указано латинскими буквами . Многие страны, использующие нелатинские алфавиты, использовали их только на своих ранних марках, и большинству коллекционеров по-прежнему сложно идентифицировать их сегодня.
Выбранное название обычно является собственным названием страны, с современной тенденцией к использованию более простых и коротких форм или сокращений. Например, Южно-Африканская Республика пишется как «RSA», в то время как Иордания изначально использовала «Иорданское Хашимитское Королевство», а теперь просто «Иордания». В некоторых странах есть несколько разрешенных форм, из которых дизайнер может выбрать наиболее подходящую. Название может появляться в форме прилагательного, как в Poșta Română («Румынская почта») для Румынии. Зависимые территории могут включать или не включать название материнской страны.
Графический элемент дизайна марки относится к одной из четырех основных категорий:
Использование портретных бюстов (правителя или другой значимой персоны) или эмблем было типичным для первых почтовых марок, как и для банкнот , которые были наиболее близкой моделью, доступной ранним дизайнерам почтовых марок.
Характер использования значительно различался: в течение 60 лет, с 1840 по 1900 год, на всех британских марках использовался один и тот же портретный бюст Виктории, заключенный в головокружительное разнообразие рам, в то время как Испания периодически обновляла изображение Альфонсо XIII по мере того, как он вырастал из ребенка во взрослого человека. Норвегия выпускала марки с одним и тем же мотивом почтового рожка более столетия, время от времени меняя лишь детали по мере совершенствования технологии печати, в то время как США помещали флаг Соединенных Штатов в самые разные места с тех пор, как впервые использовали его на марке в 1950-х годах.
Хотя цифровые конструкции чрезвычайно практичны, поскольку они подчеркивают самый важный элемент марки, они являются скорее исключением, чем правилом.
Наибольшее разнообразие дизайна марок, которое мы видим сегодня, представлено в иллюстрированных выпусках. Выбор изображений практически неограничен: от растений и животных до исторических персонажей, пейзажей и оригинальных произведений искусства. Изображения могут представлять объекты реального мира, а также быть аллегориями или абстрактными рисунками.
Выбор графических дизайнов регулируется сочетанием годовщин, обязательных ежегодных выпусков (например, рождественские марки ), изменений почтовых тарифов, истощения существующих запасов марок и народного спроса. Поскольку почтовые администрации являются либо ветвью правительства, либо официальной монополией под надзором правительства, правительство имеет окончательный контроль над выбором дизайнов. Это означает, что дизайны, как правило, изображают страну так, как правительство хотело бы, чтобы ее воспринимали, а не такой, какой она является на самом деле. Советский Союз выпустил тысячи марок, восхваляющих успехи коммунизма, даже когда он разваливался, в то время как в США единственная современная марка, намекающая на беспорядки 1960-х годов, — это вопрос, призывающий американцев поддерживать местную полицию.
В некоторых случаях открытое политическое давление приводило к ответной реакции; известный пример — США в конце 1940-х годов, когда Конгресс США имел прямые полномочия по дизайну марок, и большое количество выпусков было выпущено просто для того, чтобы угодить электорату представителя или лоббистам отрасли. Последовавший за этим шум привел к формированию независимого Консультативного комитета по маркам граждан , который рассматривает и выбирает из сотен предложений, получаемых каждый год. Иногда общественность опрашивается по выбору дизайна, как в случае с американской маркой Элвиса 1993 года или некоторыми выпусками серии Celebrate the Century.
Во многих странах существуют особые правила, регулирующие выбор дизайна или элементов дизайна. На марках Великобритании должен быть изображен суверен (обычно в виде силуэта), в то время как на марках США не может быть визуально изображено лицо, умершее менее 10 лет назад, за исключением бывших президентов, которые могут появиться на марке через год после своей кончины. Выбор цвета почтовой марки может быть указан, выступая в качестве своего рода цветового кода для различных тарифов.
Большинство стран время от времени выпускают памятные выпуски , возможно, в ознаменование какого-то особого события, с дизайном, связанным с событием. Хотя они являются законными почтовыми марками и часто используются для повседневной почты, они предназначены, в частности, для коллекционеров марок . Марки, которые собираются без использования, оплачиваются, но покупатель решает не пользоваться купленной почтовой услугой, оставляя 100% чистой прибыли. Конверты первого дня , часто содержащие больше марок, чем требуется для почтовой оплаты, являются дополнительным источником дохода. Этот источник денег не является неисчерпаемым, поскольку избыточные выпуски марок остаются нераскупленными.
Некоторые страны, обычно более бедные, выпускают много специальных выпусков, предназначенных исключительно для коллекционеров из других стран. Эти марки предназначены для визуального эффекта, с привлекательными яркими рисунками на интересные темы, часто большого размера и необычной формы. Темы включают космические сюжеты из страны, не имеющей космической программы, полярных животных из страны на экваторе, западных рок-звезд из консервативной мусульманской страны и так далее. Международные организации филателистов не одобряют эту практику, не желая, чтобы коллекционеры были обескуражены потоками марок, которые никогда не будут иметь никакой ценности как редкости. Подробнее см. в программе по маркам .
Почти все марки имеют некоторое количество текста, встроенного в их дизайн. В дополнение к ожидаемому номиналу и названию страны, текстовые элементы могут включать заявление о цели («почтовая пошлина», «официальная почта» и т. д.), номерной знак , имя изображенного человека, отмечаемое событие, год выпуска марки и национальные девизы.
Иногда в дизайне в качестве основного элемента используется текст; например, серия марок США 1970-х годов содержала цитаты из Декларации независимости США . Однако в целом в последние годы текст стал использоваться реже.
Странам с несколькими языками и несколькими системами письма может потребоваться написать материал несколько раз. Лабуан — один из ранних примеров; позднее марки Израиля включают его название на иврите, латинице и арабских буквах.
В дополнение к тексту, вплетенному в описание, марки также могут иметь надписи на внешних полях. Они почти всегда находятся внизу и обычно представляют собой имя печатника и/или дизайнера. Иногда на полях можно найти текстовое описание дизайна, в то время как в последние годы нижнее левое поле стало обычным местом для указания года выпуска. Филателисты считают изменения в этих надписях на полях отдельными типами марок.
Иногда дизайнеры включают в дизайн крошечные элементы, иногда по просьбе органа, выпускающего марку, иногда по собственной инициативе. На марках может быть год или имя, вставленные в дизайн, в то время как на американской марке в честь раввина Бернарда Ревеля можно увидеть крошечную звезду Давида в его бороде.
Секретные знаки — это небольшие изменения дизайна, добавленные для однозначного различения оттисков. Обычно они имеют форму небольших линий или знаков, добавленных к чистым областям дизайна. Китайские марки 1940-х годов имеют секретные знаки в виде слегка измененных символов, где две руки могли быть изменены так, чтобы соприкасаться, хотя ранее они были разделены.
Обычная форма почтовой марки — прямоугольник , что является эффективным способом упаковки марок на листе. Прямоугольник, который шире высоты, называется «горизонтальным дизайном», а прямоугольник, который выше ширины, называется «вертикальным дизайном».
Были использованы и другие формы, в том числе треугольники , ромбы , восьмиугольники , круги и различные произвольные фигуры, в том числе в форме сердца, и даже марка в форме банана, выпущенная Тонга с 1969 по 1985 год.
Обычный размер составляет от 10 до 30 мм в каждом направлении, опыт показал, что это самый простой в обращении. Во многих странах используется только ограниченный выбор размеров, чтобы упростить автоматизированное оборудование, обрабатывающее штампы.
Самая маленькая почтовая марка, когда-либо зарегистрированная, была выпущена Мекленбург-Шверином в 1856 году и представляла собой квадрат со стороной 10 миллиметров.
Самые большие марки в истории использовались в Соединенных Штатах с 1865 года и имели размер 52 на 95 миллиметров, но использовались исключительно для рассылки газет.
Дизайн марок претерпел постепенный процесс эволюции, который можно проследить как за достижениями в области технологий печати, так и за общими изменениями вкусов. Также можно наблюдать «модные» тенденции в дизайне, когда ряд стран стремятся подражать друг другу. Это может быть обусловлено типографиями, многие из которых разрабатывают и печатают марки для нескольких стран.
Например, хотя многоцветная печать была возможна всегда и ее можно увидеть на самых ранних марках Швейцарии, этот процесс был медленным и дорогим, и большинство марок выпускались в один или два цвета вплоть до 1960-х годов.
Время от времени почтовые администрации также пытаются экспериментировать. Например, США пытались выпускать очень маленькие марки в 1970-х годах в качестве меры экономии средств. Они были крайне непопулярны, и эксперимент был прекращен.
В то время как современные вкусы склоняются к более простым дизайнам, некоторые страны также выпускают «ретро» дизайны, используя современные методы для имитации более сложных дизайнов прошлого, возможно, даже с анахроничными элементами. Примером 2004 года являются марки Льюиса и Кларка в США, чьи рамки являются классическими рамками 19-го века, окружающие полноцветные портреты качества, недоступного до второй половины 20-го века.
После выбора общей темы почтовая администрация обычно нанимает стороннего художника для разработки дизайна.
При разработке дизайна художник должен учитывать правила и ограничения, упомянутые выше, а также, возможно, дополнительные требования, такие как принадлежность к серии родственных дизайнов.
Кроме того, художник должен учитывать последствия работы на небольшом «холсте»; например, традиционные картины часто превращаются в аморфное размытие, и поэтому дизайнер марки предпочтет выбрать одну интересную и/или характерную деталь в качестве центра дизайна. Аналогично, марка, состоящая только из портрета, будет мало что значить для многих пользователей, и художник может решить включить визуальный элемент, указывающий на достижения человека, например, самое известное здание архитектора, или просто добавить слово «архитектор» где-нибудь в дизайне.
Затем художник представляет один или несколько проектов на утверждение почтовой администрации. Принятый проект может пройти несколько этапов модификации, прежде чем поступить в производственный процесс. От проекта также могут отказаться, возможно, если обстоятельства изменились, например, смена правительства.
Дизайн также может быть изменен в результате других соображений; например, дизайн американской марки в честь Джексона Поллока был основан на фотографии, на которой он курит сигарету, но, не желая рекламировать, сигарета была удалена из дизайна. В целом, марки не являются фотографическими репродукциями изображаемых на них предметов.
В конце концов, успешные проекты марок получают сравнительно мало внимания от широкой публики, но значительную похвалу от филателистической прессы. Такие издания, как Linn's Stamp News, будут озаглавливать самые интересные новые марки на своей первой странице и сообщать результаты опросов популярности.
С другой стороны, ошибки дизайна регулярно проходят через многочисленные этапы рассмотрения и проверки. Ошибки варьировались от незначительных моментов воспроизведения (например, слегка перевернутые уши на австрийской марке 1930-х годов) до искажения спорной территории на картах, ошибочного текста («Сэр Кодрингтон» на карте Греции 1920-х годов) и по-настоящему впечатляющих, таких как американский лист « Легенды Запада », использующий изображение не того человека. Подробнее см. в ошибке дизайна марки .
Другая категория неудач включает в себя проекты, которые просто отвергаются публикой, покупающей марки. Известный пример — антиалкогольная марка США 1981 года; она состоит только из лозунга «Алкоголизм: ты можешь победить его!», который, должно быть, хорошо смотрелся в процессе разработки дизайна, но, прикрепленный к углу конверта, он подразумевает, что получатель — алкоголик, нуждающийся в общественном поощрении, и мало кто когда-либо использовал эту марку в своей почте.
{{cite book}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )