Camel — американская марка сигарет , в настоящее время принадлежащая и производимая компанией RJ Reynolds Tobacco Company в США и Japan Tobacco за пределами США [1] [ 2]
В последнее время сигареты Camel содержат смесь турецкого табака и табака Virginia . Уинстон-Сейлем, Северная Каролина , город, где была основана компания RJ Reynolds, получил прозвище «Город верблюдов» из-за популярности бренда. [3]
В 1913 году Ричард Джошуа «RJ» Рейнольдс , основатель компании, которая до сих пор носит его имя , ввел новшество в виде упакованных сигарет. [4] До этого курильщики сигарет скручивали их самостоятельно, что, как правило, скрывало потенциал национального рынка для предварительно упакованного продукта. [4] Рейнольдс работал над разработкой более привлекательного вкуса, создав сигареты Camel, которые он так назвал, потому что в них использовался турецкий табак [4] в подражание модным тогда египетским сигаретам . Рейнольдс установил на них цену ниже, чем у конкурентов, [ уточнить ] и в течение года он продал 425 миллионов пачек. [4]
Сигареты Camel изначально были смешаны, чтобы иметь более мягкий вкус, чем у известных брендов. Они были заранее прорекламированы с помощью тщательной рекламной кампании, которая включала «тизеры», просто гласящие «The Camels are coming», [4] обыгрывая старую шотландскую народную песню « The Campbells Are Coming ». Другой рекламой был «Old Joe», цирковой верблюд, которого водили по городам, чтобы привлекать внимание и раздавать бесплатные сигареты. Слоган бренда, используемый в течение десятилетий, был « Я бы прошел милю за Camel! »
Знаковый стиль Camel — это оригинальные сигареты без фильтра, продаваемые в мягкой пачке, известные как Camel Straights или Regulars. Его популярность достигла пика благодаря использованию бренда известными личностями, такими как новостной диктор Эдвард Р. Марроу , чье использование их было настолько интенсивным и публичным, что курение Camel без фильтра стало его торговой маркой. [5]
В Европе Camel также является брендом бумаги для самокруток и рассыпного табака для сигарет, сохраняя позицию в двадцатке лучших производителей самокруток в Северной Европе и ежегодно расширяясь в Южную и Восточную Европу, согласно годовому отчету европейского филиала. [ необходима ссылка ]
В 1999 году Japan Tobacco International приобрела права на продажу Camel за пределами США. Табачная смесь неамериканского Camel содержит меньше табака Oriental и большую долю Burley. [ необходима цитата ]
1 июля 2000 года была представлена разновидность Camel «Oriental», за которой в 2000 году последовали Turkish Gold, обычные сигареты, и Turkish Jade, ментоловые, в 2001 году. В 2005 году Camel добавил свое название на сигаретную бумагу и изменил цвет и дизайн фильтра в своей версии Oriental, которая впоследствии была снята с производства, но затем восстановлена. Также в 2005 году были представлены Turkish Silvers, сверхлегкая версия, позиционированная по крепости ниже Turkish Gold «lights» и Turkish Royal «full flavor». Также были созданы различные сигареты Camel Crush и Camel Click, которые являются одними из самых популярных вариантов Camel, продаваемых. [6]
В 2012 году бренд Camel был превзойден брендом Pall Mall как самым популярным брендом RJ Reynolds. [7]
В июне 2012 года производство фильтров Camel было прекращено в Великобритании. [ необходима цитата ]
В 2013 году Camel отпраздновал свой 100-летний юбилей. Профессор Роберт Н. Проктор из Стэнфордского университета прокомментировал это событие в редакционной статье в Los Angeles Times , отметив, что за последнее столетие Camel продала более 4 триллионов сигарет и «вероятно, стала причиной около 4 миллионов смертей». В той же редакционной статье Проктор также заявил, что в 2013 году американцам было продано примерно вдвое меньше сигарет, чем в 1981 году. [8]
Фотография, использованная для дизайна Camel, была сделана 29 сентября 1913 года Эндрю Джексоном Фарреллом, фотографом из Уинстон-Сейлема. Фаррелл и г-н RC Haberkern из Reynolds Tobacco Company отправились в цирк Barnum & Bailey, чтобы сфотографировать верблюда и дромадера для использования в дизайне для «бренда турецких сигарет, которые мы [Reynolds Tobacco] собираемся вывести на рынок». [9]
Компания Reynolds поручила Фреду Отто Клезаттелю в 1913 году нарисовать оригинальное произведение искусства. На большинстве пачек сигарет Camel изображен одиночный дромадер, самый маленький из трех видов верблюдов, стоящий на песке пустыни, на фоне пирамид и пальм. На обороте изображены базары и мечети. На европейских и некоторых других неамериканских версиях мотивы пустыни были заменены предупреждениями о вреде для здоровья. На других пачках Клезаттель включил « Писающего мальчика », историческую фигуру Брюсселя . [11]
Известный как «Фриц», Клезаттель был очень востребованным графическим дизайнером, проживавшим в Луисвилле, штат Кентукки . Он был нанят через свою компанию Klee Ad Art для разработки упаковки для новой линейки сигарет Camel. Klee Ad Art также сыграл важную роль в разработке дизайна для Four Roses Distillery, Heaven Hill Distilleries и многих других теперь мгновенно узнаваемых брендов США. Во время службы в армии США во время Первой мировой войны Клезаттель работал художником по камуфляжу, маскируя здания, транспортные средства и другие потенциальные цели, заставляя их сливаться с окружающей средой. [ необходима цитата ]
В явной попытке противостоять популярной кампании Lucky Strike «It's Toasted» компания Camel пошла в противоположном направлении, заявив, что Camel — это «свежая» сигарета, «никогда не подгоревшая и не поджаренная». [12]
В 1936 году Camel использовал слоган «Ради пищеварения — курите Camels». Реклама транслировалась с 1936 по 1939 год. В 1951 году, спустя более десяти лет после окончания рекламной кампании, FTC издала приказ о прекращении и воздержании, запрещающий RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) утверждать, что Camels способствуют пищеварению в каком-либо отношении. [13]
В 1941 году компания Camel установила рекламный щит размером 30 на 100 футов (9,1 на 30,5 м) на восточной стороне Таймс-сквер в Нью-Йорке. Разработанный Дугласом Ли , он изображал курящего мужчину, изо рта которого каждые несколько секунд выходил пар, что символизировало сигаретный дым. Изображённый на нём человек периодически заменялся (во время Второй мировой войны на рекламном щите были изображены военнослужащие в форме). Рекламный щит стал известной достопримечательностью и оставался на месте до 1966 года. [14] [15]
В 1946 году Camel рекламировала свои сигареты как любимый выбор среди врачей «из всех отраслей медицины», заставляя курильщиков верить, что курить их безопасно. [16] Слоган «Больше врачей курят Camel, чем любые другие сигареты» стал основой рекламы Camel до 1952 года. [16] [17] Рекламные объявления с этим слоганом можно было увидеть в различных средствах массовой информации, включая медицинские журналы, такие как Journal of the American Medical Association , [18] телевизионные рекламные ролики, [19] [20] [21] популярные радиопрограммы, такие как Abbott and Costello , и журналы, такие как Life and Time . [22] Утверждалось, что слоган основан на опросах «трех ведущих независимых исследовательских организаций»; однако эти опросы проводились рекламным агентством RJ Reynolds, William Esty Company , и включали бесплатные сигареты для опрошенных врачей. [16]
В конце 1987 года RJR создала « Joe Camel » в качестве талисмана бренда . В 1991 году Американская медицинская ассоциация опубликовала отчет, в котором говорилось, что 5- и 6-летние дети легче узнают Joe Camel, чем Микки Мауса , Фреда Флинстоуна , Багза Банни или даже Барби . [23] Это привело к тому, что ассоциация попросила RJR прекратить кампанию Joe Camel. RJR отказалась, но в 1993 и 1994 годах последовали дальнейшие апелляции. 10 июля 1997 года кампания Joe Camel была закрыта и заменена более взрослой кампанией, которая соответствовала желаниям целевой аудитории в возрасте 25–29 лет. Camel заплатила миллионы долларов, чтобы урегулировать судебные иски, обвинявшие их в использовании Joe Camel для рекламы курения среди детей. [24]
«Camel Cash» или « C-Note » — рекламный билет , прикрепляемый к обратной стороне сигарет Camel с фильтром. Он был сделан так, чтобы отдаленно напоминать валюту, и его можно было обменять на товары из каталога Camel Cash. Однако его нельзя было использовать для покупки табачной продукции Camel. [ необходима цитата ]
За эти годы оформление менялось много раз, и в прошлом включало лицо Джо Кэмела, во многом так же, как президенты изображены на американских банкнотах; более поздние дизайны просто использовали силуэт Кэмела, как на логотипе Camel, после того как Joe Camel был снят с производства. Срок погашения Camel Cash истек 31 марта 2007 года, что разозлило некоторых курильщиков, которые копили «наличные» годами, а потом обнаружили, что они бесполезны. [ необходима цитата ]
В 2010 году RJ Reynolds планировал продавать пачки Camel с изображением одного из 10 мест, которые должен был посетить талисман Camel , включая Сиэтл, Вашингтон ; Остин, Техас ; Сан-Франциско ; Лас-Вегас ; Новый Орлеан ; солончаки Бонневилль ; Стерджис, Южная Дакота ; шоссе 66 ; и район Уильямсбург в Бруклине . На пачке Winston-Salem было изображено табачное поле и городской пейзаж, включая бывшую штаб-квартиру RJ Reynolds. В течение 10-недельного периода посетителям веб-сайта предлагалось угадать, какой город будет следующим. Мэтью Майерс, президент Campaign for Tobacco-Free Kids , обвинил компанию в том, что она снова нацелилась на детей, заявив: «Новая кампания цинично использует названия и изображения модных направлений в США... в попытке снова сделать сигареты Camel крутыми». Дэвид Ховард из RJ Reynolds подчеркнул, что кампания ориентирована на взрослых, и указал, что только взрослые могут получить доступ к веб-сайту. [25] [26] [27]
Комиссар здравоохранения Нью-Йорка Томас Фарли и Национальная ассоциация генеральных прокуроров направили Рейнольдсу письма с просьбой прекратить кампанию. Организация заявила, что она нарушает табачное соглашение 1998 года . Рейнольдс отрицал, что дети подвергались нападкам, и сказал, что кампания не противоречит соглашению. Другие города и штаты также высказали свои возражения, включая Сан-Франциско и Сиэтл. [27]
Согласно легенде, художник, нарисовавший изображение верблюда, был бельгийцем и ему не понравился менеджер по маркетингу Camel, поэтому он представил дизайн Manneken Pis (бронзовая статуя типичного писающего ребенка из Бельгии). При внимательном рассмотрении некоторые люди утверждают, что видят мужчину с эрекцией в тени на левой ноге верблюда. Другая легенда гласит, что изображение ноги — это обнаженная женщина. Некоторые люди утверждают, что вы можете увидеть изображение бабуина или другого вида обезьяны на спине дромадера, некоторые даже говорят, что вы можете увидеть орлов около головы и рыбу в центральной области. Считается маловероятным, что эти изображения были нарисованы намеренно, скорее они являются продуктом затенения рисунка. [28]
Camel был спонсором различных команд Формулы-1, как в качестве основного, так и второстепенного спонсора. [ необходима цитата ]
Camel спонсировал команду AGS в 1989 году . Логотипы размещались на боковинах автомобилей и на шлемах водителей. В гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel заменялось логотипом Camel. [ необходима цитата ]
Camel был спонсором команды Benetton Formula 1 в 1988 и 1989 годах , а также с 1991 по 1993 год . В первые годы Camel был небольшим спонсором, и логотипы размещались только на боковинах автомобилей и шлемах водителей, но с сезона 1991 года по сезон 1993 года Camel стал главным спонсором, и логотипы были размещены на автомобилях на видном месте. [ необходима цитата ] В гонках, где спонсорство табачных изделий было запрещено, название Camel либо заменялось синими пробелами, логотипом Camel, либо названием «Benetton». [ необходима цитата ]
Camel был спонсором команды Larrousse F1 в сезонах 1988 и 1989 годов . Логотипы были размещены на верхней части носовой части, прямо перед водителем, на боку автомобиля и на шлемах водителей. [ необходима цитата ]
Camel был спонсором Team Lotus с 1987 по 1990 год . [ необходима ссылка ]
Camel спонсировал команду Minardi F1 в 1988 году . Логотипы были изображены на боковинах автомобилей. [ необходима цитата ]
Camel спонсировал команду Tyrrell Racing в сезонах 1988 и 1989 годов . В 1988 году логотипы были размещены на крыше автомобиля, на передней части носа, на верхней стороне заднего крыла и на шлемах водителей, поскольку это был второстепенный спонсор, но в 1989 году Camel стал основным спонсором, и логотипы были размещены более заметно. [ необходима цитата ] В гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel заменялось логотипом Camel. [ необходима цитата ]
Camel был спонсором команды Williams F1 с 1991 по 1993 год . Логотипы были размещены на крыше автомобиля, на верхней и боковой части носа, прямо перед водителем и на шлемах водителей. [ необходима цитата ] В гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel заменялось либо логотипом Camel, либо «Williams». [ необходима цитата ]
Camel организовал Camel Trophy — соревнование среди транспортных средств, которое проводилось ежегодно с 1980 по 2000 год. Оно было наиболее известно использованием автомобилей Land Rover в гонках по сложной местности. [ необходима ссылка ]
