Список бестселлеров New York Times широко считается выдающимся списком самых продаваемых книг в Соединенных Штатах. [1] [2] С 12 октября 1931 года The New York Times Book Review публикует этот список еженедельно. [1] В 21 веке он превратился в несколько списков, сгруппированных по жанрам и форматам, включая художественную и документальную литературу, в твердом переплете, в мягкой обложке и в электронном виде .
Список основан на запатентованном методе, в котором используются данные о продажах, другие данные и неопубликованные внутренние инструкции — то, как Times составляет список, является коммерческой тайной . [3] В 1983 году во время судебного дела, по которому против « Таймс» подали в суд, было постановлено, что список не является математически объективным, а скорее редакционным по своей природе. В 2017 году представитель Times заявил, что цель состоит в том, чтобы в списках отражались подлинные бестселлеры. [4] Список стал источником разногласий. Когда Times считает, что книга попала в список подозрительным образом, например, в результате оптовых закупок, запись о книге в списке отмечается символом кинжала (†). [5]
Хотя первый список бестселлеров в Америке был опубликован в 1895 году в «Книжнике» , список бестселлеров не был опубликован в «Нью-Йорк Таймс» до 12 октября 1931 года, 36 лет спустя, без особой помпы. [6] [7] Только для Нью-Йорка были перечислены пять художественных и четыре научно-популярные книги . [7] В следующем месяце список был расширен до восьми городов, каждый со своим собственным списком. [7] К началу 1940-х годов было включено четырнадцать списков городов. Национальный список был создан 9 апреля 1942 года в воскресном книжном обозрении New York Times в качестве дополнения к обычным спискам городов, выпускаемым в понедельник. [7] Национальный список был ранжирован в зависимости от того, сколько раз книга появлялась в списках городов. [7] В конечном итоге списки городов были исключены, остался только национальный рейтинговый список, который был составлен на основе «отчетов ведущих книготорговцев в 22 городах». [7] Ранжирование по объему продаж книготорговцев продолжается и сегодня, хотя этот процесс остается запатентованным. [3]
К 1950-м годам список «Таймс » стал ведущим списком бестселлеров, за которым следили профессионалы книжного дела, наряду со списком « Publishers Weekly» . [7] В 1960-х и 1970-х годах сетевые книжные магазины торговых центров B. Dalton , Crown Books и Waldenbooks вышли на передний план с бизнес-моделью продажи недавно опубликованных бестселлеров, привлекающих массовый рынок. Они использовали статус бестселлеров для продвижения книг, а не только как показатель продаж, тем самым уделяя повышенное внимание списку New York Times для читателей и продавцов книг. [7]
Список составляется редакцией отдела «Обзоры новостей», а не отделом The New York Times Book Review , где он публикуется. [8] Он основан на еженедельных отчетах о продажах, полученных от отдельных выборок независимых и сетевых книжных магазинов и оптовых торговцев по всей территории Соединенных Штатов. [8] Широко распространено мнение, что цифры продаж отражают книги, которые на самом деле были проданы в розницу, а не оптом, [9] поскольку Times опрашивает книготорговцев, пытаясь лучше отразить то, что покупается отдельными покупателями. Некоторые книги помечены значком, указывающим на то, что розничные книжные магазины получили значительное количество оптовых заказов. [10]
В 2013 году газета New York Times сообщила, что «мы [обычно] не отслеживаем продажи классической литературы», и поэтому, например, новые переводы « Ада » Данте не попадут в список бестселлеров. [11]
Точный метод сбора данных, полученных от книготорговцев, засекречен как коммерческая тайна . [3] Штатный редактор Book Review Грегори Коулз объяснил, что этот метод «является секретом как для защиты нашего продукта, так и для того, чтобы люди не могли попытаться взломать систему. Даже в самом Book Review мы не знаем (новости точные методы отдела изысканий». [8] В 1992 году исследование охватило более 3000 книжных магазинов, а также «репрезентативных оптовиков с более чем 28 000 других торговых точек, включая разнообразные магазины и супермаркеты». [3] К 2004 году это число составляло 4000 книжных магазинов, а также неустановленное количество оптовиков. [7] Данные скорректированы, чтобы придать больший вес независимым книжным магазинам, которые недостаточно представлены в выборке. [7]
Списки разделены на художественную и документальную литературу , печатные и электронные книги, книги в мягкой и твердой обложке; каждый список содержит от 15 до 20 наименований. Списки подразделялись несколько раз. «Советы, инструкции и разное» дебютировали в виде списка из пяти книг 1 января 1984 года. Он был создан потому, что бестселлеры с советами иногда заполняли общий список научной литературы. [12] Его первый бестселлер номер один, The Body Principal Виктории Принципал , был номером 10 и номером 12 в списках научной литературы в течение двух предыдущих недель. [13] [14] В июле 2000 года был создан «Детский бестселлер» после того, как сериал о Гарри Поттере долгое время оставался на первых местах в списке художественной литературы. [15] [16] Детский список печатался ежемесячно до 13 февраля 2011 года, когда он был изменен на один раз (еженедельно). В сентябре 2007 года список художественной литературы в мягкой обложке был разделен на разделы «торговля» и «массовый рынок» , чтобы сделать более заметными книги в мягкой обложке, которые чаще рецензировались самой газетой. [17] В ноябре 2010 года The New York Times объявила, что с начала 2011 года будет отслеживать списки бестселлеров электронных книг художественной и документальной литературы . [18] «RoyaltyShare, компания из Сан-Диего, которая отслеживает данные и агрегирует продажи. информацию для издателей, ... предоставит данные [электронной книги]». [18] Два новых списка электронных книг были впервые опубликованы в выпуске от 13 февраля 2011 г., первый трек объединяет продажи печатных и электронных книг, второй отслеживает только продажи электронных книг (оба списка далее подразделяются на Художественная и документальная литература). Кроме того, только в Интернете был опубликован третий новый список, в котором отслеживаются совокупные продажи печатных изданий (в твердом и мягком переплете) художественной и документальной литературы. 16 декабря 2012 г. список детских книг был разделен на два новых списка: для среднего класса (в возрасте 8–12 лет) и для молодых взрослых (в возрасте 12–18 лет), оба из которых включают продажи на всех платформах (в твердом, бумажном и электронном виде). -книга).
Согласно исследованию EPJ Data Science, в котором использовались большие данные для анализа каждой книги-бестселлера New York Times с 2008 по 2016 год, из 100 000 новых печатных книг в твердом переплете, публикуемых каждый год, менее 500 попадают в список бестселлеров The New York Times. (0,5 процента). Многие романы (26 процентов) появляются в списке всего одну неделю. По оценкам, романы продаются от 1000 до 10 000 экземпляров в неделю, в зависимости от конкуренции. Средний объем продаж художественной литературы колеблется от 4 000 до 8 000, а документальной литературы — от 2 000 до 6 000. Большинство бестселлеров New York Times продаются тиражом от 10 000 до 100 000 экземпляров в первый год. [19] [20]
В течение изучаемого периода (с 6 августа 2008 г. по 10 марта 2016 г.) книга Дэна Брауна « Утраченный символ» удерживала рекорд с 3 миллионами проданных копий за год, за ней следовали « Девушка, которая пнула осиное гнездо» Стига Ларссона и «Го Сет». «Хранитель» Харпер Ли, каждый из которых был продан тиражом по 1,6 миллиона копий. Среди документальной литературы более половины книг в твердом переплете, попавших в список, относятся к категории биографий. Автобиография Джорджа Буша-младшего « Точки принятия решения» была продана больше всего экземпляров за год, за ней следовала биография Стива Джобса Уолтера Айзексона . [19]
Список подвергся критике со стороны авторов, издателей, руководителей книжной индустрии и других лиц за то, что он не дает точного отчета об истинном статусе бестселлера. Эта критика продолжается с момента создания списка. В отчете книжной индустрии 1940-х годов было обнаружено, что списки бестселлеров являются плохим индикатором продаж, поскольку они основаны на вводящих в заблуждение данных и измеряют только быстрые продажи. В отчете за 2004 год цитировались слова старшего менеджера по книжному маркетингу, который сказал, что рейтинги были «дымом и зеркалами»; в то время как в отчете Book History говорится, что многие профессионалы книжной индустрии «высмеивают идею о том, что списки точны». [7]
Конкретная критика включает:
В 1983 году автор Уильям Питер Блатти подал в суд на The New York Times на 6 миллионов долларов, утверждая, что его книга «Легион» (снятая как «Изгоняющий дьявола III ») не была включена в список из-за халатности или намеренной лжи, заявив, что ее следовало бы включить в список. включено из-за высоких продаж. The Times возразила, что список не был математически объективным, а скорее представлял собой редакционное содержание и, таким образом, защищался Конституцией как свобода слова. Блатти подал апелляцию в Верховный суд, который отказался рассматривать дело. Таким образом, постановление суда низшей инстанции установило, что список представляет собой редакционное содержание, а не объективное фактическое содержание, поэтому Times имела законное право исключить книгу из списка. [7]
В 1995 году Майкл Трейси и Фред Виерсема, авторы книги « Дисциплина лидеров рынка» , вступили в сговор, чтобы попасть в чарты бестселлеров своей книги. Авторы предположительно приобрели более 10 000 экземпляров своей книги небольшими и стратегически размещенными заказами в книжных магазинах, о продажах которых сообщает BookScan . Из-за преимуществ попадания в список бестселлеров The New York Times (выступления, дополнительные сделки с книгами и консультации) авторы чувствовали, что покупка собственных работ — это инвестиция, которая окупит себя. Книга поднялась на 4-е место в списке, где продержалась 15 недель; он также занял первое место в списке бестселлеров BusinessWeek . Поскольку такие списки обладают совокупным преимуществом , успех в чартах часто приводит к еще большему успеху в чартах. Хотя такие усилия не являются противозаконными, издатели считают их неэтичными. [27]
В 1999 году Amazon.com объявил о 50-процентном снижении цен на книги из списка бестселлеров, чтобы обойти своего конкурента Barnes & Noble . [28] После юридического спора между Amazon и The New York Times , Amazon было разрешено продолжать использовать список при условии, что он будет отображаться в алфавитном, а не в числовом порядке. [29] К 2010 году это уже не так; Amazon теперь отображает список бестселлеров в порядке их появления в первую очередь. [30]
В 2013 году Forbes опубликовал статью под названием «Вот как вы можете попасть в список бестселлеров New York Times ». [31] В статье обсуждается, как ResultSource , маркетинговая консалтинговая компания из Сан-Диего, специализируется на том, чтобы книги попадали в список бестселлеров, даже гарантируя место № 1 тем, кто готов платить достаточно. «Нью-Йорк Таймс» была проинформирована об этой практике и ответила: « Нью-Йорк Таймс всесторонне отслеживает и составляет таблицы еженедельных продаж всех наименований, которые книжные магазины называют бестселлерами общего интереса. Мы не будем комментировать другие вопросы, выходящие за рамки нашей методологии. " The New York Times не предупредила об этом своих читателей, в отличие от The Wall Street Journal, которая признала, что книги попали в ее список бестселлеров благодаря кампании ResultSource. [32] Сорен Каплан, источник, который признал, что заплатил ResultSource за то, чтобы его книга «Чехарда » попала в список бестселлеров The Wall Street Journal , раскрыл методологию в своем блоге; он написал: «Если бы я мог получить оптовые заказы до выхода «Чехарда» , ResultSource купила бы книги от моего имени, используя свою проверенную формулу. Три тысячи проданных книг поместили бы меня в список бестселлеров The Wall Street Journal. Одиннадцать тысяч могли бы внести меня в список бестселлеров The Wall Street Journal . обеспечить себе место в самом большом призе из всех — списке The New York Times ». [33]
В 2014 году газета Los Angeles Times опубликовала статью под названием «Можно ли купить списки бестселлеров?» [34] В нем описывается, как автор и пастор Марк Дрисколл заключил контракт с компанией ResultSource на размещение его книги «Настоящий брак» (2012) в списке бестселлеров The New York Times за гонорар в 200 000 долларов. Контракт заключался в том, чтобы ResultSource «провела кампанию-бестселлер для вашей книги « Настоящий брак» на неделе, начинающейся 2 января 2012 года. Кампания по созданию бестселлера призвана поместить «Настоящий брак» в список бестселлеров The New York Times в списке «Советы с практическими рекомендациями». " Для достижения этой цели в контракте говорилось, что «RSI будет закупать не менее 11 000 заказов в течение одной недели». Это произошло, и 22 января 2014 года книга успешно заняла первое место в списке бестселлеров с советами в твердом переплете .
В июле 2015 года книга Теда Круза « Время истины» была исключена из списка, поскольку «подавляющее большинство доказательств заключалось в том, что продажи [книги Круза] были ограничены стратегическими оптовыми закупками» с целью искусственного увеличения продаж и попадания в список. В ответ Круз назвал Times «лгуньей» и потребовал извинений. [35] The Times заявила, что придерживается своего заявления и доказательств манипуляций.
В августе 2017 года художественная книга для молодежи « Справочник смертных» ранее неопубликованного автора Лани Сарем была удалена из списка, где изначально она занимала первое место. Согласно заявлению газеты « Таймс» , «после расследования несоответствий в последнем отчетном цикле мы решили, что продажи « Справочника для смертных» не соответствуют нашим критериям включения. Мы опубликовали обновленный список «Молодежных взрослых в твердом переплете». на 3 сентября 2017 г., который не включает это название». [36] Автор Фил Стэмпер обнаружил, что существовали необычные модели оптовых заказов, которые увеличивали количество продаж. [37] Книга опубликована GeekNation, развлекательным веб-сайтом, базирующимся в Лос-Анджелесе. [36] Первоначально книга была написана как сценарий, а затем была переписана как роман в попытке запустить франшизу фильма. [38] [39]
В августе 2017 года консервативное издательство Regnery Publishing заявило, что больше не позволит своим авторам претендовать на звание « авторов бестселлеров New York Times », поскольку считает, что Times отдает предпочтение либеральным книгам в списке. The Times ответила, что политические взгляды авторов не имеют никакого отношения к этому списку, и отметила, что консервативные авторы обычно занимают высокие места в списке. Associated Press отметило, что Times часто становится мишенью консерваторов и республиканцев. [40] The Washington Post назвала запрет Regenery «трюком», призванным увеличить продажи: «Что может быть лучше, чтобы продать книгу консервативной аудитории, чем продвигать идею о том, что New York Times она не нравится?» The Post сравнила этот список со списками бестселлеров Publishers Weekly в поисках предвзятости, но не смогла найти ничего убедительного. [41]
В феврале 2018 года газета Toronto Star опубликовала статью книжного редактора Деборы Дандас, которая обнаружила, что бестселлер Джордана Петерсона «12 правил жизни» , возглавивший список Publishers Weekly , даже не попал в список бестселлеров The New York Times . без достоверных ответов от New York Times . The Times заявила, что она не была учтена, поскольку была опубликована канадской компанией. [42] По данным Random House Canada , книга была подготовлена для рынка США должным образом. [43] [44] Американский консервативный комментатор Деннис Прагер написал для National Review статью под названием « Список бестселлеров The Times : еще одна причина, по которой американцы не доверяют средствам массовой информации», в которой он утверждает, что проблема с книгой Петерсона, а также с его «Рациональная Библия: Исход » — это их консервативный контекст, а отсутствие включения в них — это манипуляция основных американских СМИ. [45] The Times отрицает какую-либо предвзятость. [46]
Было показано , что в 2019 году книга Дональда Трампа-младшего « Триггер» попала в список бестселлеров только благодаря закулисным оптовым закупкам на сумму около 100 000 долларов, призванным незаконно увеличить объемы ее продаж. [47] В октябре 2020 года Vanity Fair сообщила, что подобного рода игры с системой были обычной практикой среди американских консервативных политических деятелей, а также включали использование фондов политических кампаний для закупки книг оптом с целью повысить свой рейтинг. в списке. [48]
Анализ Стэнфордской школы бизнеса показывает, что «большинство покупателей книг, похоже, используют список Times как сигнал о том, что стоит прочитать». [49] Исследование пришло к выводу, что менее известные писатели получают наибольшую выгоду от присутствия в списке, в то время как постоянные авторы бестселлеров, такие как Джон Гришэм или Даниэль Стил , не видят никакой выгоды от дополнительных продаж. [49]
больше внимания уделяется литературным романам и сборникам рассказов, которые так часто рецензируются на наших страницах.
{{cite magazine}}: Неизвестный параметр |agency=игнорируется ( справка )