stringtranslate.com

Маркетинг никотина

Диаграмма, отображающая количество и типы запретов на прямую рекламу табака в странах-членах ВОЗ в 2022 году.
Запрет на прямую рекламу табачных изделий в странах-членах ВОЗ в 2022 году.

Никотиновый маркетинг — это маркетинг никотинсодержащих продуктов или их использования. Традиционно табачная промышленность продвигает курение сигарет , но она все чаще продвигает другие продукты, такие как электронные сигареты и нагреваемые табачные изделия . Продукты продаются через социальные сети , скрытый маркетинг , средства массовой информации и спонсорство (особенно спортивных мероприятий). Расходы на никотиновый маркетинг составляют десятки миллиардов в год; только в США расходы составили более 1 миллиона долларов США в час в 2016 году; [1] в 2003 году расходы на маркетинг на душу населения составляли 290 долларов США на взрослого курильщика или 45 долларов США на душу населения. Никотиновый маркетинг все больше регулируется; некоторые формы рекламы никотина запрещены во многих странах. Всемирная организация здравоохранения рекомендует полный запрет рекламы табака. [2]

Эффекты

В Индонезии и некоторых других странах реклама сигарет все еще разрешена .

Эффективность табачного маркетинга в увеличении потребления табачных изделий широко документирована. [3] Реклама приводит к тому, что новые люди становятся зависимыми, в основном, когда они несовершеннолетние. [4] [5] [6] [3] Реклама также удерживает заядлых курильщиков от отказа от курения. Реклама достигает пика в январе, когда большинство людей пытаются бросить курить, хотя большинство людей начинают курить летом. [3] : 61 

Табачный магазин в Невшателе , Швейцария , 2020 год: реклама внутри магазина разрешена.

Табачная промышленность часто заявляла, что реклама касается только «предпочтений бренда», побуждая существующих курильщиков переключиться на свой бренд и придерживаться его. [7] Однако существуют существенные доказательства того, что реклама заставляет людей становиться и оставаться зависимыми. [7]

Маркетинг также используется для противодействия регулированию маркетинга никотина и другим мерам контроля над табаком , как напрямую, так и косвенно, например, путем улучшения имиджа никотиновой промышленности и снижения критики со стороны молодежи и общественных групп. Благотворительность и спонсорство спорта в отрасли рекламируются (при этом стоимость рекламы может в десять раз превышать стоимость самого рекламируемого акта), представляя отрасль как активно разделяющую ценности целевой аудитории. Маркетинг также используется для нормализации отрасли («Just Another Fortune 500 Company», «More Than a Tobacco Company»). [3] : 198–201  Наконец, маркетинг используется для создания впечатления, что компании, производящие никотин, ответственны, «открыты и честны». Это делается посредством акцента на информированном выборе и кампаниях «против курения подростков», [3] : 198–201  хотя такие объявления критиковались независимыми группами как контрпродуктивные (приводящие к большему курению). [3] : 190–196  [8]

Журналы, но не газеты, которые получают доход от рекламы никотина, с меньшей вероятностью будут публиковать статьи, критикующие никотиновую продукцию. Внутренние документы также показывают, что отрасль использовала свое влияние на СМИ для формирования освещения новостей, таких как решение не делать обязательными предупреждения о вреде для здоровья на пачках сигарет или дебаты об ограничениях рекламы. [3] : 345–350 

Также используется контрмаркетинг, в основном группами общественного здравоохранения и правительствами. Обычно описываются зависимость и последствия употребления табака для здоровья , поскольку эти темы отсутствуют в протабачном маркетинге. [3] : 150 

Согласно исследованию 2019 года, телевизионная реклама табака «увеличила долю курильщиков в населении на 5–15 процентных пунктов, что привело к появлению примерно 11 миллионов дополнительных курильщиков в период с 1946 по 1970 год» [9].

Методы регулирования и уклонения

Дистрибьютор табачных изделий в Бельгии после введения простой упаковки (апрель 2020 г.)

Маркетинг никотина все больше регулируется, поскольку он наносит вред общественному здоровью.

Ограничения на рекламу обычно переносят маркетинговые расходы на неограниченные медиа. Запрещенная на телевидении реклама перемещается в печать; запрещенная во всех обычных медиа реклама перемещается в спонсорство; запрещенная как реклама в магазине и на упаковке, реклама перемещается к подставным (нераскрытым) маркетинговым представителям, спонсируемому онлайн-контенту, вирусному маркетингу и другим методам скрытого маркетинга . [3] : 272–280  В отличие от обычной рекламы , скрытый маркетинг открыто не приписывается организации, стоящей за ним. Это нейтрализует недоверие к табачным компаниям, которое широко распространено среди детей и подростков, которые поставляют отрасли большинство новых наркоманов. [3] : гл. 6 и 7 

Другой способ обойти ограничения — продавать менее регулируемые никотиновые продукты вместо тех, реклама которых более регламентирована. Например, в то время как телевизионная реклама сигарет запрещена в Соединенных Штатах, аналогичная телевизионная реклама электронных сигарет не запрещена. [10]

Наиболее эффективные медиа обычно запрещаются в первую очередь, а это означает, что рекламодателям нужно тратить больше денег, чтобы заставить пристраститься то же количество людей. [3] : 272  Всеобъемлющие запреты могут сделать невозможным эффективное замещение других форм рекламы, что приведет к фактическому падению потребления. [3] : 272–280  Однако умелое использование разрешенных медиа может увеличить воздействие рекламы; воздействие рекламы никотина на детей в США увеличивается по состоянию на 2018 год. [10]

Методы

Реклама, изображающая молодую, тщательно накрашенную, темнокожую модель, наклонившуюся вперед, смотрящую вверх и нежно касающуюся своего вытянутого горла; она почти точно в профиль, силуэтом на ярко-красном фоне, свет отражается только на ее лице, горле, пальцах и единственном прозрачном камне в мочке уха. Ее волосы кажутся очень коротко подстриженными. Тонкий белый наложенный текст гласит: «НИКОГДА не позволяйте добродетели сбить вас с ног», а гораздо более крупным затененным желтым шрифтом, написанным от руки, написано: «Найди свой голос».
Одна из реклам Find Your Voice , использованная Virginia Slims в 1999 году, которая привлекла внимание своей бунтарской рекламой, нацеленной на женщин. Ее слоган гласит: «НИКОГДА не позволяйте хорошим двум туфлям сбить вас с ног». [11]

Реклама никотина использует определенные приемы, но часто использует несколько методов одновременно. Например, реклама Virginia Slims 1999 года использует многие из приемов, обсуждаемых ниже. Ее слоган гласил: «НИКОГДА не позволяйте хорошим двум туфлям сбить вас с ног», [11] используя реактивное сопротивление ; ее также описывали как призыв к курильщикам игнорировать предупреждения о вреде для здоровья. [12] Жест модели в рекламе перекликается с более ранними объявлениями, в которых более явно заявлялось о преимуществах голосового аппарата . [13] [14] Рекламная кампания 1999–2000 годов «Найди свой голос», частью которой была эта реклама, была раскритикована как оскорбительная для курильщиков, потерявших голос из-за рака горла , [12] [15] и как нацеленная на женщин из числа меньшинств и пытающаяся ассоциировать себя с расширением прав и возможностей, независимостью, самовыражением, правами женщин и сексуальной привлекательностью. [16] [17] [12] [18]

Восстание

Маркетинг никотина широко использует реактивное сопротивление , чувство, что человек находится под необоснованным контролем. Реактивное сопротивление часто мотивирует бунт, в поведении или убеждениях, что показывает, что контроль был неэффективным, восстанавливая чувство свободы. [19]

Таким образом, реклама редко прямо говорит зрителю о необходимости использовать никотин; это, как было показано, контрпродуктивно. Вместо этого они часто предлагают использовать никотин как способ бунта и освобождения. [19] Это маркетинговое сообщение противоречит чувствам курильщиков, которые обычно чувствуют себя в ловушке своей зависимости и не могут бросить. [20] Упоминание о зависимости избегается в рекламе никотина. [21] : 150 

Реактивность можно устранить, успешно скрывая попытки манипулировать или контролировать поведение. В отличие от обычной рекламы , скрытый маркетинг открыто не приписывается организации, стоящей за ним. Это нейтрализует недоверие к табачным компаниям, которое широко распространено среди детей и подростков, которые обеспечивают отрасль большинством новых наркоманов. [3] : Гл. 6 и 7  Интернет и социальные сети особенно подходят для скрытого и вирусного маркетинга , который также дешев; [22] никотиновые компании теперь тратят десятки миллионов в год на онлайн-маркетинг. [23]

Контрреклама также показывает осведомленность о реактивном сопротивлении; она редко говорит зрителю, что делать. Чаще всего она ссылается на статистику о привыкании и других последствиях для здоровья. Некоторые антитабачные рекламные объявления драматизируют статистику (например, складывая 1200 мешков с телами перед нью-йоркской штаб-квартирой Philip Morris, теперь Altria , чтобы проиллюстрировать количество людей, ежедневно умирающих от курения); [24] другие документируют индивидуальный опыт. [25] Предоставление информации, как правило, не вызывает реактивного сопротивления.

Социальное соответствие

Реклама с участием бейсболиста Джо Ди Маджио , 1941 г.

Несмотря на то, что продукция позиционируется как индивидуалистическая и нонконформистская, люди обычно начинают употреблять ее из-за давления со стороны сверстников . Предложение сигареты является одним из самых больших факторов риска курения. [3] : 256–257  Мальчики с высокой степенью социальной конформности также более склонны начинать курить. [3] : 216 

Социальное давление намеренно используется в маркетинге, часто с использованием скрытых маркетинговых приемов, чтобы избежать возникновения реактивного сопротивления. «Тараканы», отобранные за приятную внешность, стиль, обаяние, [3] : 110  и будучи немного старше, чем цели, [26] нанимаются, чтобы предлагать образцы продукта. [3] : 110  «Хипстеры» также тайно вербуются из баров и ночных клубов для продажи сигарет, а реклама размещается в альтернативных медиа- изданиях с «модной репутацией». [3] : 108–110  Другие стратегии включают спонсирование групп и стремление создать впечатление использования, разбрасывая пустые пачки сигарет. [27]

Реклама также использует угрозу социальной изоляции, подразумеваемую или явную (например, «Никто не любит бросающих курить»). [28] Большое внимание уделяется поддержанию впечатления, что бренд популярен и становится все популярнее, и что люди, которые курят этот бренд, популярны [3] : 217 

Маркетинг стремится создать желаемую идентичность как пользователя или пользователя определенного бренда. Он стремится связать употребление никотина с растущей социальной идентичностью (см., например, иллюстративную рекламу и историю маркетинга никотина в женских и гражданских движениях, а также его использование западного богатства в развивающихся странах, ниже). Он стремится связать употребление никотина с положительными чертами, такими как интеллект, веселье, сексуальность, коммуникабельность, высокий социальный статус, богатство, здоровье, атлетизм и приятные занятия на свежем воздухе. Многие из этих ассоциаций довольно неправдоподобны; курение, как правило, не считается разумным выбором, даже курильщиками; большинство курильщиков чувствуют себя несчастными из-за курения, [20] курение вызывает импотенцию, [29] [30] [31] многие курильщики чувствуют себя социально стигматизированными из-за курения, [20] и курение дорого и вредно для здоровья.

Маркетинг также использует ассоциации с лояльностью, которые не только защищают бренд, но и придают позитивный оттенок не бросанию курить. Успешной кампанией, играющей на лояльности и идентичности, была кампания « скорее дерись, чем меняйся », в которой макияж, который носили модели, создавал впечатление, будто у них черные глаза , как намек на борьбу с курильщиками других сигарет (кампания дочерней компании American Tobacco Company , которая теперь принадлежит British American Tobacco ). [32]

Перепады настроения

Никотин также рекламируется как средство от «нервов», раздражительности и стресса. Опять же, реклама перешла от явных заявлений («Никогда не действует на нервы») к неявным заявлениям («Сбавь обороты. Удовольствие больше»). Хотя никотиновые продукты временно снимают симптомы отмены никотина , зависимость вызывает более сильный стресс и настроение из-за легких симптомов отмены между затяжками. Никотиновым наркоманам нужен никотин, чтобы временно чувствовать себя нормально. [33] [34] Никотиновая зависимость, по-видимому, ухудшает проблемы с психическим здоровьем, [33] но маркетинг в отрасли утверждает, что никотин и менее вреден, и терапевтичен для людей с психическими заболеваниями, и является формой « самолечения ». Маркетинг также утверждает, что отказ от курения ухудшит, а не улучшит симптомы психического здоровья. Эти заявления были раскритикованы независимыми исследователями как неточные. [35]

Считается, что никотиновая абстиненция тяжелее для тех, кто уже находится в состоянии стресса или депрессии, что затрудняет отказ от курения. [33] [34] Около 40% сигарет, проданных в США, курят люди с проблемами психического здоровья. Уровень курения в армии США также высок, и более трети начали курить после поступления на военную службу; развертывание также было фактором риска. [36] Инвалиды более склонны курить; курение приводит к инвалидности, но стресс от инвалидности также может стать причиной курения. [37]

Согласно отчету CDC об употреблении табачных изделий среди взрослых за 2015 год, самый высокий процент употребления табачных изделий зарегистрирован среди американских индейцев/коренных жителей Аляски, неиспаноязычных, малообразованных (образование от 0 до 12 лет, отсутствие диплома или общего образовательного развития ), малообеспеченных (годовой доход домохозяйства <35 000 долларов США), незастрахованных и лиц, находящихся в состоянии серьезного психологического стресса. [38]

Меньшинства

«Очевидно, что единственной причиной интереса B&W к чернокожим и испаноязычным сообществам являются фактические и потенциальные продажи продукции B&W в этих сообществах, а также прибыльность этих продаж...»

Brown & Williamson , ныне несуществующая дочерняя компания British American Tobacco (7 сентября 1984 г.). План тотального маркетинга меньшинства (Отчет)., также цитируется в [39]

Бедные люди также курят больше. При маркетинге сигарет в развивающихся странах табачные компании ассоциируют свой продукт с богатым западным образом жизни. [40] Однако в развитых странах курение почти исчезло среди богатых. Уровень курения среди американских бедных намного выше, чем среди богатых, с уровнем более 40% среди тех, кто имеет диплом, эквивалентный среднему образованию. [41] Эти различия объясняются как отсутствием здравоохранения, так и избирательным маркетингом для социально-экономических, расовых и сексуальных меньшинств. [41] [42] Табачная промышленность нацелилась на молодых сельских мужчин, создав рекламу с изображениями ковбоев, охотников и гонщиков. Подростки в сельской местности с меньшей вероятностью подвергаются воздействию антитабачных сообщений в СМИ. В районах с низким доходом и преимущественно с меньшинствами часто больше розничных торговцев табаком и больше рекламы табака, чем в других районах. [43]

Табачная промышленность фокусирует маркетинг на уязвимых группах, способствуя большому неравенству в курении и проблемах со здоровьем. [44] Табачная промышленность активно ориентируется на афроамериканцев, [39] сексуальные меньшинства , [45] и даже на бездомных и психически больных. [46] В 1995 году RJ Reynolds Tobacco Company (дочерняя компания British American Tobacco ) запланировала проект SCUM , нацеленный на сексуальные и расовые меньшинства и бездомных в Сан-Франциско . [47] [48]

Табачные компании часто были прогрессивны в своей политике найма, нанимая женщин и цветных людей, когда это было спорно. Они также жертвуют часть своей прибыли различным организациям, которые помогают нуждающимся людям. [49] [39]

Отсутствие привыкания и польза для здоровья

«Верблюды курят больше, чем любые другие сигареты» — реклама сигарет Camel в 1940-х годах

В маркетинге избегают ссылок на зависимость от никотина . [21] : 150  Действительно, зависимость от никотина явно отрицалась в девяностых годах; [50] в 1994 году семь руководителей табачных компаний заявили под присягой перед Конгрессом США, что никотин не вызывает зависимости. [51] [50] Индустрия опасалась, что если продолжение курения не будет рассматриваться как «свободный выбор», они будут подвергнуты юридической и социальной ответственности. [50]

Никотиновая индустрия часто рекламирует свою продукцию как здоровую, безопасную и безвредную; она даже рекламировала ее как полезную для здоровья. Эти маркетинговые сообщения изначально были явными, но с течением десятилетий они стали более неявными и косвенными. Явное утверждение чего-то, что потребитель знает как ложное, как правило, заставляет его не доверять и отвергать сообщение, поэтому эффективность явных заявлений снизилась, поскольку доказательство вреда сигарет стало более широко известным. Явные заявления также имеют тот недостаток, что они напоминают курильщикам о вреде продукта для здоровья. [21] : 63 

Неявные утверждения включают лозунги с коннотациями здоровья и жизненной силы, такие как «Жить с удовольствием», и образы (например, изображения спортивных, здоровых людей, наличие здоровых детей, здоровой природной среды и медицинских учреждений). [21] : 62–65  [3]

Продукты с «модифицированным риском»

Никотиновые продукты «измененного риска», альтернативные никотиновые продукты, которые предположительно менее вредны, являются старой стратегией. [52] [53] Эти продукты используются для того, чтобы отговорить курильщиков от отказа от курения, предлагая им альтернативу отказу от курения и подразумевая, что использование альтернативного продукта снизит опасность курения. [21] : 62–65  [3] Продукты «измененного риска» также привлекают новых курильщиков. [52]

Многие продукты с «модифицированным риском» никотина на самом деле столь же рискованны, как и продукты, против которых они были направлены. [21] : 25–27  [54] [55] Поскольку долгосрочные вредные последствия курения сигарет проявляются примерно через 20 лет использования, [ требуется ссылка ] заявления о снижении долгосрочных вредных последствий для нового продукта не могут быть немедленно опровергнуты. [56] Продукты могут стать популярными на основе ложных заявлений о пользе для здоровья до того, как будут проведены исследования, доказывающие их ложность. [56]

Явные заявления о пользе для здоровья несут в себе юридические риски. Они также могут потребовать предварительного одобрения регулирующих органов. [53] Часто рекламируются сниженные уровни определенных вредных химических веществ; люди склонны ошибочно интерпретировать их как заявления о сниженном вреде. [53] Чтобы намекнуть, что некоторые никотиновые продукты полезнее других, не делая явных заявлений, маркетинг использовал описания, такие как «легкий», «мягкий», «натуральный», «нежный», «спокойный», «мягкий» и «гладкий». [21] : 62–65  [3]

Было показано, что и взрослые, и молодежь неверно истолковывают маркетинговые заявления об изменении риска. Они ложно интерпретируют их как то, что продукт безопасен. Они с большей вероятностью начнут его использовать и с меньшей вероятностью бросят его, в результате. [57]

«Мягкие» и «жареные» сигареты

В 1920-1950-х годах реклама часто фокусировалась на раздражении горла и кашле, утверждая, что определенные марки были лучше. Это также отвлекало от более серьезного вреда курения, [58] который был выявлен исследованиями в то время . [59] Были сделаны заявления, что поджаривание табака удаляет раздражители (которые, как говорили, были проданы химическим компаниям). [58]

Сигареты с ментолом

Ментоловые сигареты также рекламировались как более полезные с 1930-х годов. Их даже ошибочно рекламировали как лекарственные средства, средство для курильщиков, которое успокаивает раздраженное курением горло, или как средство от простуды. Там, где это незаконно, их рекламируют как более полезные косвенно, используя такие слова, как «мягкий», «натуральный», «нежный», «спокойный», «мягкий», «гладкий» и образы здоровой природной среды. [21] : 62–65  Нет никаких доказательств того, что ментоловые сигареты более полезны, но есть доказательства того, что к ним легче привыкнуть и сложнее бросить курить. [21] : 25–27 

Выход на черный рынок в Соединенных Штатах

Историк Кит Вайлу утверждает, что сигаретная промышленность нацелилась на новый рынок среди чернокожей аудитории, начиная с 1960-х годов. Она воспользовалась несколькими сходящимися тенденциями. Во-первых, возросшее внимание страны к опасности рака легких. Сигаретные компании взяли на себя инициативу в борьбе. Они разработали бренды со вкусом ментола, такие как Kool, которые, казалось, были более успокаивающими для горла, и рекламировали их как полезные для здоровья. Второй тенденцией был федеральный запрет на рекламу табака на радио и телевидении. Не было запрета на рекламу в печатных СМИ, поэтому индустрия отреагировала крупномасштабной рекламой в газетах и ​​журналах для чернокожих. Они начали устанавливать рекламные щиты в кварталах внутри городов. Третьей тенденцией было движение за гражданские права 1960-х годов. Big Tobacco ответили значительными инвестициями в движение за гражданские права, завоевав благодарность многих национальных и местных лидеров. Марки сигарет с ментоловым вкусом систематически спонсировали местные мероприятия в черном сообществе и субсидировали крупные черные организации, особенно NAACP (Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения). Они также субсидировали многие церкви и школы. Маркетинговая инициатива имела успех, поскольку уровень курения в черном сообществе рос, в то время как среди белых он снижался. Более того, трое из четырех черных курильщиков покупали ментоловые сигареты. [60]

Сигареты с фильтром

В пятидесятые годы фильтры стали добавляться в сигареты и активно продвигаться, пока они не столкнулись с мерами регулирования, как с ложной рекламой. [58] Первоначально были предприняты попытки разработать фильтры, которые действительно снижали бы вред; поскольку стало очевидно, что это экономически невозможно, вместо этого были разработаны фильтры, которые становились коричневыми по мере использования. [61] [54]

Вентилируемые («легкие») сигареты

Вентилируемые сигареты (продаваемые как «легкие», «с низким содержанием смол», «с низким содержанием никотина» и т. д.) кажутся более прохладными, воздушными и менее резкими, и курительная машина даст для них более низкие показания содержания смол и никотина. Но они на самом деле не снижают потребление человеком или риски для здоровья, поскольку человек реагирует на меньшее сопротивление дыханию через них, делая более сильные затяжки. [62] Они также были разработаны так, чтобы вызывать такую ​​же зависимость, поскольку производители не хотели терять клиентов. [55] Они были представлены в 1970-х годах в ответ на постановление, требующее, чтобы содержание никотина и смол было указано в рекламе сигарет. Легкие сигареты стали настолько популярными, что по состоянию на 2004 год половина американских курильщиков предпочитала их обычным сигаретам. [63] По данным Национального института рака (NCI) федерального правительства США, легкие сигареты не приносят никакой пользы здоровью курильщиков. [64] [65] Однако люди, использующие «легкие» сигареты, с меньшей вероятностью бросают курить. [66]

Изделия из нагреваемого табака

Нагреваемые табачные изделия , представляемые как нагреваемые, а не горящие , рекламируются как менее вредные, чем обычные сигареты, с 1988 года. [67] Нет никаких надежных доказательств того, что эти изделия менее вредны, чем обычные сигареты. [68] Снижение вреда от использования этих изделий не доказано. [69] Эти изделия рекламируются как «бездымная» альтернатива обычным сигаретам. [70] Эти изделия действительно генерируют дым . [69] Компании используют те же стратегии и каналы, что и ранее для традиционных сигарет. [71]

Электронные сигареты

В обзоре 2014 года говорилось, что «компании, производящие электронные сигареты, быстро расширяются, используя агрессивные маркетинговые сообщения, похожие на те, которые использовались для продвижения сигарет в 1950-х и 1960-х годах ». [72] Делаются необоснованные заявления о безопасности и отказе от курения. [73] : стр. 9  Обычные маркетинговые сообщения на веб-сайтах брендов, утверждающие, что электронные сигареты безопасны и полезны для здоровья, были описаны как «вызывающие беспокойство». [74] Обычно утверждается, что электронные сигареты выделяют всего лишь «безвредный водяной пар», что не соответствует действительности. [72] Было обнаружено, что электронные жидкости для электронных сигарет, продаваемые как «безникотиновые», содержат никотин. [75]

Цели

«Реклама брендов с низким потреблением или традиционных брендов должна быть построена таким образом, чтобы не вызывать беспокойства о здоровье, а облегчать его и давать курильщику возможность чувствовать уверенность в своей привычке и в том, что он сможет сохранить ее в течение долгого времени».

British American Tobacco . [55]

Нежелающие курильщики: удержание клиентов

В среднем курильщики начинают курить в подростковом возрасте и предпринимают более 30 попыток бросить курить, со скоростью около 1 попытки в год, прежде чем покончить с никотиновой зависимостью в возрасте 40 или 50 лет. [76] Большинство говорят, что чувствуют себя зависимыми и испытывают страдания и отвращение от своей неспособности бросить курить (в опросах 71–91% сожалеют о том, что начали, более 80% намерены бросить, около 15% планируют бросить в течение следующего месяца). [20] Индустрия называет эту группу «озабоченными курильщиками» и стремится удержать их в качестве клиентов. [7] Методы снижения уровня отказа от курения включают в себя отговаривание их от желания бросить курить и предложение им бессмысленных вариантов продуктов, которые помогают им чувствовать контроль над своей привычкой. Например, преуменьшение рисков и поощрение их гордиться курением как идентичностью снижает желание бросить курить.

Предположение, что наркоманы могут снизить риск, выбрав другой продукт (с брендом, предполагающим, что он менее вреден или вызывает привыкание), может уменьшить их когнитивный диссонанс [21] : 63  и чувство отсутствия контроля, не предлагая улучшения здоровья. [77] [78] [62] [21] : 62–65  Переход на продукт, маркированный таким образом, что он менее вреден или вызывает привыкание ( «мягкий», «легкий», «с низким содержанием смол», «фильтрованный» и т. д. ), с точки зрения воздействия на здоровье бессмыслен. [79] [77] [78] [62]

Молодежь: новые клиенты

Девушка в рубашке Marlboro в 1980-х годах. Владение и готовность использовать рекламные товары являются существенным фактором риска развития никотиновой зависимости. [3] : 258, 240–268  [80]

Целевая аудитория табачной рекламы менялась на протяжении многих лет, некоторые бренды были специально нацелены на определенную демографическую группу . По данным Reynolds American Inc , кампания Joe Camel в Соединенных Штатах была создана для рекламы бренда Camel среди молодых взрослых курильщиков. Истцы по групповому иску и политики описали изображения Joe Camel как «мультфильм», предназначенный для рекламы продукта среди людей, не достигших возраста, разрешенного к курению. Под давлением различных антитабачных групп, Федеральной торговой комиссии и Конгресса США , Camel прекратила кампанию 10 июля 1997 года . [ необходима цитата ]

Торговые автоматы, продающие поштучно сигареты, и витрины с продукцией около школ, рядом с конфетами и сладкими напитками, а также на уровне глаз маленьких детей — все это используется по всему миру для продажи никотиносодержащих продуктов. Даже крупные бренды часто рекламируются способами, нарушающими местные правила. [81] [82] Во многих странах такие методы маркетинга не являются незаконными. Там, где они незаконны, часто возникают проблемы с их соблюдением. Например, доктор Суреш Кумар Арора, главный специалист по борьбе с табакокурением в Нью-Дели , сказал: «Мы тратили время на штрафы продавцов и дистрибьюторов сигарет. Они понятия не имели о законе. Большинство из них неграмотны. Наши команды срывали плакаты, и в мгновение ока они снова появлялись, потому что настоящими виновниками были крупные табачные компании — ITC , Philip Morris (теперь Altria ), Godfrey Phillip . Я сказал им прекратить давать плакаты своим дилерам, иначе я потащу их через суд. С мая прошлого года Дели был свободен от табачных плакатов, на 100% свободен». Однако он не смог помешать передвижным торговцам незаконно продавать сигареты рядом со школами. [81]

Легко обходимая проверка возраста на веб-сайтах компаний позволяет несовершеннолетним получать доступ и подвергаться маркетингу электронных сигарет. [83] Табачные компании активно продвигают электронные сигареты среди молодежи [84], используя персонажей мультфильмов и конфетные вкусы. [85] Электронные сигареты также продаются на Facebook, где возрастные ограничения во многих случаях не применяются. [86]

Реклама «снижения вреда»

Некоторые табачные компании спонсируют рекламу, которая, как утверждается, препятствует курению среди подростков. Такая реклама не регулируется. Однако, как показали независимые исследования, эта реклама увеличивает вероятность того, что подростки начнут курить, по оценкам самих себя. Она также заставляет взрослых считать табачные компании более ответственными и менее нуждающимися в регулировании. В отличие от рекламных объявлений, табачные компании сами не отслеживают воздействие этой рекламы. Эта реклама отличается от независимо созданной антитабачной рекламы тем, что она не упоминает о влиянии курения на здоровье и представляет курение исключительно как «взрослый выбор», нежелательный «если вы подросток». [3] : 190–196  Спонсируемая промышленностью «антитабачная» реклама подвергается большему воздействию, чем антитабачная реклама, размещаемая органами общественного здравоохранения. [3] : 189 

Табачные компании также финансировали «антитабачные» группы. Одна из таких организаций, финансируемая Lorillard , заключила эксклюзивные спонсорские соглашения со спортивными организациями. Это означает, что никакие другие антитабачные кампании не могут быть связаны со спортивной организацией. Такое спонсорство подверглось критике со стороны групп здравоохранения. [8]

Возвращение бывших курильщиков

Компании также пытались вернуть людей, успешно покончивших с никотиновой зависимостью. Бывшие курильщики, как правило, очень негативно относятся к этим попыткам, и их существование часто отрицалось. Методы, обсуждаемые в отраслевых документах, включают снижение цен, повышение приемлемости курения среди некурящих, создание более социально приемлемых продуктов и производство «более здоровых» сигарет (пугающие цитаты в оригинале). [66]

Экономика

Поскольку табачные компании продолжают тратить деньги на маркетинг до тех пор, пока он не перестает приносить прибыль, незначительные изменения в маркетинге обычно не оказывают измеримого эффекта, но общий объем маркетинга имеет сильный эффект. [3] : 276 

Были проведены эконометрические исследования эндогенности [ 87] и других аспектов запретов. [88] [89]

Бюджеты

Хотя реклама сигарет запрещена во многих странах, ее все еще можно увидеть в спонсорстве таких мероприятий, как автогонки.

Табачные компании имели особенно большие бюджеты на свои рекламные кампании. Федеральная торговая комиссия заявила, что производители сигарет потратили 8,24 млрд долларов на рекламу и продвижение в 1999 году, что является самой высокой суммой на тот момент. Позднее FTC заявила, что в 2005 году табачные компании потратили 13,11 млрд долларов на рекламу и продвижение, что меньше, чем 15,12 млрд долларов в 2003 году, но почти вдвое больше, чем было потрачено в 1998 году. Увеличение, несмотря на ограничения на рекламу в большинстве стран, было попыткой привлечь более молодую аудиторию, включая предложения по многократной покупке и раздачу подарков, таких как шляпы и зажигалки, наряду с более традиционной рекламой в магазинах и журналах. [90]

Маркетинговые консультанты ACNielsen объявили, что в период с сентября 2001 года по август 2002 года табачные компании потратили на рекламу в Великобритании 25 миллионов фунтов стерлингов, не считая спонсорства и косвенной рекламы, что распределяется следующим образом:

По оценкам того времени, компании тратили 8 миллионов фунтов стерлингов в год на спонсирование спортивных мероприятий и команд (исключая Формулу-1 ) и еще 70 миллионов фунтов стерлингов на Формулу-1 в Великобритании. [91]

25 миллионов фунтов стерлингов, потраченных в Великобритании, составили приблизительно 0,60 доллара США на человека в 2002 году. 15,12 миллиардов фунтов стерлингов, потраченных в Соединенных Штатах в 2003 году, составили более 45 долларов США на каждого человека в Соединенных Штатах, более 36 миллионов долларов США в день и более 290 долларов США на каждого взрослого курильщика в США.

Реклама электронных сигарет по телевидению и радио в некоторых странах может косвенно рекламировать традиционное курение сигарет . [72] В обзоре 2014 года говорится, что «компании, производящие электронные сигареты, быстро расширяются, используя агрессивные маркетинговые сообщения, похожие на те, которые использовались для продвижения сигарет в 1950-х и 1960-х годах». [72] В США шесть крупных компаний, производящих электронные сигареты, потратили 59,3 миллиона долларов на продвижение электронных сигарет в 2013 году. [92] Электронные сигареты все чаще продаются традиционными табачными транснациональными корпорациями. [93]

Галерея

  • Реклама 1832 года, утверждающая, что сигары-черуты защищают от холеры.
    Реклама 1832 года, утверждающая, что сигары-черуты защищают от холеры.
  • Реклама сигарет, изображающая (взрослого, но ростом с ребенка) коридорного, держащего пачку сигарет и указывающего на вывеску с надписью: ЗВОНИТЕ ЗА PHILLIP MORRIS / ЛУЧШИЕ В АМЕРИКЕ СИГАРЕТЫ" На заднем плане над вывеской: ВЫДАЮЩИЕСЯ ВРАЧИ ДОКАЗАЛИ, ЧТО PHILLIP MORRIS гораздо менее раздражает нос и горло! КОГДА КУРИЛЬЩИКИ ПЕРЕХОДИЛИ НА PHILLIP MORRIS, КАЖДЫЙ СЛУЧАЙ РАЗДРАЖЕНИЯ НОСА ИЛИ ГОРЛА — ИЗ-ЗА КУРЕНИЯ — ЛИБО ПОЛНОСТЬЮ ИСЧЕЗ, ЛИБО ОПРЕДЕЛЕННО УЛУЧШИЛСЯ! Это выводы выдающихся врачей в клинических испытаниях с участием настоящих курильщиков, опубликованные в авторитетном медицинском журнале. Мы не заявляем о целебных свойствах Phillip Morris — но эти доказательства доказывают, что они менее раздражают нос и горло. Кроме того — вы найдете Phillip Morris более приятными на вкус... более приятными Конец отрывка. Tiny, в правом нижнем углу прямоугольник с изображением солдата и слова "FOR VICTORY BUY UNITED STATES WAR SAVINGS BONDS STAMPS". Это весь текст, кроме того, что на упаковке и униформе на иллюстрации; нет никаких указаний на то, о каких исследованиях идет речь.
    Реклама в газете 1897 года подчеркивает «подлинность» продукта.
  • Женщина, сидящая за столом и курящая, пишет письмо; рядом с ней маленький мальчик вклеивает военную марку в брошюру. Врезка, черно-белое изображение улыбающегося молодого человека в форме, сидящего на кровати в палатке, курящего и читающего письмо; рядом с ним открытая бумажная упаковка, в которой, по-видимому, были только блок сигарет и письмо. Врезка на врезке, фотография открытой пачки сигарет. В правом нижнем углу, похожее на значок объявление «КУПИТЕ МАРКИ ВОЕННЫХ ОБЛИГАЦИЙ» на красно-бело-синем щите. Текст (сокращенный, чтобы не повторять трижды утверждение «любимец на службе»): «Сегодня мы купили военную марку для Бобби — и Camels для тебя!» Рядом с теми драгоценными письмами, которые вы пишете, чтобы рассказать им, как у вас дела и чем вы занимаетесь... больше всего мужчины на службе хотят от дома сигарет. Когда вы посылаете сигареты, помните, что любимая марка во всех службах — среди мужчин в армии, флоте, морской пехоте, береговой охране — это Camel. ...многоточие в транскрипции...КОГДА «ПОЧТОВЫЙ ЗВОНОК» приносит блок «Camels» — это всегда хорошие новости из дома!...многоточие в транскрипции...(В блоке «Camels» 200 сигарет... и с каждой закуренной сигаретой он будет думать о вас... рад, что вы подумали о нем)...многоточие в транскрипции...Пошлите ему его любимые... Camel
    Реклама сигарет 1900 года, ориентированная на женщин
  • Ганс Руди Эрдт: Проблемные сигареты, 1912 год.
    Ганс Руди Эрдт: Проблемные сигареты, 1912 год.
  • Эта рекламная кампания 1914 года была рассчитана на опытных курильщиков — «ветеранов курения тридцать третьей степени», — в ней рекламировалось «удовлетворение», которое можно получить только от самостоятельного изготовления сигарет, а продукт назывался «хорошим, чистым» табаком, который дарит «полное, полезное и длительное наслаждение».
    Эта рекламная кампания 1914 года была рассчитана на опытных курильщиков — «ветеранов курения тридцать третьей степени», — в ней рекламировалось «удовлетворение», которое можно получить только от самостоятельного изготовления сигарет, а продукт назывался «хорошим, чистым» табаком, который дарит «полное, полезное и длительное наслаждение».
  • Реклама 1916 года, показывающая вымышленного врача, поддерживающего бренд сигар. В то время реклама считалась нарушением медицинской этики; врачи, которые так поступали, рисковали потерять лицензию.[94]
    Реклама 1916 года, показывающая вымышленного врача, поддерживающего бренд сигар. В то время считалось, что реклама нарушает врачебную этику; врачи, которые так поступали, рисковали потерять лицензию. [94]
  • Реклама турецких сигарет «Мурад» 1918 г.
    Реклама турецких сигарет «Мурад» 1918 г.
  • Реклама сигарет "Египетские божества" 1919 г.
    Реклама сигарет " Египетские божества " 1919 г.
  • Реклама сигар 1921 года, в которой утверждается, что вымышленный врач назвал этот бренд «безвредным» и «никогда не действующим на нервы» (термин, который тогда использовался для обозначения симптомов отмены никотина)
    Реклама сигар 1921 года, в которой утверждается, что вымышленный врач назвал этот бренд «безвредным» и «никогда не действующим на нервы» (термин, который тогда использовался для обозначения симптомов отмены никотина)
  • В рекламе 1922 года маленький ребенок, курящий сигарету, говорит своим удивленным родителям не беспокоиться, так как он курит ради благотворительности ветеранов. Дети часто использовались в ранней рекламе сигарет, где они помогали нормализовать курение как часть семейной жизни и давали ассоциации с чистотой, яркостью и жизнью.[95]
    В рекламе 1922 года маленький ребенок, курящий сигарету, говорит своим удивленным родителям не беспокоиться, так как он курит ради благотворительности ветеранов. Дети часто использовались в ранней рекламе сигарет, где они помогали нормализовать курение как часть семейной жизни и давали ассоциации с чистотой, яркостью и жизнью. [95]
  • «Мы не заявляем о целебных свойствах продукции Phillip Morris», — говорится в этой рекламе 1943 года с участием актера Джонни Ровентини мелким шрифтом.
    «Мы не заявляем, что продукция Phillip Morris обладает целебными свойствами», — говорится в этой рекламе 1943 года с участием актера Джонни Ровентини мелким текстом.
  • В этой рекламе времен Второй мировой войны женщина посылает своему мужу-солдату блок сигарет и призывает других сделать то же самое. В отголоске заявления о том, что врачи предпочитают этот бренд, в ней утверждается, что мужчины в армии тоже его предпочитают. Упоминание War Stamps еще больше связывает бренд с военным патриотизмом.
    В этой рекламе времен Второй мировой войны женщина посылает своему мужу-солдату блок сигарет и призывает других сделать то же самое. В отголоске заявления о том, что врачи предпочитают этот бренд, в ней утверждается, что мужчины в армии тоже его предпочитают. Упоминание War Stamps еще больше связывает бренд с военным патриотизмом.
  • Реклама сигарет Women in the War, в которой женщина подает сигналы гражданским самолетам. Реклама ассоциируется с занятием «мужской работой» и курением сигарет как у мужчины: «Студентка покидает кампус, чтобы занять мужскую работу. Она «на службе» — даже в выборе сигарет...»
    Реклама сигарет Women in the War, в которой женщина подает сигналы гражданским самолетам. Реклама ассоциируется с занятием «мужской работой» и курением сигарет как у мужчины: «Студентка покидает кампус, чтобы занять мужскую работу . Она «на службе» — даже в выборе сигарет...»
  • Французская настенная реклама
    Французская настенная реклама
  • Выставка табачных изделий в магазине Мюнхена в 2008 году.
    Выставка табачных изделий в магазине Мюнхена в 2008 году.

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ «Экономические тенденции в табакокурении: расходы, связанные с табаком». Центры по контролю и профилактике заболеваний. 4 мая 2018 г.
  2. ^ Доклад ВОЗ о глобальной табачной эпидемии, 2008: Пакет MPOWER. Женева, Швейцария: Всемирная организация здравоохранения. 2008. стр. 38. ISBN 978-92-4-159628-2. Архивировано из оригинала 17 февраля 2010 года.
  3. ^ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz Дэвис Р. М., Гилпин Е. А., Локен Б., Вишванат К., Уэйкфилд М. А. (2008). Роль СМИ в продвижении и сокращении потребления табака (PDF) . Серия монографий Национального института рака по контролю над табаком. Министерство здравоохранения и социальных служб США, Национальные институты здравоохранения, Национальный институт рака. стр. 684.
  4. ^ Бинер, Л.; Сигел, М. (2000). «Маркетинг табака и курение среди подростков: больше доказательств причинно-следственной связи». Американский журнал общественного здравоохранения . 90 (3): 407–411. doi :10.2105/AJPH.90.3.407. PMC 1446173. PMID  10705860 . 
  5. ^ Choi WS, Ahluwalia JS, Harris KJ, Okuyemi K (май 2002 г.). «Прогрессирование к устоявшемуся курению: влияние маркетинга табака». American Journal of Preventive Medicine . 22 (4): 228–33. doi :10.1016/S0749-3797(02)00420-8. PMID  11988378.
  6. ^ Saffer H, Chaloupka F (ноябрь 2000 г.). «Влияние запретов на рекламу табака на потребление табака». Journal of Health Economics . 19 (6): 1117–37. CiteSeerX 10.1.1.468.6530 . doi :10.1016/S0167-6296(00)00054-0. PMID  11186847. 
  7. ^ abc Pollay RW (июнь 2000 г.). «Нацеливание на молодежь и обеспокоенных курильщиков: доказательства из документов канадской табачной промышленности». Tobacco Control . 9 (2): 136–47. doi : 10.1136/tc.9.2.136. PMC 1748318. PMID  10841849. 
  8. ^ ab "Письмо комиссару НБА" (PDF) . Кампания за детей без табака . 19 июля 2002 г.
  9. ^ Томас, Майкл (4 июня 2019 г.). «Ответственно ли телевидение за появление нового поколения курильщиков?». Журнал исследований потребителей . 46 (4): 689–707. doi : 10.1093/jcr/ucz024. hdl : 10.1093/jcr/ucz024 . ISSN  0093-5301.
  10. ^ ab Rapaport L (6 апреля 2018 г.). «Все больше подростков из США видят рекламу электронных сигарет». Business Insider . Архивировано из оригинала 5 июля 2018 г. Получено 18 мая 2018 г.
  11. ^ ab 1999 advertising, в сборнике Stanford Research Into the Impact of Tobacco Advertising, архивировано 6 сентября 2018 г. в Wayback Machine
  12. ^ abc "Philip Morris удаляет слоган из рекламы во второй попытке ответить критикам - WSJ". Wall Street Journal . 13 июня 2000 г. Получено 10 июля 2018 г.
  13. ^ Pages, The Society. "Реклама сигарет: тогда и сейчас - социологические образы" . Получено 27 июня 2018 г.
  14. ^ Классика против современности. Архивировано 26 февраля 2021 г. в базе данных объявлений Wayback Machine , посвященной исследованию Стэнфордского университета влияния рекламы табака.
  15. ^ Sakai K, Kojima A, Hisanaga N, Shibata E, Huang J, Ono Y, Takeuchi Y, Aoki T, Takagi H, Ando T (сентябрь 1991 г.). «[Концентрация асбеста и размер волокон в легких городских жителей]». [Nihon Koshu Eisei Zasshi] Японский журнал общественного здравоохранения . 38 (9): 762–70. doi :10.1136/tc.10.2.91. PMC 1747554. PMID  1747554 . 
  16. ^ Toll BA, Ling PM (июнь 2005 г.). «Кризис идентичности Virginia Slims: взгляд изнутри на маркетинг табачной промышленности для женщин». Tobacco Control . 14 (3): 172–80. doi :10.1136/tc.2004.008953. PMC 1748044. PMID 15923467  . 
  17. ^ Лора Бах (20 июня 2018 г.). «Табачная промышленность нацеливается на женщин и девочек» (PDF) . Кампания за детей без табака . Получено 18 августа 2018 г.
  18. ^ "[Box], Virginia Slims: пример успешного маркетинга". Март 2001 г.
  19. ^ ab Grandpre J, Alvaro EM, Burgoon M, Miller CH, Hall JR (2003). «Реактивность подростков и кампании против курения: теоретический подход». Health Communication . 15 (3): 349–66. doi :10.1207/S15327027HC1503_6. PMID  12788679. S2CID  2511851.
  20. ^ abcd Pechacek TF, Nayak P, Slovic P, Weaver SR, Huang J, Eriksen MP (ноябрь 2017 г.). «Переоценка важности «потерянного удовольствия», связанного с прекращением курения: последствия для социального благосостояния и политики». Tobacco Control . 27 (e2): tobaccocontrol–2017–053734. doi :10.1136/tobaccocontrol-2017-053734. PMC 6176518. PMID 29183920  . 
  21. ^ abcdefghijk Научный консультативный комитет по табачным изделиям (TPSAC) Центра табачных изделий Управления по контролю за продуктами питания и лекарственными средствами (FDA) (21 июля 2011 г.). Ментоловые сигареты и общественное здравоохранение: обзор научных доказательств и рекомендаций (PDF) . Управление по контролю за продуктами питания и лекарственными средствами США. стр. 252. Архивировано из оригинала (PDF) 17 мая 2017 г. . Получено 24 мая 2018 г. .
  22. ^ Woerndl M, Papagiannidis S, Bourlakis M, Li F (2008). «Интернет-индуцированные методы маркетинга: критические факторы в вирусных маркетинговых кампаниях». Международный журнал деловой науки и прикладного менеджмента . 3 (1).
  23. ^ Бах Л. (10 апреля 2018 г.), «Маркетинг табачной продукции в Интернете» (PDF) , Кампания за детей без табака , дата обращения 25 мая 2018 г.
  24. ^ Newman AA (10 августа 2014 г.). «Менее дерзкий подход в кампании по борьбе с курением среди подростков». The New York Times . Получено 24 мая 2018 г.
  25. ^ Newman AA (24 июля 2014 г.). «Трудно смотреть рекламу, чтобы легче бросить курить». The New York Times . Получено 24 мая 2018 г.
  26. ^ «Рекомендации проекта «Архетип» 1991 года». Заказано Philip Morris (теперь Altria ) у Rapaille Associates .
  27. ^ «За исключением внутреннего отраслевого документа». Стэнфордское исследование воздействия рекламы табака . Архивировано из оригинала 24 февраля 2021 г. Получено 25 мая 2018 г.
  28. ^ Источником для примера цитаты является реклама электронных сигарет blu, доступная по адресу: Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising database. "Никто не любит бросающих курить". tobacco.stanford.edu . Стэнфордский университет. Архивировано из оригинала 20 февраля 2017 г. Получено 14 октября 2018 г.
  29. ^ Пит I (2005). «Влияние курения на репродуктивное здоровье мужчин». British Journal of Nursing . 14 (7): 362–6. doi :10.12968/bjon.2005.14.7.17939. PMID  15924009.
  30. ^ "The Tobacco Reference Guide". Архивировано из оригинала 15 июля 2006 года . Получено 15 июля 2006 года .
  31. ^ Кендирчи М., Науфар С., Хеллстром В.Дж. (январь 2005 г.). «Влияние факторов сосудистого риска на эректильную функцию». Drugs of Today . 41 (1): 65–74. doi :10.1358/dot.2005.41.1.875779. PMID  15753970.
  32. ^ Elliott S (6 февраля 2004 г.). "Джеймс Дж. Джордан, рекламный слоган, умер в возрасте 73 лет". The New York Times . Архивировано из оригинала 7 мая 2006 г. Получено 2 августа 2006 г.
  33. ^ abc Parrott AC (апрель 2003 г.). «Никотин, полученный из сигарет, не является лекарством» (PDF) . The World Journal of Biological Psychiatry . 4 (2): 49–55. doi :10.3109/15622970309167951. PMID  12692774. S2CID  26903942. Архивировано из оригинала (PDF) 9 августа 2017 г. . Получено 10 октября 2018 г. .
  34. ^ ab Parrott AC (март 2006 г.). «Психобиология никотина: как проспективные исследования хронических доз могут пролить свет на некоторые теоретические вопросы исследований острых доз». Психофармакология . 184 (3–4): 567–76. doi :10.1007/s00213-005-0294-y. PMID  16463194. S2CID  11356233.
  35. ^ Prochaska JJ, Hall SM, Bero LA (май 2008). «Употребление табака среди лиц с шизофренией: какую роль сыграла табачная промышленность?». Schizophrenia Bulletin . 34 (3): 555–67. doi :10.1093/schbul/sbm117. PMC 2632440. PMID  17984298 . 
  36. ^ Wan W (24 августа 2017 г.). «Новая реклама обвиняет табачные компании в нацеливании на солдат и людей с психическими заболеваниями». The Washington Post . ISSN  0190-8286 . Получено 27 мая 2018 г.
  37. ^ «Бремя употребления табака в США: текущее курение сигарет среди взрослых в США в возрасте 18 лет и старше». Центры по контролю и профилактике заболеваний. 23 апреля 2018 г.
  38. ^ Phillips E, Wang TW, Husten CG, Corey CG, Apelberg BJ, Jamal A, Homa DM, King BA (ноябрь 2017 г.). «Использование табачных изделий среди взрослых — США, 2015 г.». MMWR. Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности . 66 (44): 1209–1215. doi :10.15585/mmwr.mm6644a2. PMC 5679591. PMID  29121001 . 
  39. ^ abc Yerger VB, Malone RE (декабрь 2002 г.). «Афроамериканские лидерские группы: курение с врагом». Tobacco Control . 11 ( 4): 336–45. doi :10.1136/tc.11.4.336. PMC 1747674. PMID  12432159. 
  40. ^ Нихтер М., Картрайт Э. (1991). «Спасение детей для табачной промышленности». Medical Anthropology Quarterly . 5 (3): 236–56. doi :10.1525/maq.1991.5.3.02a00040. JSTOR  648675.
  41. ^ ab Wan W (13 июня 2017 г.). «Новый табачный кризис в Америке: богатые бросили курить, бедные — нет». The Washington Post . ISSN  0190-8286 . Получено 27 мая 2018 г.
  42. ^ "#STOPPROFILING: Табак — это проблема социальной справедливости". Truth Initiative . 9 февраля 2017 г. Получено 27 мая 2018 г.
  43. ^ «Неравенства, связанные с табаком — употребление табака по географическим регионам — курение и употребление табака». CDC's Office on Smoking and Health . 5 сентября 2018 г. Получено 1 ноября 2017 г.
  44. ^ Baig SA, Pepper JK, Morgan JC, Brewer NT (июнь 2017 г.). «Социальная идентичность и поддержка противодействия маркетингу табачных компаний, нацеленному на уязвимые группы населения». Социальные науки и медицина . 182 : 136–141. doi : 10.1016/j.socscimed.2017.03.052. PMC 5474382. PMID  28427731 . 
  45. ^ Ли Дж. Г., Гриффин Г. К., Мелвин КЛ. (август 2009 г.). «Употребление табака среди сексуальных меньшинств в США с 1987 по май 2007 г.: систематический обзор». Tobacco Control . 18 (4): 275–82. doi : 10.1136/tc.2008.028241 . PMID  19208668.
  46. ^ Apollonio DE, Malone RE (декабрь 2005 г.). «Маркетинг для маргинализированных: табачная промышленность, нацеленная на бездомных и психически больных». Tobacco Control . 14 (6): 409–15. doi :10.1136/tc.2005.011890. PMC 1748120. PMID 16319365  . 
  47. ^ Engardio JP (2 мая 2001 г.). «Smoking Gun». SF Weekly . Архивировано из оригинала 4 июля 2015 г. Получено 25 мая 2018 г. Документы табачной промышленности раскрывают маркетинговый план RJ Reynolds, нацеленный на геев и бездомных в Сан-Франциско. Его название: Project SCUM.
  48. ^ "Оригинальный документ из проекта SCUM". Стэнфордское исследование воздействия рекламы табака . Архивировано из оригинала 2 марта 2021 г. Получено 25 мая 2018 г.
  49. ^ Розенблатт Р. (20 марта 1994 г.). «Как руководители табачных компаний живут с самими собой?». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 25 мая 2018 г.
  50. ^ abc Bates C, Rowell A. «Tobacco explained: The truth about the tobacco industry ...in its own words» (PDF) . Tobacco Free Initiative . Архивировано из оригинала (PDF) 18 июля 2004 года . Получено 20 октября 2018 года .
  51. ^ «Заявление генерального директора табачной компании Конгрессу 1994 г. | Академический сенат Калифорнийского университета в Сан-Франциско». senate.ucsf.edu .
  52. ^ ab Mallock N, Böss L, Burk R, Danziger M, Welsch T, Hahn H, Trieu HL, Hahn J, Pieper E, Henkler-Stephani F, Hutzler C, Luch A (июнь 2018 г.). «Уровни выбранных аналитов в выбросах табачных изделий «heat not burn», которые имеют отношение к оценке рисков для здоровья человека». Архивы токсикологии . 92 (6): 2145–2149. doi :10.1007/s00204-018-2215-y. PMC 6002459. PMID  29730817 . 
  53. ^ abc El-Toukhy S, Baig SA, Jeong M, Byron MJ, Ribisl KM, Brewer NT (август 2018 г.). «Влияние утверждений о модифицированном риске табачных изделий на убеждения взрослых и подростков США». Tobacco Control . 27 (Suppl 1): tobaccocontrol–2018–054315. doi :10.1136/tobaccocontrol-2018-054315. PMC 6202195. PMID 30158212  . 
  54. ^ ab Harris B (май 2011 г.). «Неразрешимая проблема «фильтра» сигарет». Tobacco Control . 20 Suppl 1 (Suppl_1): i10–6. doi : 10.1136/tc.2010.040113. PMC 3088411. PMID  21504917. 
  55. ^ abc Pollay RW, Dewhirst T (март 2002 г.). «Темная сторона маркетинга, казалось бы, «легких» сигарет: успешные образы и провальный факт». Tobacco Control . 11 (Suppl 1): I18–31. doi :10.1136/tc.11.suppl_1.i18. PMC 1766068. PMID 11893811  . 
  56. ^ ab Staal, YC; van de Nobelen, S; Havermans, A; Talhout, R (28 мая 2018 г.). «Новый табак и табачные изделия: раннее обнаружение разработки продукта, маркетинговых стратегий и потребительского интереса». JMIR Public Health and Surveillance . 4 (2): e55. doi : 10.2196/publichealth.7359 . PMC 5996176. PMID  29807884 . 
  57. ^ McKelvey K, Popova L, Kim M, Lempert LK, Chaffee BW, Vijayaraghavan M, Ling P, Halpern-Felsher B (август 2018 г.). «Маркировка IQOS введет потребителей в заблуждение». Tobacco Control . 27 (Suppl 1): tobaccocontrol–2018–054333. doi :10.1136/tobaccocontrol-2018-054333. PMC 6252493. PMID  30158208 . 
  58. ^ abc "For your Throat". Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising . Архивировано из оригинала 2 июня 2018 г. Получено 4 сентября 2018 г.
  59. ^ Doll R (июнь 1998). «Раскрытие эффектов курения: историческая перспектива». Статистические методы в медицинских исследованиях . 7 (2): 87–117. doi :10.1177/096228029800700202. PMID  9654637. S2CID  154707.
  60. ^ Кит Вайлу, Pushing Cool: Big Tobacco, Racial Marketing, and the Untold Story of the Menthol Cigarette (2021) отрывок
  61. ^ Кеннеди П. (6 июля 2012 г.). «Кто сделал этот сигаретный фильтр?». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 4 сентября 2018 г.
  62. ^ abc Kozlowski LT, O'Connor RJ (март 2002 г.). «Вентиляция сигаретного фильтра — это дефектная конструкция из-за вводящего в заблуждение вкуса, больших затяжек и заблокированных вентиляционных отверстий». Tobacco Control . 11 (Suppl 1): I40–50. doi :10.1136/tc.11.suppl_1.i40. PMC 1766061 . PMID  11893814. 
  63. ↑ Легкий, но столь же смертоносный, Питер Лавель. The Pulse , 21 октября 2004 г.
  64. ^ Правда о «легких» сигаретах: вопросы и ответы, из информационного бюллетеня Национального института рака
  65. ^ Миф о «более безопасных» сигаретах развеян в дыму, Энди Коглан. New Scientist, 2004
  66. ^ ab Ling, Pamela M; Glantz, Stanton A (2004). «Исследования табачной промышленности по прекращению курения». Journal of General Internal Medicine . 19 (5 Pt 1): 419–426. doi :10.1111/j.1525-1497.2004.30358.x. ISSN  0884-8734. PMC 1492251. PMID 15109339  . 
  67. ^ Caputi, TL (24 августа 2016 г.). «Наблюдение за отраслью: табачные изделия heat-not-burn вот-вот достигнут точки кипения». Tobacco Control . 26 (5): 609–610. doi :10.1136/tobaccocontrol-2016-053264. PMID  27558827. S2CID  46170776.
  68. ^ «Дальнейшая разработка частичных руководящих принципов по реализации статей 9 и 10 РКБТ ВОЗ» (PDF) . Всемирная организация здравоохранения . 12 июля 2016 г. стр. 5–6.
  69. ^ аб Даутценберг, Б.; Даутценберг, M.-D. (2018). «Le tabac chauffé: revue systématique de la Litérature» [Систематический анализ научной литературы по нагретому табаку]. Revue des Maladies Respiratoires (на французском языке). 36 (1): 82–103. дои : 10.1016/j.rmr.2018.10.010 . ISSN  0761-8425. ПМИД  30429092.
  70. ^ "Табачная компания обвиняется в импорте запрещенной продукции". The New Zealand Herald . 18 мая 2017 г.
  71. ^ Джейн Чунг (24 мая 2019 г.). «Новые формы курения набирают популярность». The Standard .
  72. ^ abcd Грана Р., Беновиц Н., Гланц С.А. (май 2014 г.). «Электронные сигареты: научный обзор». Тираж . 129 (19): 1972–86. дои : 10.1161/circulationaha.114.007667. ПМК 4018182 . ПМИД  24821826. 
  73. ^ Всемирная организация здравоохранения. «Электронные системы доставки никотина» (PDF) . стр. 1–13 . Получено 28 августа 2014 г. .
  74. ^ England LJ, Bunnell RE, Pechacek TF, Tong VT, McAfee TA (август 2015 г.). «Никотин и развивающийся человек: забытый элемент в дебатах об электронных сигаретах». American Journal of Preventive Medicine . 49 (2): 286–93. doi :10.1016/j.amepre.2015.01.015. PMC 4594223. PMID  25794473 . 
  75. ^ "В Квебеке вступают в силу новые правила в отношении электронных сигарет". CBC News . Канадская вещательная корпорация.
  76. ^ Chaiton M, Diemert L, Cohen JE, Bondy SJ, Selby P, Philipneri A, Schwartz R (июнь 2016 г.). «Оценка количества попыток, необходимых для успешного прекращения курения в продольной когорте курильщиков». BMJ Open . 6 (6): e011045. doi : 10.1136 /bmjopen-2016-011045. PMC 4908897. PMID  27288378. 
  77. ^ ab Национальный институт рака (18 августа 2005 г.). ""Легкие" сигареты и риск рака" (cgvFactSheet) . Национальный институт рака . Получено 23 мая 2018 г.
  78. ^ ab Rigotti NA, Tindle HA (март 2004 г.). «Заблуждение «легких» сигарет». БМЖ . 328 (7440): E278–9. дои :10.1136/bmj.328.7440.E278. ПМК 2901853 . ПМИД  15016715. 
  79. ^ Kropp RY, Halpern-Felsher BL (октябрь 2004 г.). «Представления подростков о рисках, связанных с курением «легких» сигарет». Педиатрия . 114 (4): e445–51. doi : 10.1542/peds.2004-0893 . PMID  15466070.
  80. ^ Gilpin EA, White MM, Messer K, Pierce JP (август 2007 г.). «Восприимчивость к рекламе и продвижению табачных изделий среди молодых подростков как предиктор устоявшегося курения в молодом возрасте». American Journal of Public Health . 97 (8): 1489–95. doi :10.2105/AJPH.2005.070359. PMC 1931446. PMID  17600271 . 
  81. ^ ab Boseley S, Collyns D, Lamb K, Dhillon A (9 марта 2018 г.). «Как дети во всем мире подвергаются воздействию рекламы сигарет». The Guardian . ISSN  0261-3077 . Получено 27 мая 2018 г. .
  82. ^ "Big Tobacco, Tiny Targets". Кампания за детей без табака . Получено 27 мая 2018 г.
  83. ^ Grana RA, Ling PM (апрель 2014 г.). ««Революция курения»: анализ контента веб-сайтов розничной торговли электронными сигаретами». Американский журнал профилактической медицины . 46 (4): 395–403. doi : 10.1016/j.amepre.2013.12.010. PMC 3989286. PMID  24650842 . 
  84. ^ «Электронные сигареты и здоровье легких». Американская ассоциация легких. 2015. Архивировано из оригинала 4 октября 2015 года.
  85. ^ «Мифы и факты об электронных сигаретах». Американская ассоциация легких. 2015. Архивировано из оригинала 4 декабря 2015 года.
  86. ^ Уэлч А. (5 апреля 2018 г.). «Facebook используется для продвижения табака, несмотря на политику против него, показывают исследования». CBS News . Получено 18 мая 2018 г.
  87. ^ Nelson JP (2003). «Спрос на сигареты, структурные изменения и запреты на рекламу: международные данные, 1970-1995». Вклад в экономический анализ и политику . 2 : 1–27. doi :10.2202/1538-0645.1111. S2CID  8881878.
  88. ^ Nelson JP (2006). «Регулирование рекламы сигарет: метаанализ». International Review of Law and Economics . 26 (2): 195–226. doi :10.1016/j.irle.2006.08.005.
  89. ^ Nelson JP (март 2010 г.). «Что извлечено из лонгитюдных исследований рекламы, употребления алкоголя и курения среди молодежи? Критическая оценка». Международный журнал исследований окружающей среды и общественного здравоохранения . 7 (3): 870–926. doi : 10.3390/ijerph7030870 . PMC 2872298. PMID  20617009 . 
  90. ^ Myers ML (27 марта 2001 г.). «Заявление: Доклад главного хирурга о женщинах и табаке подчеркивает необходимость предоставления Конгрессу полномочий FDA в отношении табака». Кампания за детей без табака .
  91. ^ "Реклама и продвижение табака". Действие по курению и здоровью . Май 2006. Архивировано из оригинала 25 июня 2007.
  92. ^ Wasowicz A, Feleszko W, Goniewicz ML (октябрь 2015 г.). «Использование электронных сигарет среди детей и молодежи: необходимость регулирования». Expert Review of Respiratory Medicine . 9 (5): 507–9. doi : 10.1586/17476348.2015.1077120 . PMID  26290119. S2CID  207206915.
  93. ^ "Big Tobacco Keeps Pushing into E-Cigarettes". Bloomberg.com . 17 июня 2014 г. Получено 4 сентября 2018 г.
  94. ^ "Doctors Hawk Cigarettes". Стэнфордское исследование воздействия рекламы табака (SRITA) . Архивировано из оригинала 25 мая 2018 года . Получено 26 мая 2018 года .
  95. ^ "Дети курят". Стэнфордское исследование воздействия рекламы табака (SRITA) . Архивировано из оригинала 21 мая 2018 года . Получено 21 мая 2018 года .

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки

Примеры рекламы табака
Законы и законодательство
Антитабачные организации
Разнообразный