stringtranslate.com

Страна происхождения

Этикетка «Swiss Made» на хронографе TAG Heuer
Этикетка страны происхождения для продукта, разработанного в США, но произведенного в Китае

Страна происхождения ( CO ) представляет собой страну или страны производства , производства, дизайна или происхождения бренда, откуда поступает товар или продукт. [1] Для многонациональных брендов CO может включать несколько стран в процессе создания стоимости.

Существуют различные правила происхождения в соответствии с различными национальными законами и международными договорами. Маркировка страны происхождения ( COL ) также известна как брендинг на основе места , имидж made-in или «национальная предвзятость». В некоторых регионах или отраслях маркировка страны происхождения может принимать уникальные местные термины, такие как терруар, используемый для описания наименований вин на основе конкретного региона, где выращивается виноград и производится вино.

Брендинг на основе места имеет очень древнюю историю. Археологические свидетельства указывают на то, что упаковка, указывающая место производства, существовала около 4000 лет назад. Со временем неформальные этикетки превратились в формальные, часто регулируемые этикетки, предоставляющие потребителям информацию о качестве продукта, названии производителя и месте происхождения.

Определение

Страна происхождения продукта может иметь несколько возможных определений. Она может относиться к: [2]

(a) «место, откуда товар был непосредственно получен; то есть последняя пересечённая граница или порт, в который он зашёл перед достижением своего конечного пункта назначения;
(б) страна отправления (т.е. откуда был продан товар); или,
(c) страна первоначального произрастания или добычи».

История маркировки страны происхождения

Отличительная форма и маркировка на амфорах предоставляли потребителям информацию о производителе и месте происхождения товара.

Включение места происхождения на промышленные товары имеет древнюю историю. В древности неформальный брендинг, который включал такие детали, как название производителя и место происхождения, использовался потребителями как важные подсказки относительно качества продукта. Дэвид Уэнгроу нашел археологические свидетельства брендов, которые часто включали место производства, датируемые примерно 4000 лет назад. Производители начали с прикрепления простых каменных печатей к продуктам, которые со временем трансформировались в глиняные печати с отпечатанными изображениями, часто связанными с личной идентичностью производителя, таким образом предоставляя информацию о продукте и его качестве. Например, предмет, найденный в королевской гробнице в Абидосе (южный Египет) и датируемый примерно 3000 г. до н. э., несет элементы бренда, которые были бы очень знакомы современным потребителям. Надписи на поверхности обозначают определенное место производства, «лучшее масло Тжехену», регион в современной Ливии . [3]

В Китае топонимы, по-видимому, развивались независимо во времена династии Хань (220 г. до н.э. - 200 г. н.э.); названия брендов и географические названия были относительно обычным явлением на товарах. Экхардт и Бенгтссон утверждали, что в отсутствие капиталистической системы брендинг был связан с социальными системами и культурными контекстами; что разработка бренда была инициированной потребителем деятельностью, а не подталкиванием производителя, обычно связанным с западными практиками управления брендом. [4] [5]

Диана Тведе показала, что амфоры, использовавшиеся в средиземноморской торговле между 1500 и 500 годами до н. э., имели широкий спектр форм и маркировок, которые предоставляли информацию покупателям во время обмена. Систематическое использование штампованных этикеток датируется примерно четвертым веком до н. э. В обществе, в значительной степени не имевшем письменности, форма амфоры и ее изобразительная маркировка функционировали как бренд, передавая информацию о содержимом, регионе происхождения и даже личности производителя, которые, как считалось, функционировали как знаки качества продукта. [6]

Римляне предпочитали покупать товары из определенных мест, например, устриц из Лондиниума и корицу с определенной горы в Аравии, и эти предпочтения, основанные на месте, стимулировали торговлю по всей Европе и на Ближнем Востоке. [7] В Помпеях и близлежащем Геркулануме археологические свидетельства также указывают на свидетельства относительно распространенного использования брендинга и маркировки. Например, на винных кувшинах были проштампованы имена, такие как «Лассиус» и «Л. Эумакиус», вероятно, отсылки к имени производителя. Обугленные буханки хлеба , найденные в Геркулануме, указывают на то, что некоторые пекари проштамповывали свой хлеб именем производителя. [8]

Умбриций Скаурас, производитель рыбного соуса (также известного как гарум ) в Помпеях около  35 г. н. э. , клеймил свою амфору, которая путешествовала по всему Средиземноморью. Мозаичные узоры в атриуме его дома были украшены изображениями амфор с его личным брендом и заявлениями о качестве. Мозаика состоит из четырех разных амфор, по одной в каждом углу атриума, и с этикетками следующим образом: [9] [10]

1. G(ari) F(los) SCO[m]/ SCAURI/ EX OFFI[ci]/NA SCAU/RI Переводится как «Цветок гарума, сделанный из скумбрии, продукт Скавруса , из магазина Скавруса». "
2. LIQU[minis]/FLOS Переводится как: «Цветок Ликвамена».
3. G[ari] F[los] SCOM[bri]/ SCAURI Переводится как: «Цветок гарума, сделанный из скумбрии, продукт Скавра»
4. LIQUAMEN/ OPTIMUM/ EX OFFICI[n]/A SCAURI Переводится как: «Лучший напиток из магазина Скавруса».

Рыбный соус Скаураса был известен своим высочайшим качеством по всему Средиземноморью, и его слава достигла даже современной Франции. [10]

К 19 веку формальные этикетки с указанием имени производителя и места изготовления стали относительно обычным явлением. Изображение Аптекарские бутылки, ок.  1860 г.

В период Средневековья в Европе возникло множество рыночных городов , и конкуренция между ними усилилась. В ответ на конкурентное давление города начали вкладывать средства в развитие репутации качественной продукции, эффективного регулирования рынка и хороших удобств для посетителей. К тринадцатому веку английские графства с важной текстильной промышленностью вкладывали средства в специально построенные залы для продажи тканей. Лондонский Blackwell Hall стал центром сукна, Бристоль стал ассоциироваться с определенным типом ткани, известным как Bristol red , Страуд был известен производством тонкой шерстяной ткани, город Worsted стал синонимом типа пряжи; Банбери и Эссекс были тесно связаны с сырами. [11] Кассон и Ли утверждали, что чартерные рынки Англии и Европы в средневековые времена использовали репутацию регионального рынка как знак качества продукции, и что это действовало как ранняя форма брендинга. [11]

После европейской эпохи экспансии товары импортировались издалека. Марко Поло , например, писал о шелке из Китая и специях из Индии. Потребители начали ассоциировать определенные страны с товарами - ситец из Индии, фарфор, шелк и чай из Китая, специи из Индии и Юго-Восточной Азии и табак, сахар, ром и кофе из Нового Света. [12]

К концу 19 века европейские страны начали вводить законодательство о маркировке страны происхождения. В 20 веке, когда рынки стали более глобальными и торговые барьеры были устранены, потребители получили доступ к более широкому ассортименту товаров практически из любой точки мира. Страна происхождения является важным фактором при принятии решения о покупке. [13]

Влияние на потребителей

Влияние маркировки страны происхождения на потребительские покупки было тщательно изучено. [14] Эффект страны происхождения также известен как «изображение, сделанное внутри» и «национальная предвзятость». [15]

Исследования показывают, что общее восприятие потребителями страны, включая ее национальные особенности, экономическое и политическое прошлое, историю, традиции и репрезентативные продукты, в совокупности создают общий образ или стереотип, который затем прикрепляется к продуктам этой страны [16] или стран, как это происходит с многонациональными брендами. [17]

Например, глобальный опрос, проведенный Nielsen, показал, что [18] имидж страны происхождения оказывает значительное влияние на восприятие и поведение потребителей, и в ситуациях, когда дополнительная информация недоступна или ее трудно получить, может быть единственным фактором, определяющим, купит ли кто-то продукт. [15] Его влияние сильнее всего на потребителей, которые мало знают о продукте или типе продукта, и слабее всего на потребителей, которые хорошо информированы. Чувствительность к стране происхождения варьируется в зависимости от категории продукта. Она сильнее всего для товаров длительного пользования [19] и предметов роскоши [20] и слабее всего для категорий продуктов «с низкой вовлеченностью», таких как шампунь и конфеты. [21] В различных исследованиях также было доказано, что эффект страны происхождения также применим к услугам. [22] Особый интерес представляет влияние имиджа страны на цены в том смысле, что цена позволяет «монетизировать» сигнал о стране происхождения. Влияние имиджа страны на цены на продукты показывает, в какой степени восприятие потребителями имиджа разных стран отражается на готовности платить за продукты, связанные с разными странами. [23]

Несколько исследований показали, что потребители, как правило, отдают относительное предпочтение продуктам из своей собственной страны [24] или могут испытывать относительное предпочтение или отвращение к продуктам, которые производятся в определенных странах (так называемые страны сродства [25] и враждебности [26] ).

Требования к маркировке

Требования к маркировке страны происхождения усложняются различными обозначениями, которые могут потребоваться, такими как «Сделано в X», «Продукт X», «Изготовлено в X» и т. д. Они также различаются в зависимости от страны импорта и экспорта. Например:

Соединенные Штаты

Колпак ступицы автомобиля Ford с надписью «Сделано в США»

Раздел 304 Закона о тарифах 1930 года с поправками ( 19 USC  § 1304) требует, чтобы большинство импортируемых товаров, [ какие? ] , включая многие продукты питания, имели этикетки, информирующие конечного покупателя о стране их происхождения. Мясо, овощи и несколько других сырых сельскохозяйственных продуктов, как правило, были освобождены от уплаты налога. Однако законопроект о сельском хозяйстве 2002 года (PL 107–171, Sec. 10816) содержит требование о том, чтобы многие розничные предприятия предоставляли, начиная с 30 сентября 2004 года, информацию о стране происхождения свежих фруктов и овощей, красного мяса, морепродуктов и арахиса. Однако консолидированное ассигнование на 2004 финансовый год (PL 108–199), подписанное 23 января 2004 года, отсрочило это требование на два года, за исключением морепродуктов. [30]

Закон 1933 года «Buy American Act» требует, чтобы продукт был произведен в США и содержал более 50 процентов деталей из США, чтобы считаться произведенным в США для целей государственных закупок. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с Законом «Buy American Act» в 41 USC §§ 10a-10c, Правилами федеральных закупок в 48 CFR Часть 25 и Законом о торговых соглашениях в 19 USC §§ 2501–2582.

Закон Лэнхэма 1946 года предоставляет любому лицу (например, конкуренту), которому был нанесен ущерб ложным указанием места происхождения товара, право подать в суд на сторону, сделавшую ложное заявление.

Закон об идентификации текстильных волокон 1958 года , утвержденный 2 сентября 1958 года [31] , и Закон о маркировке шерстяных изделий 1939 года [32] требуют наличия этикетки «Сделано в США» на одежде и других текстильных или шерстяных бытовых изделиях, если конечный продукт произведен в США из ткани, произведенной в США, независимо от того, откуда поступили материалы на более раннем этапе производственного процесса (например, пряжа и волокно). Импортируемые текстильные изделия должны быть маркированы в соответствии с требованиями Таможенной службы. Текстильное или шерстяное изделие, частично произведенное в США, а частично произведенное в другой стране, должно быть маркировано с указанием как иностранной, так и внутренней обработки. На одежде с горловиной страна происхождения должна быть указана на передней стороне этикетки, прикрепленной к внутренней центральной части горловины, либо посередине между плечевыми швами, либо очень близко к другой этикетке, прикрепленной к внутренней центральной части горловины. На одежде без горловины и на других видах текстильных изделий страна происхождения должна быть указана на заметной и легкодоступной этикетке на внутренней или внешней стороне изделия. Каталоги и другие рекламные материалы для текстильных и шерстяных изделий, заказываемые по почте, в том числе распространяемые в Интернете, должны содержать информацию о том, произведен ли товар в США, импортирован ли он или и то, и другое.

Американский закон о маркировке автомобилей 1994 года требует, чтобы каждый автомобиль, произведенный 1 октября 1994 года или позже для продажи в США, имел этикетку, раскрывающую место сборки автомобиля, процент оборудования, произведенного в США и Канаде, и страну происхождения двигателя и трансмиссии. Любое заявление, которое делает автомобильный маркетолог, требуемое AALA, освобождается от политики комиссии. Когда компания делает заявления в рекламных или промо-материалах, которые выходят за рамки требований AALA, она будет придерживаться стандарта комиссии.

Закон о маркировке меховых изделий 2010 года требует, чтобы страна происхождения импортируемых мехов была указана на всех этикетках и во всей рекламе.

Правило обязательной маркировки страны происхождения продуктов питания, продаваемых в США (mCOOL), было отклонено Канадой в ВТО в 2014–2015 годах.

Маркетинговые стратегии

Компании могут указывать происхождение своей продукции с помощью различных маркетинговых стратегий: [33]

Международная торговля

При доставке продукции из одной страны в другую, продукция может быть маркирована страной происхождения, и страна происхождения, как правило, должна быть указана в экспортных/импортных документах и ​​правительственных документах. Страна происхождения повлияет на ее приемлемость, ставку пошлины, ее право на специальные пошлины или программы торговых преференций , антидемпинговые меры и государственные закупки .

Сегодня многие продукты являются результатом большого количества деталей и частей, которые поступают из разных стран, и которые затем могут быть собраны вместе в третьей стране. В этих случаях трудно точно узнать, что является страной происхождения, и применяются разные правила относительно того, как определить их «правильную» страну происхождения. Как правило, статьи меняют свою страну происхождения только в том случае, если работа или материал, добавленные к статье во второй стране, представляют собой существенную трансформацию, или статья меняет свое название, тарифный код, характер или использование (например, с колеса на автомобиль). Добавленная стоимость во второй стране также может быть проблемой.

В принципе, существенное преобразование продукта подразумевает изменение в гармонизированной системе кодирования. Например, необработанный товар, проданный из страны A в страну B , затем подвергнутый преобразованию в стране B , которая продает конечный обработанный товар в страну C , считается достаточным шагом для маркировки конечного продукта, произведенного в B. [34]

Кино- и телепроизводство

Международная федерация киноархивов определяет страну происхождения как «страну главных офисов производственной компании или лица, которым была создана работа с движущимся изображением». [35] Не существует единой ссылки или определения. Источники включают сам элемент, сопроводительные материалы (например, сценарии, списки кадров, производственные записи, рекламные материалы, инвентарные списки, синопсисы и т. д.), контейнер (если он не является неотъемлемой частью части) или другие источники (стандартные и специальные справочные инструменты для движущихся изображений). [36] В законодательстве определения «страны происхождения» и связанных с ней терминов определяются по-разному в разных юрисдикциях. Европейский союз , Канада и Соединенные Штаты имеют разные определения по разным причинам, включая налоговый режим, правила рекламы, распространение; даже в пределах Европейского союза разные государства-члены имеют разное законодательство. В результате отдельная работа может иметь несколько стран в качестве своей «страны происхождения» и даже может иметь разные страны, признанные в качестве мест происхождения для целей разных правовых юрисдикций. [37] Согласно закону об авторском праве в Соединенных Штатах и ​​других странах, подписавших Бернскую конвенцию, «страна происхождения» определяется всеобъемлющим образом, чтобы обеспечить защиту интеллектуальных прав писателей и создателей. [38]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Джонсон, Закари С.; Тянь, Ичао; Ли, Сангвон (2016). «Соответствие стране происхождения: когда несоответствие между происхождением бренда и страной производства снижает оценку продукта потребителями?». Журнал управления брендом . 23 (4): 403–418. doi :10.1057/bm.2016.13. S2CID  167886281.
  2. ^ Филд, Александр Дж.; Кларк, Грегори; Сандсторм, Уильям А., ред. (2008). Исследования по экономической истории, том 26. Издательство Emerald Group. стр. 101. ISBN 978-1848553361.
  3. ^ Wengrow, David (февраль 2008). «Предыстория товарного брендинга». Current Anthropology . 49 (1): 7–34. doi :10.1086/523676. JSTOR  523676. S2CID  145736919.
  4. ^ Экхардт, Джиана М.; Бенгтссон, Андерс (2008). «Вытаскивание белого кролика из шляпы: потребление брендов в императорском Китае». Достижения в области исследований потребителей. Материалы Европейской конференции. 8 : 128.
  5. ^ Экхардт, Джиана М.; Бенгтссон, Андерс (10 ноября 2009 г.). «Краткая история брендинга в Китае». Журнал макромаркетинга . 30 (3): 210–221. doi :10.1177/0276146709352219. S2CID  154558621.
  6. ^ Тведе, Диана (26 июля 2016 г.). «Коммерческие амфоры: самые ранние потребительские упаковки?». Журнал макромаркетинга . 22 (1): 98–108. doi :10.1177/027467022001009. S2CID  154514559.
  7. ^ Paquet, Лора Бирн (2003). Стремление пустить пыль в глаза: социальная история шопинга . Торонто, Канада: ECW Press. С. 23–25. ISBN 1550225839.
  8. ^ Бирд, Мэри (2008). "Глава 5: Зарабатывание на жизнь, пекарь, банкир и производитель гарама" . Огни Везувия: Помпеи потерянные и найденные . Издательство Гарвардского университета. ISBN 978-0674029767.
  9. ^ Кларк, Джон Р. (2008). «Домашнее убранство: мозаика и лепнина». В Доббинс, Джон Дж.; Фосс, Педар В. (ред.). Мир Помпеи . Оксфорд: Routledge. стр. 330. ISBN 978-1134689743.
  10. ^ ab Curtis, Robert I. (октябрь 1984 г.). «Персонализированная напольная мозаика из Помпеи». American Journal of Archaeology . 88 (4): 557–566. doi :10.2307/504744. JSTOR  504744. S2CID  193011398.
  11. ^ ab Кассон, Марк; Ли, Джон С. (2011). «Происхождение и развитие рынков: перспектива истории бизнеса». Обзор истории бизнеса . 85 (1): 9–37. doi :10.1017/S0007680511000018. JSTOR  41301368.
  12. ^ Бродель, Фернан (1992). Колеса торговли: цивилизация и капитализм, 15-18 века . Перевод Рейнольда, Сиан. Беркли, Калифорния: Издательство Калифорнийского университета. ISBN 0520081153.
  13. ^ Дураирадж, Махесваран; Чи, Кэти Йи (2009). «Национальный капитал: эффекты страны происхождения и глобализация». В Котабе, Масааки; Хелсен, Кристаан (ред.). Справочник SAGE по международному маркетингу . SAGE Publications. стр. 93. ISBN 978-1446206737.
  14. ^ Динни, Кит (1 июля 2004 г.). «Страна происхождения 1965–2004: обзор литературы» (PDF) . Журнал поведения клиентов . 3 (2): 165–213. doi :10.1362/1475392041829537. Архивировано (PDF) из оригинала 12 октября 2013 г.
  15. ^ ab Cai, Yi (2002). Влияние страны происхождения на готовность потребителей покупать иностранные продукты: эксперимент по принятию решений потребителями (PDF) (диссертация на степень магистра наук). Афины, Джорджия: Университет Джорджии. Архивировано из оригинала (PDF) 7 октября 2013 г.
  16. ^ Нагасима, Акира (1970). «Сравнение отношения Японии и США к иностранным продуктам». Журнал маркетинга . 34 (1): 68–74. doi :10.1177/002224297003400115. JSTOR  1250298. S2CID  167941676.
  17. ^ Джонсон, Закари С.; Тянь, Ичао; Ли, Сангвон (2016). «Соответствие стране происхождения: когда несоответствие между происхождением бренда и страной производства снижает оценку продукта потребителями?». Журнал управления брендом . 23 (4): 403–418. doi :10.1057/bm.2016.13. S2CID  167886281.
  18. ^ Nielsen International (26 апреля 2016 г.). «Почти 75% респондентов по всему миру считают страну происхождения ключевым фактором покупки». Пресс-релиз . Архивировано из оригинала 30 сентября 2017 г. Получено 16 февраля 2018 г.
  19. ^ Джейн, Субхаш С. (2012). Справочник по исследованиям в области международного маркетинга, второе издание (оригинальная ссылка Элгара) . Edward Elgar Publishing. стр. 467. ISBN 978-1849803021.
  20. ^ Айелло, Гаэтано; Донвито, Раффаэле; Годей, Бруно; Педерцоли, Даниэле; Видман, Клаус-Питер; Хеннигс, Надин; Зибельс, Астрид; Чан, Присцилла; Цучия, Джунджи; Рабино, Самуэль; Ивановна, Скоробогатых Ирина; Вайц, Барт; О, Хёнджу; Сингх, Рахул (7 мая 2009 г.). «Международная перспектива бренда класса люкс и эффект страны происхождения». Журнал управления брендом . 16 (5–6): 323–337. doi :10.1057/bm.2008.52. S2CID  167841793.
  21. ^ Урбонавичюс, Сигитас; Гинейкене, Юстина (2009). "Важность фактора страны происхождения продукта в процессе закупок в контексте глобализации" (PDF) . Экономика : 41. ISSN  1392-1258. Архивировано из оригинала (PDF) 7 октября 2013 г.
  22. ^ Петерс, Нильс (2011). Влияние страны происхождения на восприятие услуг. Решения о режиме входа как фактор удобства использования . Мюнхен: GRIN Verlag GmbH. стр. 116. ISBN 978-3656020790.
  23. ^ Саридакис, Харалампос; Балтас, Джордж (2016-03-01). «Моделирование последствий сигнала происхождения бренда, связанных с ценой: эмпирическое исследование автомобильного рынка». Marketing Letters . 27 (1): 77–87. doi :10.1007/s11002-014-9304-3. ISSN  1573-059X. S2CID  59431918.
  24. ^ Шимп, Теренс А.; Шарма, Субхаш (1987). «Потребительский этноцентризм: построение и проверка CETSCALE». Журнал маркетинговых исследований . 24 (3): 280–289. doi :10.2307/3151638. JSTOR  3151638.
  25. ^ Oberecker, Eva M.; Riefler, Petra; Diamantopoulos, Adamantios (2008). «Конструкция потребительской близости: концептуализация, качественное исследование и исследовательская программа». Journal of International Marketing . 16 (3): 23–56. doi :10.1509/jimk.16.3.23. JSTOR  27755569. S2CID  146273890.
  26. ^ Кляйн, Джилл Габриэль; Эттенсон, Ричард; Моррис, Марлен Д. (1998). «Модель враждебности при покупке иностранных продуктов: эмпирический тест в Китайской Народной Республике». Журнал маркетинга . 62 (1): 89–100. doi :10.2307/1251805. JSTOR  1251805.
  27. ^ "Руководящие указания для трейдеров: борьба с вводящими в заблуждение заявлениями о стране происхождения и контрафактными товарами" (PDF) . Министерство торговли и промышленности . Октябрь 2003 г. Архивировано из оригинала (PDF) 21 октября 2012 г. . Получено 9 октября 2012 г. .
  28. ^ "Экспортные требования для Объединенных Арабских Эмиратов". USDA . 18 апреля 2012 г. Архивировано из оригинала 25 сентября 2012 г. Получено 9 октября 2012 г.
  29. ^ ab Федерация частного бизнеса, Манифест «Сделано в», архив 1 марта 2007 г., доступ 8 августа 2023 г.
  30. ^ Womach, Jasper (16 июня 2005 г.). "CRS Report for Congress | Agriculture: A Glossary of Terms, Programs, and Laws, Edition 2005 | Order Code 97-905" (PDF) . Библиотека Конгресса . Архивировано из оригинала (PDF) 10 августа 2011 г. . Получено 20 января 2013 г. .
  31. ^ (85-й Конгресс, 2-я сессия; 15 USC 70, 72 Stat. 1717)
  32. ^ «Правила и положения в соответствии с Законом о маркировке шерстяных изделий 1939 года». Федеральный реестр. Федеральная торговая комиссия. 4 июня 2014 г.
  33. ^ Айхнер, Томас (15 ноября 2013 г.). «Маркетинг в стране происхождения: список типичных стратегий с примерами». Журнал управления брендом . 21 (1): 81–93. doi :10.1057/bm.2013.24. S2CID  167403265.
  34. ^ "ABC dell'import-export | La normativa comunitaria sull'origine" (PDF) (на французском). Архивировано из оригинала (PDF) 4 марта 2016 года . Получено 18 марта 2015 года .
  35. ^ "Правила каталогизации киноархивов FIAF" (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 24 сентября 2015 года . Получено 3 января 2015 года .
  36. ^ "Источники информации". Архивировано из оригинала 5 сентября 2007 года . Получено 14 января 2007 года .
  37. ^ "Координация некоторых положений государств-членов о телевизионном вещании". Европейский парламент. Архивировано из оригинала 25 февраля 2007 года . Получено 14 января 2007 года .

Внешние ссылки