Мобильная реклама — это форма рекламы через мобильные (беспроводные) телефоны или другие мобильные устройства. Это подвид мобильного маркетинга , мобильная реклама может осуществляться в виде текстовой рекламы через SMS или баннерной рекламы , которая появляется встроенной в мобильный веб-сайт.
По оценкам, в 2014 году на рекламу, установленную в мобильных приложениях США, приходилось 30% всех доходов от мобильной рекламы, а в 2016 году она превысит 4,6 млрд долларов, а к концу 2019 года превысит 6,8 млрд долларов. [1] Другие способы покупки мобильной рекламы включают работу с Mobile Demand Side Platform , в которой показы рекламы покупаются в режиме реального времени на рекламной бирже . [2] В другом отчете указано, что мировые расходы на мобильную цифровую рекламу достигнут 185 млрд долларов в 2018 году, 217 млрд долларов в 2019 году и 247 млрд долларов в 2020 году. [3]
Некоторые считают, что мобильная реклама тесно связана с онлайн-рекламой или интернет-рекламой , хотя ее охват гораздо больше — в настоящее время большая часть мобильной рекламы нацелена на мобильные телефоны, что, по оценкам, составило в 2009 году в мире в общей сложности 4,6 млрд долларов. В частности, компьютеры, включая настольные компьютеры и ноутбуки, в настоящее время оцениваются в 1,1 млрд долларов во всем мире. Более того, мобильная реклама включает в себя рекламные блоки SMS и MMS в дополнение к типам рекламы, обслуживаемым и обрабатываемым через онлайн-каналы. [4]
Вероятно, рекламодатели и медиаиндустрия будут все больше учитывать более крупный и быстрорастущий рынок мобильных устройств, хотя он по-прежнему составляет около 1% от мировых расходов на рекламу. Мобильные медиа быстро развиваются, и хотя мобильные телефоны по-прежнему будут оставаться основой, неясно, укрепятся ли мобильные телефоны на основе сотовой связи или смартфоны на основе точек доступа WiFi или WiMAX . Однако, появление этой формы рекламы настолько велико, что теперь Visiongain ежегодно организует специальную церемонию вручения наград. [5] [6]
По данным исследовательской компании Berg Insight, мировой рынок мобильной рекламы в 2008 году оценивался в 1 млрд евро. [ требуется ссылка ] Кроме того, Berg Insight прогнозирует, что мировой рынок мобильной рекламы будет расти с годовым темпом роста в 43 процента и достигнет 8,7 млрд евро в 2014 году. [7] eMarketer сообщил, что в 2020 году на мобильную рекламу было потрачено около 101 млрд долларов. [8]
Существуют ограничения для мультимедийных материалов на мобильных устройствах, поскольку все кодирование должно быть выполнено в HTML5, поскольку iOS не поддерживает Flash. [10]
На рынке есть сотни телефонов, и они различаются по размеру экрана и поддерживаемым технологиям (например, MMS , WAP 2.0 ). Для цветных изображений обычно поддерживаются такие форматы, как PNG , JPEG , GIF и BMP , а также монохромный формат WBMP . Ниже приведен обзор различных размеров экрана телефонов и рекомендуемый размер изображения для каждого типа. [11]
Источник: Ассоциация мобильного маркетинга [12]
Мартин Купер изобрел портативный телефон в 1973 году, когда он был менеджером проекта в Motorola . Это было почти через три десятилетия после того, как идея сотовой связи была представлена Bell Laboratories . Два десятилетия спустя сотовые телефоны дебютировали на массовом рынке в начале 1990-х годов. На заре сотовых телефонов функциональность телефона ограничивалась набором номера и голосовым вводом/выводом.
Когда в 1991 году в Финляндии компанией Radiolinja (теперь Elisa) было представлено второе поколение мобильной связи (так называемое 2G) на стандарте GSM (сейчас это самая распространенная в мире технология мобильной связи с более чем 2 миллиардами пользователей), цифровая технология представила услуги передачи данных. Текстовые сообщения SMS были первой такой услугой. Первое текстовое сообщение SMS от человека к человеку было отправлено в Финляндии в декабре 1994 года. SMS (Short Message Service) постепенно начала расти, став крупнейшей службой передачи данных по количеству пользователей в мире, в настоящее время с 74% всех абонентов мобильной связи или 2,4 миллиарда человек, активных пользователей SMS в 2007 году.
Одним из преимуществ SMS является то, что даже во время конференции пользователи могут отправлять и получать короткие сообщения ненавязчиво, наслаждаясь приватностью. Даже в таких местах, как ресторан, кафе, банк, офис туристического агентства и т. д., пользователи могут наслаждаться некоторой приватностью, отправляя/получая короткие текстовые сообщения ненавязчивым образом.
Прошло шесть лет с момента запуска SMS до того, как на этом новом канале передачи данных появился первый случай рекламы, когда финский поставщик новостей предложил бесплатные заголовки новостей через SMS, спонсируемые рекламой. Это привело к быстрому экспериментированию в области мобильной рекламы и мобильного маркетинга, и первая в мире конференция по обсуждению мобильной рекламы прошла в Лондоне в 2000 году при спонсорской поддержке Wireless Marketing Association (которая позже объединилась в Mobile Marketing Association). Первыми книгами, в которых обсуждалась мобильная реклама, были M-Profits Ахонена и Mobile Marketing Хейга в 2002 году. Несколько крупных операторов мобильной связи по всему миру запустили собственные подразделения мобильной рекламы, такие как Aircross в Южной Корее, принадлежащая родителям SK Telecoms, крупнейшего оператора мобильной связи, или как D2 Communications в Японии, совместное предприятие крупнейшего оператора мобильной связи Японии NTT DoCoMo и Dentsu , крупнейшего рекламного агентства Японии. [ необходима цитата ]
Эта ненавязчивая трехсторонняя связь привлекла внимание медиаиндустрии и рекламодателей, а также производителей мобильных телефонов и операторов связи. Обычно текстовые SMS стали новым средством массовой информации — их называют «третьим каналом массовых медиа» несколько экспертов в области медиа и мобильных технологий — и, более того, это двустороннее мобильное средство массовой информации, в отличие от мобильных или любых других средств массовой информации, таких как радио, газеты и телевидение. Кроме того, немедленность реагирования в этом двустороннем средстве массовой информации — это новая территория, найденная для медиаиндустрии и рекламодателей, которые стремятся немедленно измерить реакцию рынка. Кроме того, возможность быстрой доставки сообщений и повсеместность технологии (не требует никаких дополнительных функций от мобильного телефона, все доступные сегодня устройства способны принимать SMS) делают ее идеальной для рекламы, чувствительной ко времени и местоположению , такой как предложения лояльности клиентов (например, торговые центры, крупные брендовые магазины), SMS-акции мероприятий и т. д. Чтобы использовать эту силу SMS-рекламы, своевременная и надежная доставка сообщений имеет первостепенное значение, что гарантируется некоторыми поставщиками SMS-шлюзов .
Мобильные медиа начали привлекать все больше внимания со стороны индустрии медиарекламы с середины 2000-х по 2001-е годы, основываясь на мнении, что мобильные медиа должны изменить способ создания рекламы, и что мобильные устройства могут сформировать новый сектор медиа. Несмотря на это, доходы все еще составляют небольшую часть от всей рекламной индустрии, но, безусловно, растут. Informa сообщила, что мобильная реклама в 2007 году стоила 2,2 млрд долларов, что составляет менее 0,5% от примерно 450 млрд долларов мировой рекламной индустрии. [ необходима цитата ]
Быстрое изменение технологий, используемых мобильными рекламодателями, также может иметь неблагоприятные последствия для числа потребителей, охваченных мобильной рекламой, Telephia. [13] из-за технических ограничений их мобильных устройств. Из-за этого кампании, направленные на достижение широкого отклика или нацеленные на группы с низким доходом, могут быть лучше полагаться на старые, более распространенные технологии мобильной медиарекламы, такие как SMS или любой другой способ связи.
Поскольку мобильные устройства являются интерактивными средствами массовой информации, похожими на Интернет, рекламодатели стремятся использовать и применять методы вирусного маркетинга, с помощью которых один получатель рекламы на мобильном устройстве пересылает ее другу. Это позволяет пользователям стать частью рекламного опыта. Как минимум, мобильные объявления с вирусными возможностями могут стать мощными интерактивными кампаниями. В крайнем случае, они могут стать опытом вовлеченного маркетинга. Ключевым элементом кампаний мобильного маркетинга является наиболее влиятельный член любой целевой аудитории или сообщества, который называется альфа-пользователем.
Сторонники подняли вопрос конфиденциальности. Целевой мобильный маркетинг требует настройки рекламного контента для охвата заинтересованных и релевантных клиентов. Для настройки таких поведенческих персональных данных используются профилирование пользователей, интеллектуальный анализ данных и другие инструменты наблюдения за поведением, и защитники конфиденциальности предупреждают, что это может привести к нарушению конфиденциальности. [14]