Медиа -рынок , рынок вещания , медиа-регион , обозначенная рыночная зона (DMA) , телевизионная рыночная зона или просто рынок — это регион, где население может получать одинаковые (или аналогичные) предложения теле- и радиостанций , а также может включать в себя другие типы. средств массовой информации, таких как газеты и интернет- контент. [1] Они могут совпадать или перекрываться с одним или несколькими мегаполисами , хотя сельские регионы с небольшим количеством крупных населенных пунктов также могут быть обозначены как рынки. И наоборот, очень крупные мегаполисы иногда можно разделить на несколько сегментов. Регионы рынка могут перекрываться, а это означает, что люди, проживающие на границе одного медиарынка, могут получать контент с других близлежащих рынков. Они широко используются в измерениях аудитории , которые собираются в США компанией Nielsen Media Research . Nielsen измеряла теле- и радиоаудиторию с момента приобретения Arbitron , которое завершилось в сентябре 2013 года. [2]
Рынки идентифицируются по крупнейшему городу, который обычно расположен в центре рыночного региона. Однако география и тот факт, что в некоторых мегаполисах есть большие города, разделенные некоторым расстоянием, могут привести к тому, что рынки будут иметь необычную форму и привести к тому, что для идентификации одного региона будут использоваться два, три или более названий (например, Уичито – Хатчинсон, Канзас ; Чико). – Реддинг, Калифорния ; Олбани – Скенектади – Трой, Нью-Йорк и Гаррисберг – Ливан – Ланкастер – Йорк, Пенсильвания ).
В Соединенных Штатах радиорынки, как правило, немного меньше, чем их телевизионные аналоги, поскольку ограничения на мощность вещания для радио более строгие, чем для телевидения, а телевидение распространяется дальше по кабелю. Рейтинги радио диапазонов AM и FM иногда разделяются, как и рейтинги радиовещания и кабельного телевидения . Исследователи рынка также разделяют рейтинги демографически по разным возрастным группам, полу и этническому происхождению, а также психографически по уровням доходов и другим нефизическим факторам. Эта информация используется рекламодателями , чтобы определить, как охватить конкретную аудиторию . В таких странах, как США, медиа-регионы определяются частным учреждением без государственного статуса; в таких странах, как Великобритания , государственные телевизионные станции наносят на карту свои регионы. [3]
Зона телевизионного рынка ( TMA ) – это группа округов в Соединенных Штатах, в которых действует определенная группа телевизионных станций . Этот термин используется Федеральной комиссией по связи (FCC) правительства США для регулирования вещательных, кабельных и спутниковых передач в соответствии с Кодексом федеральных правил , 47 CFR § 76.51 и FCC.gov. ТМА не только имеют полный контроль над местным вещанием, но также определяют, какие каналы будут приниматься абонентами спутникового или кабельного телевидения ( «правила обязательной передачи» ). Эти рыночные зоны также могут использоваться для определения ограничений на ретрансляцию сигналов вещательного телевидения. Вообще говоря, ретранслировать могут только станции, находящиеся в пределах одной рыночной зоны. Единственным исключением из этого правила является список « значительно просматриваемых ». [4] Практически все Соединенные Штаты расположены в пределах ровно одного ТМА.
Аналогичный термин, используемый Nielsen Media Research, — это «Выделенная рыночная зона» (DMA), и они контролируют торговую марку на ней. DMA используются Nielsen Media Research для определения телеканалов, которые лучше всего охватывают определенную территорию и привлекают наибольшее количество зрителей. В Соединенных Штатах существует 210 Nielsen DMA, 70 из которых имеют счетчики (другими словами, зрительская аудитория на этих рынках оценивается автоматически, а не с помощью архаичной системы дневников, которая все еще используется на небольших рынках). [5] [6]
ТМА могут охватывать гораздо большую территорию, чем станции, которые его обслуживают, особенно после перехода на цифровое телевидение . Это особенно актуально для рынков с холмистой или гористой местностью, которая плохо подходит для цифрового вещания. В этих случаях отдаленные районы ТМА могут обслуживаться только кабельным и спутниковым телевидением или, возможно, небольшими трансляторами . (Есть некоторые случаи, например, в Олеане, штат Нью-Йорк , где работает значительное количество независимых радиостанций, но ни одна из них не имеет какой-либо принадлежности к крупной сети, если только они не работают в качестве переводчиков. Из-за этого Олеан считается частью Буффало , штат Нью-Йорк. Рынок Йорка, несмотря на то, что ни один из основных сигналов этого города не достигает города на расстоянии 70 миль.) И наоборот, на географически небольшом рынке, таком как Эри, штат Пенсильвания, могут быть станции, сигнал которых хорошо распространяется на соседние ТМА (большая часть округа Чаутокуа, штат Нью-Йорк , ближе к Эри, чем к Буффало, но округ также расположен в пределах прямого доступа к памяти Буффало).
Arbitron (ныне Nielsen Audio) также поддерживал аналогичные области для телевизионных рейтингов, каждая из которых называлась «зоной доминирующего влияния» (ADI), которые были впервые созданы в 1966 году. [7] В телевизионном сезоне 1993–1994 годов в континентальной части США. [8] Arbitron прекратил предлагать услуги телевизионных рейтингов в конце 1993 года. [9]
Nielsen Audio (ранее Arbitron) имеет меньшие площади для радиостанций ; каждый из них называется Arbitron Radio Metro . В то время как типичный TMA может охватывать десять округов, рынок Arbitron обычно охватывает от двух до четырех, а TMA может содержать от двух до четырех отдельных радиометро. В США 302 радиометро, но охвачены не все районы страны.
В 2009 году Nielsen начала предлагать рейтинги радио, конкурируя с Arbitron, начиная с тех рынков, которые занимали 101-е место и ниже. [10]