stringtranslate.com

Торговый стиль

Торговый стиль — это характеристики внешнего вида продукта или его упаковки (или даже дизайна здания), которые указывают потребителям на источник продукта. [1] Торговый стиль — это аспект права о товарных знаках , которое является формой права о защите интеллектуальной собственности .

Обзор

Торговый стиль — это расширение защиты товарного знака на «дизайн и форму материалов, в которые упакован продукт, [в первую очередь]. «Конфигурация продукта», дизайн и форма самого продукта, также могут считаться формой торгового стиля». [2]

Конфигурация продукта особенно применима к ситуациям, когда продукт можно увидеть внутри упаковки (например, игрушечная машинка, продаваемая в упаковке, которая служит теневой коробкой для коммерческой демонстрации внутри — коллективный образ, который она создает, является товарным видом), или когда упаковка является частью продукта (например, бутылка безалкогольного напитка вместе с ее видимым содержимым являются товарным видом, хотя бутылка фактически является частью продукта, которая сохраняет свою ценность для потребителя до тех пор, пока сохраняется ее содержимое).

Как и все право интеллектуальной собственности, за исключением патентного права, фирменный стиль и другие элементы товарного знака подпадают под действие барьера функциональных характеристик (например, ручка не может быть защищена, хотя она может содержать элементы фирменного стиля, которые могут предотвратить точные копии конкретной ручки фирменного стиля). Вопрос в том, какие элементы упаковки присущи основной функции упаковки.

В Соединенных Штатах Закон Лэнхэма защищает торговую одежду, если она выполняет ту же функцию идентификации источника, что и товарный знак. Можно зарегистрировать торговую одежду как товарный знак, но по практическим причинам большинство торговых конфигураций и конфигураций продуктов защищены без регистрации в соответствии с 15 USC  § 1125(a) . [2]

По стране

Великобритания

Торговая марка может быть защищена как наряд в соответствии с законом о подмене в Великобритании. Подмена является общим правовым средством защиты незарегистрированной торговой марки . [3] Наряд, упаковка, бизнес-стратегия, маркетинговые приемы, рекламные темы и т. д. также могут быть защищены в соответствии с законом о подмене.

Соединенные Штаты

Защита товарного вида направлена ​​на защиту потребителей от упаковки или внешнего вида продуктов, которые разработаны для имитации других продуктов; на предотвращение покупки потребителем одного продукта, думая, что это другой. [1] Например, форма, цвет и расположение материалов детской линии одежды могут быть защищены товарным видом (хотя дизайн самой одежды не защищен), [4] как и дизайн обложки журнала, [5] внешний вид и декор сети ресторанов в мексиканском стиле, [6] и способ демонстрации бутылок вина в винном магазине. [7]

Установленный законом источник

Закон о товарных знаках прямо не упоминается в Конституции Соединенных Штатов (в отличие от законов о патентах и ​​защите авторских прав); таким образом, закон о товарных знаках — и, следовательно, о торговом оформлении — применяется на уровне штатов в дополнение к федеральному уровню.

В США, как и товарные знаки , товарный вид продукта юридически защищен Законом Лэнхэма , федеральным законом, регулирующим товарные знаки и товарный вид. [8] Согласно разделу 43(a) Закона Лэнхэма, товарный вид продукта может быть защищен без официальной регистрации в Патентном и товарном бюро США (USPTO). [9] В частности, раздел 43(a) гласит следующее:

Любое лицо, которое в отношении или в связи с любыми товарами или услугами, или любым контейнером для товаров использует в торговле любое слово, термин, имя, символ или устройство или любую их комбинацию, или любое ложное обозначение происхождения, ложное или вводящее в заблуждение описание факта или ложное или вводящее в заблуждение представление факта, которое

  • (A) может вызвать путаницу, ошибку или обман ... относительно происхождения, спонсорства или одобрения его или ее товаров, услуг или коммерческой деятельности другим лицом, или
  • (B) в коммерческой рекламе или продвижении искажает природу, характеристики, качества или географическое происхождение своих или другого лица товаров, услуг или коммерческой деятельности,

несет ответственность в гражданском иске любое лицо, которое считает, что он или она может понести ущерб в результате такого действия. [10]

Этот закон позволяет владельцу определенного торгового оформления («контейнера для товаров») подать в суд на нарушителя (лицо или организацию, которые незаконно копируют это торговое оформление) за нарушение раздела 43(a) без регистрации этого торгового оформления в каком-либо официальном агентстве или системе (в отличие от требований регистрации и подачи заявок для обеспечения соблюдения других форм интеллектуальной собственности, таких как патенты). Обычно его рассматривают как предоставление защиты «общего федерального права» для торгового оформления (и товарных знаков). [11]

Официальная регистрация

Торговый стиль может быть зарегистрирован в PTO либо в Основном реестре , либо в Дополнительном реестре . [12] Хотя регистрация не требуется для правовой защиты, регистрация дает несколько преимуществ. В Основном реестре регистрант получает общенациональное конструктивное использование и конструктивное уведомление , которые не позволяют другим лицам использовать или регистрировать торговый стиль этого регистранта (без оспаривания регистрации). [13] Кроме того, регистрант в Основном реестре получает неоспоримый статус по истечении пяти лет, что исключает многие способы для другой стороны оспорить регистрацию. [14] Регистрация в Дополнительном реестре позволяет регистранту защищать свой торговый стиль в зарубежных странах, хотя защита гораздо более ограничена, чем защита в Основном реестре в США. [15]

Может быть сложно получить защиту торгового оформления, поскольку заявители должны доказать, что дизайн имеет вторичное значение для потребителей и затем дополнительно ограничивается доктриной функциональности. [16]

Функциональность

Чтобы получить регистрацию в Основном реестре или защиту общего права в соответствии с Законом Лэнхэма, товарный вид не должен быть «функциональным». То есть, конфигурация форм, дизайнов, цветов или материалов, которые составляют рассматриваемый товарный вид, не должны служить полезности или функции, выходящей за рамки создания узнаваемости в сознании потребителя. [17] Например, даже если потребители ассоциировали особый дизайн пружины для ветроустойчивых дорожных знаков с определенной компанией, дизайн пружины не подлежал защите в целях товарного вида, поскольку пружины выполняли функцию выдерживания сильных ветров. [18]

То, что считается «функциональным», зависит от конкретного продукта или вещи, которые необходимо защитить. [19] Например, красный цвет в линии одежды может быть нефункциональным (и, следовательно, частью защищаемого торгового стиля), в то время как тот же цвет на знаке «Стоп» будет функциональным, поскольку красный цвет выполняет функцию предупреждения водителей (и, следовательно, не будет частью защищаемого торгового стиля).

Отличительная черта

Чтобы получить регистрацию в Основном реестре или защиту общего права в соответствии с Законом Лэнхэма, товарный вид должен быть «отличительным». Это означает, что потребители воспринимают определенный товарный вид как идентифицирующий источник продукта. [6]

Заявленный фирменный стиль в дизайне продукта — в отличие от упаковки продукта — в контексте больше не может быть «по сути отличительным»; он должен приобрести отличительность через «вторичное значение». [20] Отличительность через вторичное значение означает, что хотя фирменный стиль не является отличительным на первый взгляд, использование фирменного стиля на рынке («добрая репутация» фирменного стиля) создало ассоциацию между этим фирменным стилем и источником в сознании потребителя.

Хотя закон развивается, в его нынешнем виде упаковка продукта (включая упаковку в самых общих чертах, например, декор здания) может быть изначально отличительной. [6] Однако дизайн продукта, то есть дизайн или форма самого продукта, может не быть изначально отличительным и должен приобрести вторичное значение.

Защита электронных интерфейсов и веб-сайтов

Хотя точные границы защиты все еще не определены, суды начинают разрешать защиту товарного вида для общего « внешнего вида и ощущения » веб-сайта. В деле Blue Nile, Inc. против Ice.com, Inc. истец подал в суд на ответчика в Окружной суд США по Западному округу Вашингтона за копирование общего «внешнего вида и ощущения» веб-сайтов розничной торговли ювелирными изделиями истца, включая дизайн страниц поиска истца. [21] Хотя суд потребовал более подробного изучения фактов, прежде чем вынести окончательное решение по этому вопросу, суд постановил, что внешний вид и ощущение веб-сайтов могли иметь защиту товарного вида, если претензии истца об авторских правах еще не охватывали эти части. В деле SG Services , Inc. против God's Girls, Inc. Окружной суд США по округу Орегон отказал в защите товарного вида для веб-сайта истца, поскольку истец не доказал, что веб-сайт был нефункциональным или отличительным. [22] Это дело показывает готовность суда рассмотреть защиту торгового стиля для веб-сайта, хотя суд не нашел защиты в этом деле. Однако суд SG Services не рассматривал общий «внешний вид и ощущение» веб-сайта, а скорее конкретные характеристики (например, цвет) веб-сайта, которые, по утверждению истца, были нарушены.

Хотя будущее защиты фирменного стиля веб-сайтов все еще неясно, этой области уделено много внимания, и она, вероятно, продолжит активно развиваться для судов и тяжущихся сторон. [23] [24]

Аналогичные концепции в других странах

Китай

Хотя китайское законодательство не признает концепцию фирменного стиля, Закон о борьбе с недобросовестной конкуренцией (反不正当竞争法) защищает упаковку, оформление или внешний вид «известного товара»; это положение выполняет нечто похожее на защиту фирменного стиля. [25]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab Merges, Robert P.; Menell, Peter S.; Lemley, Mark A. (2007). Интеллектуальная собственность в новую технологическую эпоху (4-е переиздание). Нью-Йорк: Wolters Kluwer. стр. 29. ISBN 978-0-7355-6989-8.
  2. ^ ab "Trade Dress". LII / Институт юридической информации . Получено 2021-07-08 .
  3. ^ Кларк, Биргит; Хиченс, Бен. «Соединенное Королевство: опасности и возможности подмены». World Trademark Review . Globe Business Media Group . Получено 12 сентября 2017 г.
  4. ↑ Wal-Mart Stores, Inc. против Samara Bros., Inc., 529 US 205 (2000)
  5. ↑ Reader's Digest Ass'n против Conservative Digest , 821 F.2d 800 (DC Cir. 1987), http://bulk.resource.org/courts.gov/c/F2/821/821.F2d.800.86-7004.86-5495.html
  6. ^ abc "Two Pesos, Inc. v. Taco Cabana, Inc., 505 US 763, 112 S. Ct. 2753, 120 L. Ed. 2d 615 (1992)". Google Scholar . Получено 12 сентября 2017 г. .
  7. ^ "Best Cellars Inc. v. Grape Finds at Dupont, Inc., 90 F. Supp. 2d 431 (SDNY 2000)". Google Scholar . Получено 12 сентября 2017 г. .
  8. ^ Закон Лэнхэма, 15 USC  § 22
  9. ^ Слияния в 650; Закон Лэнхэма, 15 USC  § 1125(a)
  10. ^ 15 Кодекс США  § 1125(а)
  11. ^ Объединяется на 650
  12. ^ Сайт PTO, http://www.uspto.gov/
  13. ^ Закон Лэнхэма § 7(c), 15 USC § 1057(c)
  14. ^ Закон Лэнхэма § 15, 15 USC § 1057(c)
  15. ^ Менелл на стр. 696
  16. ^ Michael Best & Friedrich, LLP (10 июня 2012 г.). «Руководство предпринимателя по интеллектуальной собственности – Серия блогов: Защита ваших продуктов и упаковки с помощью торгового оформления». The National Law Review . ISSN  2161-3362 . Получено 17 ноября 2014 г.
  17. ^ "Qualitex Co. v. Jacobson Products Co., 514 US 159, 115 S. Ct. 1300, 131 L. Ed. 2d 248 (1995)". Google Scholar . Получено 12 сентября 2017 г. .
  18. ^ "TrafFix Devices, Inc. против Marketing Displays, Inc., 532 US 23, 121 S. Ct. 1255, 149 L. Ed. 2d 164 (2001)". Google Scholar . Получено 12 сентября 2017 г. .
  19. ^ Фейстхамель, Карен; Келли, Эми; Систек, Йоханна (ноябрь 2005 г.). «Торговый стиль: передовой опыт регистрации торгового стиля конфигурации продукта в USPTO». The Trademark Reporter . 95 (9) . Получено 12 сентября 2017 г. .
  20. ^ "Wal-Mart Stores, Inc. против Samara Brothers, Inc., 529 US 205, 120 S. Ct. 1339, 146 L. Ed. 182, 54 USPQ2d 1065 (2000)". Google Scholar . Получено 12 сентября 2017 г. .
  21. ^ "Blue Nile, Inc. v. Ice.com, Inc., 478 F. Supp. 2d 1240 (WD Washington., 2007)". Google Scholar . Получено 12 сентября 2017 г. .
  22. ^ "SG Serv., Inc. v. God's Girls, Inc., незарегистрированное дело, 2007 WL 2315437 (CD Cal. 2007)" (PDF) . WebsUpp . Архивировано из оригинала (PDF) 5 июля 2010 г. . Получено 12 сентября 2017 г. .
  23. ^ Нгуен, Сюань-Тхао Н. (2001). «Должно ли это быть бесплатным для всех? Проблема расширения защиты торгового стиля на внешний вид и поведение веб-сайтов в развивающемся Интернете» (PDF) . American University Law Review . 49 (6): 1233–1277. Архивировано из оригинала (PDF) 25.03.2009.
  24. ^ Скотт Д. Локк, Торговая марка в эпоху электронной коммерции: проблема защиты «внешнего вида и поведения» веб-сайтов и мобильных приложений, 27 Alb. LJ Sci. & Tech. 213 (2017). http://www.albanylawjournal.org/archives/pages/article-information.aspx?volume=27&issue=3&page=213
  25. ^ «Реконструкция «хорошо известного» элемента защиты торгового стиля в Китае». Интеллектуальная собственность (на китайском языке). 2013 (7): 54–58 . Получено 30 марта 2023 г.