Swatch — швейцарский производитель часов класса люкс , основанный в 1983 году Эрнстом Томке, Элмаром Моком и Жаком Мюллером. Является дочерней компанией Swatch Group . Линейка продукции Swatch была разработана в ответ на « кварцевый кризис » 1970-х и 1980-х годов, когда недорогие часы с питанием от батареек и кварцевой регулировкой конкурировали с более известными европейскими производителями часов, сосредоточенными на ремесленном производстве, производящими в основном механические часы .
Название Swatch представляет собой сокращение от «second watch» (вторые часы), концепции компании, которая подразумевает «недорогие, высокотехнологичные, художественные и эмоциональные» часы, продаваемые как повседневные, одноразовые аксессуары. [1]
Компания Swatch начала разработку в начале 1980-х годов под руководством тогдашнего генерального директора ETA SA Эрнста Томке с небольшой группой инженеров-часовщиков во главе с Элмаром Моком и Жаком Мюллером. [2]
Задумав проект как стандартный хронометр из пластика, Франц Шпрехер [3], маркетинговый консультант, нанятый Томке, чтобы дать проекту возможность взглянуть на него со стороны, стремился создать модную линию часов.
Первоначально Swatch был призван вернуть себе долю рынка начального уровня, потерянную швейцарскими производителями механических часов и последующим ростом японских компаний, таких как Seiko и Citizen в 1960-х и 1970-х годах. Он также был призван повторно популяризировать аналоговые часы в то время, когда цифровые часы достигли широкой популярности.
В 1983 году группа наняла Жака Ирнигера, который ранее занимал должность директора по маркетингу в компаниях Colgate и Nestlé, для запуска новой серии. [4]
Первая коллекция из двенадцати моделей Swatch была представлена 1 марта 1983 года в Цюрихе , Швейцария. Первоначально цена варьировалась от 39,90 до 49,90 швейцарских франков, но была стандартизирована до 50,00 швейцарских франков осенью того же года. Цели продаж были установлены на уровне одного миллиона часов на 1983 год и 2,5 миллиона на следующий год. Благодаря агрессивной маркетинговой кампании и относительно низкой цене для швейцарских часов, они мгновенно завоевали популярность на своем внутреннем рынке. [5]
Ливанский предприниматель Николас Г. Хайек вместе с группой швейцарских инвесторов приобрел контрольный пакет акций Swatch в 1985 году в недавно объединенной группе под названием Societe Suisse de Microelectronique et d'Horlogerie , или SMH. Он стал председателем совета директоров и генеральным директором в 1986 году. Позже он изменил название компании на Swatch Group .
Это сочетание маркетингового и производственного опыта восстановило Швейцарию как крупного игрока на мировом рынке наручных часов. Синтетические материалы использовались для корпусов часов, а также новый процесс ультразвуковой сварки и технология сборки. [5] В 1997 году Swatch Group открыла около 60 магазинов по всему миру. [4]
Под брендом Swatch существуют следующие семейства:
Originals — это часы в пластиковом корпусе. Они доступны в различных размерах, формах и дизайнах. Originals также состоят из различных подсемейств.
Семейство Irony содержит все часы в металлическом корпусе, производимые Swatch. Они включают как кварцевые, так и автоматические механические часы, которые можно обслуживать. Автоматические часы имеют механизм 21J/23J ETA 2842. Этот механизм является эксклюзивным для Swatch и происходит от 2824 до 2822.
Irony Chronograph был представлен в 1996 году (тип/код: YCS101).
Семейство Skin состоит из двух подсемейств: Original Skin и Skin Chronograph . Original Skin был представлен 6 октября 1997 года как более тонкая версия оригинальных часов Swatch. Он ультратонкий, его толщина составляет 3,9 мм ( 1 ⁄ 8 дюйма), отсюда и название Swatch Skin. Позже Swatch Skin попали в Книгу рекордов Гиннесса как самые тонкие в мире пластиковые часы. Swatch Chronograph — это просто Swatch Skin с функцией хронографа, добавляя две дополнительные кнопки на боковой стороне часов.
Линия Bijoux — это ювелирная линия Swatch, выпущенная в новом тысячелетии; в партнерстве со Swarovski она инкрустировала линейку часов Bijoux.
Линия Digital Touch , запущенная в 2011 году, получила свое название от используемой сенсорной технологии. В отличие от других семейств Swatch, цифровой ЖК-дисплей показывает время. Доступны различные модели с различными цветами дисплея, которые включают подсветку для чтения в темноте. [6] [7]
Эти модели наручных часов Swatch с кварцевым механизмом дополнительно оснащены чипом ближней связи (NFC) для бесконтактной оплаты. В качестве улучшенного второго поколения Swatch представила модель Pay для китайского рынка в июле 2017 года. В отличие от Bellamy, Pay можно запрограммировать и активировать в магазинах Swatch с помощью сервиса облачных вычислений, которым управляют несколько китайских банков. [8]
Swatch представила Sistem51 на выставке Baselworld 2013 как «первый в мире механический механизм с полностью автоматизированной сборкой». [9] Механизм использует 51 компонент, закрепленный на центральном винте с автоматическим заводом и 90-часовым запасом хода, и на 100% изготовлен в Швейцарии на 20-метровой (65 футов) автоматизированной сборочной линии в условиях чистой комнаты, без вмешательства человека. [10]
Механизм надежно запечатан в корпусе с помощью структурного клея, который фиксирует как акриловое стекло над циферблатом, так и заднюю крышку, что делает его неуязвимым к воздействию окружающей среды, включая влагу, пыль или посторонние предметы, а также делает его не требующим обслуживания, то есть невозможным для ремонта.
Механизм изготовлен из ARCAP, антимагнитного сплава меди, никеля и цинка, разработанного для того, чтобы освободить механизм от необходимости регулировки. Спусковой механизм не имеет ручной регулировки или регулятора; начальная скорость устанавливается на заводе лазером. Swatch сообщает о точности ±5 секунд в день. [11] Периферийный двунаправленный ротор конструкции позволяет видеть компоненты механизма через заднюю крышку корпуса. [9]
В 2017 году Swatch представила Swatch x You , продукт, который позволяет разрабатывать собственные Swatch, выбирая категорию и дизайн, которые вы хотите использовать. Контур часов накладывается на изображение пользователя, чтобы помочь в разработке. [12] [13] [14]
Линия Bioreloaded была представлена Swatch в 2020 году, представляя собой перезапуск дебютной коллекции Swatch 1983 года, но частично выполненной из материалов «биологического происхождения». Корпус, ремешок и застежка ремешка часов Bioreloaded изготовлены из материала, полученного из семян клещевины, а упаковочный материал представляет собой биоразлагаемую «бумажную пену», созданную из тапиоки и картофельного крахмала. [15]
Сотрудничество Swatch x Omega дебютировало в 2022 году с MoonSwatch , коллекцией переосмысленных Omega Speedmaster Professional Moonwatches в одиннадцати различных цветовых вариантах, тематически связанных с Солнцем, Луной и планетами солнечной системы. В коллекции используется кварцевый механизм хронографа с 4 камнями, используемый в других хронографах Swatch, и композитный материал BIOCERAMIC от Swatch. [16]
Коллекция MoonSwatch была выпущена 26 марта 2022 года в избранных магазинах Swatch. [17] The New York Times назвала этот релиз «определяющим моментом часовой индустрии 2022 года». [18] Коллекция была распродана по всему миру в день ее выпуска, и в большинстве бутиков Swatch, где она продавалась, выстроились очереди. [19] Изначально Swatch заявляла, что каждый потребитель может приобрести до двух часов, но позже ограничила каждого покупателя одними часами. Хотя изначально Swatch добавила продукт в свой онлайн-каталог, позже она объявила, что коллекция не будет доступна для продажи онлайн. [20] MoonSwatch не является ни лимитированной, ни пронумерованной коллекцией. [21]
