Bibendum [1] ( французское произношение: [bibɛ̃dɔm] ), обычно называемый в английском языке Michelin Man [2] или Michelin Tire Man , является официальным талисманом компании по производству шин Michelin . Человекоподобная фигура, состоящая из сложенных друг на друга белых шин , была представлена на Лионской выставке 1894 года, где у братьев Мишлен был стенд. [3] Он является одним из старейших в мире товарных знаков, которые до сих пор активно используются. Слоган Nunc est bibendum («Сейчас время пить») взят из «Од » Горация (книга I, ода xxxvii, строка 1). Его также называют Bib или Bibelobis . [4]
Компания Michelin доминировала во французской шинной промышленности на протяжении десятилетий и остается ведущим международным производителем шин. Ее знаменитые путеводители широко используются путешественниками. Бибендум был изображен визуально как лорд промышленности, хозяин всего, что он обозревал, и патриотический выразитель французского духа. В 1920-х годах Бибендум призывал французов перенять превосходящую американскую фабричную систему, но патриотически превзойти «низшую» продукцию этих фабрик. Когда автомобили стали доступны среднему классу, реклама компании последовала ее примеру, а ее путеводители по ресторанам и отелям расширились до более широкого диапазона ценовых категорий. [5]
Во время посещения Всемирной и колониальной выставки в Лионе в 1894 году Эдуард и Андре Мишлен заметили стопку шин, которая показалась Эдуарду фигурой человека без рук. Четыре года спустя Андре встретил французского карикатуриста Мариуса Россильона , более известного как О'Галоп, который показал ему отвергнутое изображение, которое он создал для мюнхенской пивоварни [6] — большую царственную фигуру, держащую огромный стакан пива и цитирующую фразу Горация Nunc est bibendum («Сейчас самое время пить»). [7] Андре немедленно предложил заменить человека фигурой, сделанной из шин, и О'Галоп адаптировал более раннее изображение в символ Michelin. Сегодня Bibendum является одной из самых узнаваемых торговых марок в мире, представляя Michelin в более чем 170 странах. [8] По данным Michelin, исследование показало, что 90% населения мира могли мгновенно узнать его. [9]
На плакате 1898 года он был изображен поднимающим тост Nunc est bibendum за своих тощих конкурентов Brand X со стаканом, полным дорожных опасностей, с заголовком и тегом C'est à dire: À votre santé. Le pneu Michelin boit l'obstacle (см. иллюстрацию). [10] Стакан персонажа наполнен гвоздями и битым стеклом, [11] подразумевая, что шины Michelin легко справятся с дорожными опасностями.
Компания использовала этот базовый формат плаката в течение 15 лет, добавляя свои новейшие продукты в таблицу перед фигурой. Неясно, когда было принято название «Бибендум». Самое позднее, это было в 1908 году, когда Мишлен поручил Курнонски написать газетную колонку под названием «Бибендум». В 1922 году Мишлен провел конкурс на имя персонажа в Соединенных Штатах. [12]
Резиновые шины изначально были серо-белыми или светло-бежевыми или полупрозрачными. В 1912 году они стали черными, когда в них был добавлен углерод в качестве консерванта и усилителя. [13] Компания также изменила цвет Бибендума на черный, [ нужна цитата ] [14] и представила его в таком виде в нескольких печатных объявлениях. Они решили отказаться от изменения, сославшись на проблемы с печатью и эстетикой (а не на расовые проблемы, как принято считать). [ нужна цитата ]
Образ пухлого шинника иногда используется для описания тучного человека или человека, носящего комично громоздкую одежду (например, «Как мне тепло одеться, не выглядя при этом как Мишленовский человечек?»). [15]
Форма Бибендума менялась с годами. Логотип О'Галопа был основан на велосипедных шинах, он носил очки пенсне со шнурком и курил сигару . К 1960-м годам Бибендум был показан бегущим, часто катящим шину, и больше не курил. В 1998 году, в его 100-ю годовщину , была принята его уменьшенная версия (без очков), отражающая более низкий профиль, меньшие шины современных автомобилей. Анимированная версия Бибендума появилась в американской телевизионной рекламе с домашним щенком, похожим на него внешне.
История Бибендума, Le Grand Siècle de Bibendum (Хёбеке, Париж, 1997), была написана Оливье Дармоном. [16]
«Стул Бибендум» был разработан Эйлин Грей в 1925 году. [17]
Кейси Поллард , главная героиня романа Уильяма Гибсона «Распознавание образов» , испытывает сильное отвращение к корпоративным брендам и логотипам. Вид Бибендума в частности вызывает у нее приступы паники. [18]
Бибендум ненадолго появился в качестве гостя в серии «Астерикс» , в качестве торговца колесами для колесниц в некоторых переводах, включая английский, «Астерикса в Швейцарии» . (В оригинальной французской версии использовался галльский воин-талисман французской сервисной компании Antar .)
Талисман появляется в комедийном скетче BBC Not the Nine O'Clock News , в котором официант ресторана и шеф-повар подозревают, что посетитель, одетый как Бибендум, может быть ресторанным критиком гида Мишлен . [19]
В 1991 году компания Michelin подала в суд на перформанс-артиста Momus за выпуск песни о торговой марке Michelin Man. [20] [21] Песня, названная просто «Michelin Man», была выпущена в том же году, что и третий трек на его альбоме Hippopotamosus (на обложке которого также была версия Michelin Man с головой гиппопотама ), в котором талисман использовался в качестве метафоры гиперсексуального резинового фетишизма. [22] [21] Использование Michelin Man в столь откровенных текстах не было разрешено компанией Michelin, и компания подала в суд на Momus за изображение своего талисмана в сценариях порнографического характера. [23] [21] В результате все оставшиеся копии альбома были уничтожены, песня была удалена из последующих тиражей альбома, а бегемот Michelin Man был удален с обложки. [24] [21] В бокс-сете 2018 года Recreate (содержащем некоторые альбомы Momus, включая альбом Hippopotamomus, который стал причиной судебного процесса из-за его песни) трек был восстановлен в альбоме и поставлялся с буклетом Энтони Рейнольдса под названием «Sons of Pioneers», в котором упоминался судебный процесс, но не объяснялась причина восстановления трека. [25]
Французская регги -группа Tryo спела о Bibendum в своем альбоме Grain de Sable . «Monsieur Bibendum, il est vraiment énorme / Monsieur Bibendum, le bonheur en personne» («Господин Бибендум, он поистине огромен, господин Бибендум; олицетворение счастья»).
В анимационном сатирическом фильме 2009 года «Логорама» , удостоенном премии «Оскар» , серия Бибендумов играет полицейских детективов, шерифа и отряд спецназа, которые работают вместе, чтобы попытаться поймать психопата, склонного к насилию преступника, роль которого исполняет Рональд Макдональд . [26]
В дублированной французской версии « Охотников за привидениями » гигантский Зефирный Человек-Паук назван «Бибендум Шамэллоу». («Шамэллоу» изначально было кондитерским изделием, продававшимся во Франции под этим названием, которое отдаленно напоминает американский зефир.)
В учебном заведении австралийской армии в Королевском военном колледже Дантрун в Канберре одна из пяти учебных рот, Gallipoli Company, использует человечка Мишлена в качестве своего талисмана. Причины этого связаны с кандидатом в офицеры, которого отправили в Турцию на празднование Первой мировой войны и попросили привезти значимый сувенир, но после сильного употребления алкоголя он вместо этого украл человечка Мишлена из местного гаража. [ необходима цитата ]
