Шокирующая ценность (или фактор шока ) — это потенциальная способность изображения, текста, действия или другой формы коммуникации, такой как публичная казнь , вызвать реакцию острого отвращения , шока , гнева , страха или подобных отрицательных эмоций.
Шокирующая реклама или шокирующая реклама — это тип рекламы, который обычно рассматривается как тот, который «намеренно, а не непреднамеренно, поражает и оскорбляет свою аудиторию, нарушая нормы социальных ценностей и личных идеалов». [1] Это использование в рекламе или связях с общественностью «графических изображений и резких лозунгов для выделения» [2] вопроса государственной политики , товаров или услуг. Шокирующая реклама предназначена в основном для того, чтобы прорваться через рекламный «беспорядок», чтобы привлечь внимание и создать ажиотаж , а также привлечь аудиторию к определенному бренду или привлечь внимание к определенной проблеме государственной службы, проблеме здравоохранения или делу (например, призывая водителей использовать ремни безопасности , пропагандируя профилактику ЗППП , повышая осведомленность о расизме и других несправедливостях или препятствуя курению среди подростков). [3]
Группа Benetton подверглась особому вниманию за использование шокирующей рекламы в своих кампаниях, что привело к общественному возмущению и жалобам потребителей. [4] Однако несколько рекламных роликов Benetton также стали предметом многочисленных похвал за повышение осведомленности о важных социальных проблемах и за «занятие позиции» против нарушений прав человека, гражданских свобод и экологических прав. [5]
Другие шокирующие рекламные объявления, выпущенные Benetton, включают изображение утки, покрытой нефтью (обращаясь к проблемам разлива нефти и чистоты океанов), человека, умирающего от СПИДа , солдата, держащего человеческую кость, а также новорожденного младенца, все еще прикрепленного к пуповине, что «было задумано как гимн жизни, но стало одним из самых порицаемых визуальных образов в истории рекламы Benetton». Оливьеро Тоскани , фотограф Benetton, который участвовал во многих из ее шокирующих рекламных объявлений, сказал относительно созданной им рекламы человека, умирающего от СПИДа, что он хотел «использовать форум плакатной рекламы, чтобы рассказать людям об этой трагедии [СПИДа] в то время, когда никто не осмеливался показывать больных СПИДом». [6]
Шок-рок — это широкий термин, объединяющий артистов, которые сочетают рок-музыку с элементами театрального шока в живых выступлениях.
Screamin' Jay Hawkins, возможно, был первым шок-рокером. После успеха его хита 1957 года « I Put a Spell on You », Хокинс начал выполнять повторяющийся трюк на многих своих живых выступлениях: он вылезал из гроба, пел в микрофон в форме черепа и запускал дымовые шашки. [7] Другие артисты включают Alice Cooper , Marilyn Manson , Rammstein , Iggy Pop , Kiss , WASP , GWAR , Twisted Sister , GG Allin , Christian Death , Slipknot и Misfits .
Значение шока также популярно в хип-хоп музыке, а иногда и в жанре horrorcore . Три известных примера — Eminem , Insane Clown Posse и Tyler, the Creator .
Значение шока также используется в мире искусства либо путем комментирования реальных ситуаций, либо путем самовыражения [8] (от «Христа в моче» [9] до художественного фильма Гаспара Ноэ 2002 года «Необратимость» [10] ), вплоть до критики и споров. [11]