Lippincott — американская компания, занимающаяся разработкой стратегии и дизайна бренда . Расположена в Нью-Йорке и является частью Oliver Wyman Group , бизнес-подразделения Marsh & McLennan Companies .
Lippincott была основана в 1943 году как Dohner & Lippincott Дональдом Р. Донером и Дж. Гордоном Липпинкоттом , которые вместе преподавали в Институте Пратта в Бруклине, штат Нью-Йорк. После внезапной смерти Донера в декабре того же года название было изменено на J. Gordon Lippincott & Associates. В конце 1940-х годов Липпинкотт объединил усилия с Уолтером П. Маргулисом, и фирма была переименована в Lippincott & Margulies. [1]
Ранние дизайнерские работы компании включали красно-белую банку Campbell Soup Company , логотип FTD Mercury, ложку Betty Crocker , букву G на продуктах General Mills и адаптацию логотипа Coca-Cola . [2] В 1947 году автомобильный дизайнер Престон Такер нанял J. Gordon Lippincott & Associates, чтобы заменить автомобильного дизайнера Алекса Тремулиса в разработке кузова седана Tucker 1948 года . [ необходима цитата ] Команда Липпинкотта спроектировала новую переднюю часть и модифицировала заднюю часть автомобиля, чтобы она соответствовала боковым панелям и крыше, ранее разработанным Тремулисом.
К началу 1960-х годов Lippincott & Margulies перешли к акцентированию внимания на маркетинге и корпоративном имидже. Именно Дж. Гордон Липпинкотт первым ввел термин « корпоративный стиль », и фирма стала пионером в объединении названия, логотипа , рекламы и упаковки в единый и единый маркетинговый инструмент. Lippincott & Margulies разработали многие из самых известных в мире корпоративных логотипов, включая SC Johnson , Chrysler , Eastern Air Lines , Del Monte , RCA , MGM , American Express , Amtrak , Pizza Hut , Red Lobster , Baskin-Robbins , Infiniti и Nokia . Фирма разработала сине-бело-золотой логотип «Globe» для Continental Airlines в 1991 году, логотип, который продолжал существовать в измененной цветовой гамме, все еще используемой United после слияния двух авиакомпаний в 2010 году, в результате чего название United было сохранено, а название Continental исчезло.
Lippincott & Margulies была приобретена в 1986 году Marsh & McLennan, страховым конгломератом, расширившим свою деятельность на управленческий консалтинг. [3] Lippincott & Margulies вскоре начала работать с другим предприятием Marsh & McLennan, Mercer Management Consulting; обе компании имели одних и тех же корпоративных клиентов. В январе 2003 года Lippincott & Margulies была объединена с Mercer в качестве подразделения под названием Lippincott Mercer; это объединенное название использовалось до 2007 года, когда подразделение стало называться просто Lippincott. [4]