Стив Кармен (родился 31 января 1937 года) — американский композитор, известный своими джинглами , включая « I Love New York », [1] « Call Nationwide, 'Cause Nationwide Is On Your Side » и « Here Comes the King ». [2] [3] [4] Король джинглов, как его неофициально называют, [2] [1] [5] написал более 2000 рекламных джинглов [6] и является лауреатом 16 премий Clio Awards в области рекламы . [1] [7] До работы в рекламе Кармен был певцом калипсо и писал саундтреки к фильмам в стиле ню, таким как «Кандидат» (1964) и «Что вы скажете обнаженной леди?» (1970). [8]
Кармен родился в Бронксе , Нью-Йорк [9] в консервативной семье, [ требуется ссылка ] сын инженера-строителя и бухгалтера. Его старший брат Артур был врачом, участвовавшим в открытии аланинаминотрансферазы . [ 10] [11] [5] Их мать была еврейкой [12] , а их отец Хайман был русским иммигрантом, который проработал государственным служащим более 40 лет. [13] [11] Кармен учился в Высшей школе наук Бронкса , где познакомился с Бобби Дарином . [12] [14] После окончания школы они выступали в клубах Манхэттена как дуэт. [12] [9] Дарину дали контракт на запись, и их дружба распалась; только почти 20 лет спустя они снова встретились и помирились. Их дружба является предметом мемуаров Кармена 2003 года « Я и Бобби Д. » [12]
Кармен закончил один семестр медицинской школы в Нью-Йоркском университете , прежде чем отказаться от своей цели стать нейрохирургом. [15] [10] В 1957 году он выпустил «She Had Wild Eyes and Tender Lips», которую он продвигал на American Bandstand . [16] Позже он продолжил актерское мастерство в American Theatre Wing . [17] [9] Кармен также является самоучкой на гитаре и саксофоне . [18] [17]
Кармен работал певцом калипсо [ 17] и появился на шоу Talent Scouts в 1957 году. Хотя он проиграл, ведущий Артур Годфри был впечатлен его выступлением, и Кармен выступал на Arthur Godfrey Time дважды в день в течение трех недель. Арт Дэвис посоветовал ему отправиться в Тринидад , где он мог бы добиться большего успеха как певец калипсо, и Кармен работал на круизном лайнере в течение двух месяцев. [10] [9]
Карман переехал в Лос-Анджелес, намереваясь продолжить карьеру в качестве актера, почувствовав себя не в своей тарелке с музыкальными тенденциями, но вернулся в Нью-Йорк через десять месяцев. [17] [10] [19] Он обнаружил, что сочиняет и редактирует для фильмов в стиле ню , что дало ему возможность узнать о сочинении музыки прямо на работе. [20] [10] [19] Он появился в одном фильме, Jukebox Racket , как «мальчик-герой», и не участвовал ни в одной «трогательной сцене». [17] [10] [21] [22] Он оркестровал в общей сложности 30 саундтреков к фильмам, включая Teenage Mother и Smorgasbroad . [10] [22] [20]
Работая над фильмами в стиле ню, Кармен был нанят для написания музыки для рекламы Girl Scouts в 1966 году. [15] [10] Его большим прорывом в индустрии джинглов стала песня «Вы можете вывезти Салем из страны, но...» для сигаретной компании Salem . [10] Он написал джингл для первой рекламы Hershey's в 1970 году. Кармен дал батончики Hershey's группе детей, что вдохновило его на джингл «Нет ничего лучше лица ребенка, съедающего шоколадный батончик». [22] К 1976 году он владел собственной фирмой Steven Karmen Productions, Inc. [23]
После того, как его жена умерла от рака в 1974 году, Кармен взял профессиональный перерыв, чтобы провести время со своими дочерьми. [24] Вернувшись, он начал работать над собственным альбомом We've All Been There , который он написал для «эмоционально измученных мужчин и женщин», переживающих утрату. [25] [24] В 1978 году он сказал The Tampa Tribune , что «самым большим ограничением» в написании джинглов является то, что он был в значительной степени отстранен от доступа к более глубоким эмоциям, чего, как он чувствовал, он достиг только в своей социальной рекламе , которую, как он отметил, запускали только посреди ночи. [22] Он избегал писать музыку для политических кампаний, утверждая, что отверг Ричарда Никсона в 1972 году и Джеральда Форда в 1976 году. [15] [26] [20] Однако в 1995 году он написал две бесплатные песни для ассоциации больниц, которая обратилась к нему с просьбой написать музыку для «[борьбы] с предлагаемыми сокращениями Medicaid и Medicare ». В целом он опасался влияния политических сообщений, но считал, что сокращения в здравоохранении «вытеснили деньги». [26] [20]
В 1978 году Кармен, «Король джинглов», [1] [5] считался самым высокооплачиваемым автором джинглов в рекламе, беря минимальный первоначальный гонорар в размере 10 000 долларов. [15] [20] [25] Репутация Кармена как автора качественной работы и быстрого выполнения заказов, а также его обещание не работать на конкурентов своих клиентов, дали ему успех, необходимый для установления собственных условий контракта, что было весьма необычно. [15] [20] В отличие от других авторов, которым обычно платили единовременную фиксированную плату за неограниченное количество показов в эфире, Кармен сохранял авторские права на свою работу, что означало, что ему платили остаточные суммы, и что он имел возможность продавать свои песни звукозаписывающей индустрии, если бы захотел. [20] [27] В 1989 году он сказал The New York Times , что «90% агентств» не хотели нанимать его из-за этого; [1] Однако к этому моменту Hershey , Budweiser и Michelob уже были среди его постоянных клиентов. [2] [3]
Его книга 1989 года «Сквозь джунгли джингла» , опубликованная Billboard Books , была написана как руководство по индустрии джингла, проводя читателей от ранних стадий подачи заявок до сохранения прав композиторов и получения остаточных доходов. [28] [27] [1] В 1990-х годах он начал сталкиваться с противодействием со стороны судов относительно его доходов, и окружные суды постановили в 1992 и 1993 годах, что Кармен не имеет права на более высокие гонорары. Апелляционный суд второго округа подтвердил эти решения в 1994 году. [29]
Кармен и его жена Мэри поженились около 1961 года и имели трех дочерей. [1] [25] [30] Она умерла от рака толстой кишки в 1974 году . [10] [30] В 1976 году он жил в Бедфорд-Хиллз, штат Нью-Йорк , примерно в 50 милях от Нью-Йорка со своими дочерьми. [24] [23] Он идентифицировал себя как либерал-демократа в 1996 году. [26] В 2007 году он жил в Вестчестере, штат Нью-Йорк . [31]