I Love New York (стилизовано I ❤ NY ) — слоган , логотип и песня , являющиеся основой рекламной кампании, разработанной маркетинговой фирмой Wells, Rich, Greene под руководством Мэри Уэллс Лоуренс [1] . с 1977 года занимается популяризацией туризма в штате Нью-Йорк . [2] [3] Логотип с торговой маркой , принадлежащий Департаменту экономического развития штата Нью-Йорк , [4] появляется в сувенирных магазинах и брошюрах по всему штату, некоторые из них имеют лицензию, многие нет.
«Я люблю Нью-Йорк» — официальный лозунг штата Нью-Йорк. [5]
Логотип был разработан графическим дизайнером Милтоном Глейзером в 1976 году на заднем сиденье такси и нарисован красным карандашом на макулатуре. [6] Оригинал рисунка хранится в Музее современного искусства на Манхэттене. Песня была написана Стивом Карменом , авторские права на нее были переданы им в дар государству.
Логотип состоит из заглавной буквы I , за которой следует символ красного сердца ( ❤ ), под которым расположены заглавные буквы N и Y , выполненные в закругленном шрифте с засечками American Typewriter . [7]
В 1977 году Уильям С. Дойл, заместитель комиссара Министерства торговли штата Нью-Йорк, нанял рекламное агентство Wells Rich Greene для разработки маркетинговой кампании для штата Нью-Йорк. Дойл также нанял Милтона Глейзера , продуктивного графического дизайнера , для работы над кампанией и создания дизайна на основе рекламной кампании Уэллса Рича Грина. Первоначальный набросок Глейзера, сопровождающий слоган агентства «Я люблю Нью-Йорк», был задуман в такси. [8] Он состоял из буквы I и формы сердца, за которой следовал NY, все на одной линии. По мере развития идеи он решил разместить I и форму сердца на линии над символами Нью-Йорка, позже заявив, что на него, возможно, «подсознательно» повлиял образ поп-арта LOVE Роберта Индианы. [9]
Глейзер ожидал, что кампания продлится всего пару месяцев, и выполнил работу бесплатно . [7] Инновационная икона поп-стиля добилась большого успеха и продолжала продаваться в течение многих лет. В массовом сознании (хотя это не было первоначальным намерением) логотип стал тесно ассоциироваться с Нью-Йорком, а размещение логотипа на простых белых футболках, которые легко продаются в городе, широко распространило внешний вид изображения. что делает его общепризнанным символом. Оригинальный концептуальный эскиз Глейзера и презентационные доски были подарены Дойлом постоянной коллекции Музея современного искусства в Нью-Йорке. [9]
Этот образ стал особенно заметным после нападений на город 11 сентября , которые создали у населения чувство единства. Многие посетители города после нападений купили и носили рубашки с логотипом «Я люблю Нью-Йорк» в знак своей поддержки. Глейзер создал модифицированную версию в память о нападениях с надписью «Я люблю Нью-Йорк больше, чем когда-либо» с маленьким черным пятном в сердце, символизирующим место Всемирного торгового центра . [7] Черное пятно приблизительно соответствует местоположению этого объекта на острове Нижний Манхэттен . Плакат был напечатан в газете New York Daily News и представлял собой сбор средств для благотворительных организаций Нью-Йорка, поддерживающих пострадавших от нападений. Внизу добавлен текст, призывающий людей: «Будьте щедры. Вы нужны вашему городу. Этот плакат не продается». [7]
«I Love New York» была написана Стивом Карменом в 1977 году в рамках рекламной кампании. В 1980 году губернатор Хью Кэри объявил его гимном штата Нью-Йорк, хотя официально это не стало законом. Кармен, который хорошо известен тем, что сохранил за собой права на публикацию своих песен, сделал шаг, который был примечательным: он бесплатно передал права на песню государству. [10]
Кармен написала новый куплет для песни в 2020 году, в разгар пандемии COVID-19 в Нью-Йорке, чтобы подчеркнуть устойчивость города. [11] Однако он никогда не был коммерчески записан и не использовался.
Логотип стал иконой поп-культуры, вызывающей подражания во всех уголках земного шара. Товары с надписью «Я ❤ ...» можно найти везде, где собираются туристы. Также появились пародии, такие как «Я ♠ [ стерилизован ] своих домашних животных» или «Я ♣ [ клуб ] тюленей ». [12] Шуточные выражения, начинающиеся со слов «I heart...», основаны на буквальном прочтении логотипа (например, независимый фильм 2004 года « I Heart Huckabees» и аудиоконгломерат iHeartMedia ). Кнопки с обратной стороной по лицензии штата Нью-Йорк [ нужны разъяснения ] с красной версией логотипа Apple , заменяющей сердце (I NY), были распространены на выставке Macworld Expo 2001 года в Нью-Йорке.
Правительство штата Нью-Йорк неоднократно пыталось защитить свой товарный знак; к 2005 году штат подал около 3000 возражений против подражателей, [13] и 100 «возражений по товарным знакам и писем о прекращении противоправных действий» было подано только в 2012 году. [14] Некоторые возражения были признаны недействительными, например, когда в 1980 году суд пришел к выводу, что продюсеры программы « Субботним вечером в прямом эфире » не нарушили авторские права на кампанию «Я люблю Нью-Йорк» с пародией «Я люблю Содом », постановив, что вместо этого это была пародия. [15] [16]
В марте 2023 года в рамках кампании по возрождению после пандемии COVID-19 Партнерство Нью-Йорка представило «We ❤️ NYC», «современный вариант» логотипа, разработанного командой под руководством Грэма Клиффорда, который был опубликован. по всему городу. [17] В тексте аббревиатура штата «NY» заменяется на аббревиатуру города «NYC», а местоимение с «I» на «мы». На изображении используется шрифт без засечек , все заглавные буквы , в котором символ сердца имеет затенение , имеет больший размер и расположен дальше от центра, чем на изображении «I ❤ NY». СМИ сообщили о критике как лозунга как неоригинального, так и дизайна как неэлегантного. [18] [19] [20]
{{cite web}}
: Проверить |url=
значение ( помощь )Логотип, судя по продукции, на которой он напечатан, является знаком обслуживания Минэкономразвития штата.