stringtranslate.com

Мэри Уэллс Лоуренс

Мэри Джорджин Уэллс Лоуренс (урожденная Берг ; 25 мая 1928 — 11 мая 2024) была американским руководителем рекламы. Она была президентом-основателем Wells, Rich, Greene , [1] [2] рекламного агентства , известного своей творческой работой. [3] Она была первой женщиной-генеральным директором компании, котирующейся на Нью-Йоркской фондовой бирже . Уэллс Лоуренс была награждена Львом Святого Марка за свои жизненные достижения на фестивале творчества «Каннские львы» в 2020 году.

Образование и ранние годы

Мэри Джорджин Берг родилась в Янгстауне, штат Огайо , в 1928 году. [4] Начиная с 1946 года, она два года училась в Технологическом институте Карнеги в Питтсбурге , штат Пенсильвания, где присоединилась к женскому обществу Каппа Альфа Тета и познакомилась со студентом промышленного дизайна Бертом Уэллсом. . [4] В 1949 году они поженились и переехали в Янгстаун, штат Огайо. Там она начала свою рекламную карьеру в 1951 году в качестве копирайтера в универмаге McKelvey's. Она переехала в Нью-Йорк, где изучала театр и драму. К 1952 году она стала менеджером по модной рекламе Macy's . В том же году она развелась с Уэллсом только для того, чтобы снова выйти за него замуж в 1954 году . « мозговой трест » агентства . В 1957 году она начала семилетнюю работу в компании Doyle Dane Bernbach (ныне DDB Worldwide ). В своей книге 2002 года « Большая жизнь в рекламе» Берг назвала партнеров DDB Джеймса Эдвина Дойла , Максвелла Дейна и Уильяма Бернбаха , оказавших значительное влияние на ее последующую карьеру. [5]

Джек Тинкер, партнеры и Бранифф

Лоуренс пошел работать на Джека Тинкера и его новую рекламную группу Jack Tinker and Partners. Членов этого революционно нового аналитического центра прозвали «Мыслителями Тинкера». «Мыслители» создавали рекламные кампании для других агентств Interpublic , холдинговой компании многих рекламных фирм США. Лоуренс ранее работал на Тинкера в McCann-Erickson и был рад снова стать с ним партнером. Ее звезда в рекламном мире выросла [2] [6] благодаря успеху ее рекламной кампании для Braniff International Airways «Конец простого самолета». [7] [8] Она наняла Александра Жирара в качестве дизайнера проекта и дизайнера Эмилио Пуччи для создания новой униформы для бортпроводников и экипажа авиакомпании. Кампания была оценена как решающая для улучшения состояния авиакомпании. [4]

Уэллс Рич Грин

После успеха кампании Браниффа и из-за того, что ей было отказано в обещанном повышении по службе, Лоуренс 5 апреля 1966 года основала Wells Rich Greene и стала президентом агентства. Партнер Ричард Рич выступал в роли казначея агентства, а Стюарт Грин — в качестве его секретаря . [1] [2] Основными клиентами WRG были American Motors , Cadbury Schweppes , IBM , MCI Communications , Pan American World Airways , Trans World Airlines , Procter & Gamble , Ralston Purina , RC Cola и Sheraton Hotels and Resorts . [3] Бранифф оставался клиентом Уэллса Рича Грина до 1968 года .

Лоуренс стоял за маркетинговой кампанией Benson and Hedges в конце 1960-х годов, которая увеличила продажи Benson and Hedges с 1 миллиарда сигарет в 1966 году до 14 миллиардов сигарет в 1970 году .

К 1969 году она считалась самым высокооплачиваемым руководителем в сфере рекламы. Она была выбрана вице-президентом США Нельсоном Рокфеллером в качестве члена его Комиссии по критическому выбору для американцев , а также была приглашена президентом США Джеральдом Фордом представлять бизнес на Экономическом саммите в Вашингтоне, округ Колумбия .

После того, как Лоуренс ушел с поста генерального директора в 1990 году, агентство было продано Буле Дрю Дюпюи Пети и стало известно как Wells Rich Greene BDDP. [3] Агентство официально прекратило свою деятельность в 1998 году и передало свой архив печатной и телевизионной рекламы Центру истории продаж, рекламы и маркетинга имени Джона Хартмана при Университете Дьюка . [ нужна цитата ]

Личная жизнь и смерть

У Лоуренса было две дочери от Берта Уэллса, Памела и Кэтрин. Она развелась с Бертом во второй раз в 1965 году и вышла замуж за бывшего президента Braniff International Airways Хардинга Лоуренса 25 ноября 1967 года. [10] [11] У Лоуренса было четверо детей. Он умер от рака поджелудочной железы 16 января 2002 года в возрасте 81 года. [6] [12] Мэри Уэллс Лоуренс умерла в Лондоне 11 мая 2024 года в возрасте 95 лет, за две недели до того, чем она могла бы стать. 96 лет со дня рождения. [4]

Известные кампании

Неполный список рекламных кампаний Wells Rich Greene: [3]

Женщины в сети

Лоуренс — одна из пяти основателей wowOwow , [13] веб-сайта, созданного, принадлежащего и написанного женщинами для женщин, который был запущен 8 марта 2008 года, в Международный женский день .

Почести

Мэри Уэллс, родившаяся в семье женщин, которые в конечном итоге стремились изменить ландшафт американской культуры, достигла совершеннолетия в то время и в том месте, когда она также могла изменить мир американской рекламы.

Дебора К. Моррисон. [14]

Автор

Рекомендации

  1. ^ аб Стюарт Эллиотт (27 мая 2002 г.). «Легенда рекламы». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 28 марта 2007 года . Проверено 4 января 2007 г. В период своего расцвета в 1960-х и 1970-х годах она и ее агентство Wells Rich Greene были архитекторами подхода к рекламе, который как никогда раньше сочетал ценности производства развлечений со старомодными методами продаж. Кампании, которые она помогала разрабатывать в то время, когда еще не было гигантских агентств, привели к появлению джинглов и слоганов – «Шлеп, Шлепок, Шипение, Шипение» для Alka-Seltzer и «Качество – это работа Форда» – которые прочно вошли в память американцев.
  2. ^ abc "Уэллс Рич Грин: Si скромные essemus, Perfecti essemus" . Центр интерактивной рекламы . 30 марта 2004 года. Архивировано из оригинала 5 февраля 2012 года . Проверено 25 июля 2007 г.
  3. ^ abcd «Архив рекламного агентства, переданный в дар библиотекам Герцога» . Служба новостей Университета Дьюка . 3 июня 1999 года. Архивировано из оригинала 12 июня 2007 года . Проверено 26 декабря 2007 г. Умный, энергичный и агрессивный лидер, Уэллс в начале своей карьеры стала известна как первая женщина в рекламе, пробившая « стеклянный потолок » отрасли, особенно после того, как в 1967 году она получила счет в American Motors Corporation на 12 миллионов долларов. Базировалась в Нью-Йорке. В Йорке компания заработала себе репутацию благодаря инновационной работе и пережила бурный рост в первое десятилетие своей деятельности.
  4. ^ abcde Макфадден, Роберт Д. (11 мая 2024 г.). «Мэри Уэллс Лоуренс, выдающийся пионер рекламы, умерла в возрасте 95 лет» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 11 мая 2024 года . Проверено 11 мая 2024 г.
  5. ^ ab «Мир (рекламы) по мнению Лоуренса». Рецензия на книгу Knowledge@Wharton, онлайн-издания Уортонской школы Пенсильванского университета . Архивировано из оригинала 21 февраля 2005 года.
  6. ^ аб Гилпин, Кеннет Н. (19 января 2002 г.). «Хардинг Л. Лоуренс, 81 год, умер руководитель авиакомпании» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 28 сентября 2007 года . Проверено 25 июля 2007 г. Компания Braniff была первым клиентом Wells, Rich, Greene Inc. Концепция г-жи Уэллс, «Конец простого самолета», побудила Braniff раскрасить свои самолеты в яркие цвета и одеть бортпроводников в униформу, разработанную Пуччи . Один лайнер DC-8 на латиноамериканских маршрутах авиакомпании был раскрашен игривыми волнистыми узорами Александром Колдером . «Больше людей увидят эту картину известного художника за более короткое время, чем, возможно, любую другую в истории», — сказал Лоуренс в 1973 году. Бранифф заплатил художнику 100 000 долларов .
  7. ^ Джейсон Мохика (2003). «Александр Жирар». Модернист . Архивировано из оригинала 27 сентября 2021 года . Проверено 30 июня 2008 г.
  8. ↑ Музей современного искусства Сан-Франциско (23 июня 2006 г.). "Пресс-релиз". SFMOMA отмечает яркую работу Александра Жирара . Архивировано из оригинала 2 июля 2007 года . Проверено 30 июня 2008 г. В 1968 году Жирар разработал линию мебели для Германа Миллера на основе его более ранних (1965 года) проектов для Braniff Airlines .
  9. ^ Уайтсайд, Томас . "Срезать." Житель Нью-Йорка. 12 ноября 1970 года.
  10. ^ Лоуренс, Мэри Уэллс (2002). Большая жизнь (в рекламе). Нью-Йорк: Альфред А. Кнопф . стр. 56–59. ISBN 0-7432-4586-5.
  11. ↑ Уильям Норвич (17 мая 2001 г.). «От Дома мечты к Дому мечты на Ривьере». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 12 мая 2024 года . Проверено 11 февраля 2017 г.
  12. ^ Майкл МакМертри (апрель 2000 г.). «Хардинг Лоуренс - 15 июля 1920 г. - 16 января 2002 г.». Семья Бранифф . Архивировано из оригинала 28 сентября 2007 года . Проверено 25 июля 2007 г.
  13. ^ "Сайт wowOwow" . Архивировано из оригинала 13 апреля 2008 года . Проверено 5 марта 2008 г.
  14. ^ Эдд Эпплгейт. Рекламные мужчины и женщины: Биографический словарь рекламы. Вестпорт : Greenwood Press, 1994. ISBN 0-313-27801-6 (Содержание заархивировано 6 ноября 2006 г. в Wayback Machine ). 
  15. ^ "Обладатели Золотой пластины Американской академии достижений" . сайт достижений . Американская академия достижений . Архивировано из оригинала 15 декабря 2016 года . Проверено 24 июля 2020 г.
  16. ^ "Мэри Уэллс Лоуренс". Сайт Зала славы Американской федерации рекламы . Архивировано из оригинала 28 сентября 2006 года . Проверено 22 марта 2007 г.

дальнейшее чтение

Внешние ссылки