stringtranslate.com

Реклама Бургер Кинга

С момента своего основания в 1954 году международная сеть ресторанов быстрого питания Burger King использовала множество рекламных программ. В 1970-х годах ее реклама включала запоминающийся джингл, вдохновивший ее нынешнего талисмана Burger King , и несколько известных и пародируемых слоганов, таких как Have it your way и It takes two hands to handle a Whopper . С начала 1980-х годов и примерно до 2002 года Burger King привлекла ряд рекламных агентств , которые выпустили множество неудачных слоганов и программ, включая ее наименее успешную кампанию Where's Herb ?.

В 2003 году Burger King наняла рекламное агентство Crispin Porter + Bogusky (CP+B) из Майами , которое возродило персонажа Burger King, использовавшегося во время рекламной кампании Burger King Kingdom в 1970-х и 1980-х годах, в виде карикатуры, теперь называемой просто «Король». CP+B также создала серию вирусных веб-реклам, чтобы дополнить свои телевизионные и печатные рекламные кампании в различных социальных сетях и на различных корпоративных страницах Burger King. Эти вирусные кампании, другие новые кампании и серия представлений новых продуктов привлекли как положительное, так и отрицательное внимание к Burger King и помогли TPG и ее партнерам заработать около 367 миллионов долларов США в виде дивидендов. После рецессии конца 2000-х годов владелец Burger King, TPG Capital , продал себя из сети в 2010 году; новый владелец, 3G Capital , прекратил отношения с CP+B и нанял МакГарриБоуэна для начала новой кампании, ориентированной на более широкую демографическую группу.

Burger King успешно сотрудничал с Lucasfilm Джорджа Лукаса для продвижения фильма 1977 года «Звездные войны» , что стало одним из первых совместных продуктов в индустрии быстрого питания.

История

Соединенные Штаты

1958

Первая телевизионная реклама Burger King транслировалась на УКВ-радиостанции в Майами.

1960-е–1970-е годы

Pillsbury приобрела бизнес Burger King в 1967 году, а год спустя BBDO было подписано в качестве рекламного агентства компании. Отношения продолжались до июля 1976 года. [1] С 1974 года Burger King запустила серию многократно высмеянных, но успешных телевизионных рекламных роликов, в которых сотрудники поют: «Придержите соленья, придержите салат. Специальные заказы не расстраивают нас. Все, о чем мы просим, ​​— это чтобы вы позволили нам подать его по-вашему!» Эта рекламная стратегия была направлена ​​на противопоставление гибкости Burger King знаменитой жесткости McDonald's. Эта тема была повторена в последующих рекламных кампаниях. Считалось, что BBDO было закрыто из-за их неспособности создать успешную новую кампанию после их кампании «Have It Your Way». [1]

Первая успешная перекрестная рекламная кампания Burger King состоялась в 1977 году. Она предлагала несколько коллекционных предметов, таких как постеры, стаканы и наборы наклеек, на которых были изображены сцены и персонажи из «Звездных войн» . [2] Рекламные стаканы стали предметами коллекционирования. [3] [4] Связь со « Звездными войнами» продолжилась с оставшейся частью первой трилогии «Звездных войн» и выпуском обеих трилогий на DVD. Во время телевизионной премьеры «Звездных войн» в 1984 году реклама Burger King была показана на видном месте.

1980-е–1990-е годы

В 1982 году в телевизионной рекламной кампании Burger King снялась Сара Мишель Геллар , которой тогда было 4 года. В рекламе Геллар заявила, что бургеры McDonald's на 20% меньше, чем у Burger King. Это была, пожалуй, первая атака на сеть ресторанов быстрого питания со стороны конкурента. Кампания была спорной, поскольку до нее в рекламе фастфуда лишь смутно упоминались конкуренты, а само название никогда не упоминалось. McDonald's подала в суд, и иск был урегулирован в следующем году на нераскрытых условиях.

В 1984 году в эфир вышла реклама с персонажем Мистера Родни, двойником Мистера Роджерса , с пробором , в свитере-кардигане и дружелюбной улыбкой , который входил в уютно выглядящую комнату, приветствовал зрителей фразой «Привет, соседи» и начинал расхваливать превосходство бургеров Burger King, приготовленных на огне, над жареными в McDonald's, спрашивая: «Вы можете сказать, McFrying?» Сам настоящий Фред Роджерс не согласился с рекламой, заявив, что она может сбить с толку маленьких детей, которые не поймут, что это пародия , и что улыбающийся, тихий голос, одетый в кардиган парень в рекламе был двойником, и они подумают, что Мистер Роджерс по телевизору продает им фастфуд . Роджерс был непреклонен в том, чтобы никогда не рекламировать это детям. Кроме того, будучи вегетарианцем , он возмущался, когда кто-то одевался так, чтобы выглядеть как он, продавая мясное блюдо. Роджерс позвонил генеральному директору Burger King, высказал свое мнение и вежливо попросил снять рекламу. Ролик, производство которого обошлось в 150 000 долларов, был немедленно снят с эфира.

В ноябре 1985 года Burger King потратил 40 миллионов долларов на рекламную кампанию Where's Herb?. Предпосылка кампании заключалась в том, что Herb был единственным человеком в Америке, который никогда не ел Whopper. Клиенты, узнавшие Herb в любом магазине, выигрывали 5000 долларов США. Реклама не раскрывала внешность Herb до рекламного ролика компании Super Bowl XX , где Herb был показан как мужчина в очках и плохо сидящем костюме. Herb гастролировал по магазинам по всей стране, появлялся на The Today Show и был приглашенным хронометристом во время WrestleMania 2. Кампания не оказала большого влияния на продажи и была быстро закрыта. По данным журнала Advertising Age , кампания Herb была «самым тщательно продуманным рекламным провалом десятилетия». [5] [6] [7] Другие рекламные кампании Burger King 1980-х годов, такие как «Это город Burger King», «Быстрое питание для быстрого времяпрепровождения» и «Мы делаем это так, как сделали бы это вы», были едва ли более успешными.

Знаменитая «корона» Burger King, которую носит Ник Ван Иде

В начале 1990-х годов Burger King рекламировал свое новое предложение обедов — обеденные корзины и обслуживание столов — с помощью кампании «BK Tee Vee» (или «BKTV»), в которой использовались слоганы «BK Tee Vee... Я люблю это место!» и «Ваш путь прямо сейчас!», а Дэн Кортезе был представлен как «Дэн: Человек-гамбургер». Отсутствие успешной рекламной кампании Burger King продолжалось в 1980-х и 1990-х годах.

2000-е–2010-е годы

В сентябре 2002 года Burger King представил свое 99¢ Value Menu в ответ на 99¢ Value Menu Wendy's. В рекламе был показан комик Адам Каролла в качестве голоса BK's drive thru . Позже меню было переименовано в BK Value Menu с ценами, начинающимися от 1 доллара США. [8]

Вскоре после приобретения Burger King компанией TPG Capital в 2002 году ее новый генеральный директор Брэдли (Брэд) Блум приступил к изменению судьбы рекламных программ компании. Компания восстановила свой знаменитый девиз Have it your way и наняла базирующееся в Майами рекламное агентство Crispin Porter + Bogusky (CP+B), которое было известно своим модным, подрывным подходом при создании кампаний для своих клиентов. [9] [10] CP+B обновило имидж Burger King и изменило маркетинговую стратегию. Стаканчики, пакеты и логотип компании были переработаны с намерением придать BK привлекательный, культурно осведомленный и современный образ. Юмористические заявления, претензии и описания продуктов были напечатаны на пакетах, упаковке продуктов и на рекламных материалах в магазине, включая Burger King Bill of Rights , с использованием слогана Have it Your Way . CP+B создало рекламную кампанию, которая была сосредоточена на телевизионных роликах, печати, веб-сайтах и ​​связях с продуктами. [9] [11]

CP+B восстановила персонажа Burger King, использовавшегося в 1970-х и 1980-х годах для рекламной кампании Burger King Kingdom . Персонаж был переделан в карикатуру на оригинал, теперь его называли просто Burger King или просто King . Новое воплощение заменило поющего и танцующего Magical Burger King на актера-мимика, который носил огромную, ухмыляющуюся пластиковую маску, напоминающую оригинального актера, который играл King. Используя практику вирусного маркетинга , реклама CP+B породила значительное сарафанное радио и новое использование того, что стало известно как персона Creepy King , название, которое CP+B использовало в более поздних рекламах. [9] В апреле 2009 года реклама CP+B для «Texican burger» Burger King была удалена с телевидения, потому что она вызвала международный шум из-за оскорблений Мексики. [12] [13]

После покупки компании в 2010 году 3G Capital прекратила отношения Burger King с CP+B и воспользовалась услугами McGarryBowen. В августе 2011 года McGarryBowen запустила свою первую кампанию Burger King, которая была посвящена сэндвичу California Whopper. Реклама была первой в кампании, которая преуменьшала значение King и фокусировалась на ингредиентах и ​​методах приготовления. [14]

В 2017 году Burger King ненадолго запустил рекламу, чтобы намеренно активировать умные колонки Google Home . В конце рекламы сотрудник говорил: «Окей, Google, что такое бургер Whopper?», что заставляло устройство читать первое предложение статьи Википедии о Whopper . [15] Незадолго до выхода рекламы запись о Whopper была отредактирована, чтобы включить такие строки, как «любимый бургер Америки» и «100% говядина без консервантов». [16] Хотя реклама работала некоторое время, через несколько часов реклама больше не запускала поиск на устройстве, что было расценено как The New York Times и The Verge как преднамеренное изменение, внесенное Google. [17] [18] По данным BBC, закадровый голос для рекламы был перезаписан с другой интонацией, чтобы обойти блокировку. [16] В течение часов, когда реклама была активна, было предпринято множество попыток испортить страницу Википедии, чтобы изменить описание Google Home. [16] [19]

В феврале 2019 года компания запустила рекламную кампанию под названием «Ешь как Энди». В телевизионном ролике, премьера которого состоялась во время Суперкубка LIII, использованы архивные документальные кадры из фильма « 66 сцен из Америки » Йоргена Лета , на котором поп-художник Энди Уорхол (1928-1987) разворачивает и ест гамбургер . Кадры были одобрены для использования гигантом быстрого питания благодаря любезности Фонда Энди Уорхола . Между тем, перед игрой сеть ресторанов быстрого питания предоставила зрителям, заказавшим ее заранее через DoorDash, «Таинственную коробку Энди Уорхола», в которой, помимо прочего, находятся пластиковая бутылка кетчупа и платиновый парик, чтобы можно было «Есть как Энди». [20] [21]

2020-е годы

В феврале 2020 года, чтобы подчеркнуть приверженность компании отсутствию искусственных консервантов в их знаменитом Воппере , Burger King разместил в Twitter рекламу с покадровой съемкой разлагающегося бургера . [22] Компания объяснила, что она удалила искусственные консерванты из Воппера в ряде европейских стран, включая Францию, Швецию и Испанию, а также примерно в 400 из 7346 своих ресторанов в США. [22] Она планирует удалить консерванты из Вопперов, подаваемых во всех своих ресторанах в 2020 году. [22]

В августе 2020 года Burger King объединился с маркетинговым агентством Ogilvy для запуска новой кампании под названием «The King of Stream», в которой они использовали функцию пожертвований стримингового сервиса Twitch для рекламы. Это было сделано без сотрудничества со стримерами, которым были сделаны пожертвования, и в результате было плохо воспринято. [23]

В 2021 году была запущена новая кампания в ответ на различные «вкусовые заговоры» относительно бургеров со слоганом «Это не секрет, это настоящий огонь» (в сопроводительной рекламе было указано: «Никаких секретов, это просто огонь»).

В 2022 году Burger King выпустил новую серию рекламных роликов под названием «You Rule», построенную вокруг мелодии оригинального джингла «Have it Your Way». Рекламные ролики были разработаны рекламным агентством OKRP. Они стали вирусными на сайтах социальных сетей, таких как TikTok , и стали популярными во время плей-офф НФЛ 2023 года . [24] [25] [26]

Аргентина

В 2017 году для продвижения своих бургеров, приготовленных на огне, Burger King предложил пожизненную порцию бесплатных бургеров Whopper людям с фамилией «Паррилья». [27] Паррилья переводится как «гриль», и компания решила связаться с теми, кого дразнили своим именем, использовать их истории в рекламе и предложить им бесплатные бургеры.

Король

Оригинальная версия короля 1950-х и начала 1960-х годов.

Burger King — персонаж, созданный в качестве рекламного талисмана компании, который использовался в многочисленных телевизионных рекламных роликах и рекламных программах. Персонаж претерпел несколько итераций на протяжении истории своей компании. Первая итерация Короля была частью вывески Burger King в первом магазине в Майами , штат Флорида , в 1955 году. Более поздние вывески изображали Короля сидящим на «бургерном троне», а также на вершине вывески BK с напитком в руке. В начале 1970-х годов Burger King начал использовать маленькую анимированную версию Короля в своей детской рекламе, где анимированного Бургер Кинга озвучивал Аллен Свифт . К концу 70-х годов оригинальный анимированный Король был заменен «Чудесным Волшебным Бургер Кингом», рыжебородым королем эпохи Тюдоров, который правил Королевством Бургер Кинг и показывал фокусы, которые в основном были ловкостью рук, но иногда полагались на трюки с камерой или включали его «Волшебное кольцо», которое могло призывать обильное количество еды. К концу 1980-х годов детская реклама с участием короля была постепенно отменена в пользу BK Kids Club Gang и других более поздних программ.

Когда в 2003 году Криспин Портер + Богуски взяли на себя рекламный аккаунт Burger King, [28] они начали разрабатывать карикатурную вариацию персонажа Burger King из рекламной кампании Burger King Kingdom, теперь просто называемого « Король ». [29] Во время использования новой версии Короля от CP+B реклама генерировала значительную молву о его новом использовании того, что различные отраслевые издания и интернет-статьи называли «Жутким Королем», наименование, которое BK впоследствии одобрила, а CP+B использовала в своей рекламе. [30] Фарсовый характер программы привел к тому, что Король стал интернет-мемом, часто изображаемым как злодей с чудовищными намерениями, в дополнение к тому, что он появился в трех видеоиграх, выпущенных Burger King в конце 2006 года. Однако использование короля не смогло обеспечить последовательное сообщение относительно компании и ее продукции. После поглощения Burger King компанией 3G Capital в 2010 году компания прекратила свои отношения с CP+B, а в августе 2011 года Burger King объявила, что персонаж будет убран с поста основного талисмана бренда. [29]

Послушная курица

Subservient Chicken — рекламная программа с участием костюмированного цыпленка, которая продвигала сэндвич с курицей TenderCrisp от Burger King и их кампанию «Have it Your Way». Созданная для рекламной фирмы Crispin Porter + Bogusky (CP+B) из Майами , программа включала в себя сайт вирусного маркетинга и несколько телевизионных рекламных роликов.

Агентства

Логотипы

Эволюция логотипа Burger King

Первый логотип Burger King использовал текст и был представлен 28 июля 1953 года. [48] Первое графическое изображение персонажа Burger King появилось в 1960-х годах и иногда называется логотипом Sitting King , поскольку персонаж Burger King изображен сидящим на бургере с напитком в руке. [49] Было выпущено несколько версий; Король изображен либо сидящим на гамбургере, либо на перевернутой трапеции с названием компании наверху и ее девизом Home of the Whopper под ним. На некоторых знаках Король отсутствовал и была только трапеция. Этот логотип использовался в различных формах до 30 апреля 1969 года, когда 1 мая 1969 года дебютировал логотип Burger King «половинки булочки» [50] , который используется до настоящего времени. Логотип напоминает гамбургер [51] с двумя оранжевыми полукруглыми «булочками», окружающими название. 30 апреля 1994 года BK обновил логотип, сделав его более графическим, заменив «выпуклый» шрифт на более гладкий шрифт с закругленными краями. [52]

Логотип «синий полумесяц» был разработан нью-йоркской компанией Sterling Brands и официально дебютировал 1 июля 1999 года. [53] [54] Sterling Group изменила цвет названия ресторана с красного на бордовый, наклонила половинки булочки и шрифт по оси , использовала меньший мотив булочки и обернула бургер синим полумесяцем, что придало ему более круглый вид. Большинство ресторанов не обзаводились новыми вывесками, меню и динамиками для заказа еды на ходу до 2001 года. Все вторичные вывески были обновлены с новым логотипом, а все вывески были перекрашены в синий цвет нового полумесяца, заменив оригинальный черный. [55]

6 января 2021 года Burger King представил свой новый логотип, представляющий собой вариацию классического логотипа 1969–1994 годов. [56]

Международные вариации

Логотип австралийского франчайзи Hungry Jack's основан на дизайне Burger King «половинки булочки» и в настоящее время использует вариацию логотипа второго поколения «половинки булочки» 1994 года. Когда компания открыла свой первый российский магазин в Москве, использовалась версия логотипа с кириллическим шрифтом, стилизованная под « Бypгep Kинг ». [57] В арабоязычных странах логотип перевернут и использует символы арабского алфавита ( برجر كنج ), но в остальном идентичен английскому логотипу «синий полумесяц». В Израиле некоторое время в 2002 году использовался логотип на иврите, с тех пор он был заменен на английскую версию. Логотип перевернут (как и арабская версия) и использует символы еврейского алфавита ( ברגר קינג ), но в остальном идентичен английскому логотипу.

Детская реклама

Детские логотипы

Burger King создал отдельный логотип для своих детских товаров, представив свой Burger King Kid's Club в 1990 году. Оригинальный логотип, перевернутый треугольник с синим текстом, использовался в телевизионной и печатной рекламе, вывесках, упаковке игрушек и блюд. Burger King несколько раз менял этот логотип и представил несколько локальных версий на своем международном рынке. В 1992 году компания заменила оригинальный логотип на аналогичный своему корпоративному логотипу «половинки булочки», оригинальный текстовый логотип Burger King в одну строку с текстом «Kids Club» под ним в две строки. [58] Самый последний логотип в Северной Америке — для его программы «Club BK», которую он представил в июле 2008 года. [59]

Начиная с 1970-х и до 1980-х годов программа «Детского клуба» Burger King предоставляла детям купоны на определенные продукты каждый месяц, небольшую игрушку и сюрприз на день рождения ребенка. Burger King был известен своими бумажными коронами, которые иногда переделывались в соответствии с любыми акциями, которые мог проводить ресторан. В оригинальной рекламе «Детского клуба» был изображен маленький анимированный персонаж Кинга по имени Бургер Кинг [60] , который путешествовал на модифицированном вертолете с троном в качестве сиденья, посещал магазин Burger King и дарил детям небольшие подарки. Слоган звучал так: «Burger King: Где дети — короли!»

«Удивительный волшебный Burger King»

В 1976 году оригинальный анимированный Burger King был изображен Диком Гьонолой как бородатый король , который правил Burger King Kingdom . [61] [62] [63] Король был заменен на «Удивительного Волшебного Бургер Кинга», рыжебородого короля эпохи Тюдоров , которого сыграл Фред Бартон, который правил Burger King Kingdom и показывал фокусы, которые в основном были ловкостью рук, но иногда полагался на трюки с камерой или использовал свое «Волшебное кольцо», которое могло призывать огромное количество еды.

Королевство Бургер Кинг

Представленное в 1976 году, Burger King Kingdom было ответом Burger King на McDonaldland , место действия персонажей, созданных в рекламных роликах конкурента Burger King McDonald's в середине 1970-х годов. [64] Помимо Burger King, другими персонажами Burger King Kingdom были:

Эта кампания проводилась параллельно с детской рекламой McDonald's McDonaldland , в которой фигурировали « Рональд Макдональд », «Гамбургер» и «Мэр МакЧиз», а также другие персонажи.

К 1989 году персонажи Burger King Kingdom были постепенно заменены BK Kids Club Gang. [66] Начиная с 2003 года, Burger King начали повторно использовать в рекламе Burger King, хотя и как человек в маске и костюме Кинга, а не как полноценный живой персонаж.

Хонбац

В 2004 году [67] банда Kids Club была заменена персонажами Honbatz с группой персонажей, разработанных для подросткового рынка. [68] У каждого Honbatz есть особая личность: классный клоун, мозг или бунтарь. Они появлялись в многочисленных рекламах и до сих пор используются на некоторых европейских рынках и в Новой Зеландии. Персонажи Honbatz:

Персонажи Хонбаца

В сентябре 2006 года Burger King вновь представил обновленную версию своего анимированного дизайна короля 1970-х годов. Он был напечатан на чашках, пакетах и ​​в детской рекламе без привязки. Переработанный король был изображен как саркастичный персонаж, который иногда попадает в неприятности из-за своих озорных приключений.

Короны

В Великобритании Burger King использует бумажные короны для рекламы своих ресторанов. Хотя обычная корона золотая и похожа на ту, что носит король, были и некоторые варианты. Варианты включают в себя вариант скелета на Хэллоуин, вариант рождественской шляпы, мини-версию и шляпы для рекламы Whopper, Chicken fries и акции Melting down 2019 года.

Ограничения на детскую рекламу

12 сентября 2007 года Burger King объявила о присоединении к Инициативе по рекламе детских продуктов питания и напитков Совета бюро по улучшению деловой практики . Программа представляет собой добровольную программу саморегулирования, призванную корректировать рекламные сообщения, нацеленные на детей, чтобы они поощряли здоровые привычки в еде и образ жизни. [69] В рамках этой новой инициативы Burger King заявила, что ограничит свою рекламу, нацеленную на детей младше 12 лет, в которой используются сторонние лицензированные персонажи, детскими блюдами, которые соответствуют ее рекомендациям по питанию, воздержится от рекламы в начальных школах и воздержится от размещения продукта в средствах массовой информации, в первую очередь нацеленных на детей младше 12 лет, будет продвигать детские блюда, которые соответствуют ее рекомендациям по питанию, и пропагандировать здоровый образ жизни и здоровый диетический выбор в своей рекламе. [70] [71] Несколько групп, включая CSPI , приветствовали этот шаг как сдержанную хорошую новость. [72]

Партнеры по продвижению

Блиц-игры

King Games — серия из трёх видеоигр с рекламой ( advergames ), продаваемых в Burger King . Игры продавались в рамках акции во время праздничного сезона с конца ноября по 24 декабря 2006 года. Все три игры были разработаны Blitz Arcade Division of Blitz Games и изданы Burger King .

Знаменитые спикеры

Вирусная рекламная кампания CP+B 2005–2006 годов использовала модель и актрису Брук Берк в рекламе, в которой она и Король прошли через фиктивное ухаживание знаменитости. Фотографии и видео в стиле папарацци появились в колонках сплетен и на веб-сайтах со сплетнями о знаменитостях. [73] Кампания последовала за их встречей на съемках рекламы Whopperettes, свиданием, пикантными фотографиями их на пляже, помолвкой и кратким разрывом. [74] Берк также появляется как играбельный персонаж и девушка с обложки в играх PocketBike Racer и Big Bumpin' для Xbox 360. [75] В Великобритании в 2009 году CP+B и Cow PR выпустили духи под названием Burger King Flame ; Пирс Морган появился в рекламном плакате и видео. [76]

Медиа-связь

Первым крупным сотрудничеством Burger King и одним из первых для индустрии ресторанов быстрого питания стал фильм 1977 года «Звездные войны» , в котором BK продавал набор стаканов с изображением главных героев фильма. С этого момента конкуренция между основными сетями ресторанов быстрого питания стала важной частью рекламы в индустрии быстрого питания; McDonald's сотрудничал с Disney в 1980-х и начале 1990-х годов. В 1991 году Burger King подписал контракт с Disney на десять фильмов, и это начинание оказалось очень успешным. Burger King продвигал такие фильмы, как « Красавица и чудовище» (1991), «Аладдин» (1992), «Король Лев» (1994), «Покахонтас» (1995), «История игрушек» (1995) и «Горбун из Нотр-Дама» (1996). [77] С этими перекрестными акциями могла сравниться только перекрестная акция McDonald's/Ty Beanie Babies в 1999–2000 годах.

Burger King продолжила сотрудничество с Lucasfilm для двух последующих фильмов, «Империя наносит ответный удар» (1980) и «Возвращение джедая» (1983). Она также продвигала последний фильм второй трилогии, «Месть ситхов» (2005). Burger King потеряла права на первый показ фильма «Скрытая угроза» (1999) в пользу Tricon Global ( KFC , Taco Bell и Pizza Hut ) (однако для фильма «Атака клонов» (2002) партнерство так и не было заключено), но имела обширную связь с выпуском DVD двух трилогий в 2006 году. В 2008 году Burger King снова сотрудничала с Lucasfilm и Amblin Entertainment для выпуска фильма « Индиана Джонс и Королевство хрустального черепа» . [78]

Другое долгосрочное партнерство Burger King было с собственностью 20th Century Fox «Симпсоны» . Первая акция Burger King с Fox началась в 1990 году, когда шоу было запущено как полноценный сериал. Burger King продавал набор кукол ростом от 8 до 12 дюймов (от 20 до 30 см), изображающих каждого члена семьи Симпсонов. Другие акции «Симпсонов» включали игрушку British Kids Club в 1998, 2000 и 2001 годах; игрушку Kid's Club на тему Хэллоуина в 2001 и 2002 годах, летний спецвыпуск в Hungry Jack's в 2001 году и «Симпсоны в кино» в 2007 году. [79] В рамках продвижения фильма «Симпсоны» CP+B выпустила рекламу с версией Короля из «Симпсонов», у которой была желтая кожа, неправильный прикус и четыре пальца. Веб-сайт позволял людям создавать «симпсонизированные» версии себя из загруженных фотографий. [80]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ abc Доэрти, Филип Х. (1 июля 1976 г.). «Burger King покидает BBDO» The New York Times . стр. 59. Архивировано из оригинала 23 июля 2018 г. Получено 1 марта 2010 г.
  2. ^ "1977 Star Wars Burger King Collector Glasses". RebelScum.com. Архивировано из оригинала 17 ноября 2007 года . Получено 19 ноября 2007 года .
  3. ^ "Doing Star Wars the Burger King Way" (пресс-релиз). Публикация Lucasfilm, LTD. 20 мая 2005 г. Архивировано из оригинала 3 июля 2007 г. Получено 19 ноября 2007 г.
  4. ↑ Кен (10 мая 2005 г.). «Звездные войны возвращаются в Burger King». Fast Food News . Архивировано из оригинала 13 ноября 2010 г. Получено 19 ноября 2007 г.
  5. ^ "Herb Comes Out of Hiding". Time . 3 февраля 1986. Архивировано из оригинала 12 марта 2007. Получено 24 октября 2004 .
  6. ^ Шойфет, Марк (1 января 1986 г.). «Herb терпит неудачу, но Wendy's побеждает». Nation's Restaurant News . Архивировано из оригинала 12 июля 2012 г. Получено 24 октября 2007 г.
  7. ^ "Рекламные талисманы, Херб-ботаник". TV Acres . Архивировано из оригинала 14 сентября 2012 г. Получено 24 октября 2007 г.
  8. ^ «Войны бургеров! Сети быстрого питания становятся долларовыми магазинами». Pacific Business News (Гонолулу). 12 сентября 2002 г. Архивировано из оригинала 19 января 2003 г. Получено 27 октября 2007 г.
  9. ^ abc Horovitz, Bruce (22 марта 2004 г.). "Burger King zaps menu, image". USA Today . Архивировано из оригинала 11 сентября 2007 г. Получено 26 сентября 2007 г.
  10. ^ "Burger King Corporation выбирает Crispin Porter + Bogusky в качестве ведущего креативного рекламного агентства". HispanicBusiness.com. 23 января 2006 г. Архивировано из оригинала 21 января 2008 г.
  11. ^ "Добро пожаловать на фабрику". Криспин Портер + Богуски. Архивировано из оригинала 27 октября 2007 г. Получено 24 октября 2007 г. Примеры этих объявлений можно найти, нажав на ссылку BURGER KING в разделе ://Work .
  12. ↑ Липперт, Барбара (15 апреля 2009 г.). «Двойной гамбургер Burger King: следует ли BK подвергать критике за рекламу SpongeBob и Texas-burger?». Adweek . Архивировано из оригинала 17 июля 2012 г. Получено 15 апреля 2009 г.
  13. ^ "Реклама Burger King 'Little Mexican' подверглась критике в Испании". FoxNews . 14 апреля 2009 г. Архивировано из оригинала 15 апреля 2009 г. Получено 15 апреля 2009 г.
  14. ^ Snel, Allen (22 августа 2011 г.). "Рекламное место: Burger King без короля". Nation's Restaurant News . Архивировано из оригинала 30 января 2013 г. Получено 25 декабря 2011 г.
  15. ^ Kastrenakes, Jacob (12 апреля 2017 г.). «Новая реклама Burger King заставляет Google Home рекламировать Whopper». The Verge . Архивировано из оригинала 17 декабря 2017 г. Получено 8 января 2018 г.
  16. ^ abc Wakefield, Jane (13 апреля 2017 г.). «Реклама Burger King саботирована на Wikipedia». BBC. Архивировано из оригинала 23 марта 2019 г. Получено 30 мая 2019 г.
  17. ^ Гарун, Натт (12 апреля 2017 г.). «Google закрывает хитрую телевизионную рекламу Burger King». The Verge . Архивировано из оригинала 12 апреля 2017 г. Получено 8 января 2018 г.
  18. ^ Махешаври, Сапна (12 апреля 2017 г.). «Реклама Burger King „OK Google“ не кажется приемлемой для Google». The New York Times . Архивировано из оригинала 3 января 2018 г. Получено 8 января 2018 г.
  19. ^ Дуайер, Колин (13 апреля 2017 г.). «OK Google, Burger King похитили ваши динамики ... и довольно быстро потерпели неудачу». NPR . Архивировано из оригинала 8 января 2018 г. Получено 8 января 2018 г.
  20. ^ «Почему Burger King показал Энди Уорхола, поедающего бургер, в своей рекламе Суперкубка». 5 февраля 2019 г. Архивировано из оригинала 9 февраля 2019 г. Получено 25 марта 2019 г.
  21. ^ «В рекламе Burger King Super Bowl этого года снялся этот легендарный артист». 4 февраля 2019 г. Архивировано из оригинала 7 февраля 2019 г. Получено 25 марта 2019 г.
  22. ^ abc "Burger King ломает шаблон с новой рекламной кампанией". Tucson.com . 19 февраля 2020 г. Архивировано из оригинала 19 февраля 2020 г. Получено 19 февраля 2020 г.
  23. ^ Нортон, Брэд (20 августа 2020 г.). «Стримеры Twitch нападают, поскольку Burger King «пользуется» новой рекламой». Архивировано из оригинала 23 сентября 2020 г. . Получено 20 августа 2020 г. .
  24. ^ Марчин, Тим (25 января 2023 г.). «Джингл Burger King „Whopper“ становится вирусным, потому что спортивные фанаты не могут от него убежать». Mashable . Архивировано из оригинала 26 января 2023 г. . Получено 26 января 2023 г. .
  25. ^ «Раздражающе цепляющая реклама сводит всех с ума во время плей-офф НФЛ». UPROXX . 25 января 2023 г. Архивировано из оригинала 26 января 2023 г. Получено 26 января 2023 г.
  26. ^ "Рекламный ролик Whopper от Burger King вызывает неоднозначную реакцию в социальных сетях. Уморительное доказательство". The Enquirer . Архивировано из оригинала 15 марта 2023 г. Получено 26 января 2023 г.
  27. ^ «Burger King предложил бесплатные гамбургеры на всю жизнь многострадальным аргентинцам, чье имя означает «гриль». Архивировано из оригинала 8 мая 2017 года . Получено 4 мая 2017 года .
  28. ^ PRNewswire (23 января 2006 г.). «Корпорация Burger King выбирает Crispin Porter + Bogusky в качестве ведущего креативного рекламного агентства». HispanicBusiness.com. Архивировано из оригинала 24 августа 2011 г.
  29. ^ ab Cohen, Zachary (8 августа 2011 г.). «The (Burger) King Is Dead». Time . стр. 56.
  30. ^ "Большой бизнес бургеров: McDonald's и Burger King". Тяжеловесы . Сезон 2. Эпизод 3. 21 апреля 2008 г. Food Network . Архивировано из оригинала 19 сентября 2012 г.
  31. ^ abcdef "История маркетинга и рекламы". Burger King Corporation. 12 марта 2007 г. Архивировано из оригинала 25 мая 2007 г. Получено 24 октября 2007 г.
  32. ↑ Догерти, Филип Х. (9 мая 1968 г.). «Burger King Goes to BBDO» The New York Times . стр. 65. Архивировано из оригинала 23 июля 2018 г. Получено 1 марта 2010 г.
  33. ^ "Burger King Account Is Awarded to JWT" The New York Times . 30 августа 1976 г. стр. 40. Архивировано из оригинала 23 июля 2018 г. Получено 1 марта 2010 г.
  34. ↑ Lazarus, George (29 сентября 1987 г.). «No Blue Monday For Nw Ayer». Chicago Tribune . Архивировано из оригинала 17 июня 2013 г. Получено 29 сентября 2011 г.
  35. ^ ab Romeo, Peter (29 мая 1989 г.). «Burger King привлекает 2 агентства для рекламной стратегии». Nation's Restaurant News . BNet.com. Архивировано из оригинала 16 сентября 2009 г. Получено 25 февраля 2010 г.
  36. ^ Эллиотт, Стюарт (8 ноября 2000 г.). «Lowe Lintas теряет счет Burger King». The New York Times . Архивировано из оригинала 10 ноября 2012 г. Получено 25 февраля 2010 г.
  37. ^ "Burger King называет McCann-Erickson новым рекламным агентством". South Florida Business Journal . 8 января 2001 г. Архивировано из оригинала 3 июля 2023 г. Получено 27 октября 2007 г.
  38. ^ "Isaac Hayes Reprises 'Shaft' Theme Song; Shaq Stars in Movie Trailer-style Advertising" (пресс-релиз). Burger King Corporation. 2 апреля 2002 г. Получено 29 сентября 2011 г.
  39. ^ "Burger King продвигает новое меню". South Florida Business Journal . 12 сентября 2002 г. Архивировано из оригинала 27 января 2004 г. Получено 27 октября 2007 г.
  40. ^ Эллиот, Стюарт (15 апреля 2003 г.). «После отказов Burger King сделал Young & Rubicam своим ведущим креативным агентством». The New York Times . Архивировано из оригинала 3 июля 2023 г. Получено 8 февраля 2008 г.
  41. ↑ Стил, Эмили (18 марта 2011 г.). «Burger King расстается с рекламным агентством». The Wall Street Journal . Архивировано из оригинала 28 апреля 2015 г. Получено 29 сентября 2011 г.
  42. ^ "Burger King Corporation выбирает Crispin Porter + Bogusky в качестве ведущего креативного рекламного агентства" (пресс-релиз). Burger King Corporation. 13 января 2006 г. Архивировано из оригинала 21 января 2008 г.
  43. ^ Моррисон, Морин (1 июня 2011 г.). «McGarryBowen Set to Grab Burger King Account». Ad Age . Архивировано из оригинала 28 февраля 2013 г. Получено 29 сентября 2011 г.
  44. ^ Догерти, Филип Х. (14 апреля 1983 г.). «Реклама; Uniworld Group получает счет в Burger King». The New York Times . Архивировано из оригинала 10 ноября 2012 г. Получено 29 сентября 2011 г.
  45. ^ "Burger King ищет новое рекламное агентство". South Florida Business Journal . 12 сентября 2000 г. Архивировано из оригинала 14 ноября 2007 г. Получено 27 октября 2007 г.
  46. ^ "BK Taps LatinWorks". AdWeek . 12 сентября 2000 г. Архивировано из оригинала 23 января 2009 г. Получено 19 января 2009 г.
  47. ^ "VML становится интерактивным агентством Burger King Corp.". Kansas City Business Journal . 24 сентября 2001 г. Архивировано из оригинала 22 октября 2002 г. Получено 27 октября 2007 г.
  48. ↑ Патентное и товарное ведомство США, архивировано из оригинала 4 апреля 2013 г. , извлечено 1 ноября 2012 г. , Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный номер 72058158.
  49. ↑ Патентное и товарное ведомство США, архивировано из оригинала 4 апреля 2013 г. , извлечено 1 ноября 2012 г. , Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный номер 72306536.
  50. ↑ Патентное и товарное ведомство США, архивировано из оригинала 4 апреля 2013 г. , извлечено 1 ноября 2012 г. , Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный номер 72341566.
  51. ^ "Prosource, Inc. 1996 S-1 filing". Комиссия по ценным бумагам и биржам США. 1 сентября 1996 г. Архивировано из оригинала 2 февраля 2013 г. Получено 7 декабря 2009 г. Подробности лицензионного соглашения для "логотипа Burger King(R) Bun Halves"
  52. ↑ Патентное и товарное ведомство США, архивировано из оригинала 30 мая 2019 г. , извлечено 3 января 2010 г. , сведения о товарном знаке Burger King, серийный номер 75437867
  53. ↑ Патентное и товарное ведомство США, архивировано из оригинала 4 апреля 2013 г. , извлечено 1 ноября 2012 г. , Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный номер 75662810.
  54. ^ "Burger King Corporation представляет новую рекламу" (пресс-релиз). Burger King Corporation. 4 августа 2009 г. Архивировано из оригинала 3 июля 2008 г. Получено 29 сентября 2011 г.
  55. ^ "Burger King Shares Extensive Transformation Plans" (пресс-релиз). Burger King Corporation. 14 апреля 1999 г. Архивировано из оригинала 31 октября 2007 г. Получено 9 октября 2007 г.
  56. ^ Мейзенцаль, Мэри (7 января 2021 г.). «Burger King меняет свой логотип после 20 лет масштабного ребрендинга — посмотрите, как будут выглядеть новая упаковка и униформа сотрудников». Business Insider . Архивировано из оригинала 7 января 2021 г. Получено 9 января 2021 г.
  57. ^ "Burger King открывает первую точку в России". ABC News . Associated Press. Архивировано из оригинала 20 апреля 2010 года . Получено 22 января 2010 года .
  58. ↑ Патентное и товарное ведомство США, архивировано из оригинала 4 апреля 2013 г. , извлечено 1 ноября 2012 г. , Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный номер 74663957
  59. ↑ Патентное и товарное ведомство США, архивировано из оригинала 4 апреля 2013 г. , извлечено 1 ноября 2012 г. , Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный номер 77531331
  60. ↑ Патентное и товарное ведомство США, архивировано из оригинала 4 апреля 2013 г. , извлечено 1 ноября 2012 г. , Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный номер 78927908
  61. ^ "Ричард Джозеф Гьёнола". Saukvalley.com . Архивировано из оригинала 12 апреля 2017 . Получено 11 апреля 2017 .
  62. ^ Ленц, Харрис (2010). Некрологи в исполнительском искусстве, 2009: кино, телевидение, радио, театр, танцы, музыка, мультфильмы и поп-культура . McFarland & Company . стр. 205. ISBN 9780786441747.
  63. ^ TV Acres: Статья об эволюции Burger King
  64. ^ Гонсалес, Сеф (2019). «Операция Феникс». Все о бургере: история любимого сэндвича Америки . Mango Media. ISBN 9781633539631.
  65. ↑ Кертрайт, Боб (22 августа 1980 г.). «Вокал этого актера в его работе». Knight-Ridder News Service. Архивировано из оригинала 26 июля 2020 г. Получено 26 июля 2020 г.
  66. ^ Форнелл, Клаес (2007). «Гиганты с небольшой удовлетворенностью клиентов, но все еще преуспевающие». Удовлетворенный клиент: победители и проигравшие в битве за предпочтения покупателей . Palgrave Macmillan. ISBN 9780230608627.
  67. ↑ Патентное и товарное ведомство США, архивировано из оригинала 4 апреля 2013 г. , извлечено 13 ноября 2012 г. , Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный номер 76618120.
  68. ^ Стюарт, Лианн (1 июня 2005 г.). «Burger King усиливает свою глобальную икону подростков». KidScreen . Архивировано из оригинала 28 сентября 2007 г. Получено 27 октября 2007 г.
  69. ^ "Инициатива по рекламе детских продуктов питания и напитков". Совет бюро по улучшению деловой практики. Архивировано из оригинала 11 октября 2007 г. Получено 4 октября 2007 г.
  70. ↑ Грум, Никола (12 сентября 2007 г.). «Burger King ограничит рекламу, нацеленную на детей младше 12 лет». Reuters . Архивировано из оригинала 12 февраля 2009 г. Получено 4 октября 2007 г.
  71. ^ "Корпорация Burger King присоединяется к Инициативе по рекламе детских продуктов питания и напитков Совета бюро по улучшению деловой практики" (пресс-релиз). Корпорация Burger King. 12 сентября 2007 г. Получено 4 октября 2007 г.
  72. ^ Вутан, Марго Г. (12 сентября 2007 г.). «Burger King реформирует свой маркетинг для детей». CSPI. Архивировано из оригинала 30 апреля 2008 г. Получено 15 декабря 2007 г.
  73. ^ "Burger King, Brooke Burke Viral Adds Video". Adrants. 2 января 2006 г. Архивировано из оригинала 12 мая 2007 г. Получено 2 октября 2007 г.
  74. ↑ Холл, Стивен (31 января 2006 г.). «Burger King, Brooke Burke Courtship Reaches Engagement». Adrants. Архивировано из оригинала 1 января 2007 г. Получено 2 октября 2007 г.
  75. ↑ Crecente, Brian (6 октября 2006 г.). "BK 360 Games (Officially) Announced". Kotaku . Архивировано из оригинала 13 ноября 2007 г. Получено 2 октября 2007 г.
  76. ^ "Britain's got flame". Новости от The Herd. 15 июня 2009 г. Архивировано из оригинала 17 июня 2009 г. Получено 15 июня 2009 г.
  77. ^ "Burger King Corporation, Turnaround under Grand Met in the 1990s". FundingUniverse.com. Архивировано из оригинала 18 октября 2007 года . Получено 26 ноября 2007 года .
  78. ^ Петрекка, Лора (21 апреля 2008 г.). «Маркетологи нагнетают обстановку, связанную с Индианой Джонсом». USA Today . Архивировано из оригинала 2 января 2010 г. Получено 2 марта 2010 г.
  79. ^ "Fast Food Premiums". SimpsonCollector.com. Архивировано из оригинала 16 июля 2011 года . Получено 4 октября 2007 года .
  80. ^ Шиллер, Гейл (6 июля 2007 г.). «Ого! «Симпсоны» ограничивают партнёров по связям». The Hollywood Reporter . Архивировано из оригинала 8 июля 2007 г. Получено 6 июля 2007 г.

Внешние ссылки