stringtranslate.com

Эзоп (бренд)

Эзоп в Эмпориум Мельбурн , Австралия

Aesop (стилизовано как Aēsop) — австралийский бренд косметики класса люкс, выпускающий средства по уходу за кожей, волосами и парфюмерию. Штаб-квартира находится в Коллингвуде, Виктория [2], и является дочерней компанией L'Oréal . [3]

Обзор

Компания Aesop была основана в 1987 году Деннисом Пафитисом в Армадейле, штат Виктория , где Пафитис владел и управлял парикмахерской под названием Emeis, в которой он смешивал эфирные масла с продуктами для волос.

После продолжительного успеха он переименовал бренд в Aesop, назвав его в честь греческого баснописца и рассказчика , чтобы высмеять напыщенность, демонстрируемую в рекламе косметической промышленности. Он продал бренд Natura & Co в 2012 году, сохранив за собой роль консультанта. [4]

Каждый магазин Aesop имеет уникальный дизайн интерьера, разработанный в сотрудничестве с различными архитекторами, дизайнерами интерьера и художниками. По состоянию на 2023 год бренд имел около 400 точек продаж в 27 странах. [5] По состоянию на 2017 год Aesop выпускал 83 формулы продуктов и три бритвенных аксессуара. [6]

L'Oréal купила Aesop за 3,7 млрд долларов 30 августа 2023 года. [7] Майкл О'Киф остался генеральным директором. [8]

История

Компания Aesop была основана парикмахером [9] Деннисом Пафитисом [10] в 1987 году в Армадейле , Мельбурн . [11] [12] Сюзанна Сантос, чья нынешняя должность — директор по работе с клиентами, [13] сыграла важную роль в основании и развитии компании. [14] Она была первым сотрудником Пафитиса. [6]

В 2010 году Harbert Australia Private Equity купила миноритарную долю в компании; Aesop использовала вливание капитала для финансирования роста. [15] В декабре 2012 года Aesop продала 65% акций своего бизнеса бразильской косметической компании прямых продаж Natura Cosméticos за 71,6 млн долларов США [16] (приблизительно 100 млн австралийских долларов ). [17] Natura стала полноправным владельцем в декабре 2016 года. [6]

По состоянию на 2017 год компания Aesop выпустила 83 формулы продуктов и три аксессуара для бритья . [6] В сентябре 2018 года компания Aesop выпустила люксовый продукт для дома. [18] В 2020 году компания Aesop представила свою первую линейку свечей с тремя новыми ароматами под названием Ptolemy, Aganice и Callippus. [19]

За национальный и международный опыт компании в области устойчивого развития и экологически чистых продуктов премия Environment Possibility Award присудила Aesop награду «Лидер зеленых тенденций» в 2020 году. [20] Aesop также получила сертификат B Corp в 2020 году и повторно сертифицирована в 2024 году. [21]

В апреле 2023 года было объявлено, что L'Oréal намерена купить бренд за 3,7 миллиарда долларов; [5] [22] [23] приобретение было завершено в августе.

Фирменный стиль

Бренд известен своим современным подходом к престижному брендингу . [24] Это подразумевает отказ от использования традиционной рекламы или скидок для продвижения своей продукции, а скорее привлечение внимания и обсуждения дизайна своей продукции, магазинов, мероприятий и коммуникаций. [25] [26]

Название, логотип и брендинг

По словам основателя Денниса Пафитиса, название бренда было вдохновлено Эзопом , греческим баснописцем и рассказчиком, которому приписывают ряд басен. Первоначально названный «Emeis» — что по-гречески означает «мы», и названный в честь парикмахерской Пафитиса в то время, название бренда было изменено на Aesop в ответ на иногда преувеличенные заявления конкурентов об их продукции. [4] У Aesop минималистский подход к брендингу, а их логотип представляет собой простую транскрипцию названия бренда шрифтом Optima. Социальный предприниматель и писатель Тони Кирни описывает их бренд как ключ к успеху, который приписывает Aesop создание одной из самых красивых брендовых программ из существующих. [27] После 20 лет работы бренд нанял цифрового стратега Work & Co для редизайна онлайн-опыта. Редизайн веб-сайта был одобрен критиками и получил три награды. [28]

Дизайн магазина

Эзоп в Хибия Чантер, Токио, Япония

Розничные магазины Aesop, как считается, ставят местную актуальность и сдержанность в качестве приоритета в своем дизайне. [29] Известные дизайнеры и архитекторы были вовлечены в создание магазинов Aesop. В 2008 году британский дизайнер Илзе Кроуфорд спроектировала первый лондонский магазин бренда, расположенный в викторианском особняке, внесенном в список памятников архитектуры II категории в Мейфэре. [30] Магазин был отмечен за реставрацию исторического здания с современными дополнениями из латуни и керамики, сохранив при этом оригинальные детали, такие как пол из смоляной сосны. [31] В 2021 году Odami, испано-канадская дизайн-студия, была нанята Aesop для проектирования нового магазина в Йорквилле. [32] Одами описал проект как дань уважения истории Йорквилла, в котором сохранилось множество домов викторианского дизайна . [32] Были отмечены отделка в викторианском стиле, а также минималистский подход к дизайну. [33]

Внутренняя культура

В Aesop царит особая внутренняя корпоративная культура, состоящая из минимализма и порядка. Сотрудники Aesop называются «эзоповцами» и подчиняются определенным уникальным правилам и рекомендациям компании, таким как использование только черных блокнотов Moleskine и черных ручек, а также отправка всех электронных писем с приветствием или любезностью в начале и конце. [34] Офисы компании описываются как «минимальные... элитные тюремные камеры», а сотрудникам не разрешается есть или хранить личные вещи на столах. [34] Говорят, что этот порядок вытекает из склонности Пафитиса к контролю над Aesop, который признал, что «[Aesop] трудится над, казалось бы, бессмысленными решениями... чтобы все казалось легким... в это вложено много энергии». [15] Другие элементы внутренней культуры включают в себя отключение мобильных телефонов в офисах и использование фирменных цветов Aesop на корпоративных документах. Бывший генеральный менеджер по маркетингу Лиза Д'Амико заявила: «Цвета, используемые в презентациях PowerPoint , действительно, очень важны, особенно для совета директоров. Если [кто-то] не согласен с этим, [ему] просто не понравится [работать в Aesop]». [6] Такие указы описываются как «конкретные, но неопределенные», которые делают потенциального сотрудника стрессовым. [6] Д'Амико признала, что Aesop доводит «культурное соответствие до энной степени», и отметила, что культурное соответствие между Aesop и ее сотрудниками должно быть взаимным. [6]

Точки продаж

Aesop имеет более 235 фирменных магазинов в Австралии, Новой Зеландии, Японии, Канаде, Сингапуре, Малайзии, Филиппинах, Южной Корее, США, Тайване, Италии, Франции, Нидерландах, Германии, Швейцарии, России, Гонконге, Швеции, Норвегии, Испании, Бразилии, Объединенных Арабских Эмиратах, Бельгии и Великобритании. [35] [36] В США он также доступен в Nordstrom и Saks Fifth Avenue . В Канаде продукцию Aesop можно найти в Holt Renfrew , Ogilvy и Saks Fifth Avenue. В Австралии Aesop также управляет прилавками в некоторых универмагах Myer в рамках эксклюзивного партнерства. [37] Эти прилавки точно соответствуют эстетике и опыту покупателей отдельных магазинов, но с сокращенным ассортиментом.

Самый большой магазин в 2017 году был площадью 100,8 м2 ( 1085 кв. футов) в районе Бродвейского театра в центре Лос-Анджелеса , где стены облицованы переработанными картонными трубками из рулонов ткани, выброшенных в соседнем Модном районе . [38] Другие элементы интерьера магазина полностью сделаны из переработанной бумаги . [38]

Управление

Майкл О'Киф является генеральным директором Aesop с 2003 года. [6]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "Годовой отчет Natura & Co за 2020 год". стр. 15. Получено 23 августа 2022 г.
  2. ^ «Aesop находит новый дом в офисной башне Коллингвуд». Australian Financial Review . 17 ноября 2021 г. Получено 31 августа 2023 г.
  3. ^ "L'Oréal завершает приобретение Aaesop/". L'Oréal Groupe . Получено 31 августа 2023 г.
  4. ^ ab Niven-Phillips, Lisa (20 октября 2019 г.). «Ярлык басни: рассказы об уходе за кожей Эзопа». The Guardian . Получено 12 сентября 2022 г. .
  5. ^ ab Yun, Jessica (4 апреля 2023 г.). «L'Oreal приобретает австралийский бренд по уходу за кожей Aesop за рекордные 3,7 миллиарда долларов». Sydney Morning Herald . Получено 14 апреля 2023 г.
  6. ^ abcdefgh Стрикленд, Катрина (25 апреля 2017 г.). «Басня Эзопа: компания по уходу за кожей, которая ставит культуру на первое место» . Australian Financial Review . Получено 14 апреля 2023 г.
  7. ^ "L'Oréal закрывает сделку по приобретению бренда косметики класса люкс Aesop". Журнал ESM . 31 августа 2023 г. Получено 31 августа 2023 г.
  8. ^ ЛаФренц, Кэрри (13 апреля 2023 г.). «Глава Aesop останется у руля, поскольку L'Oreal смотрит на новые рынки» . Australian Financial Review . Получено 14 апреля 2023 г.
  9. ^ dezeen.com Интервью с основателем Aesop 2012/12/10
  10. ^ Фэрс, Маркус (10 декабря 2012 г.). «Интервью с основателем Aēsop skincare Деннисом Пафитисом о дизайне розничной торговли». Dezeen . Получено 15 июля 2013 г.
  11. ^ «Эзоп Австралия».
  12. ↑ Хэтти Криселл (апрель 2013 г.). «Aesop: культовый бьюти-бренд, который пытается не быть таковым». Нью-Йорк .
  13. ^ Аннабель Росс, The Age Melbourne Story: Сюзанна Сантос 21 марта 2012 г.
  14. ^ Амелия Чиа, я с брендом: Aesop Buro 24/7 18 декабря 2015 г.
  15. ^ ab Рэйчел Уэллс Человек, стоящий за брендом Aesop Sydney Morning Herald 23 февраля 2012 г.
  16. ^ Глейзер, Эмили (21 декабря 2012 г.). «Бразильская Natura покупает большую часть акций Aesop». Wall Street Journal . Получено 27 октября 2016 г.
  17. ^ "Natura объявляет о стратегических инвестициях в Aesop". Business Wire . 20 декабря 2012 г. Получено 27 октября 2016 г.
  18. ^ "Австралийский бренд Aesop запустил производство товаров для дома" . Получено 1 октября 2018 г. .
  19. ^ «Эзоп входит в мир свечей». 5 октября 2020 г.
  20. ^ "Olous Aromatique Room Spray выиграл премию Green-Trend Leader 2020 года". Премия AA Environment Possibility Award . Получено 27 декабря 2020 г.
  21. ^ Уокер, Гэлль (11 ноября 2020 г.). «Aēsop получает статус сертифицированной корпорации B, стремясь стать более мощной силой добра». TheIndustry.beauty . Получено 14 апреля 2023 г.
  22. ^ Гросс, Дженни (4 апреля 2023 г.). «Aesop, культовый бренд по уходу за кожей, будет приобретен L'Oréal». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 14 апреля 2023 г.
  23. ^ Мердок, Скотт; Спенсер, Мимоза (4 апреля 2023 г.). «L'Oreal покупает люксовый бренд Aesop с прицелом на Китай». Reuters . Получено 14 апреля 2023 г.
  24. ^ «Aesop; освежающе другой и устойчивый подход к розничной торговле». Davidson Branding . 3 сентября 2020 г. Получено 12 сентября 2022 г.
  25. ^ Кюльвайн, Дж. П. Эзоп – Легендарный бренд, Легендарный маркетинг. 12/2012
  26. ^ Шефер, Вольф и Кюльвайн, Дж. П. 2015. Переосмысление престижного брендинга: секреты брендов Ueber . Коган Пейдж . С. 106. ISBN 9780749470036 
  27. ^ Кирни, Тони (5 декабря 2019 г.). «Как этот роскошный австралийский косметический бренд доминирует за счет дистрибуции». LinkedIn . Получено 12 сентября 2022 г. .
  28. ^ "Aesop Case Study". work.co . Получено 12 сентября 2022 г. .
  29. ^ Teufel, Prof Philipp; Zimmermann, Prof Rainer (1 сентября 2015 г.). Целостный дизайн розничной торговли: перестройка шопинга для цифровой эпохи. Frame Publishers. ISBN 978-94-91727-65-8.
  30. ^ "Aesop store by Studioilse". Dezeen . 3 июня 2008 г. Получено 13 сентября 2022 г.
  31. ^ "Aesop by Studioilse". David Report . 6 июня 2008 г. Получено 13 сентября 2022 г.
  32. ^ ab "Aesop Yorkville". Odami . Получено 13 сентября 2022 г. .
  33. ^ Такер, Эмма (9 августа 2022 г.). «Последний магазин Aesop в Торонто перекликается с викторианской архитектурой Йорквилла». The Spaces . Получено 13 сентября 2022 г.
  34. ^ ab Elder, John (25 февраля 2017 г.). «Внутри офисной культуры австралийской компании по уходу за кожей Aesop». The New Daily . Получено 14 сентября 2022 г. .
  35. ^ Анна Уинстон, 10 лучших дизайнов магазинов Aesop по версии Dezeen Dezeen 17 декабря 2014 г.
  36. ^ "Найдите ближайший магазин". 27 октября 2016 г.
  37. ^ Блейк, Дин (31 августа 2018 г.). «Myer объявляет об эксклюзивном партнерстве с Aesop». Inside Retail . Получено 21 декабря 2023 г. .
  38. ^ ab Лиззи Фисон, Brooks + Scarpa перерабатывает картонные трубки и бумагу для интерьера магазина Aesop в Лос-Анджелесе Dezeen 21 марта 2017 г.

Внешние ссылки