stringtranslate.com

Эзоп (торговая марка)

Эзоп в торговом центре Мельбурна , Австралия.

Aesop (стилизовано под Aēsop) — австралийский косметический бренд класса люкс, производящий средства по уходу за кожей, волосами и парфюмерию. Ее штаб-квартира находится в Коллингвуде, штат Виктория [2] , и она является дочерней компанией L'Oréal . [3]

Обзор

Компания Aesop была основана в 1987 году Деннисом Пафитисом в Армадейле, штат Виктория , где Пафитис владел и управлял парикмахерской Emeis, в которой он смешивал эфирные масла с продуктами для волос.

После продолжающегося успеха он провел ребрендинг на Aesop, назвав бренд в честь греческого баснописца и рассказчика, что было намеренной уловкой, чтобы высмеять пышность, демонстрируемую в рекламе косметической индустрии. В конце концов он продал бренд Natura & Co в 2012 году, сохранив при этом роль консультанта. [4]

Каждый магазин Aesop имеет уникальный дизайн интерьера, разработанный в сотрудничестве с различными архитекторами, дизайнерами интерьера и художниками. По состоянию на 2023 год у бренда было около 400 точек продаж в 27 странах. [5] По состоянию на 2017 год Aesop выпустила 83 наименования продуктов и три аксессуара для бритья . [6]

Через четыре месяца после согласия заплатить за компанию 3,7 миллиарда долларов L'Oréal завершила покупку Aesop 30 августа 2023 года. [7] Майкл О'Киф останется генеральным директором Aesop. [8]

История

Компания Aesop была основана парикмахером [9] Деннисом Пафитисом [10] в 1987 году в Армадейле , Мельбурн . [11] [12] Сюзанна Сантос, чья нынешняя должность является директором по работе с клиентами, [13] сыграла важную роль в основании и росте компании. [14] Она была первым сотрудником Пафитиса. [6]

В 2010 году компания Harbert Australia Private Equity приобрела миноритарную долю в компании; Эзоп использовал вливание капитала для финансирования роста. [15] В декабре 2012 года Aesop продала 65% акций своего бизнеса бразильской косметической компании прямых продаж Natura Cosméticos за 71,6 миллиона долларов США [16] (приблизительно 100 миллионов австралийских долларов ). [17] Natura перешла в полную собственность в декабре 2016 года. [6]

По состоянию на 2017 год Aesop выпустила 83 наименования продуктов и три аксессуара для бритья . [6] В сентябре 2018 года Aesop запустила роскошный товар для дома. [18] В 2020 году Aesop представила свою первую линейку свечей с тремя новыми ароматами: Ptolemy, Aganice и Callippus. [19]

За национальный и международный опыт компании в области устойчивого развития и экологически чистых продуктов награда Environment Possibility Award присудила Aesop «Награду лидера экологических тенденций» в 2020 году. [20] Aesop также стала сертифицированной корпорацией B в 2022 году . [ 21]

В апреле 2023 года было объявлено, что L'Oréal намерена купить бренд за 3,7 миллиарда долларов; [5] [22] [23] приобретение было завершено в августе.

Фирменный стиль

Бренд известен своим современным подходом к престижному брендингу . [24] Это включает в себя отказ от использования традиционной рекламы или скидок для продвижения своей продукции, а скорее за то, чтобы ее заметили и о ней говорили благодаря дизайну ее продуктов, магазинов, мероприятий и коммуникаций. [25] [26]

Название, логотип и брендинг

По словам основателя Денниса Пафитиса, название бренда было вдохновлено Эзопом , греческим баснописцем и рассказчиком, которому приписывают ряд басен. Первоначально название бренда было «Emeis», что по-гречески означает «мы», и в честь тогдашней парикмахерской Пафитиса, но название бренда было изменено на Aesop в ответ на иногда преувеличенные заявления конкурентов об их продукции. [4] Aesop придерживается минималистского подхода к брендингу: их логотип представляет собой простую транскрипцию названия бренда шрифтом Optima. Имидж их бренда социальный предприниматель и писатель Тони Кирни описывает как ключ к успеху, который считает, что Эзопу удалось создать одну из самых красивых программ бренда на свете. [27] После 20 лет работы бренд нанял цифрового стратега Work & Co, чтобы перепроектировать онлайн-опыт. Редизайн веб-сайта получил признание критиков и получил три награды. [28]

Дизайн магазина

Эзоп в Hibiya Chanter, Токио, Япония.

Считается, что в розничных магазинах Aesop приоритетом при дизайне является местная актуальность и сдержанность. [29] Марианна Лардилье, руководитель глобального отдела дизайна магазинов в Aēsop, подчеркивает важность создания магазина, который органично вписывается в окружающую среду [30] . Бренд постоянно использует аутентичные материалы в проектах строительства магазинов, и это описывается как « разумное использование существующего пространства и фасада». [29] Известные дизайнеры и архитекторы принимали участие в создании магазинов Aesop. В 2008 году британский дизайнер Ильза Кроуфорд спроектировала первый лондонский магазин бренда, расположенный в викторианском особняке II категории в Мейфэре. [31] Магазин был известен своей реставрацией исторического здания с современными дополнениями из латуни и керамики, сохраняя при этом оригинальные детали, такие как смоляной сосновый пол. [32] В 2021 году Эзоп нанял испанско-канадскую дизайн-студию Odami для проектирования нового магазина в Йорквилле. [33] Одами описал проект как дань уважения истории Йорквилля, в котором сохранилось множество домов викторианского дизайна . [33] Отделка в викторианском стиле была отмечена, как и минималистский подход к дизайну. [34]

Внутренняя культура

У Aesop особая внутренняя корпоративная культура, состоящая из минимализма и порядка. Сотрудников Aesop называют «эзопийцами», и на них распространяются определенные уникальные правила и рекомендации компании, такие как использование только черных блокнотов Moleskin и черных ручек и отправка всех электронных писем с приветствиями или шутками в начале и конце. [35] Его офисы описываются как «минимальные… элитные тюремные камеры», и сотрудникам не разрешается есть еду или хранить личные вещи на столах. [35] Говорят, что этот приказ проистекает из склонности Пафитиса к контролю над Эзопом, который признал, что «[Эзоп] трудится над, казалось бы, бессмысленными решениями… чтобы все казалось легким… требуется много энергии». ". [15] Другие элементы внутренней культуры включают в себя молчание на мобильных телефонах в офисах и использование фирменных цветов Aesop в документах компании. Бывший генеральный директор по маркетингу Лиза Д'Амико заявила: «Цвета, используемые в презентациях PowerPoint , действительно очень важны, особенно для совета директоров. Если [человека] это не устраивает, [они] просто не получат удовольствия от [работы]». у Эзопа]». [6] Такие указы описываются как «конкретные, но расплывчатые», которые вызывают стресс у потенциального сотрудника. [6] Д'Амико признал, что Эзоп доводит «культурное соответствие до n-й степени» и отметил, что культурное соответствие между Эзопом и его сотрудниками должно быть взаимным. [6]

Точки продаж

Aesop имеет более 235 фирменных магазинов, принадлежащих компании, в Австралии, Новой Зеландии, Японии, Канаде, Сингапуре, Малайзии, Филиппинах, Южной Корее, США, Тайване, Италии, Франции, Нидерландах, Германии, Швейцарии, России, Гонконге, Швеции, Норвегия, Испания, Бразилия, Объединенные Арабские Эмираты, Бельгия и Великобритания. [36] [37] В США он также доступен в магазинах Nordstrom и Saks Fifth Avenue . В Канаде продукцию Aesop можно найти в магазинах Holt Renfrew , Ogilvy , Nordstrom и Saks Fifth Avenue. В Австралии Aesop также управляет прилавками в некоторых универмагах Myer в рамках эксклюзивного партнерства. [38] Эти прилавки точно соответствуют эстетике и покупательскому опыту отдельных магазинов, но имеют сокращенный ассортимент.

В 2017 году его крупнейшим магазином было помещение площадью 100,8 м 2 (1085 кв. футов) в театральном районе Бродвея в центре Лос-Анджелеса, где стены выложены картонными трубками из рулонов ткани, выброшенными близлежащим районом моды . [39] Остальные элементы интерьера магазина полностью изготовлены из переработанной бумаги . [39]

Управление

Майкл О'Киф является генеральным директором Aesop с 2003 года. [6]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Годовой отчет Natura & Co за 2020 год» . п. 15 . Проверено 23 августа 2022 г.
  2. ^ «Эзоп находит новый дом в офисной башне Коллингвуда» . Австралийский финансовый обзор . 17 ноября 2021 г. Проверено 31 августа 2023 г.
  3. ^ «L'Oréal завершает приобретение Aaesop/». Группа компаний Лореаль . Проверено 31 августа 2023 г.
  4. ^ аб Нивен-Филлипс, Лиза (20 октября 2019 г.). «Этикетка басни: сказки по уходу за кожей Aesop». Хранитель . Проверено 12 сентября 2022 г.
  5. ↑ Аб Юн, Джессика (4 апреля 2023 г.). «L'Oreal покупает австралийский бренд по уходу за кожей Aesop в рекордной сделке на 3,7 миллиарда долларов». Сидней Морнинг Геральд . Проверено 14 апреля 2023 г.
  6. ^ abcdefgh Стрикленд, Катрина (25 апреля 2017 г.). «Басня Эзопа: компания по уходу за кожей, которая ставит культуру на первое место» . Австралийский финансовый обзор . Проверено 14 апреля 2023 г.
  7. ^ «L'Oréal закрывает приобретение роскошного косметического бренда Aesop» . Журнал ЕСМ . 31 августа 2023 г. Проверено 31 августа 2023 г.
  8. ↑ ЛаФренц, Кэрри (13 апреля 2023 г.). «Генеральный директор Aesop останется у руля, поскольку L'Oreal ищет новые рынки» . Австралийский финансовый обзор . Проверено 14 апреля 2023 г.
  9. ^ dezeen.com Интервью с основателем Aesop 10 декабря 2012 г.
  10. ↑ Ярмарки, Маркус (10 декабря 2012 г.). «Интервью с основателем средств по уходу за кожей Aēsop Деннисом Пафитисом о дизайне розничной торговли». Дезин . Проверено 15 июля 2013 г.
  11. ^ "Эзоп Австралия".
  12. ^ Хэтти Криселл. «Aesop: культовый косметический бренд, которым стараются не быть». Нью-Йорк .
  13. ↑ Аннабель Росс, The Age Melbourne Story: Сюзанна Сантос, 21 марта 2012 г.
  14. ↑ Амелия Чиа, я за бренд: Aesop Buro 24/7 , 18 декабря 2015 г.
  15. ^ аб Рэйчел Уэллс Человек, стоящий за брендом Aesop Sydney Morning Herald, 23 февраля 2012 г.
  16. ↑ Глейзер, Эмили (21 декабря 2012 г.). «Бразильская компания Natura покупает контрольный пакет акций Aesop». Уолл Стрит Джорнал . Проверено 27 октября 2016 г.
  17. ^ «Natura объявляет о стратегических инвестициях в Aesop». Деловой провод . 20 декабря 2012 года . Проверено 27 октября 2016 г.
  18. ^ «Австралийский бренд Aesop выпустил товары для дома» . Проверено 1 октября 2018 г.
  19. ^ «Эзоп входит в мир свечей».
  20. ^ «Спрей для комнаты Olous Aromatique получил награду лидера экологических тенденций 2020 года» . Премия AA за экологические возможности . Проверено 27 декабря 2020 г.
  21. ↑ Уокер, Гаэль (11 ноября 2020 г.). «Aēsop достигает статуса сертифицированной корпорации B, поскольку стремится стать более мощной силой добра». Индустрия.красота . Проверено 14 апреля 2023 г.
  22. ↑ Гросс, Дженни (4 апреля 2023 г.). «Aesop, культовый любимый бренд по уходу за кожей, будет приобретен L'Oréal». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 14 апреля 2023 г.
  23. ^ Мердок, Скотт; Спенсер, Мимоза (4 апреля 2023 г.). «L'Oreal покупает люксовый бренд Aesop с прицелом на Китай». Рейтер . Проверено 14 апреля 2023 г.
  24. ^ «Эзоп; совершенно новый и устойчивый подход к розничной торговле» . Дэвидсон Брендинг . 3 сентября 2020 г. Проверено 12 сентября 2022 г.
  25. ^ Кюльвайн, JP. Эзоп – легендарный бренд, потрясающий маркетинг. 12/2012
  26. ^ Шефер, Вольф и Кюльвайн, JP. 2015. Переосмысление престижного брендинга: секреты Ueber-брендов . Коган Пейдж . стр.106. ISBN 9780749470036 
  27. ↑ Кирни, Тони (5 декабря 2019 г.). «Как этот роскошный австралийский косметический бренд доминирует в сфере распространения». ЛинкедИн . Проверено 12 сентября 2022 г.
  28. ^ "Пример Эзопа" . работа.co . Проверено 12 сентября 2022 г.
  29. ^ аб Тойфель, профессор Филипп; Циммерманн, профессор Райнер (1 сентября 2015 г.). Целостный дизайн розничной торговли: изменение шоппинга в эпоху цифровых технологий. Издательство Фрейм. ISBN 978-94-91727-65-8.
  30. ^ BranDay (10 апреля 2023 г.). «Эзоп пускает корни в Шанхае». БранДэй . Проверено 2 мая 2023 г.
  31. ^ "Магазин Aesop от Studioilse" . Дезин . 3 июня 2008 г. Проверено 13 сентября 2022 г.
  32. ^ «Эзоп от Studioilse». Дэвид Репортаж . 6 июня 2008 года . Проверено 13 сентября 2022 г.
  33. ^ ab "Эзоп Йорквилл". Одами . Проверено 13 сентября 2022 г.
  34. ↑ Такер, Эмма (9 августа 2022 г.). «Последний магазин Aesop в Торонто перекликается с викторианской архитектурой Йорквилля». Пространства . Проверено 13 сентября 2022 г.
  35. ^ аб Элдер, Джон (25 февраля 2017 г.). «Внутри офисной культуры австралийской компании по уходу за кожей Aesop». Новая газета . Проверено 14 сентября 2022 г.
  36. ^ Анна Уинстон, 10 лучших магазинов Aesop по версии Dezeen, дизайн Dezeen, 17 декабря 2014 г.
  37. ^ «Найдите ближайший магазин» . 27 октября 2016 г.
  38. ↑ Блейк, Дин (31 августа 2018 г.). «Майер объявляет об эксклюзивном партнерстве с Эзопом». Внутри розничной торговли . Проверено 21 декабря 2023 г.
  39. ^ ab Лиззи Файсон, Brooks + Scarpa перерабатывает картонные тубы и бумагу для интерьера магазина Aesop в Лос-Анджелесе Dezeen , 21 марта 2017 г.

Внешние ссылки