Ajax — американский бренд бытовых чистящих и моющих средств, производимый компаниями Colgate-Palmolive и Awesome Products Inc. [2]
В 1947 году компания Colgate-Palmolive представила очищающее средство Ajax Powdered Cleanser как один из первых крупных брендов компании. [3] В его состав входят додецилбензолсульфонат натрия , карбонат натрия и кварц . [4]
Бренд Ajax был расширен до линейки бытовых чистящих средств и моющих средств, которые пользовались наибольшим успехом в 1960-х и начале 1970-х годов. Ajax All Purpose Cleaner with Ammonia, представленный в 1962 году, был первым серьезным конкурентом Mr. Clean от Procter and Gamble (дебютировал в 1958 году). Успех Ajax под названием «White Tornado» заставил Procter and Gamble представить собственное чистящее средство с аммиаком Top Job в 1963 году.
Другие продукты Ajax включали Ajax Bucket of Power, аммиачное моющее средство для пола (1963); Ajax Laundry Detergent (1964); и Ajax Window Cleaner с гексааммиаком (1965). Последнее успешное расширение линейки Ajax в Северной Америке, Ajax for Dishes (теперь известное как Ajax Dishwashing Liquid), дебютировало в 1971 году.
В настоящее время Ajax Powdered Cleanser и Ajax Dishwashing Liquid являются единственными двумя продуктами Ajax, продаваемыми Colgate-Palmolive в Соединенных Штатах. В 2005 году Colgate-Palmolive лицензировала американские и канадские права на торговую марку Ajax для моющих средств для стирки . В той же сделке Colgate-Palmolive также продала свой американский, канадский и пуэрто-риканский бизнес по производству моющих средств Phoenix Brands в 2005 году. [5]
Компания Awesome Products Inc. приобрела компанию Ajax Laurel Care в ноябре 2023 года. [6]
Слоган оригинального стирального порошка Ajax был «Сильнее грязи!», зарегистрированный как торговая марка компании Colgate-Palmolive Company. [7] Этот слоган часто рекламировался с рыцарем в доспехах на белом коне. Фраза «Сильнее грязи!» даже заканчивала песню « Touch Me » группы The Doors , что отражало ее популярность в то время. [8]
Кроме того, USPTO показывает, что компания Colgate-Palmolive также владела товарным знаком «Stronger than grease» до 2023 года. [9] Хотя продукция Ajax маркируется как «Stronger than dirt», как указано на их веб-сайте, [10] статья Greek City Times ссылалась на вирусный пост в социальных сетях, в котором предполагалось, что «Stronger than grease» — это каламбур, отсылающий к греческому мифическому герою Аяксу , хотя Colgate-Palmolive никогда не подтверждала эту интерпретацию. [11] Colgate прекратила рекламу бренда в Соединенном Королевстве в январе 1996 года. [12]
Американский актер Юджин Рош получил известность, сыграв игрока «Аякса» по прозвищу «Скрипучий чистюля» во многих рекламных роликах 1970-х годов. [13]
В Соединенном Королевстве актриса Энн Ланкастер появилась в телевизионной рекламе со слоганом «Очищает, как белый торнадо».
В 1977 году актеры сериала «Степто и сын» Уилфрид Брамбелл и Гарри Х. Корбетт снялись в двух телевизионных рекламах «Аякса», записанных во время их турне по Австралии .
На Филиппинах актриса Лорли Виллануева появилась в телевизионной рекламе, представив своего персонажа как «Максиму Лабандеру» в 1970-х годах. [14] Лито Лапид , Джимми Сантос , Нида Бланка также снимались в различных рекламных роликах моющего средства Ajax с 1988 по 1992 год. [ необходима цитата ] Постоянная партнерша Бланки Долфи была последним послом бренда моющего средства Ajax с 1994 года до прекращения выпуска продукта в 2000 году. [ необходима цитата ]
В Австралии телевизионные рекламные ролики Ajax Spray n' Wipe выходили с 1988 по 2010 год, все с одной и той же музыкой, основанной на песне Яна Дьюри « Billericay Dickie ». В рекламе фигурировала актриса мыльных опер Пола Дункан . [15]