Элвин Юджин Тоффлер [1] (4 октября 1928 г. – 27 июня 2016 г.) был американским писателем, футуристом и бизнесменом, известным своими работами, в которых обсуждались современные технологии, включая цифровую революцию и революцию в области коммуникаций , с акцентом на их влияние на культуры по всему миру. Он считается одним из выдающихся футуристов мира. [2]
Тоффлер был заместителем редактора журнала Fortune . В своих ранних работах он сосредоточился на технологиях и их влиянии, которое он назвал « информационной перегрузкой ». В 1970 году его первая крупная книга о будущем, Future Shock , стала мировым бестселлером и была продана тиражом более 6 миллионов экземпляров.
Он и его жена Хайди Тоффлер (1929–2019), которая сотрудничала с ним в большинстве его работ, перешли к изучению реакции на изменения в обществе с другой книгой-бестселлером «Третья волна » в 1980 году. В ней он предвидел такие технологические достижения, как клонирование , персональные компьютеры, Интернет, кабельное телевидение и мобильная связь. Его более позднее внимание, через их другой бестселлер, Powershift (1990), было сосредоточено на растущей мощности военной техники 21-го века и распространении новых технологий.
Он основал Toffler Associates, компанию по управленческому консалтингу , был приглашенным ученым в Russell Sage Foundation , приглашенным профессором в Корнеллском университете , преподавателем Новой школы социальных исследований , корреспондентом Белого дома и бизнес-консультантом. [3] Идеи и труды Тоффлера оказали значительное влияние на мышление лидеров бизнеса и правительства по всему миру, включая Чжао Цзыяна из Китая и основателя AOL Стива Кейса . [4]
Элвин Тоффлер родился 4 октября 1928 года в Нью-Йорке [5] и вырос в Бруклине. Он был сыном Роуз (Албаум) и Сэма Тоффлера, меховщика , оба польские евреи , которые эмигрировали в Америку. [6] [7] У него была одна младшая сестра. [7] Он был вдохновлен стать писателем в возрасте 7 лет своими тетей и дядей, которые жили с Тоффлерами. «Они были литературными интеллектуалами эпохи Великой депрессии», — сказал Тоффлер, «и они всегда говорили о захватывающих идеях». [7]
Тоффлер окончил Нью-Йоркский университет в 1950 году по специальности «Английский язык», хотя, по его собственным словам, он был больше сосредоточен на политической активности, чем на оценках. [7] Он встретил свою будущую жену, Аделаиду Элизабет Фаррелл (по прозвищу «Хайди»), когда она начала аспирантуру по лингвистике. Будучи радикальными студентами, они решили отказаться от дальнейшей аспирантуры и переехали в Кливленд, штат Огайо , где поженились 29 апреля 1950 года. [7]
В поисках опыта, о котором можно было бы написать, Элвин и Хайди Тоффлер провели следующие пять лет в качестве рабочих на сборочных линиях , изучая промышленное массовое производство в своей повседневной работе. [7] Он сравнил свое собственное стремление к опыту с другими писателями, такими как Джек Лондон , который в своем поиске тем для написания статей плавал по морям, и Джон Стейнбек , который ходил собирать виноград с рабочими-мигрантами. [8] На своей первой работе на фабрике Хайди стала профсоюзным доверенным лицом на литейном заводе алюминия, где она работала. Элвин стал слесарем и сварщиком. [7] [9] По вечерам Элвин писал стихи и прозу, но обнаружил, что не искусен ни в том, ни в другом. [7]
Его практический трудовой опыт помог Элвину Тоффлеру получить должность в газете, поддерживаемой профсоюзом, и перевестись в ее вашингтонское бюро в 1957 году, а затем три года проработать корреспондентом Белого дома , освещая деятельность Конгресса и Белого дома для ежедневной газеты Пенсильвании. [7] [10]
Они вернулись в Нью-Йорк в 1959 году, когда журнал Fortune пригласил Элвина стать его обозревателем труда, а позже он стал писать о бизнесе и менеджменте. [7] После ухода из журнала Fortune в 1962 году Тоффлер начал карьеру внештатного сотрудника, писал длинные статьи для научных журналов и газет. [7] Его интервью Playboy 1964 года с русским писателем Владимиром Набоковым и Айн Рэнд считались одними из лучших в журнале. [7] Его интервью с Рэнд стало первым случаем, когда журнал предоставил такую площадку женщине-интеллектуалке, которая, как сказал один комментатор, «настоящей райской птицей, которую Тоффлер поймал для Playboy в 1964 году, была Айн Рэнд». [11]
Тоффлер был нанят IBM для проведения исследований и написания статьи о социальном и организационном влиянии компьютеров, что привело его к контакту с первыми компьютерными «гуру» и исследователями и сторонниками искусственного интеллекта. Xerox пригласила его написать о своей исследовательской лаборатории, а AT&T консультировалась с ним для получения стратегических рекомендаций. Эта работа AT&T привела к исследованию телекоммуникаций, которое посоветовало высшему руководству компании разделить компанию более чем за десятилетие до того, как правительство заставило AT&T разделить ее. [12]
В середине 1960-х годов Тоффлеры начали пятилетнее исследование того, что впоследствии стало книгой «Шок будущего» , опубликованной в 1970 году. [7] [9] По данным New York Times, было продано более 6 миллионов экземпляров по всему миру, или более 15 миллионов экземпляров, согласно веб-сайту Тоффлеров. [7] [13] Тоффлер придумал термин «шок будущего», чтобы обозначить то, что происходит с обществом, когда изменения происходят слишком быстро, что приводит к социальной неразберихе и нарушению нормальных процессов принятия решений. [14] Книга никогда не выходила из печати и была переведена на десятки языков. [7]
Он продолжил эту тему в «Третьей волне» в 1980 году. В то время как он описывает первую и вторую волны как сельскохозяйственную и промышленную революции, «третья волна», фраза, которую он придумал, представляет собой текущую информационную, компьютерную революцию. Он предсказал распространение Интернета и электронной почты, интерактивных медиа, кабельного телевидения, клонирования и других цифровых достижений. [15] Он утверждал, что одним из побочных эффектов цифровой эпохи стала «информационная перегрузка», еще один термин, который он придумал. [16] В 1990 году он написал Powershift , также с помощью своей жены Хайди. [7]
В 1996 году вместе с американским бизнес-консультантом Томом Джонсоном они основали Toffler Associates, консалтинговую фирму, призванную реализовать многие идеи, написанные Тоффлерами. Фирма работала с предприятиями, НПО и правительствами в США, Южной Корее, Мексике, Бразилии, Сингапуре, Австралии и других странах. В течение этого периода своей карьеры Тоффлер читал лекции по всему миру, преподавал в нескольких школах и встречался с мировыми лидерами, такими как Михаил Горбачев , а также с ключевыми руководителями и военными чиновниками. [17]
«В нашей жизни появляется новая цивилизация, и слепцы повсюду пытаются ее подавить. Эта новая цивилизация приносит с собой новые стили семьи; измененные способы работы, любви и жизни; новую экономику; новые политические конфликты; и помимо всего этого также измененное сознание... Рассвет этой новой цивилизации — единственный самый взрывоопасный факт нашей жизни».
Элвин Тоффлер, из «Третьей волны» (1980) [18]
Тоффлер высказал многие из своих идей во время интервью Australian Broadcasting Corporation в 1998 году. [19] «Обществу нужны люди, которые заботятся о пожилых людях и знают, как быть сострадательными и честными», — сказал он. «Обществу нужны люди, которые работают в больницах. Обществу нужны все виды навыков, которые не только когнитивные; они эмоциональные, они привязаны. Вы не можете управлять обществом только на данных и компьютерах». [19]
Его мнения о будущем образования, многие из которых были в Future Shock , часто цитировались. Однако часто неправильно приписываемая цитата принадлежит психологу Герберту Герджою: «Завтрашний неграмотный не будет тем человеком, который не умеет читать; это будет тот, кто не научился учиться». [20]
В начале своей карьеры, после путешествий в другие страны, он узнал о новых и бесчисленных вкладах, которые посетители получали от этих других культур. Он объяснил во время интервью, что некоторые посетители будут «действительно дезориентированы и расстроены» странной средой, которую он описал как реакцию на культурный шок . [21] Исходя из этого вопроса, он предвидел еще одну проблему для будущего, когда культурно «новая среда приходит к вам ... и приходит к вам быстро». Такого рода внезапные культурные изменения в собственной стране, которые, как он чувствовал, многие не поймут, приведут к похожей реакции, одной из «шоков будущего», о которой он писал в своей книге под таким названием. [21] Тоффлер пишет:
Мы должны искать совершенно новые пути, чтобы закрепиться, поскольку все старые корни — религия, нация, сообщество, семья или профессия — сейчас сотрясаются под ураганным воздействием ускоряющегося толчка. [17] [22]
В «Третьей волне » Тоффлер описывает три типа обществ, основанных на концепции «волн» — каждая волна оттесняет старые общества и культуры. [23] Он описывает «Первую волну» как общество после аграрной революции и заменяет первые культуры охотников-собирателей . «Второй волной» он называет общество во время промышленной революции (примерно с конца 17 века до середины 20 века). В этот период наблюдался рост городского промышленного населения, что подорвало традиционную нуклеарную семью , и инициировало систему образования, похожую на фабричную, и рост корпораций. Тоффлер сказал:
Общество Второй волны является индустриальным и основано на массовом производстве , массовом распределении , массовом потреблении , массовом образовании , массовых средствах массовой информации, массовом отдыхе , массовых развлечениях и оружии массового поражения . Вы объединяете эти вещи со стандартизацией , централизацией , концентрацией и синхронизацией, и вы получаете стиль организации, который мы называем бюрократией . [19]
«Третья волна» — термин, который он придумал для описания постиндустриального общества , начавшегося в конце 1950-х годов. Его описание этого периода совпадает с другими писателями-футуристами, которые также писали об информационной эпохе , космической эре , электронной эре, глобальной деревне , терминах, которые подчеркивали научно-техническую революцию. [13] Тоффлеры утверждали, что предсказали ряд геополитических событий, таких как распад Советского Союза, падение Берлинской стены и будущий экономический рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе. [13]
Тоффлер часто встречался с высокопоставленными лицами в Азии, включая Чжао Цзыяна из Китая , Ли Куан Ю из Сингапура и Ким Дэ Чжуна из Южной Кореи , все из которых находились под влиянием его взглядов, поскольку развивающиеся рынки Азии увеличивали свое глобальное значение в 1980-х и 1990-х годах. [13] Хотя изначально они подвергали цензуре некоторые из его книг и идей, правительство Китая цитировало его вместе с Франклином Рузвельтом и Биллом Гейтсом как одного из западных людей, оказавших наибольшее влияние на их страну. [16] Третья волна вместе с основанным на ней видеодокументальным фильмом стали бестселлерами в Китае и широко распространялись в школах. [13] Успех видео вдохновил на маркетинг видеороликов на смежные темы в конце 1990-х годов компанией Infowars , чье название происходит от термина, придуманного Тоффлером в книге. Влияние Тоффлера на азиатских мыслителей было подытожено в статье в журнале Daedalus , опубликованном Американской академией искусств и наук :
В то время как предыдущее поколение китайских, корейских и вьетнамских революционеров хотело воссоздать Парижскую Коммуну , как ее представлял себе Карл Маркс , их послереволюционные последователи теперь хотят воссоздать Кремниевую долину , как ее представлял себе Элвин Тоффлер. [13]
Спикер Палаты представителей США Ньют Гингрич публично восхвалял его идеи о будущем и настоятельно рекомендовал членам Конгресса прочитать книгу Тоффлера « Создание новой цивилизации» (1995). [13] Другие, такие как основатель AOL Стив Кейс , ссылались на «Третью волну» Тоффлера как на источник влияния на его мышление, [16] что вдохновило его написать «Третью волну: Видение будущего предпринимателем» в 2016 году. Кейс сказал, что Тоффлер был «настоящим пионером в оказании помощи людям, компаниям и даже странам в устремлении в будущее». [17] [24]
В 1980 году Тед Тернер основал CNN , который, по его словам, был вдохновлен предсказанием Тоффлера об окончании доминирования трех основных телевизионных сетей. [25] [26] Компания Тернера, Turner Broadcasting, опубликовала книгу Тоффлера «Создание новой цивилизации» в 1995 году. Вскоре после выхода книги бывший президент СССР Михаил Горбачев провел в Сан-Франциско Конференцию по глобальному управлению на тему « На пути к новой цивилизации» , в которой приняли участие десятки мировых деятелей, включая Тоффлеров, Джорджа Буша-старшего , Маргарет Тэтчер , Карла Сагана , Аббу Эбана и Тернера с его тогдашней женой, актрисой Джейн Фондой . [27]
Мексиканский миллиардер Карлос Слим был под влиянием его работ и стал другом писателя. [13] Глобальный маркетолог Джей Ди Пауэр также сказал, что его вдохновили работы Тоффлера. [28]
Начиная с 1960-х годов люди пытались понять влияние новых технологий и социальных изменений, проблема, которая сделала труды Тоффлера широко влиятельными за пределами научной, экономической и государственной политики. Его работы и идеи подвергались различным критическим замечаниям, обычно с той же аргументацией, которая использовалась против футурологии : предвидение будущего практически невозможно. [16]
Пионер техно-музыки Хуан Аткинс цитирует фразу Тоффлера «техно-бунтари» в «Третьей волне» как вдохновившую его использовать слово «техно» для описания музыкального стиля , который он помог создать [29]
Музыкант Кертис Мэйфилд выпустил диско-песню под названием «Future Shock», позже перепетую в электро-версии Херби Хэнкоком . [16] Писатель-фантаст Джон Бруннер написал «The Shockwave Rider», исходя из концепции «future shock». [16]
В его честь назван ночной клуб «Тоффлер» в Роттердаме .
В песне «Victoria» группы The Exponents описываются повседневная жизнь и культурные интересы главной героини: «Она встает вовремя, чтобы посмотреть мыльные оперы, читает Cosmopolitan и Элвина Тоффлера».
Accenture , консалтинговая фирма по управлению, в 2002 году назвала Тоффлера одним из самых влиятельных голосов среди лидеров бизнеса, наряду с Биллом Гейтсом и Питером Друкером . [30] В интервью Financial Times Тоффлер также был описан как «самый известный футуролог в мире». [31] В 2006 году People's Daily включила его в число 50 иностранцев, которые сформировали современный Китай, [32] [33] что, как отмечает одна американская газета, сделало его «своего рода гуру для мировых государственных деятелей». [13] Премьер-министр Китая и генеральный секретарь Чжао Цзыян находился под большим влиянием Тоффлера. [34] Он созывал конференции для обсуждения Третьей волны в начале 1980-х годов, а в 1985 году книга стала бестселлером № 2 в Китае. [7]
Автор Марк Сатин характеризует Тоффлера как человека, оказавшего важное раннее влияние на радикально-центристскую политическую мысль. [35]
Ньют Гингрич сблизился с Тоффлерами в 1970-х годах и сказал, что «Третья волна» оказала огромное влияние на его собственное мышление и была «одним из величайших основополагающих произведений нашего времени». [7]
Тоффлер получил несколько престижных премий и наград, включая премию McKinsey Foundation Book Award за вклад в литературу по менеджменту, звание кавалера Ордена искусств и литературы , а также должности, в том числе члена Американской ассоциации содействия развитию науки и Международного института стратегических исследований . [3]
В 2006 году Элвин и Хайди Тоффлер стали лауреатами Независимой премии Университета Брауна . [36]
Тоффлер был женат на Хайди Тоффлер (урожденной Аделаида Элизабет Фаррелл), также писательнице и футуристке. Они жили в районе Бель-Эйр в Лос-Анджелесе, Калифорния, а ранее жили в Реддинге, Коннектикут . [36]
Единственный ребенок пары, Карен Тоффлер (1954–2000), умерла в возрасте 46 лет после более чем десяти лет страданий от синдрома Гийена-Барре . [37] [38]
Элвин Тоффлер умер во сне 27 июня 2016 года в своем доме в Лос-Анджелесе. [39] Причина смерти не указана. [40] Он похоронен в Мемориальном парке Вествуд .
Элвин Тоффлер написал свои книги в соавторстве со своей женой Хайди.
{{cite book}}: |work=проигнорировано ( помощь )
