stringtranslate.com

Продукты Эйвон

Avon Products, Inc. или просто Avon — американо- [9] -британская многонациональная компания по производству косметики , средств по уходу за кожей , парфюмерии и личной гигиены , базирующаяся в Лондоне . Он продается напрямую населению. В 2020 году годовой объем продаж Avon по всему миру составил 9,1 миллиарда долларов. [4]

Это четырнадцатая по величине косметическая компания [10] и с 6,4 миллионами представителей является вторым по величине предприятием многоуровневого маркетинга в мире (после Amway ). [11] Генеральным директором компании является Анжела Крету, назначенная на эту должность в январе 2020 года. [12]

В мае 2019 года бразильская транснациональная компания Natura & Co объявила о намерении приобрести Avon; сделка закрылась в январе 2020 года. После слияния существующим акционерам Natura принадлежало 73% объединенной компании Natura Holding SA, а бывшим акционерам Avon принадлежало 27%. [13] После завершения слияния Avon стала частной компанией, обыкновенные акции были исключены из торгов NYSE . [14]

История

Основатель Avon, Дэвид Х. МакКоннелл , первоначально продавал книги в качестве коммивояжера по домам Нью-Йорка . В сентябре 1886 года он решил продавать духи, а не книги. [15] Он начал новый бизнес в небольшом офисе на Чемберс-стрит, 126, Манхэттен, Нью-Йорк. МакКоннелл изменил название компании в 1892 году. Его деловой партнер предложил назвать ее «Калифорнийская парфюмерная компания». Его деловой партнер в то время жил в Калифорнии и предложил это название из-за обилия цветов в Калифорнии. [16] [17]

Ранние эмблемы

В мае 1894 года к компании присоединился Александр Д. Хендерсон, стал вице-президентом и казначеем, помог сформировать ее политику и способствовать ее росту. [18] В 1897 году они построили лабораторию в Сафферне, штат Нью-Йорк . [16] 3 мая 1909 года корпоративный офис Калифорнийской парфюмерной компании переехал в 31 Park Place, Нью-Йорк. [19] 16 июня 1909 года МакКоннелл и Хендерсон подписали соглашение об учреждении Калифорнийской парфюмерной компании в штате Нью-Джерси. [20] 28 января 1916 года Калифорнийская парфюмерная компания была зарегистрирована в штате Нью-Йорк. МакКоннелл, Хендерсон и Уильям Шил значились должностными лицами компании. [21] В 1939 году Калифорнийская парфюмерная компания сменила название на Avon. [22]

Международная экспансия

«История парфюмерии и CPC» Уильяма Шиля, опубликованная в 1924 году, рассказывает историю Avon.

Avon продает продукцию более чем в 100 странах. Бразилия является крупнейшим рынком компании, обогнав Соединенные Штаты в 2010 году. Avon вышла на китайский рынок в 1990 году. [23] Прямые продажи были запрещены в Китае в 1998 году, [24] что вынудило Avon продавать только через физические магазины под названием Beauty Boutiques. Запрет был снят в 2001 году, а в 2006 году компания получила лицензию на прямые продажи. [11]

88% выручки Avon в 2013 году (около 10 миллиардов долларов) поступило от зарубежных рынков. [24]

Слияние и поглощение

Avon приобрела Silpada, прямого продавца серебряных украшений, в 2010 году за 650 миллионов долларов. [11] В мае 2012 года парфюмерная компания Coty предложила Avon 24,75 доллара за акцию, что почти на 20 процентов превышало цену акций Avon на тот момент. Хотя Fox Business Network сообщила, что Avon задержала процесс и Coty отозвала свое предложение, [25] в более ранних сообщениях говорилось, что Avon отклонила заявку, заявив: «В то время совет директоров пришел к выводу и до сих пор считает, что проявление интереса Coty является оппортунистическим». и это не в интересах акционеров Avon». [26] [27] [28]

В марте 2016 года Cerberus Capital Management заплатила 435 миллионов долларов наличными за привилегированные акции Avon Products. Этот шаг стал результатом сделки, инициированной в декабре 2015 года, когда Avon продала 80,1 процента своего североамериканского бизнеса компании Cerberus за 170 миллионов долларов. Общая стоимость сделки составила $605 млн. В результате инвестиций Cerberus получила почти 17 процентов акций Avon Products. [29] [30]

В январе 2020 года Natura & Co закрыла сделку по приобретению Avon Products, Inc. В группу Natura & Co [31] также входят Natura, Aesop и The Body Shop , и благодаря приобретению Avon была создана четвертая по величине в мире компания по производству чистых продуктов. играйте в бьюти-компанию. [32]

Недавняя история

В 2014 году глобальные продажи Avon падали пять лет подряд, а выручка компании в Северной Америке в том же году упала на 18%. [33]

В 2016 году Avon завершила разделение своего бизнеса в США, Канаде и Пуэрто-Рико на New Avon LLC , которая также торгует под названием Avon. В рамках трехлетнего плана глобальная компания Avon Products перенесла свою штаб-квартиру в Лондон в Соединенном Королевстве. [34]

В августе 2019 года New Avon LLC, частная североамериканская компания, которая отделилась от Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) в 2016 году, заключила окончательное соглашение с южнокорейским гигантом потребительских товаров LG Household & Health Care , Ltd., которое будет приобрести косметический бизнес прямых продаж за 125 миллионов долларов наличными. [35] В январе 2021 года компания New Avon объявила о смене названия на The Avon Company. [36]

Ян Зидервельд был назначен генеральным директором компании в феврале 2018 года. [7] Бывший генеральный директор Шерилин С. Маккой оставалась советником Совета директоров и Зидервельда до 31 марта 2018 года. [7]

В 2019 году бразильская косметическая компания Natura согласилась купить Avon Products более чем за 2 миллиарда долларов путем обмена акциями [37] , создав четвертую по величине косметическую компанию в мире. [38] По условиям сделки, Natura будет владеть 76% совокупного бизнеса с годовым доходом более 10 миллиардов долларов.

Бывший логотип с 2019 по 2020 год.

В июне 2020 года вышел новый логотип Avon. [39]

В ноябре 2023 года Avon объявила, что впервые откроет магазины в Великобритании, добавив к своей существующей сети из 63 магазинов в Турции. [40]

Бизнес модель

Учебный центр Avon в Бронксе

Avon использует как продавцов «от двери до двери» («женщины Avon», так и «мужчины Avon») и брошюры для рекламы своей продукции. [41] В некоторых учебных центрах Avon есть небольшой розничный отдел с продуктами по уходу за кожей, такими как кремы, сыворотки, косметика и средства для умывания. Avon набирает торговых представителей, которые продают косметические товары, украшения, аксессуары и одежду. [42]

Некоторые из торговых марок, используемых компанией, включают Avon Color (также известный как Avon True Color), mark., Imari, Far Away, Sweet Honesty, Little Dress Scents, Avon Fashions, Anew, Avon True NutraEffects, Naturals, Avon Care. , Feelin Fresh и кожа такая мягкая. [43] По данным правительства США, по состоянию на 2014 год у Avon от 5 до 6 миллионов торговых представителей, работающих в более чем 100 странах. В Avon и ее дочерних компаниях работает от 40 000 до 50 000 сотрудников, 6 000 из которых находятся в Соединенных Штатах. [24]

Avon была одним из первых членов Ассоциации прямых продаж США , которая была основана в 1910 году. Компания вышла из ассоциации в 2014 году, заявив, что торговая группа не уделяет достаточного внимания отрасли в целом. [42]

Споры

Американские обвинения в коррупции

Начиная с 2008 года поведение различных сотрудников и руководителей Avon расследовалось на предмет возможных нарушений закона, включая взяточничество и нарушения Закона о коррупции за рубежом . [44]

Avon начала расследование в своем китайском подразделении после того, как в июне 2008 года внутренний осведомитель заявил о взяточничестве . расследуемая деятельность. [45] По данным The New York Times , Avon потратила более 170 миллионов долларов на судебные издержки и расходы, связанные с расследованием: 59 миллионов долларов в 2009 году и 95 миллионов долларов в 2010 году, а также 22,5 миллиона долларов за первый квартал 2011 года. [46] Финал Сумма составила около 500 миллионов долларов.

The Times сообщила, что Avon сообщит о результатах Министерству юстиции США и Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC) и попытается договориться о штрафах, которые могут наложить эти организации. [46] 24 февраля 2011 года компания Avon подала отчет в комиссию по ценным бумагам и биржам, в котором расследование было названо корпоративным фактором риска, который может привести к потерям инвесторов. [47]

В 2014 году Avon урегулировала обвинения во взяточничестве на общую сумму 135 миллионов долларов; 68 миллионов долларов в виде уголовных наказаний, а оставшаяся часть — проценты, возврат средств и штрафы по гражданскому делу, возбужденному SEC. [24] [48]

Тестирование животных

В 1989 году Avon поклялась, что, поскольку компания находится в США, она больше не будет участвовать в испытаниях на животных. [49] С тех пор компания Avon заявила, что работает по всему миру над внедрением более безопасных методов тестирования косметики, не требующих использования животных. Эти методы включают тестирование in vitro , компьютерное моделирование и тестирование косметики на людях-добровольцах. [49]

Хотя Avon не проводит тестирование своей косметики, продаваемой в США, на животных, некоторые специальные продукты требуют тщательного тестирования в других странах. В Китае специальные продукты, требующие определенного тестирования на животных, включают, помимо прочего: солнцезащитные средства, средства для отбеливания/пигментации, а также краски для волос/химическую завивку или средства для роста. [49] Несмотря на законы, которые требуют тестирования на животных в некоторых странах, Avon предпочитает распространять свою продукцию в этих юрисдикциях. Законы в различных странах требуют, чтобы компании платили за испытания на животных через коммерческий бизнес, чтобы продавать определенные продукты в этой стране. [50] Поскольку компания Avon во всем мире не свободна от испытаний на животных, организация «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) не включила компанию Avon в свой список продуктов, свободных от жестокости. [51] [52]

В 2019 году Avon прекратила все необходимые нормативные испытания на животных, став первой глобальной косметической компанией, продающей в Китае, которая прекратила все испытания ингредиентов и продуктов всех своих брендов на животных, разработав новые способы доставки продуктов, не требующих испытаний на животных, например как переформулированные продукты. [53] С тех пор PETA объявила, что добавила Avon Products Inc. в свой список компаний, «работающих над изменением регулирования». [54]

Уход с основных рынков

В октябре 2013 года Avon объявила о закрытии своего филиала во Франции в конце того же месяца. Ее французские сотрудники обвинили ее в том, что она месяцами держала работников в неведении и не действовала в соответствии с публично заявленными ценностями компании как социально ответственной компании, которая поддерживает ценности доверия, уважения и честности, а также культуру «открытого и откровенного общения». " [55] По состоянию на январь 2014 года компания Avon France находилась в стадии конкурсного производства . [56]

За этим последовало объявление в Facebook 15 февраля 2018 года о том, что Avon Australia и Новая Зеландия закроются к концу года. [57] Это решение привело к потере 220 рабочих мест и 21 400 торговых представителей. Компания подверглась критике за плохое общение со своими клиентами и сотрудниками. [58]

Avon по-прежнему активен в России, набирает больше людей и продолжает производить продукцию по состоянию на январь 2024 года. [59]

Рекомендации

  1. ^ «Годовой отчет Natura & Co за 2020 год» . Архивировано из оригинала 24 сентября 2021 года.
  2. ^ «Бразильский косметический гигант Natura покупает Avon в рамках сделки с участием всех акций» . 23 мая 2019 г.
  3. ^ «Natura соглашается купить Avon, создавая косметическую компанию» . CNBC . 23 мая 2019 года . Проверено 16 декабря 2019 г.
  4. ^ ab "Продукты Avon". Удача . Проверено 12 июля 2020 г.
  5. ^ «Celgene, Kinder Morgan и Actavis собираются присоединиться к S&P 100; объявлено о нескольких изменениях в составе S&P 500, S&P MidCap 400 и S&P SmallCap 600» (пресс-релиз). 13 марта 2015 г.
  6. ^ «Комиссия по ценным бумагам и биржам США: Форма 10-K Avon Products, Inc» . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . Проверено 21 января 2018 г.
  7. ^ abc «SEC США: Форма 8-K (3 февраля 2018 г.)» . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . Проверено 7 февраля 2018 г.
  8. ^ "SEC США: FORM 10-K AVON PRODUCTS, INC" . Комиссия США по ценным бумагам и биржам . 31 декабря 2018 года . Проверено 6 апреля 2019 г.
  9. ^ «Эйвон сократит 2500 рабочих мест и перенесет штаб-квартиру в Великобританию» . Ежедневный Сабах . 16 марта 2016 г.
  10. ^ «20 лучших компаний 2019 года | Упаковка для красоты» .
  11. ↑ abc Ковитт, Бет (30 апреля 2012 г.). «Эйвон: взлет и падение иконы красоты». Удача . 165 (6): 106–114. Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 года . Проверено 29 апреля 2012 г.
  12. ^ «Эйвон называет нового генерального директора» . Розничное погружение . Проверено 27 января 2023 г.
  13. ^ «Natura &Co и Avon объединяют усилия, чтобы создать мирового лидера в сфере красоты, ориентированного непосредственно на потребителя» (PDF) (пресс-релиз). Продукция Эйвон. 22 мая 2019 г. Архивировано из оригинала (PDF) 23 мая 2019 г. . Проверено 23 мая 2019 г.
  14. ↑ Аяла, Мария Луиза (24 декабря 2019 г.). «Finanzas: Продукты Avon: конец этой акции близок». America Retail (на испанском языке) . Проверено 27 января 2023 г.
  15. ^ «Avon обновляет свой внешний вид и стратегию» . USATODAY.com . 10 сентября 2006 года . Проверено 29 марта 2016 г.
  16. ^ ab "Великий Дуб". Цифровые архивы Хэгли . Avon Products, Inc., 1976 г. Проверено 28 июня 2020 г.
  17. ↑ Цитата из интервью с Дэвидом МакКоннеллом-старшим, 15 апреля 1936 г. Avon Achieves, IE7, 1936 г.
  18. ^ "Перспективы". Цифровые архивы Хэгли . Калифорнийская парфюмерная компания. 1 ноября 1922 года . Проверено 28 июня 2020 г.
  19. ^ "Историческая хронология CP" . www.californiaperfumecompany.com . Проверено 28 июня 2020 г.
  20. ^ «Учредительное соглашение Калифорнийской парфюмерной компании» . Цифровые архивы Хэгли . 1909 год . Проверено 17 декабря 2012 г.
  21. ^ Еженедельные рынки наркотиков, Новые корпорации. Электронные книги Google. 1916. с. Том 2, страница 26 . Проверено 3 февраля 2020 г.
  22. ^ Кокран, Сара Л.; Кофлан, Энн Т.; Криттенден, Виктория Л.; Криттенден, Уильям Ф.; Феррелл, Линда К.; Феррелл, ОК; Люс, В. Алан; Петерсон, Роберт А. (14 сентября 2021 г.). Прямые продажи: глобальная и социальная бизнес-модель. Бизнес Эксперт Пресс. ISBN 978-1-63742-114-7.
  23. ^ «ВРЕМЯ-Ключевые даты в истории Avon» . Рейтер . 2012 . Проверено 20 сентября 2017 г.
  24. ^ abcd «Эйвон Продактс урегулировала обвинения во взяточничестве на сумму 135 миллионов долларов» . Нью-йоркский бизнес Крэйна . Ассошиэйтед Пресс . 18 декабря 2014 года . Проверено 21 декабря 2014 г.
  25. ^ Макинтайр, Дуглас А. «10 брендов, которые исчезнут в 2013 году». Фокс Бизнес .
  26. ↑ Смит, Аарон (2 апреля 2012 г.). «Avon отклоняет предложение Coty на 10 миллиардов долларов – 2 апреля 2012 г.». Money.cnn.com . Проверено 3 сентября 2012 г.
  27. ^ Доминик Раше в Нью-Йорке (2 апреля 2012 г.). «Avon отклоняет предложение о поглощении компании Coty, производящей ароматы для знаменитостей, за 10 миллиардов долларов | Мировые новости | Guardian.co.uk». Хранитель . Лондон . Проверено 3 сентября 2012 г.
  28. ↑ Тиффани Сюй (2 апреля 2012 г.). «Avon отклоняет предложение владельца Rimmel Coty на 10 миллиардов долларов — Los Angeles Times». Статьи.latimes.com . Проверено 16 апреля 2013 г.
  29. ↑ Аузик, Пол (8 марта 2016 г.). «Эйвон заключает сделку с Цербером». 24/7 Уолл-стрит . Проверено 13 марта 2016 г.
  30. ^ Беккер, Натан; Маттиоли, Дана (17 декабря 2015 г.). «Цербер» заключает сделку по покупке Avon. Журнал "Уолл Стрит . Проверено 13 марта 2016 г.
  31. ^ Натура и Ко. «Натура и Ко». naturaeco.com . Проверено 14 февраля 2020 г.
  32. ^ «Natura &Co закрывает приобретение Avon» . Эйвон по всему миру . Проверено 14 февраля 2020 г.
  33. ↑ Вахба, Фил (14 апреля 2015 г.). «Avon ведет напряженную борьбу за то, чтобы остаться в бизнесе». Удача . Проверено 15 апреля 2015 г.
  34. ^ «Эйвон перенесет штаб-квартиру в Великобританию» . Би-би-си . 15 марта 2016 г.
  35. ^ «LG Household & Health Care приобретет New Avon, LLC» . Компания Эйвон . 31 декабря 2019 года. Архивировано из оригинала 19 апреля 2021 года . Проверено 19 января 2020 г.
  36. ^ «Новая компания Avon объявляет об изменении названия компании на Avon Company» . о.avon.com . Архивировано из оригинала 19 апреля 2021 года . Проверено 12 августа 2021 г.
  37. ^ «Avon получает одобрение акционеров на поглощение Natura» . Насдак . 14 ноября 2019 г. . Проверено 11 декабря 2020 г.
  38. ^ Фонтанелла-Хан, Джеймс; Скипани, Андрес (22 мая 2019 г.). «Бразильская компания Natura подтверждает сделку на 2 миллиарда долларов по покупке Avon». Файнэншл Таймс . Архивировано из оригинала 10 декабря 2022 года . Проверено 16 октября 2019 г.
  39. ^ Новый брендбук Avon Visual ID
  40. ^ {{Cite web|date=13 ноября 2023 г.|title=Avon впервые откроет физический магазин в Великобритании |url=https://www.bbc.co.uk/news/business-67406434
  41. ^ Клепачки, Лаура (2005). Avon: создание ведущей в мире компании для женщин. Джон Уайли и сыновья. ISBN 0-471-71026-1. Проверено 4 апреля 2013 г.
  42. ↑ Аб Эренфройнд, Макс (16 сентября 2014 г.). «Эйвон расстается с торговой группой, ссылаясь на риск финансовых пирамид». Вашингтон Пост . Проверено 21 декабря 2014 г.
  43. ^ LLC, Нью-Эйвон. "AVON - Магазин косметики, моды и аксессуаров". ЭВОН . Проверено 19 марта 2019 г.
  44. ↑ abc Wohl, Джессика (13 апреля 2010 г.). «ОБНОВЛЕНИЕ 2: Avon отстраняет от работы четырех руководителей по делу о взяточничестве в Китае» . Рейтер . Проверено 29 июня 2020 г.
  45. ^ «Эйвон заявляет, что исследует возможную коррупцию после увольнения четырех» . Новости Блумберга . Проверено 29 июня 2020 г.
  46. ^ ab «Высокая цена внутренних запросов». Нью-Йорк Таймс . 6 мая 2011 года . Проверено 29 июня 2020 г.
  47. ^ "Отчет Avon 10-K" . Секретное правительство . Проверено 3 сентября 2012 г.
  48. ↑ Берфилд, Сьюзен (1 мая 2014 г.). «Расследование компании Avon по делу о взяточничестве в Китае завершилось выплатой компенсации в размере 135 миллионов долларов» . Деловая неделя Блумберга . Архивировано из оригинала 3 мая 2014 года . Проверено 21 декабря 2014 г.
  49. ^ abc «Avon Products, Inc. и безопасность потребителей: приверженность науке… Уважение к благополучию животных». www.avoncompany.com . Проверено 16 марта 2017 г.
  50. ^ «Призываем Avon прекратить платить за жестокие тесты на животных в Китае» . ПЕТА . Проверено 16 марта 2017 г.
  51. ^ «Avon, Mary Kay, Estée Lauder (и дочерняя компания MAC Cosmetics) и Revlon платят за тесты на животных» . ПЕТА . Проверено 16 марта 2017 г.
  52. ^ «Поиск компаний, продуктов и т. д., не допускающих жестокого обращения» . ПЕТА . 9 июня 2010 года . Проверено 16 марта 2017 г.
  53. ^ «Позиция по защите животных | Avon» . Эйвон по всему миру . Проверено 14 февраля 2020 г.
  54. ^ «PETA признает приверженность Avon «работе над изменениями в регулировании»» . Эйвон по всему миру . Проверено 14 февраля 2020 г.
  55. ^ «Avon закрывает свои операции во Франции» . Би-би-си . 14 октября 2013 года . Проверено 14 октября 2013 г.
  56. ↑ Вейл, Дженнифер (28 января 2014 г.). «Avon France заявила, что добивается получения компенсации». Женская одежда на каждый день . Проверено 29 января 2014 г.
  57. ^ «Заявление для СМИ – 15 февраля 2018 г.» (PDF) . Эйвон. 15 февраля 2018 г. Архивировано из оригинала (PDF) 8 мая 2018 г. . Проверено 15 февраля 2018 г.
  58. ↑ Нойес, Дженни (16 февраля 2018 г.). «Конец эпохи: 220 человек потеряют работу, поскольку Avon планирует покинуть Австралию и Новую Зеландию». Возраст .
  59. ^ "Гигант красоты Avon под огнем критики из-за связей с Россией" . 28 января 2024 г. . Проверено 30 января 2024 г.

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы, связанные с продуктами Avon .