ББДО

BBDO — всемирная сеть рекламных агентств со штаб-квартирой в Нью-Йорке . ^[2] Агентство возникло в 1891 году вместе с компанией George Batten Company , а в 1928 году, ^[3] в результате слияния с Barton, Durstine & Osborn (BDO) агентство стало называться Batten, Barton, Durstine & Osborn . ^[4] Имея более 15 000 сотрудников в 289 офисах в 81 стране, ^[1] это крупнейшая из трех глобальных сетей агентств (BBDO, DDB и TBWA ) в портфеле Omnicom Group . ^[5]

BBDO была названа «Сетью года» в 2005 году отраслевыми изданиями Adweek , Advertising Age и Campaign . ^[6] В 2006 году тогдашний мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг провозгласил 10 января днем BBDO в знак признания силы ее рекламы, а также ее вклада в развитие Нью-Йорка. ^{[7] BBDO была названа}The Gunn Report «Сетью года» тринадцать лет подряд, начиная с 2006 года, и с 2007 года она семь раз становилась «Сетью года» на Международном фестивале творчества «Каннские львы» . ^[1]Adweek назвал ее «Глобальной сетью года» в 2011 ^[8] и 2014 годах. ^[9]

Происхождение

Компания Barton & Durstine (основанная Брюсом Бартоном и Роем Сарлесом Дерстином ) открылась в январе 1919 года, а когда в июле 1919 года к агентству присоединился Алекс Осборн , она была переименована в Barton, Durstine & Osborn. В 1928 году компания George Batten Company (тогда которой управлял Уильям Х. Джонс) объединилась с Barton, Durstine & Osborn и образовала Batten, Barton, Durstine & Osborn, сокращенно BBDO или BBD&O, ^[10] позже BBDO. ^[11]

История

1891 Джордж Баттен (1854–1918), 37 лет, открыл однокомнатное рекламное агентство на Парк-Роу, 38, Нью-Йорк , без клиентов и с одним сотрудником. ^[12]
1894 г. Агентство Баттена первым установило собственную типографию. Он выступал за использование простого и простого шрифта, который, по его словам, «выделяется, как квакер на Бродвее». ^[13]
1906 Агентство, теперь насчитывающее 50 сотрудников, переехало в пристройку Метрополитен на Восточной 24-й улице, занимая весь 11-й этаж – 5000 квадратных футов (460 м ² ).
В 1918 году Джордж Баттен умер в возрасте 64 лет, и Уильям Х. Джонс стал президентом агентства Баттена. ^[12]
1919 Компания Barton & Durstine открылась 1 января по адресу 25 West 45th St., президентом которой стал Брюс Бартон , а секретарем-казначеем — Рой Дерстин. В июле к агентству, которое было переименовано в Barton, Durstine & Osborn, присоединился Алекс Осборн . ^[12]
1923. И BDO, и агентство Batten переехали в здание Кнаппа на Мэдисон-авеню, 383. BDO арендовала целый этаж, а агентство Batten с 246 сотрудниками заняло полтора этажа. 12-этажное здание, спроектированное архитектурной фирмой Cross and Cross , было снесено в конце 1990-х годов, чтобы освободить место для 47-этажного здания Bear Stearns (ныне JP Morgan Chase ).
В 1925 году BDO выпустило в эфир свою первую радиопрограмму: часовое шоу для радио «Этуотер Кент» , на которое агентство получило эксклюзивное право транслировать звезд Метрополитен-опера . Два года спустя BDO стало первым агентством, открывшим отдел радио.
1927 Джон Кейплз, который позже станет мировым авторитетом в области тестирования копий, присоединился к BDO.
1928 21 сентября агентство Batten и BDO объявили о слиянии с образованием Batten, Barton, Durstine & Osborn. Брюс Бартон стал председателем совета директоров, а Уильям Х. Джонс (президент агентства Batten) стал президентом объединенной компании. Дерстин был назначен вице-президентом и генеральным менеджером. В новом агентстве с филиалами в Чикаго, Бостоне и Буффало работало более 600 сотрудников. Он должен был занимать дом 383 Мэдисон в течение 59 лет, пока не переехал на свой нынешний адрес, 1285 Avenue of the Americas. ^[12]
В 1934 году Кейт Смит начала свое первое коммерческое радиошоу для сигар La Palina , клиента BBDO . La Palina была создана Сэмом Пейли, отцом Уильяма С. Пейли , президента CBS . (Внутренняя часть каждой коробки La Palina была украшена изображением миссис Сэм Пейли в испанском костюме.)
В 1935 году DuPont наняла BBDO, чтобы изменить имидж компании с производителя боеприпасов времен Первой мировой войны на производителя мирного времени. Агентство представило слоган «Лучшие вещи для лучшей жизни… Через химию». Слова «через химию» были удалены в 1980-х годах. В 1999 году лозунг был заменен на «Чудеса науки».
В 1935 году BBDO запустило первое радиошоу « Хит-парад ». Вскоре песня стала номером 1.
1937 Брюс Бартон был назначен на неистекший срок в Палату представителей Соединенных Штатов и был избран годом позже.
1939 Рой Дерстин ушел в отставку после трех лет пребывания на посту президента и открыл собственное агентство. BBDO была реорганизована под руководством Алекса Осборна .
1940. Проиграв предвыборную кампанию в Сенате, Брюс Бартон вернулся на пост президента BBDO.
В 1940 году Алекс Осборн представил агентству « мозговой штурм » — метод генерации идей.
1946 Бен Даффи, который начал свою карьеру в почтовом отделе агентства и дослужился до главы отдела СМИ, стал президентом. Под его руководством доходы за десять лет выросли в четыре раза — с 50 до 200 миллионов долларов. Он ушел в отставку в 1957 году из-за болезни.
1952 Джим Джордан начал свою карьеру копирайтера в BBDO; он станет главным креативным директором агентства в 1968 году.
1954 BBDO выигрывает счет Campbell Soup у давнего (40 лет) действующего президента Уорда Уилока из Филадельфии. Аккаунт покинул BBDO в 1980 году и перешел в пользу Backer Spielvogel, но вернулся в 1993 году.
1957 Президентом стал Чарли Брауэр , который был нанят копирайтером в агентство Batten незадолго до слияния с BDO.
1960 16 марта Chrysler перевела свои подразделения Dodge Truck и Car с счетами в 21 миллион долларов в BBDO. 6 апреля BBDO выигрывает счет Pepsi на сумму 17 миллионов долларов после выступления против семи других агентств. Pepsi переведет бизнес в TBWA в 2008 году, спустя почти 50 лет.
В 1961 году Джим Джордан создал кампанию Schaefer Beer, основанную на исследовании, которое показало, что 80% пива потребляли 20% пьющих . Слоган и мелодия: «Шефер — единственное пиво, которое стоит выпить, если вы пьете больше одного».
1963 Джим Джордан создал кампанию « Мы, курильщики Тэрейтона, скорее поругаемся, чем перейдём! » ^[14]
1963 год. Дик Мерсер создал слоган «Оживите! Вы принадлежите к поколению Pepsi». Это был первый случай, когда продукт продвигался не на основе его собственных качеств, а на основе образа жизни и отношения потребителей. ^{[ нужна цитата ]}
1964 Том Диллон сменил Брауэра на посту президента и генерального директора.
1968 Джим Джордан создал кампанию «Кольцо на воротнике» для моющего средства Wisk, продукта Unilever . Виск покинул BBDO в 1989 году.
1971 г. Была создана BBDO International как материнская холдинговая компания под руководством генерального директора Тома Диллона.
1972 Брауэр ушел с поста председателя.
1973 Дик Мерсер создал кампанию (и мелодию) «Будь по-твоему» для Burger King .
1975 Аллен Розеншайн сменил Джима Джордана на посту креативного директора BBDO. Диллон стал председателем, Брюс Кроуфорд стал президентом BBDO International, а Джим Джордан стал президентом агентства BBDO.
В 1977 году Кроуфорд сменил Диллона на посту генерального директора холдинговой компании, а Джордан сменил Диллона на посту генерального директора агентства.
В 1978 году Джим Джордан покинул BBDO, чтобы открыть собственное агентство. Брюс Кроуфорд добавил к себе операционную ответственность в качестве президента агентства.
1980 Аллен Розеншайн стал президентом и генеральным директором BBDO New York.
1980 Фил Дюзенберри стал исполнительным креативным директором агентства.
В 1982 году BBDO было названо агентством Adweek «Агентством года» .
1983 Том Кили был назначен президентом нового подразделения BBDO под названием «Группа BBDO Business-to-Business» для обслуживания широкого спектра коммуникационных потребностей, необходимых его клиентам, ориентированным на BtoB, включая The Timken Company, Hammermill Paper, некоторые General Electric Company. отделов и компании Symbolics, Inc (так называемого производителя компьютеров с искусственным интеллектом). В этой группе работали опытные специалисты по рекламе и связям с общественностью, в том числе Лес Лиллистон, Боб Фуллер, Боб Дадли, Чарльз Гейд, Брюс Джордан, Боб Уилсон, Крей Сайферс и Билл Рейнгольд.
1984 27 января волосы Майкла Джексона случайно подожгли во время съемок рекламы Pepsi . Несчастный случай попал на первые полосы новостей по всему миру. ( Мемуары Фила Дьюзенберри 2005 года озаглавлены « Тогда мы подожгли его волосы ».) Рекламный ролик дебютировал месяцем позже на церемонии вручения премии «Грэмми» , где Джексон, одетый в шиньон, получил рекордные восемь наград.
1985 Аллен Розеншайн сменил Брюса Кроуфорда на посту председателя и генерального директора BBDO Worldwide.
1985 BBDO выиграла счет Visa на сумму 15 миллионов долларов и представила слоган «Это везде, где вы хотите быть». Счет, выросший до 350 миллионов долларов, оставался в BBDO в течение 20 лет, пока не перешел в другое агентство Omnicom, TBWA\Chiat\Day . В 2012 году Visa вернула BBDO глобальные творческие обязанности. В 2020 году Visa передала глобальные творческие обязанности Wieden + Kennedy .
1985 г. Advertising Age выбрал BBDO агентством года.
1986 Компания Omnicom была образована в результате слияния BBDO и DDB Needham. Это слияние, которое иногда называют «большим взрывом», было инициировано генеральным директором BBDO Worldwide Алленом Розеншайном в ответ на конкурентные угрозы со стороны других крупных конгломератов рекламных агентств.
1986 Аллен Розеншайн становится президентом и генеральным директором Omnicom, курируя BBDO как дочернюю компанию. Норм Кэмпбелл и Вилли Шалк становятся председателем и президентом BBDO соответственно.
1986 Группа бизнеса для бизнеса BBDO была закрыта из-за отсутствия бизнеса.
1987 BBDO переехала со своего давнего адреса на Мэдисон-авеню на 1285 Avenue of the Americas. Занявшее пять этажей нового здания агентство вновь открылось 2 июля. Перед переездом было уволено около 50 человек, что составляет 5% персонала.
1989 Аллен Розеншайн вернулся в BBDO в качестве председателя и генерального директора. Брюс Кроуфорд сменил его в Omnicom. Норм Кэмпбелл и Вилли Шалк ушли на пенсию.
1991 Аллен Розеншайн был председателем жюри Каннского фестиваля рекламы.
1991. Рекламный ролик диетической Pepsi с Рэем Чарльзом, поющим «You Got the Right One, Baby», выиграл опрос USA Today Super Bowl Ad Meter .
В 1992 году исполнительный директор-создатель Ли Гарфинкель создал рекламный ролик Pepsi Синди Кроуфорд, который считается одним из десяти лучших рекламных роликов Суперкубка всех времен.
1993 Тед Санн становится главным креативным директором и вице-председателем BBDO North America. ^[15]
1994 г. Рекламный ролик Pepsi о лабораторном шимпанзе, который превращается в тусовщика, выиграл опрос USA Today Super Bowl Ad Meter.
В 1994 году BBDO было выбрано агентством года по версии Adweek и Advertising Age .
1995 Рекламный ролик Pepsi, в котором мальчик на пляже пытается высосать последнюю каплю Pepsi из бутылки с помощью соломинки, выиграл опрос USA Today Super Bowl Ad Meter.
1996 г. Рекламный ролик Pepsi о вымышленном водителе Coca-Cola, который заставил целую полку банок Pepsi упасть на пол, выиграл опрос USA Today Super Bowl Ad Meter. В 2008 году рекламный ролик был признан лучшей рекламой за двадцатилетнюю историю опроса Ad Meter.
1997 г. Рекламный ролик Pepsi, в котором медведи гризли танцуют под классическую дискотеку Village People 1970-х годов «YMCA», побеждает в опросе USA Today Super Bowl Ad Meter.
1997 Первый рекламный ролик, снятый в космосе — «Тнува Милк» — отмечен в Книге рекордов Гиннесса . ^[16]
1998 Пятый год подряд рекламный ролик Pepsi побеждает в опросе USA Today Super Bowl Ad Meter. Скайсерфер выполняет воздушные трюки с гусем, а потом они выпивают пепси.
В 2001 году Майк Файш ушел с поста президента и генерального директора BBDO Canada, базирующегося в Торонто, и позже в том же году его заменил Джерри Фрассионе. ^[17]
В 2002 году Фил Дюзенберри ушел с поста председателя BBDO North America. Эндрю Робертсон был назначен президентом и генеральным директором BBDO North America.
2004 г. Эндрю Робертсон был назначен президентом и главным исполнительным директором BBDO Worldwide ^[18].
В 2004 году Дэвид Любарс был назначен председателем и главным креативным директором BBDO North America. ^[19]
В 2006 году Джерри Фрассионе был назначен на дополнительные должности президента и генерального директора BBDO North America. ^[20]
В 2006 году мэр Блумберг назвал 10 января «Днем BBDO». ^[21]
В 2006 году Аллен Розеншайн ушел с поста председателя и стал почетным председателем.
2007 BBDO Worldwide была удостоена награды «Сеть года» на фестивале рекламы «Каннские львы» .
2008 BBDO приобрела Barefoot Advertising в Цинциннати, штат Огайо, и стала частью Proximity Worldwide; переименованный в Barefoot Proximity, это был крупнейший офис сети в США.
В 2008 году BBDO была названа сетью года по версии журнала CAMPAIGN, а также на Международном фестивале рекламы Clios.
2008 BBDO Worldwide была удостоена награды «Сеть недели» ^[22] второй год подряд в Каннах. BBDO New York было названо агентством года, а ALMAPBBDO заняло второе место в рейтинге агентства года.
2009 BBDO Worldwide третий год подряд получила награду «Сеть года» в Каннах.
2010 Рекламный ролик Snickers с участием Бетти Уайт выиграл конкурс USA Today Super Bowl Ad Meter. ^[23]
2010 BBDO Worldwide получила награду «Сеть года» в Каннах четвертый год подряд.
2010 BBDO открыла офис маркетинговой стратегии Batten & Company в Нью-Йорке. ^[24]
2011 BBDO Worldwide снова выиграла «Сеть года» в Каннах беспрецедентные пять лет подряд.
BBDO Worldwide в 2011 году названо глобальным агентством года по версии Adweek. ^[25]
В 2014 году BBDO NY было названо креативным агентством года в списке агентств AdAge . ^[26]
BBDO 2015 названо финалистом конкурса iMedia Agency Awards 2015 «Агентство года» среди крупных агентств. ^[27]
BBDO признано рекламным агентством года в 2017 году. ^[28]
BBDO Worldwide в 2018 году названа сетью года «Каннские львы». ^[29]
В 2022 году BBDO выиграет Гран-при Media Lions за инновационную кампанию, лежащую в основе Hope Reef. ^[30]

В популярной культуре

В комедии 1933 года «Трудно справиться» Джеймс Кэгни говорит: «Ну, пока, ребята. Я обедаю с Брюсом Бартоном из Batten, Barton, Durstine & Osborn».
В эпизоде радиопрограммы Джека Бенни , транслируемой 21.11.1948, Джек практически всю передачу проводит по телефону, ожидая возможности поговорить с Баттеном, Бартоном, Дерстином или Осборном (агентством его спонсора, Lucky Strike ). В этом эпизоде жена Джека, Мэри Ливингстон , замечает, что название агентства «звучит как сундук, падающий с лестницы». Эту строку также приписали — возможно, ошибочно — Фреду Аллену . ^[31]
В рассказе Альфреда Бестера 1959 года «Подождите?» человек, пытающийся продать свою душу Дьяволу в современной обстановке, связывается с ним, звоня в его агентство «Вельзевул, Белиал, Дьявол и Оргия». затем на протяжении всей остальной истории его называли BBDO.
По словам создателя шоу Мэтью Вайнера, агентство Стерлинга Купера в сериале «Безумцы» , действие которого происходит в начале 1960-х годов, предположительно вдохновлено BBDO . ^[32] BBDO довольно часто упоминается как конкурент, в том числе в 7-м сезоне 1-го сезона, когда покупатель универмага говорит: «Он медиабайер BBDO». Позже, в эпизоде второго сезона «Шестимесячный отпуск», Роджер Стерлинг рассказывает Дону Дрейперу, пока они находятся в подпольном казино, что BBDO наняло «цветного ребенка». В эпизоде третьего сезона упоминается, что Стерлинг Купер «потерял аккаунт Campbell's Soup Great Britain», из-за чего один из руководителей посетовал, что теперь они «потеряли все Campbell's из-за BBDO». В четвертом сезоне « Китайской стены » Стерлинг Купер Дрейпер Прайс теряет свой самый крупный счет — сигареты Lucky Strike — BBDO, что ставит агентство на грань банкротства.
В романтической комедии «Чего хотят женщины» Ник Маршалл, когда его спрашивают о Дарси Макгуайр, отвечает своему боссу: «О, эй, я слышал по шепоту, что она только что ушла из BBD & O». ^[33]
В бродвейском мюзикле «Как добиться успеха в бизнесе, не прилагая особых усилий», получившем Пулитцеровскую премию и премию Тони в 1961 году, вымышленный персонаж представлен как новый руководитель отдела рекламы с инициалами BBDO, за которым следует заявление: «Возможно, поэтому его и наняли». По совпадению, Роберт Морс , снявшийся в фильме «Как добиться успеха в бизнесе, не прилагая особых усилий», позже сыграл Бертрама Купера в «Безумцах».
В пародии на песню Аллана Шермана 1963 года «Харви и Шейла» (на мотив « Хава Нагила ») агентство упоминается в тексте: «Шейла — девушка, которую я знаю в BBD&O / Она работает на АТС и выписывает чеки. ."

дальнейшее чтение

Розеншайн, Аллен. Забавный бизнес: магнаты, бандиты, мегазвезды и безумный, безумный мир рекламных игр.

Внешние ссылки