Royal Swinkels (ранее Swinkels Family Brewers и Bavaria Brewery ) — семейный бизнес из Северного Брабанта в Нидерландах , работающий в секторе пива , безалкогольных напитков и солода . Компания полностью принадлежит семье Swinkels на протяжении семи поколений. Головной офис находится в Лисхоуте .
Swinkels Family Brewers — вторая по величине пивоваренная компания в Нидерландах после Heineken и один из крупнейших производителей солода в Европе . Годовой оборот компании составляет более 1128 миллионов евро. Компания ведет коммерческую деятельность в более чем 150 странах. Две трети оборота приходится на Европу. Основное внимание уделяется Западной Европе, на которую приходится более половины оборота. За пределами европейского рынка наибольший вклад вносит регион Ближнего Востока и Африки, на который приходится в общей сложности двадцать процентов оборота.
.jpg/1280px-Rodenbach_(bier).jpg)
Компания Royal Swinkels производит и продает пиво , солод и безалкогольные напитки .
Компания управляет восемью пивоваренными заводами: три в Нидерландах, три в Бельгии, один в Эфиопии и один на Кубе. Эти пивоварни произвели около 7 миллионов гектолитров пива в 2023 году. Группа продает пиво под несколькими торговыми марками, включая Bavaria, Swinckels', La Trappe и Rodenbach .
Около 12 процентов от общего объема производства пива составляет безалкогольное и слабоалкогольное пиво (менее 3,5%).
Swinkels Family Brewers владеет двумя солодовнями, одной в Лисхоуте и одной в Эмсхавене . Годовая мощность составляет 400 000 тонн солода, треть из которых используется самой Swinkels Family Brewers. Треть продукции продается третьим лицам в Европе, а одна треть отправляется в страны за пределами Европы, в основном в Латинскую Америку , Южную Америку и Японию . Продажи солода составляют около пятнадцати процентов продаж Swinkels Family Brewers.
Компания производит около 626 000 гектолитров безалкогольных напитков в год, из которых почти 95 процентов — это продукция под собственной торговой маркой . Swinkels Family Brewers сама использует торговые марки 3ES и B52. Negus, безалкогольный солодовый напиток со вкусом кофе, варится в Эфиопии. [2]
Историю Swinkels Family Brewers можно проследить до 1680 года. В том году Дирк Верейкен владел пивоварней на Керкдейке (Church Dike Road) в Лисхоуте, доказательство чему можно найти в отчете о муниципальных налоговых записях того года. Эта пивоварня переходила от отца к дочери в течение трех последовательных поколений. Имена новых семей пивоваров были Ван Мурсел и Муррис. В 1764 году Бригитта Муррис вышла замуж за Амброзиуса Суинкельса. После смерти ее матери в 1773 году Бригитта и ее муж стали полноправными владельцами пивоварни. С тех пор пивоварня принадлежит семье Суинкельс.
На протяжении столетий пивоварня производила пиво только для местного рынка. Только когда пивоварней занялось четвертое поколение Свинкельсов, производство было расширено. Ян Свинкельс, родившийся в 1851 году, начал поставки в город Хелмонд в 10 километрах (6,2 мили) от Лисхаута в 1890 году. Продажи выросли с 988 гектолитров пива в 1890 году до 1900 гектолитров в 1900 году. После Первой мировой войны поставки были расширены и стали поставляться в другие города и деревни Северного Брабанта. К 1923 году объем производства увеличился до 3325 гектолитров пива. К тому времени первоначальные здания пивоварни стали слишком малы, поэтому в Лисхауте была построена большая пивоварня. В этот раз три брата из пятого поколения Свинкельсов взяли на себя руководство и приняли название бренда Bavaria . Это название указывало на то, что новый завод представлял собой пивоварню низового брожения, производящую светлое лагерное ( баварское ) пиво.
Дистрибуция была расширена и включила Амстердам , Роттердам , Гаагу и Утрехт , четыре крупнейших города Нидерландов. В 1933 году пивоварня добавила свой собственный завод по розливу, который производил 2000 бутылок в час. К 1940 году был построен солодовенный цех . Объем производства пивоварни в начале Второй мировой войны составлял приблизительно 40 000 гектолитров в год, с почти общенациональным охватом дистрибуции.
В 1955 году компания начала производство безалкогольных напитков под торговой маркой 3-ES. Это название отсылает к трем братьям Свинкельс пятого поколения. В послевоенные годы потребление пива в Нидерландах снизилось до очень низкого уровня. Фирме потребовалось время до 1959 года, чтобы восстановить объемы продаж. В шестидесятые годы компания удвоила свои производственные мощности.
С 1973 года компания заинтересовалась экспортным бизнесом, прежде всего в Южную Европу. В конце семидесятых годов фирма представила безалкогольное пиво, которое экспортировалось в исламские страны. К 1981 году общий объем достиг 1 000 000 гектолитров пива. С девяностых годов бизнес расширился до эксклюзивного и сезонного пива. Более того, компания начала адаптировать свои напитки к отдельным рынкам. В результате экспорт вырос и охватил 130 стран.
В 1999 году траппистское аббатство Koningshoeven , расположенное в Беркель-Энсхоте, заключило соглашение с семьей Swinkels о передаче им ежедневной работы пивоварни монахов в аббатстве. Пивоварня, которая работает как "De Koningshoeven NV", является дочерней компанией Swinkels Family Brewers, в то время как здания и оборудование остаются в собственности аббатства. Монахи остаются высшими авторитетами в процессе пивоварения, в то время как Swinkels Family Brewers управляет коммерческим бизнесом. Пиво продается под торговой маркой La Trappe.
10 мая 2016 года было объявлено, что компания NV приобрела контрольный пакет акций бельгийской пивоварни Palm . Первоначально фирма приобрела 60% акций, а в 2021 году эта доля была расширена до 100%. [3] В ноябре 2016 года компания приобрела Latis Imports, создав специализированное присутствие в США в одном из своих «пяти ключевых регионов». [4]
В июне 2018 года было принято решение изменить название Bavaria на Swinkels Family Brewers . [5] В марте 2019 года Вим ван де Донк, комиссар короля провинции Брабант, объявил, что Swinkels Family Brewers отныне будет иметь королевский предикат, официально назвав компанию «Royal Swinkels Family Brewers». Это было получено в честь 300-летия компании и ее национальной значимости. [6] С 2024 года название было сокращено до Royal Swinkels. [1] [7]
.svg/1280px-Royal_Swinkels_wordmark_(2024).svg.png){kind=small}
18 апреля 2007 года Европейская комиссия наложила штрафные санкции на три крупных европейских пивоваренных завода за деятельность картеля по ценовому сговору в Нидерландах . Этими тремя были Heineken (€219,3 млн), Grolsch (€31,65 млн) и Swinkels Family Brewers (€22,85 млн). Четвертый участник картеля, InBev (ранее Interbrew ), не получил штрафа, поскольку предоставил «решающую информацию» о деятельности картеля в период с 1996 по 1999 год, а также о других в Европейском союзе. Эти четыре пивоваренных завода контролировали 95% голландского рынка, при этом Heineken претендовала на половину, а три других — на 15% каждая. [8]
Комиссар ЕС по вопросам конкуренции Нили Крус заявила, что она «очень разочарована» тем, что сговор произошел на самом высоком (советском) уровне. Она заявила: «Это просто неприемлемо: что основные поставщики пива сговорились, чтобы поднять цены и поделить рынки между собой. Она добавила: «Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались скрыть свои следы, используя кодовые названия и аббревиатуры для секретных встреч, чтобы поделить рынок пива, продаваемого супермаркетам, отелям, ресторанам и кафе. Фиксация цен распространилась на более дешевые собственные торговые марки и скидки для баров . [8]
На чемпионате мира по футболу FIFA 2006 года компания Swinkels Family Brewers собрала до 1000 болельщиков сборной Нидерландов по футболу, чтобы они надели оранжевые комбинезоны Leeuwenhosen с логотипом пивоварни. Leeuwenhosen раздавались при покупке продукции Swinkels Family Brewers перед чемпионатом мира. Однако эта акция была расценена ФИФА как акт обманного маркетинга , поскольку Swinkels Family Brewers, которая не была корпоративным спонсором, не заплатила никаких денег, чтобы стать официальным партнером мероприятия. Получив предварительное предупреждение от официальных лиц ФИФА, персонал на игре против Кот-д'Ивуара попросил болельщиков снять комбинезоны при входе на игру и предоставил оранжевые шорты без логотипа. [9]
Во время чемпионата мира по футболу FIFA 2010 36 женщин, одетых в оранжевые мини-юбки, отправились на матч Нидерланды - Дания в Йоханнесбурге , используя билеты, предоставленные, по крайней мере, частично британским экспертом ITV и бывшим футболистом Робби Эрлом . Чиновники турнира выселили группу в массовом порядке со стадиона, после чего они были арестованы и задержаны полицией. Они были освобождены после переговоров между руководством Swinkels Family Brewers и FIFA. [10]