Beiersdorf AG — немецкая транснациональная компания, производящая средства личной гигиены и самоклеящиеся материалы со штаб-квартирой в Гамбурге, Германия . Ее бренды включают Elastoplast , Eucerin (производитель Aquaphor ), Labello , La Prairie, Nivea , Tesa SE (лента Tesa) и Coppertone .
Хотя ее акции котируются на бирже, Beiersdorf контролируется Maxingvest AG (материнская компания Tchibo ), которая напрямую владеет 50,49% акций. [3]
Компания Beiersdorf разделена на два отдельных бизнес-сегмента: потребительский бизнес и Tesa . Сегмент потребительского бизнеса сосредоточен на уходе за кожей , а бизнес Tesa — на самоклеящихся продуктах. Помимо Nivea, Байерсдорф является владельцем других брендов, таких как 8x4, Eucerin , Labello , La Prairie, Hansaplast и Florena. [4]
В 1974 году компания создала подразделения по косметике, медицине, фармацевтике и Tesa. В 1989 году структура подразделения была преобразована в производство по уходу за кожей, клейкими средствами и средствами по уходу за ранами. Был расширен ассортимент продукции Nivea и Tesa, особенно продукция Nivea - типичные кремы, солнцезащитные кремы, антивозрастные средства и средства по уходу за детьми. В апреле 2001 года бизнес-сегмент Tesa был основан как независимое подразделение внутри Beiersdorf. Tesa специализируется на разработке самоклеящихся продуктов. [5]
Beiersdorf — глобальная компания с более чем 160 филиалами по всему миру. Ее штаб-квартира расположена в Гамбурге, Германия , а также исследовательский центр, где разрабатываются новые продукты. Благодаря Nivea и Labello компания с первого дня имела два сильных бренда и быстро превратилась в международную компанию. Из-за Второй мировой войны процесс расширения временно остановился. Потребовалось несколько лет, чтобы вернуться на международную арену, поскольку Байерсдорфу пришлось выкупить права на товарный знак. Но в конце 1990-х годов 70 процентов доходов компании от продаж приходилось на долю за пределами Германии. Европа является ключевым рынком с 58 филиалами, но компания продолжает наращивать свое присутствие на рынках по всему миру. [6] Сайт в Вене превращается в центр Центральной и Восточной Европы. Региональные исследовательские центры расположены в Ухане (Китай) и Силао (Мексика), что позволяет ученым более эффективно реагировать на потребности местных рынков. [7] [8]
Компания была основана в 1882 году фармацевтом Паулем Байерсдорфом в Гамбурге и продана Оскару Тропловицу в 1890 году. Датой основания компании считается патент Пауля Байерсдорфа на производство пластырей с покрытием, датированный 28 марта 1882 года.
В 1909 году был выпущен их первый стик для ухода за губами Labello. Тропловиц продолжал работать со своим научным консультантом Паулем Герсоном Унной и немецким химиком Исааком Лифшюцем над новым кремом для ухода за кожей. Когда Лифшютц нашел эмульгатор Eucerit («красивый воск»), основной ингредиент Nivea Crème наконец появился, и в декабре 1911 года они начали продавать крем для ухода за кожей.
Компания продолжала расти: если в 1890 году в ней работало всего одиннадцать сотрудников, то в 1918 году в компании работало уже около 500 человек. В 1892 году Тропловиц купил недвижимость для штаб-квартиры новой компании, и Байерсдорф переехал в Гамбург- Эймсбюттель . Благодаря этому компания смогла перейти на механическую систему и расширить ассортимент продукции. Поскольку Troplowitz продолжал сотрудничать на международном уровне, продукция стала известна во всем мире.
Оскар Тропловиц и его партнер Отто Ханнс Манкевич умерли в 1918 году. Из-за этого Байерсдорфу пришлось изменить свою юридическую форму. Наконец, 1 июня 1922 года было основано акционерное общество P. Beiersdorf & Co. AG. В этом же году был выпущен Hansaplast . В 1925 году дизайн банки Nivea Crème был изменен на сине-белую банку, которая используется до сих пор.
В 1928 году акции Beiersdorf впервые были проданы на фондовой бирже в Гамбурге . По всему миру существовало более 20 производственных площадок. В 1930-х годах были выпущены многочисленные продукты, такие как крем для бритья или шампунь. Когда в 1932 году компания Beiersdorf отмечала свое 50-летие, в ней уже работало более 1400 сотрудников. В 1936 году Tesa была представлена как головной бренд самоклеящихся технологий. Первым продуктом стала прозрачная самоклеящаяся пленка, известная как пленка Tesa.
Из-за давления нацистов в 1933 году члены правления -евреи , такие как председатель Вилли Якобсон, были вынуждены уйти в отставку. Якобсон эмигрировал в Амстердам и управлял международными филиалами до 1938 года, когда он покинул Амстердам и уехал в США . Во время нацистского режима Карл Клауссен был председателем правления и руководил компанией в трудные времена. Элли Хойсс-Кнапп , замужем за Теодором Хойсом и после войны ставшая первой леди Федеративной Республики Германия , работала фрилансером в Beiersdorf и отвечала за важную часть рекламы Nivea . Она позаботилась о том, чтобы рекламные сообщения были свободны от нацистской идеологии . После войны большая часть производственных площадок и административного здания в Гамбурге лежали в руинах. Более того, большинство международных дочерних компаний было экспроприировано, а Байерсдорф потерял права на товарный знак Nivea. В 1949 году оборот Beiersdorf составил 30 миллионов немецких марок . [5]
В 1951 году компания выпустила свое первое дезодорирующее мыло. Это было начало бренда 8x4.
В 1972 году в компании Beiersdorf работало более 10 000 человек по всему миру. В 1974 году компания создала дивизиональную организацию, разделенную на косметическую, медицинскую, фармацевтическую и Tesa. Кроме того, наследники Макса Герца (Чибо) приобрели 25 процентов компании.
В 1981 году оборот Beiersdorf составлял 2 миллиарда немецких марок . В 1989 году компания начала менять свою стратегическую ориентацию, сосредоточив внимание на трех ключевых областях: уход за кожей, технология клеев и обработка ран. Компания Beiersdorf согласовала свой ассортимент продукции с учетом этих ключевых областей и расширила ассортимент продукции Nivea и Tesa. Компания стандартизировала производственные процессы, унифицировала политику международных брендов и сосредоточилась на косметике. Наибольшим успехом пользовались линии Nivea, в том числе кремы, включающие антивозрастные средства, средства по уходу за детьми и солнцезащитные средства. [5]
В 1990-х годах Байерсдорф выкупил последние недостающие права на товарные знаки, особенно в Великобритании , Австралии и Южной Африке ; и стал одним из крупнейших брендов по уходу за кожей в мире. Наконец, в 1997 году последнее право на товарный знак было выкуплено путем покупки контрольного пакета акций польской компании Beiersdorf-Lechia SA в Познани (сегодня: Nivea Polska sp. z oo).
В 2001 году была основана компания Tesa как дочерняя компания Beiersdorf AG. С самого первого года Tesa смогла утвердить свои позиции на рынке. Сегодня она предлагает около 6500 различных клеевых продуктов и клеевых систем. [5]
1 апреля 2001 года компания основала независимую дочернюю компанию BSN Medical как совместное предприятие Beiersdorf (Гамбург) и британской, американской компании Smith & Nephew (Лондон) и обслуживает рынок хирургических повязок , ортопедии и флебологии . . В 2004 году в BSN Medical работало 350 сотрудников в Германии и 3400 по всему миру. Годовой оборот составил 504 миллиона евро, а операционная прибыль достигла 70 миллионов евро. В 2006 году BSN Medical была продана Montagu Private Equity за 1,03 миллиарда евро.
Еще одна дочерняя компания, Beiersdorf Shared Services GmbH, была основана в 2002 году. [9] BSS, которой были переданы ИТ- и бухгалтерские услуги Beiersdorf, работает независимо, но выступает в качестве внутреннего партнера для всей группы Beiersdorf. В BSS работают 350 человек по всему миру, 275 из них — в Гамбурге.
В 2003 году закончилась двухлетняя тендерная война. Procter & Gamble , американский конкурент, стремился приобрести Beiersdorf и предложил сделку по поглощению Allianz Insurance, которая тогда владела 19,6% акций Beiersdorf. Опасаясь, что Procter & Gamble интересуется только брендами Beiersdorf, а не компанией в целом, многие в Гамбурге предпочли сохранить местную собственность. Такое решение придумали город Гамбург и его государственная холдинговая компания HGV. Семья Герц, владеющая немецкой компанией Tchibo , уже имевшая долю в Beiersdorf, увеличила свои пакеты акций до 49,9%. Allianz по-прежнему владела 3,6% акций; Beiersdorf AG выкупила 7,4% своих акций, из которых 3% были переданы пенсионному фонду Beiersdorf. Другой акционер, частная семья, сохранил свою долю. Этот государственно-частный альянс гарантировал, что штаб-квартира Байерсдорфа останется в Гамбурге и продолжит предоставлять сотни рабочих мест, при этом выплачивая налоги в размере около 200 миллионов евро в год. [10] В июне 2009 года Allianz сократила свою долю с 7,2 до 2,88 процента. [11]
Beiersdorf присутствует в Индии с 1930-х годов через свой бренд Nivea. На протяжении более 70 лет вся продукция Beiersdorf импортировалась. Однако Beiersdorf построила свое первое производственное предприятие в Сананде , штат Гуджарат . На этом заводе также находится научно-исследовательский центр, который занимается инновациями для индийских потребителей, а также для других рынков. [12]
В 2006 году на Юнгфернштиг в Гамбурге открылся первый в мире Nivea Haus ; другие открылись в последующие годы, например, в Берлине и Дубае . [13] [14]
Байерсдорф был оштрафован Autorité de la concurrence во Франции в 2016 году за фиксирование цен на средства личной гигиены. [15]
С 22 декабря 2008 года акции Beiersdorf AG торгуются на Deutschen Aktienindex (DAX) .[16] [17]
