stringtranslate.com

Бон Ами

Реклама со слоганом «еще не поцарапан», 1907 год.

Bon Ami ( по-французски «Хороший друг») — марка чистящего порошка, продаваемая компанией Bon Ami из Канзас-Сити, штат Миссури . С момента своего создания в конце 19 века рекламные кампании бренда привлекли особое внимание.

История

Реклама в журнале «Американская кулинария» , 1919 год.

19 век

Оригинальная формула Bon Ami была разработана в 1886 году компанией JT Robertson Soap Company как более щадящая альтернатива чистящим порошкам на основе кварца, доступным в магазинах. [1] [2] В те времена чистящий порошок изготавливали из сала и тонкоизмельченного кварца . Когда добывали кварц, он был переплетен с полевым шпатом , и их приходилось разделять вручную. [3] От полевого шпата отказывались, пока Робертсон не обнаружил, что этот мягкий минерал можно объединить с мылом для создания менее абразивного продукта, который будет очищаться, не царапая, в результате чего появился продукт Bon Ami. [4]

Первоначально Bon Ami производился на фабрике в Гластонбери, штат Коннектикут , которая позже переехала в Манчестер в 1880-х годах. [5]

По состоянию на 1896 год Bon Ami был обычным продуктом в семьях на северо-востоке США. [4] Цыпленок и лозунг «еще не почесался!» являются хрестоматийными примерами ранних американских товарных знаков . [6] [7] [8] Потребители в конце 1800-х годов понимали, что новорожденный цыпленок не царапает землю в течение трех дней, что коррелирует с преимуществами Bon Ami, не царапающими землю. [4]

20 век

В начале 1900-х годов Альфред Уильям Эриксон, основатель McCann Erickson Advertising , возродил бренд, выпустив полноцветные страницы в ведущих женских журналах. Он принял Бон Ами в качестве клиента примерно в 1908 году. [9] Художник Бен Аустриан нарисовал гравюры, [2] [3] , а жена Бена служила моделью в рекламе. Кампания переросла в литературу с выпуском произведения детской литературы « Цыпленок, который никогда не рос» с участием принцессы Бон Ами. [2]

В 1963 году Лестойл приобрел примерно 60% акций Bon Ami. [10] Bon Ami объединилась с Lestoil в 1964 году после длительных переговоров. [11]

В 1971 году Bon Ami была приобретена компанией Faultless Starch Company , [12] которая позже изменила название корпорации на Faultless Starch/Bon Ami Company , чтобы помочь повторно представить Bon Ami на рынке.

В 1980 году компания снова возродила свой бренд, разместив в журнале кампанию с заголовком «никогда не стоит недооценивать очищающую силу 94-летней цыпочки с французским именем». [8] За первые 6 месяцев кампании продажи Bon Ami выросли на 12%. [13] Тем не менее, к 1983 году ее бизнес все еще находился на спаде, когда она оставалась на третьем месте после продуктов Procter & Gamble и Colgate-Palmolive . [12]

21-го века

В 2011 году компания Bon Ami отметила свое 125-летие, перевыпустив в продажу оригинальный чистящий торт. Ограниченные поставки предлагались как с памятной банкой, так и без нее, что отмечало популярность оригинальной формулы. [14]

Реклама

Слоган продукта «Еще не поцарапался!» относится к его способности не царапать фарфоровую сантехнику. Талисман Bon Ami, цыпленок, вылупившийся из яйца , представляет собой игру на этом слогане.

Ингредиенты

Продукт под названием «оригинал» содержит только полевой шпат . [15] Что касается других продуктов, на веб-сайте Bon Ami в качестве основных ингредиентов указаны следующие: полевой шпат, известняк , вода, пищевая сода , лимонная кислота , кукурузный спирт , английская соль , эфирные масла и ксантановая камедь . [16]

За пределами США

Этот бренд также распространяется в Канаде как средство для мытья стекол.

В популярной культуре

Реклама Бон Ами, 1890 г.

В комедийном фильме «Призрак и мистер Цыпленок » при обсуждении убийства в старом особняке один персонаж упоминает, что полиция не смогла смыть кровь с клавиш органа, а другой персонаж добавляет: «И они использовали Bon Ami!» Исполнитель главной роли Дон Ноттс лично получил разрешение от президента Bon Ami включить эту ссылку на продукт компании. [17]

В романе Ф. Скотта Фицджеральда «Ночь нежна» , впервые опубликованном в 1934 году, Фицджеральд отмечает рутинную работу персонажа Дика Дайвера по уборке своей мастерской в ​​своем доме под Каннами : «Он подметал, поскольку туда не допускались слуги, эскизно обработал свою уборную вместе с «Бон Ами», починил экран и отправил заказ в издательство в Цюрихе». [18]

В первом томе своей автобиографии Айзек Азимов вспоминает коробку, которую его семья хранила в ванной, когда он был ребенком, и как в своей детской наивности он был впечатлен тем, что компания была настолько добросовестной, что, если бы они когда-нибудь обнаружили, что порошок поцарапал , они изменили бы слоган на «Только один раз поцарапать!» [19]

В романе Джейн Ванденбург « Неудача в зигзаге » упоминается слоган Bon Ami «еще не поцарапан». [20]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Хаббард, Роберт (2012). Гластонбери. Издательство Аркадия . п. 24. ISBN 978-0-7385-7679-4. Архивировано из оригинала 23 сентября 2020 года . Проверено 19 сентября 2020 г.
  2. ^ abc Кросс, Мэри (2002). «Чистящий порошок Bon Ami». Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press . стр. 3–4. ISBN 978-0313314810. OCLC  1029270577 . Проверено 4 сентября 2020 г.
  3. ^ аб Дорман 1994, с. 66.
  4. ^ abc Woodward 2003, с. 143.
  5. ^ Райнлендер, Дэвид (27 августа 1999 г.). «Поцарапав поверхность истоков Bon Ami». Хартфорд Курант . п. Б1. ISSN  1047-4153. ПроКвест  256268856.
  6. ^ Барах, Арнольд Б. (1971). «Цыпочки Бон Ами». Известные американские торговые марки . Вашингтон, округ Колумбия: Пресса по связям с общественностью . стр. 23–24. ОСЛК  1034671046.
  7. ^ Несбит, Уилбур Дик (1922). Первые принципы рекламы. Издательская компания Грегг. стр. 104–105.
  8. ^ аб Перси, Пэм (2002). Полноценная курица. Стиллуотер, Миннесота: Voyageur Press. п. 118. ИСБН 9780785827542. ОСЛК  1148597385.
  9. ^ Хиршхорн, Бернард (1997). Реформированная демократия: Ричард Спенсер Чайлдс и его борьба за лучшее правительство. Издательская группа Гринвуд . п. 13. ISBN 978-0-313-30144-5. Архивировано из оригинала 23 сентября 2020 года . Проверено 19 сентября 2020 г.
  10. ^ «Лестойл покупает контроль над Бон Ами за наличные» . Журнал "Уолл Стрит . 27 августа 1963 г. с. 6. ISSN  0099-9660. ПроКвест  132807938.
  11. ^ «Лестоил и Бон Ами достигают соглашения с противниками слияния». Нью-Йорк Таймс . 27 июня 1964 г. ISSN  0362-4331 . Проверено 4 сентября 2020 г.
  12. ^ ab «Бон Ами теперь борется за долю рынка мыла» . Нью-Йорк Таймс . 21 марта 1983 г. ISSN  0362-4331. Архивировано из оригинала 24 мая 2015 года . Проверено 4 сентября 2020 г.
  13. ^ Феррелл, О.К.; Гордость, Уильям М. (1982). Основы маркетинга. Бостон: Хоутон Миффлин Харкорт . п. 340. OCLC  1035151757.
  14. ^ "Набор для чистки торта к 125-летию Bon Ami" . Архивировано из оригинала 8 декабря 2011 года . Проверено 7 ноября 2011 г.
  15. ^ «Номер SDS оригинальной формулы Bon Ami® 1886: 04030» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 23 декабря 2016 г. Проверено 22 декабря 2016 г.
  16. ^ "История Бон Ами". Бон Ами. Архивировано из оригинала 15 июня 2020 года . Проверено 4 сентября 2020 г.
  17. ^ Ноттс, Дон ; Мец, Роберт (1999). Барни Файф и другие персонажи, которых я знал . Нью-Йорк: Книги бульвара Беркли. стр. 180–182. ISBN 9780783888224. ОСЛК  1028652483.
  18. ^ Фицджеральд, Ф. Скотт (1997) [1934]. Ночь нежна . Популярная классика Пингвина. Лондон: Пингвин . п. 207. ИСБН 978-0-14062-359-8.
  19. ^ Азимов, Исаак (1979). В памяти, но зеленой: автобиография Исаака Азимова, 1920–1954. Даблдэй. ISBN 978-0-385-13679-2. Архивировано из оригинала 23 сентября 2020 года . Проверено 3 сентября 2020 г.
  20. ↑ Ванденбург, Джейн (3 мая 2000 г.). Неудачный зигзаг. Контрапункт . п. 89. ИСБН 978-1-58243-895-5. Архивировано из оригинала 23 сентября 2020 года . Проверено 19 сентября 2020 г.

Источники

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы, связанные с Бон Ами .