stringtranslate.com

Чармин

Charmin ( / ˈʃ ɑːr mɪ n / SHAR -min ) — американская марка туалетной бумаги , выпущенная в 1928 году и в настоящее время принадлежащая компании Procter & Gamble .

История

Название Charmin было впервые создано 19 апреля 1928 года компанией Hoberg Paper Company в Грин-Бей, штат Висконсин . В 1950 году Hoberg изменила свое название на Charmin Paper Company и продолжила производить туалетную бумагу, бумажные салфетки и другие бумажные изделия. Procter & Gamble (P&G) приобрела Charmin Paper Company в 1957 году. [1] Charmin Ultra изначально называлась White Cloud до 1993 года. [2]

В 2008 году P&G продала европейское производство и линейку продукции компании SCA , где она была переименована в Cushelle . [3]

Реклама

Первоначально производитель хотел подчеркнуть мягкость продукта, но не знал, как передать идею этого физического ощущения на телевидении. Рекламное агентство компании предложило, чтобы покупателей поощряли сжимать продукт в магазинах, как покупатель в продуктовом магазине сжимает помидор, чтобы оценить его мягкость, но были некоторые опасения, что розничные торговцы будут возражать против того, чтобы клиенты грубо обращались со своим товаром и тем самым портили его перед покупкой. Проблема была решена с помощью концепции, что обращение будет активно препятствоваться комичным антагонистическим розничным продавцом в рекламе. [4] В рекламной кампании, которая длилась более двадцати лет, в американской рекламе был показан актер Дик Уилсон , игравший вымышленного бакалейщика мистера Джорджа Уиппла . [5] Мистер Уиппл сказал своим клиентам: «Пожалуйста, не сжимайте Charmin!», подчеркивая его мягкость в более чем 500 рекламах между 1964 и 1985 годами, [6] и позже вернувшись в 1999–2000 годах.

Кантри-песня «Don't Squeeze My Sharmon», которая стала небольшим хитом для Чарли Уокера в 1967 году, была вдохновлена ​​рекламной кампанией Charmin. [ необходима цитата ]

Талисманы

В 1928 году талисманом логотипа был женский силуэт [7] , в 1953 году к нему добавился ребенок, заменив женщину к 1956 году [8].

В рекламе мистер Уиппл был в конечном итоге заменен на «The Charmin Bear», созданного D'Arcy Masius Benton & Bowles в Великобритании и представленного в Соединенных Штатах в 2000 году. [9] Оригинальный медведь не был 3D-анимированным и имел светло-коричневый/загорелый цвет.

В 2001 году к семейству добавились три медвежонка, а к 2007 году для «мягкого» бренда был представлен синий медведь, а для «сильного» — красный медведь. [10] Позже медведи стали частью упаковки, заменив младенца в 2004 году.

Новая анимированная рекламная кампания получила название «Зов природы». [11]

В 2010 году компания изменила логотип, добавив к медведям на логотипе частички туалетной бумаги. [12]

«Charmin Bears» [13] — это коллективная семья, состоящая из родителей и детей. [14] Изначально существовала только одна семья бурых медведей, в которую входили Леонард-медведь [15], Молли, [16] Билл, [17] Эми и Дилан. [18] Позже она была разделена на отдельные семьи медведей: пять синих, называемых «Charmin Ultra Soft Family», и пять красных, называемых «Charmin Ultra Strong Family». [19]

Воздействие на окружающую среду

В феврале 2009 года [20] Гринпис рекомендовал потребителям не использовать туалетную бумагу Charmin, заявив, что она вредна для окружающей среды. [21]

По состоянию на 2018 год Charmin сертифицирован Лесным попечительским советом и Rainforest Alliance . [22]

В 2019 году NRDC и stand.earth опубликовали отчет, в котором говорилось, что туалетная бумага Charmin по-прежнему производится почти исключительно из древесного волокна, большая часть которого поступает из канадских бореальных лесов. [ 23] К ноябрю 2019 года NRDC заявил, что 201 000 человек подписали ее петицию к Procter & Gamble с просьбой изменить свою практику. [24]

Дизайн

Сравнение старого (слева) и нынешнего (справа) дизайна туалетной бумаги Charmin Ultra Soft

Компания P&G объявила, что с октября 2023 года она представит новый дизайн туалетной бумаги Charmin Ultra Soft, на этот раз с зубчатыми краями [25] в ответ на жалобы на прежний дизайн туалетной бумаги, состоявшей из квадратов с прямыми краями, из-за того, что она не рвалась плавно. [26]

Ссылки

  1. ^ Дэвис, Дайер и др. (1 мая 2004 г.). Rising Tide: Уроки 165 лет создания бренда в Procter and Gamble. Harvard Business Press. стр. 421. ISBN 9781591391470. Получено 2013-05-07 .
  2. ^ Эллиот, Стюарт (6 мая 1993 г.). "P.& G. жертвует White Cloud в битве брендов". The New York Times . White Cloud будет переименован в Charmin Ultra
  3. ^ Бейкер, Рози (2010-01-25). "Charmin меняет название на Cushelle". Marketing Week . Архивировано из оригинала 2021-06-24 . Получено 2023-06-22 .
  4. ^ O'Reilly, Terry (14 февраля 2016 г.). «Small Move, Big Gain». Under the Influence . Canadian Broadcasting Corporation . Получено 14 февраля 2016 г. .
  5. ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века. Greenwood Press. С. 140–141. ISBN 978-0313314810. Получено 4 сентября 2020 г. .
  6. ^ "Associated Press: Умер актер, сыгравший мистера Уиппла". Архивировано из оригинала 21.11.2007 . Получено 19.11.2007 .Отчет Associated Press от 19 ноября 2007 г. («Уилсон снялся в более чем 500 рекламных роликах Charmin в период с 1964 по 1985 гг.»), доступ осуществлен в тот же день.
  7. ^ "Великие моменты в истории туалетной бумаги". ABC News . 23 апреля 2002 г. 1928: От Charming к Charmin — Hoberg paper представляет Charmin. Логотип — женская голова с булавки-камеи — был разработан, чтобы соответствовать женской моде того времени. Сотрудница назвала упаковку «charming», и так родился бренд продукта.
  8. ^ Энгбер, Дэниел (19 сентября 2011 г.). «Какое отношение медведи имеют к туалетной бумаге?». Журнал Slate . Бренд Charmin появился в 1928 году с женской камеи на упаковке... В 1953 году Charmin еще больше смягчил свой образ, поместив рядом с женщиной младенца. В 1956 году Charmin Lady была полностью снята с производства, и младенец остался наедине с собой в качестве символа бренда.
  9. ^ Левере, Джейн (17 июля 2003 г.). «Анимированная мыльная капля с опытом продаж в Латинской Америке внедряется в работу в США» The New York Times . Медведь Charmin, которого Procter & Gamble использовала с 2000 года в американских кампаниях туалетной бумаги Charmin, был придуман в Великобритании.
  10. ^ "Charmin Story". Charmin.com . Архивировано из оригинала 12 апреля 2016 г. 2001 г. — Анимированные медведи Charmin приветствовали трех медвежат в семье ... 2007 г. ... В рекламной кампании медведей «Call of Nature» был представлен красный медведь для Charmin Ultra Strong и синий медведь для Charmin Ultra Soft.
  11. ^ "История туалетной бумаги". Charmin.com . Архивировано из оригинала 14 августа 2015 года. В 1950-х годах Hoberg изменила свое название на Charmin Paper Company. Charmin изменила "Charmin lady" на упаковке на "Charmin baby", чтобы символизировать максимальную мягкость. За этим последовала знаменитая рекламная кампания [1960-х и 1970-х годов], призывающая женщин и мужчин по всей стране "не сжимайте Charmin!", чтобы подчеркнуть соблазнительную сжимаемость бумаги. В конечном итоге компания остановилась на кампании под названием "Call of Nature", в которой участвовала откровенная семья анимированных медведей, которые не боятся говорить о "движении" и о том, как этим наслаждаться.
  12. ^ Нефф, Джек (12 августа 2010 г.). "NAD в Charmin: никаких голых медвежьих задниц". Advertising Age . P&G должна показать некоторые части TP на ягодицах Bruin's
  13. ^ "Могут ли медведи Charmin пройти через службу безопасности аэропорта?". Advertising Age . 2 июля 2014 г. Среди новых релизов, семья медведей Charmin пробирается через службу безопасности аэропорта
  14. ^ Батник, Стефани (13 августа 2013 г.). «Медведь Чармин читает «Превращение» Кафки на унитазе в новой рекламе». Журнал Tablet . Реклама Чармин с изображением семьи медведей, к маленьким мишкам которых вечно прилипает туалетная бумага
  15. ^ Браун, Стивен (17 августа 2016 г.). Бренды и брендинг. SAGE. стр. 72. ISBN 9781473988040. Талисман бренда Charmin — Медведь Леонард.
  16. ^ @Charmin (27 апреля 2015 г.). «На борту самолета был бесплатный Wi-Fi, поэтому Молли смогла твитнуть #с места» ( Твит ). Архивировано из оригинала 20 января 2017 г. – через Twitter .
  17. ^ @Charmin (27 апреля 2015 г.). «В машине по пути к Биллу семья распевает классическую песню '99 rolls of TP in the Stall'» ( Твит ). Архивировано из оригинала 20 января 2017 г. – через Twitter .
  18. ^ Хеллер, Стивен (3 января 2017 г.). Графический дизайн Rants and Raves: Bon Mots on Persuasion, Entertainment, Education, Culture, and Practice. Skyhorse Publishing, Inc. стр. 207. ISBN 9781621535393. Тот, кто думал о медведях Чармин (их зовут Молли, Леонард, Билл, Эми и Дилан, для справки), понимал, что миловидность добавляет остроумия в разговор о функциях тела.
  19. ^ "Знакомьтесь с культовыми медведями Charmin". Charmin.com . Архивировано из оригинала 9 апреля 2015 г.
  20. ^ Nastu, Paul (25 февраля 2009 г.). «Greenpeace выпускает новейшее руководство по переработанным салфеткам и туалетной бумаге» (пресс-релиз). Greenpeace. Архивировано из оригинала 13 ноября 2016 г. Получено 16 октября 2018 г.
  21. ^ "Руководство Гринпис по переработанным салфеткам и туалетной бумаге". Гринпис. Архивировано из оригинала (PDF) 2009-03-02 . Получено 16 октября 2018 г.
  22. ^ "Туалетная бумага Charmin и смываемые салфетки | Устойчивость". www.charmin.com . Получено 11 июля 2019 г.
  23. ^ «Проблема с тканями: как американцы смывают леса в унитаз». Совет по защите природных ресурсов . 8 октября 2019 г. Получено 25 ноября 2019 г.
  24. ^ «Скажите Чармин: зов природы, и она хочет вернуть свои леса!». NRDC . 8 октября 2019 г. Получено 25 ноября 2019 г.
  25. ^ Снайдер, Майк (4 октября 2023 г.). «Charmin меняет свою туалетную бумагу, меняя прямую перфорацию на волнистую». USA Today . Получено 24 ноября 2023 г.
  26. ^ Tyko, Kelly; Bomey, Nathan (17 октября 2023 г.). «Charmin Rolls Out New Toilet Paper Rip-Off Technology». Axios . Получено 24 ноября 2023 г.

Внешние ссылки