stringtranslate.com

Чармин

Charmin ( / ˈ ʃ ɑːr m ɪ n / SHAR -min ) — американская марка туалетной бумаги , принадлежащая компании Procter & Gamble . Он был запущен в 1928 году.

История

Название Charmin было впервые создано 19 апреля 1928 года компанией Hoberg Paper Company в Грин-Бей, штат Висконсин . В 1950 году Hoberg сменила название на Charmin Paper Company и продолжила производство туалетной бумаги, бумажных салфеток и других бумажных изделий. Procter & Gamble (P&G) приобрела компанию Charmin Paper Company в 1957 году. [1] Первоначально Charmin Ultra до 1993 года называлась White Cloud. [2]

В 2008 году P&G продала европейское производство и линейку продуктов компании SCA , где она была переименована в Cushelle . [3]

Реклама

Изначально производитель хотел подчеркнуть мягкость изделия, но не знал, как передать идею этого физического ощущения на телевидении. Рекламное агентство компании предложило поощрять покупателей сжимать продукт в магазинах, как покупатель продуктового магазина сжимает помидор, чтобы оценить его мягкость, но были некоторые опасения, что розничные продавцы будут возражать против того, чтобы покупатели обращались с их товарами вручную и тем самым повредили их перед покупкой. Проблема была решена с помощью концепции, согласно которой комический антагонистический розничный торговец в рекламе будет активно препятствовать обращению. [4] В рекламной кампании, которая длилась более двадцати лет, в американской рекламе участвовал актер Дик Уилсон , игравший вымышленного бакалейщика мистера Джорджа Уиппла . [5] Г-н Уиппл говорил своим клиентам: «Пожалуйста, не сжимайте Charmin!», подчеркивая его мягкость в более чем 500 рекламных объявлениях в период с 1964 по 1985 год, [6] и позже возвращаясь в 1999–2000 годах.

Кантри-песня «Don't Squeeze My Sharmon», ставшая второстепенным хитом Чарли Уокера в 1967 году, была вдохновлена ​​рекламной кампанией Charmin. [ нужна цитата ]

Талисманы

В 1928 году талисманом логотипа был женский силуэт, [7] дополненный ребенком в 1953 году, заменивший женщину к 1956 году. [8]

В рекламе мистер Уиппл был в конечном итоге заменен на «Очаровательного медведя», созданного Д'Арси Масиусом Бентоном и Боулзом в Великобритании и представленного в Соединенных Штатах в 2000 году. [9] Оригинальный медведь не был анимирован в 3D и имел светло-коричневый/коричневый цвет.

В 2001 году в семье пополнилось три детеныша, а к 2007 году был представлен синий медведь для «мягкой» марки и красный медведь для «сильной» марки. [10] Позже медведь стал частью упаковки, заменив младенца в 2004 году.

Новая анимационная рекламная кампания получила название «Зов природы». [11]

В 2010 году компания изменила логотип, добавив к медведям на логотипе пятна туалетной бумаги. [12]

«Мишки Чармин» [13] — это коллективная семья родителей и детей. [14] Первоначально была только одна семья бурых медведей: Медведь Леонард [15] в сопровождении Молли, [16] Билла, [17] Эми и Дилана. [18] Позже это было разделено на отдельные семейства медведей: пять синих, названных «Семейство Чармин Ультрамягкое», и пять красных, названных «Семейство Чармин Ультрасильное». [19]

Воздействие на окружающую среду

В феврале 2009 года [20] Гринпис посоветовал потребителям не использовать туалетную бумагу Charmin, заявив, что это вредно для окружающей среды. [21]

По состоянию на 2018 год Charmin сертифицирован Forest Stewardship Council и Rainforest Alliance . [22]

В 2019 году NRDC и стенд.earth опубликовали отчет, в котором говорится, что туалетная бумага Charmin по-прежнему производится почти исключительно из лесного волокна, большая часть которого добывается из бореальных лесов Канады . [23] К ноябрю 2019 года NRDC заявила, что 201 000 человек подписали петицию к Procter & Gamble с просьбой к компании изменить свою практику. [24]

Дизайн

Сравнение прежнего (слева) и нынешнего (справа) дизайна туалетной бумаги Charmin Ultra Soft.

В октябре 2023 года компания P&G представила дизайн туалетной бумаги Charmin Ultra Soft с зубчатыми краями [25] в ответ на жалобы на то, что туалетная бумага прежнего дизайна, которая состояла из квадратов с прямыми краями, не рвалась плавно. [26]

Рекомендации

  1. ^ Дэвис, Дайер; и другие. (1 мая 2004 г.). Rising Tide: уроки 165 лет создания бренда в Procter and Gamble. Гарвардская деловая пресса. п. 421. ИСБН 9781591391470. Проверено 7 мая 2013 г.
  2. ↑ Эллиот, Стюарт (6 мая 1993 г.). «P.&G. жертвует Белым Облаком в битве брендов». Нью-Йорк Таймс . White Cloud будет переименован в Charmin Ultra.
  3. ^ Бейкер, Рози (25 января 2010 г.). «Чармин меняет бренд на Cushelle». Неделя маркетинга . Архивировано из оригинала 24 июня 2021 г. Проверено 22 июня 2023 г.
  4. ^ О'Рейли, Терри (14 февраля 2016 г.). «Маленький шаг, большая выгода». Под влиянием . Канадская радиовещательная корпорация . Проверено 14 февраля 2016 г.
  5. ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века. Гринвуд Пресс. стр. 140–141. ISBN 978-0313314810. Проверено 4 сентября 2020 г.
  6. ^ «Ассошиэйтед Пресс: умер актер, сыгравший мистера Уиппла» . Архивировано из оригинала 21 ноября 2007 г. Проверено 19 ноября 2007 г.Отчет Associated Press от 19 ноября 2007 г. («Уилсон снялся в более чем 500 рекламных роликах Charmin в период с 1964 по 1985 год»), доступ к которому получен в тот же день.
  7. ^ «Великие моменты в истории туалетной бумаги» . Новости АВС . 23 апреля 2002 г. 1928: От Чарминга к Чармину — в статье Хоберга представлен Чармин. Логотип — женская голова из значка-камеи — был разработан, чтобы соответствовать женской моде того времени. Сотрудница назвала упаковку «очаровательной», и так родилась торговая марка продукта.
  8. ↑ Энгбер, Дэниел (19 сентября 2011 г.). «Какое отношение медведи имеют к туалетной бумаге?». Журнал «Сланец» . Бренд Charmin начал свое существование в 1928 году с женского силуэта-камеи на упаковке... В 1953 году Charmin еще больше смягчила свой имидж, поместив рядом с женщиной ребенка. В 1956 году Charmin Lady вообще отказались от производства, оставив малышку на произвол судьбы как икону бренда.
  9. ^ Левер, Джейн (17 июля 2003 г.). «Анимированная мыльная капля с опытом продаж в Латинской Америке приступает к работе в США» The New York Times . Медведь Charmin, которого Procter & Gamble использует с 2000 года в рекламных кампаниях туалетной бумаги Charmin в США, родом из Великобритании.
  10. ^ "История Чармина". Charmin.com . Архивировано из оригинала 12 апреля 2016 года. 2001 г. — Анимированные медведи Charmin приветствовали в семье трех медвежат... 2007 г. В медвежьей кампании «Зов природы» были представлены красный медведь для Charmin Ultra Strong и синий медведь для Чармин Ультра Софт.
  11. ^ «История туалетной бумаги». Charmin.com . Архивировано из оригинала 14 августа 2015 года . В 1950-х годах Hoberg сменила название на Charmin Paper Company. Компания Charmin изменила название «Charmin lady» на упаковке на «Charmin baby», чтобы символизировать максимальную мягкость. За этим последовала знаменитая рекламная кампания [1960-х и 1970-х годов], призывающая женщин и мужчин по всей стране: «Не сжимайте Charmin!» чтобы подчеркнуть соблазнительную сжимаемость бумаги. В конечном итоге компания запустила кампанию под названием «Зов природы», в которой участвует семейство анимированных медведей, которые не боятся говорить о «движении» и о том, как им наслаждаться.
  12. ↑ Нефф, Джек (12 августа 2010 г.). «NAD — Чармину: никаких голых медвежьих задниц». Рекламный век . P&G должна показать некоторые части TP на задницах Брюина
  13. ^ «Смогут ли медведи Чармин пройти через службу безопасности аэропорта?». Рекламный век . 2 июля 2014 г. Среди новинок - семейство медведей Чармина, пробирающееся через службу безопасности аэропорта.
  14. ↑ Бутник, Стефани (13 августа 2013 г.). «Медведь Чармин читает «Метаморфозу» Кафки в туалете в новой рекламе» . Планшетный журнал . реклама Charmin с изображением семейства медведей, у чьих малышей туалетная бумага, кажется, всегда прилипает к попке
  15. ↑ Браун, Стивен (17 августа 2016 г.). Бренды и брендинг. МУДРЕЦ. п. 72. ИСБН 9781473988040. Талисман бренда Charmin, Медведь Леонард.
  16. ^ @Charmin (27 апреля 2015 г.). «В самолете был бесплатный Wi-Fi, поэтому Молли смогла написать #tweetfromtheseat» ( Tweet ). Архивировано из оригинала 20 января 2017 года — через Twitter .
  17. ^ @Charmin (27 апреля 2015 г.). «В машине, направляясь навестить Билла, семья распевает классическую песню «99 рулонов TP в стойле»» ( Твит ). Архивировано из оригинала 20 января 2017 года — через Twitter .
  18. ↑ Хеллер, Стивен (3 января 2017 г.). Разглагольствования и рейвы по графическому дизайну: приятные слова об убеждении, развлечениях, образовании, культуре и практике. Skyhorse Publishing, Inc. с. 207. ИСБН 9781621535393. Кто бы ни думал о медведях Чармин (к сведению, их зовут Молли, Леонард, Билл, Эми и Дилан), он понимал, что милота добавляет остроумия в разговор о функциях тела.
  19. ^ "Знакомьтесь со знаменитыми медведями Чармин" . Charmin.com . Архивировано из оригинала 9 апреля 2015 года.
  20. ↑ Насту, Пол (25 февраля 2009 г.). «Гринпис выпускает новейшее руководство по переработанным салфеткам и туалетной бумаге» (пресс-релиз). Гринпис. Архивировано из оригинала 13 ноября 2016 года . Проверено 16 октября 2018 г.
  21. ^ "Руководство Гринпис по переработанным салфеткам и туалетной бумаге" . Гринпис. Архивировано из оригинала (PDF) 2 марта 2009 г. Проверено 16 октября 2018 г.
  22. ^ «Туалетная бумага и смывные салфетки Charmin | Устойчивое развитие» . www.charmin.com . Проверено 11 июля 2019 г.
  23. ^ «Проблема с тканями: как американцы смывают леса в унитаз» . Совет по защите природных ресурсов . 8 октября 2019 года . Проверено 25 ноября 2019 г.
  24. ^ «Скажите Чармин: зов природы, и она хочет вернуть свои леса!». НРДЦ . 8 октября 2019 года . Проверено 25 ноября 2019 г.
  25. ↑ Снайдер, Майк (4 октября 2023 г.). «Charmin меняет туалетную бумагу, меняя прямую перфорацию на волнистые слезы». США сегодня . Проверено 24 ноября 2023 г.
  26. ^ Тыко, Келли; Боми, Натан (17 октября 2023 г.). «Charmin представляет новую технологию подделки туалетной бумаги». Аксиос . Проверено 24 ноября 2023 г.

Внешние ссылки