Converse ( / ˈ k ɒ n v ər s / ) — американский бренд образа жизни , который продает, распространяет и лицензирует обувь , одежду и аксессуары . Основанная Маркизом Миллсом Конверс в 1908 году как Converse Rubber Shoe Company в Молдене, штат Массачусетс, она была приобретена несколькими компаниями, прежде чем стать дочерней компанией Nike , Inc. в 2003 году .
Первоначально Converse производил зимние туфли и ботинки на резиновой подошве. Во время Второй мировой войны компания переориентировала производство на производство обуви для армии. [4] Первоначально она была одним из немногих производителей спортивной обуви и доминировала на рынке США, но потеряла свои позиции в 1970-х годах, когда конкуренты представили свои стили.
В портфолио Converse представлены товары под торговыми марками Chuck Taylor All-Stars , Cons, Jack Purcell , One Star и Star Chevron. Он часто сотрудничает с другими брендами, такими как John Varvatos, при выпуске специальных выпусков продукции . Рост популярности Converse как повседневного модного аксессуара принес в 2023 году доход в размере 2,4 миллиарда долларов. [2]
Сорокасемилетний Маркиз Миллс Конверс, менеджер обувной фирмы, открыл компанию Converse Rubber Shoe Company в феврале 1908 года в Молдене, штат Массачусетс . [5] Компания была производителем резиновой обуви, и ее ранний ассортимент включал зимнюю обувь на резиновой подошве, галоши , теннисные туфли и некоторые необувные товары, такие как автомобильные шины. Летом 1916 года была основана баскетбольная линия Converse; к 1917 году были представлены баскетбольные кроссовки Converse All-Star , которые быстро стали успешными во время Первой мировой войны и испанского гриппа . [6] [5] [7]
В 1923 году баскетболист Чарльз Х. «Чак» Тейлор вошел в Converse с жалобами на боль в ногах, и Converse дали ему работу продавцом и послом. Он продвигал эту обувь по всей территории США, и в 1932 году подпись Тейлора была добавлена к нашивке All-Star на кроссовках с высоким голенищем. Он продолжал эту работу незадолго до своей смерти в 1969 году. [8] Продажи All-Star росли до 1929 года, когда компания обанкротилась. В 1939 году Converse была продана семье Стоун, которая владела Converse до 1972 года, когда корпорация Eltra предложила приобретение. [6]
Когда в 1941 году США вступили во Вторую мировую войну , Converse переключила производство на производство прорезиненной обуви, верхней одежды и защитных костюмов для военных. После окончания войны компания возобновила производство спортивной обуви и в основном производила туфли с высоким верхом черного или белого цвета. [6] В 1950-х и 1960-х годах компания Converse продвигала американский имидж с помощью своего ежегодника Converse Basketball Yearbook. Художник Чарльз Керинс создал обложку, прославляющую роль Converse в жизни спортсменов средней школы и колледжа. [9] В 1962 году Converse выпустили модель All-Stars с низким вырезом. К 1966 году обувь также была доступна в школьных цветах. [6]
Обувь Converse, изготовленная по индивидуальному заказу для New York Renaissance («Rens»), первой полностью афроамериканской профессиональной баскетбольной команды. Обувь была разработана так, чтобы быть «нескользящей», что давало баскетболистам лучшее сцепление с дорогой. [10] В конечном итоге была добавлена дополнительная полоса резины, чтобы защитить обувь от постоянного поворота; это называлось «поворотная кнопка». [11] В 1962 году центровой Уилт Чемберлен из « Филадельфия Уорриорз » набрал 100 очков в игре Национальной баскетбольной ассоциации (НБА), надев пару All-Stars, одержав победу со счетом 169–147 над « Нью-Йорк Никс» в Херши, штат Пенсильвания . 2 марта. [12]
К началу 1970-х годов Converse диверсифицировалась, включив производство спортивных товаров и промышленной продукции. Converse была приобретена корпорацией Eltra в 1972 году и выкупила одного из своих крупнейших конкурентов того времени, PF Flyers , у BF Goodrich . Однако федеральные суды признали продажу монополией, и впоследствии сделка была расторгнута из-за антимонопольного судебного разбирательства. Converse сохранила за собой права на товарный знак только на линию Jack Purcell , которую производит до сих пор. [13] [14] Шеврон и звезда — логотип, который остается на большей части обуви Converse, — был создан сотрудником Джимом Лабадини. [15]
Eltra была приобретена Allied Corporation в 1979 году. [16] Allied вышла из бизнеса по производству потребительских товаров в 1980-х годах, а в октябре 1986 года Converse была приобретена Interco Incorporated и выделена в 1994 году. [14]
Converse потеряли свою монополию на спортивную обувь с 1970-х годов, поскольку популярность новых конкурентов, включая Puma , Adidas и Nike , росла. Десять лет спустя, когда Reebok представила на спортивном рынке новый дизайн и технологии, Converse больше не были официальной обувью НБА. [17] Хотя обувь из парусиновой резины вновь обрела популярность в 1980-х годах как повседневная обувь, Converse в конечном итоге стала слишком зависимой от баскетбольного бренда All Stars, рынок которого рухнул к 1989–1990 годам. К 2000 году Converse неоднократно попадал в процедуру конкурсного производства, поскольку долги росли с каждым годом. [18]
22 января 2001 года компания Converse подала заявление о банкротстве. 30 марта ее последние производственные предприятия в США закрылись, поскольку производство полностью переместилось за границу. [19] В апреле 2001 года компания Footwear Acquisitions, возглавляемая Марсденом Кейсоном и Биллом Саймоном, выкупила бренд после банкротства и привлекла к себе отраслевых партнеров Джека Бойса, Джима Стрессера, Лизу Кемпу и Дэвида Мэддокса, чтобы возглавить этот процесс. [20] [21] В этот период Converse перенесла свою штаб-квартиру из Норт-Ридинга, штат Массачусетс , в Норт-Андовер, штат Массачусетс . Компания располагалась в городе Северный Андовер на протяжении 13 лет. [22]
В июле 2003 года Nike заплатила 309 миллионов долларов США за приобретение Converse. [3] В январе 2013 года Converse объявила о планах строительства нового здания штаб-квартиры. Он был построен недалеко от Северного вокзала в центре Бостона, на пристани Лавджой , в рамках капитального ремонта и восстановления доступа к общественной набережной. [23] 10-этажное офисное здание площадью 214 000 квадратных футов (19 900 м 2 ) включает в себя постоянную студию звукозаписи, тренажерный зал площадью 5 000 квадратных футов (460 м 2 ) с отдельной студией йоги и комнату площадью 3500 квадратных футов ( 330 м 2 )торговый магазин. [24]
В мае 2023 года Converse наняла Джареда Карвера новым президентом и генеральным директором. [25]
Начиная с июля 2008 года, Converse разослала около 180 писем о прекращении противоправных действий более чем 30 компаниям, которые, по их утверждениям, нарушали торговую марку Chuck Taylor All Star и продавали так называемые похожие кроссовки. В октябре 2014 года Converse подала иск против 30 компаний за якобы нарушение прав на бампер, полосатую межподошву и носок их типичного стиля кроссовок. Бренд утверждал, что компании нарушили предполагаемый товарный знак, импортируя кроссовки с похожими элементами. Несколько компаний заключили договор с Converse, и их исключили из списка. [26] [27]
В ноябре 2015 года Чарльз Буллок, главный административный судья Комиссии по международной торговле , в предварительном порядке постановил, что несколько брендов, против которых подан иск против Converse, нарушают товарные знаки дизайна подошвы Converse, то есть рисунок на нижней части подошвы обуви. Подошва обуви разработана таким образом, чтобы игроки могли прыгать или двигаться во всех направлениях. Алмазный узор делает это возможным. [11] Судья Буллок далее постановил, что, хотя бренды Skechers «Twinkle Toes» действительно имели сходство с Converse, «Twinkle Toes» достаточно отличались и продавались таким образом, чтобы их нельзя было принять за Chuck Taylor All-Stars . [28] Судья Буллок также постановил, что большая часть обуви, продаваемой Highline United под брендом Ash, не нарушала авторские права и что Converse не имел действующего знака общего права для своей межподошвы.
23 июня 2016 года, в годовщину смерти Чака Тейлора, Комиссия по международной торговле постановила, что предполагаемый фирменный стиль Converse для дизайна межподошвы, состоящий из комбинированного носка, бампера для пальцев и полос, не подлежит защите товарных знаков в соответствии с общим правом. и признал недействительной федеральную регистрацию товарного знака Converse. Дело было обжаловано в Апелляционном суде Федерального округа США, который постановил, что ITC использовал неправильный тест, и вернул дело на новое рассмотрение. При предварительном рассмотрении ITC постановил, что фирменный стиль Converse подлежит защите, но не нарушается. [29]
Converse начали производить первые баскетбольные кроссовки в 1917 году и модернизировали их в 1922 году, когда Чак Тейлор попросил компанию создать обувь получше, с большей поддержкой и гибкостью. После того, как Converse добавили подпись Тейлора на нашивку на лодыжке, они стали известны как Chuck Taylor All Stars. К 1960-м годам компания захватила от 70 до 80 процентов рынка баскетбольной обуви, но популярность этой обуви упала в 1970-е годы, когда баскетболисты носили конкурирующие бренды. Популярность Chuck Taylor All-Stars вернулась в 1980-х годах как повседневная обувь в стиле ретро. [30] [8]
Чак Тейлор All-Stars снялся в более чем 650 фильмах, таких как « Назад в будущее» , «Я, робот» , «Смазка» и «Останься со мной» . [31] Дэвид Теннант (играющий Десятого Доктора ) носил красные и кремовые версии Hi-top Converse в научно-фантастическом сериале «Доктор Кто» . [32]
В 1986 году Converse выпустили баскетбольные кроссовки The Weapon. Изготовленный в двух цветовых решениях, соответствующих цветам формы баскетбольных команд, он доступен как в вариантах с высоким , так и с низким вырезом. Вся обувь была кожаной, включая внутреннюю часть пятки, которая также имела мягкую подкладку для комфорта. Первыми сторонниками «The Weapon» были Ларри Бёрд и Мэджик Джонсон , которые активно фигурировали в рекламе Converse в родном городе Берда во Френч-Лике, штат Индиана, в 1985 году. [33] Их также носил Эксл Роуз в Guns N'. Клип Роуз " Estranged ".
Converse переиздали классическую песню «The Weapon» (которую Коби Брайант носил как минимум три раза в 2002 году и Андре Миллер носил в 2002 году с середины августа до начала сентября) несколько раз с 1999 по 2003 год, а затем «The Loaded Weapon» в 2003 году. , «The Weapon 86» в 2008 году (и версия Poorman в 2009 году, и версия Джона Варватоса в 2012 году), «The Weapon EVO» в 2009 году и его преемник «The Star Player EVO» (иногда сокращенный до «The Star Plyr»). EVO» или «The Star Ply EVO») в 2010 году .
До выхода «The Weapon» компания Converse выпустила «One Star» в 1974 году, «Pro Leather» в 1976 году и «Starion» в 1984 году, все они известны своими баскетбольными и баскетбольными достижениями. [34]
Модернизированная модель Chuck Taylor All-Star, «Chuck Taylor II», была выпущена 28 июля 2015 года. Благодаря технологиям Nike она сохраняет большую часть внешнего вида оригинала, но при этом используются новые материалы для стельки. [35]
Chuck Taylor All-Stars выпустили множество вариаций обуви. С появлением TikTok обувь на платформе стала набирать популярность. Кроссовки на платформе стали одним из самых популярных обувных трендов последних нескольких лет. [36]
В 2019 году Converse вернулись в профессиональный баскетбол с All-Star Pro BB. Келли Убре-младший был первым игроком, опробовавшим новый продукт, [37] который сочетал в себе традиционный силуэт Converse с современными технологиями Nike. После этого Converse подписали контракт с Дреймондом Грином в марте 2020 года, [38] с Наташей Клаудом (первым игроком WNBA ) в июне, [39] с Шаем Гилджеусом-Александром в июле, [40] и впоследствии с Руди Гэем , Пи Джей Такером , ДеАндре Бембри , Де'Энтони Мелтон , Никил Александер-Уокер , Иммануэль Куикли , Дейвидас Сирвидис , Джордан Кларксон , Джош Ричардсон , Дэвид Дьюк мл. , Брэндон Уильямс . Некоторые из вышеупомянутых игроков также носят одежду других брендов. [41]
Гилджес-Александер, разыгрывающий «Оклахома-Сити Тандер» , стал новым лицом бренда. Кроссовки Chase the Drip были выпущены 13 сентября 2022 года .
В 1980-х годах Converse спонсировал нескольких влиятельных фигуристов, включая Джейсона Джесси , Родни Маллена и Марка Роговски . [44] Под названием «Cons» компания Converse запустила свою программу скейтбординга в 2009 году с командой «послов»: Кенни Андерсон, Энтони Паппалардо, Ник Трапассо, Сэмми Бака, Итан Фаулер, Раймонд Молинар и Руне Глифберг . [45] В 2012 году компания добавила в свою команду послов Джейсона Джесси и Майка Андерсона. [46]
В августе 2012 года компания Converse спонсировала скейт-мероприятие в Хантингтон-Бич , Калифорния , США, Трапассо, Том Ремиллард, [47] Аарон Хомоки , Грейсон Флетчер, Бен Рэмерс, Бен Хэтчелл, Робби Руссо и Бен Рейборн приняли участие в проведенном соревновании. В конечном итоге Рэйборн выиграл главный приз в размере 20 000 долларов США, а Хомоки выиграл конкурс на лучший трюк с бай-ином 3 000 долларов США. [48]
По состоянию на июль 2014 года команда скейтбордистов Cons состояла из первоначальных участников Андерсона, Трапассо, Бака и Глифберга, а также Джесси, Андерсона, Джулиана Дэвидсона, Ремилларда, Зереда Бассета , Бена Рэмерса , Джейка Джонсона, Эли Рида, Луи Лопеса , Сейджа Эльсессера , и Шон Пабло впоследствии были добавлены. [46] Бассетт снял новую рекламу, которая транслировалась онлайн в июле 2014 года, в которой он катался на скейтборде по Нью-Йорку в недавно выпущенной версии обуви для скейтбординга модели Converse Weapon. [49]
Бренд выпустил специальную коллекцию под названием «1Hund (RED)», пятнадцать процентов прибыли которой направляется на поддержку профилактики ВИЧ/СПИДа . Для создания дизайна коллекции в рамках кампании (RED) были выбраны сто художников со всего мира. Профессиональный скейтбордист Энтони Паппалардо выпустил (RED) издание своей самой продаваемой фирменной модели обуви для скейтбординга в феврале 2010 года. [50] [51] Паппалардо объясняет:
Я начал работать с деревом около двух лет назад благодаря своему приятелю, с которым я катался на коньках каждый день, и он стал столяром. И он дал мне этот деревянный ящик... Он определенно начал поглощать меня, как катание на коньках. Я хотел об этом прочитать, понимаешь? Зайдите в Интернет, посмотрите видео об этом и узнайте все, что только можно, о работе с деревом. Первой вещью, которую я сделал, была скамейка, и с тех пор я делаю именно ее. Самое классное в работе с Product (RED) то, что, делая два любимых дела, я также могу помогать людям. [52]
В 2012 году Converse был указан в качестве партнера кампании (RED) вместе с другими брендами, такими как Nike, Inc. , Girl и Bugaboo. Миссия кампании — предотвратить передачу вируса ВИЧ от матери к ребенку к 2015 году (подпись кампании — «Борьба за поколение, свободное от СПИДа»). [53]
Зимой 2018 года Converse объединились с несколькими влиятельными фигурами в районе Лос-Анджелеса, чтобы создать коллекцию, выплачиваемую тем, кто помогает продвигать культуру города. Среди тех, кого бостонский обувной бренд выбрал для этой тематической коллекции в Лос-Анджелесе, — Vince Staples , Dr. Woo, Rocket, BornXRaising и Clot. [54]
Джим Лабадини помог разработать логотип Converse 2.0 в то время, когда бренды кроссовок становились чрезвычайно конкурентоспособными. Логотип Converse Chevron ознаменовал переход в захватывающее время для бренда благодаря парням с такими прозвищами, как Доктор Джей, Мэджик и Легенда.
Источники в отрасли подтвердили, что у Converse задолженность составляет 180 миллионов долларов, а объявление о смерти компании является всего лишь формальностью.
Завод Lumberton, выпускавший от 8 до 10 миллионов пар обуви Chuck Taylors в год, отправил домой 475 сотрудников, а в субботу фабрика официально закрывается. Заводы в Миссии, штат Техас, и Рейносе, Мексика, также закрывают 93-летняя компания.
Инвесторы Марсден Кейсон и Уильям Саймон через свою компанию Footwear Acquisition увидели возможность в имени Converse.