Solo — это австралийский газированный безалкогольный напиток со вкусом лимона , который в настоящее время производится по лицензии Asahi Breweries . Впервые выпущенный Tarax в 1968 году и перешедший к Cadbury после поглощения в 1974 году, его лимонный вкус вдохновлен традиционным и популярным безалкогольным напитком австралийских пабов « pub squash ». [3] [4] Признание напитка среди населения Австралии было приписано длительной маркетинговой кампании бренда «Solo Man», в которой участвовало множество австралийских актеров. [5] Solo и Asahi Holdings работают в отрасли производства безалкогольных напитков наряду с различными другими брендами, такими как Coca-Cola . Обычная банка Solo объемом 375 мл содержит 43,1 грамма сахара. Существуют и были доступны в прошлом различные версии Solo. К ним относятся Solo Zero, в котором вместо сахара используется искусственный подсластитель , а также вариант оригинального рецепта со вкусом лимона и лайма.
Solo была впервые запущена Tarax в 1968 году, затем Cadbury-Schweppes приобрела ее в 1973 году. В апреле 2009 года Asahi Holdings (Australia) Pty Ltd приобрела Cadbury-Schweppes Australia и, в свою очередь, Solo. [6] [7] Asahi — это иностранная частная компания, которая принадлежит Asahi Group Holdings Limited , японской пивоваренной и безалкогольной компании. [7]
Лимонный вкус напитка происходит от традиционного безалкогольного напитка австралийских пабов «pub squash» или «lemon squash», который представляет собой напиток, приготовленный из подслащенного лимонного концентрата и воды. [8] Solo — это газированный вариант лимонного сквоша.
В прошлом Solo выпускала различные варианты своего оригинального лимонного вкуса, а именно со вкусом лимона и лайма и без сахара, в котором вместо сахара использовался искусственный подсластитель. [9] [10]
В ответ на опасения, связанные с высоким содержанием сахара, Asahi Beverages, а затем и Solo подписали в 2018 году обязательство по сокращению потребления сахара. Solo стремится сократить содержание сахара на 20% к 2025 году. [11] [12]
Solo Man — это продолжительная маркетинговая кампания, которая началась в 1970-х годах после выпуска напитка. Последняя реклама Solo Man была выпущена в 2018 году. Имея почти 50-летнюю историю, маркетинговая кампания Solo Man отслеживает австралийского мужчину, принимающего участие в авантюрных и экстремальных видах спорта, чтобы «заслужить» напиток. [5] Solo Man изображался как очень «мачо», традиционно мужественный мужчина. Кампания 2018 года «жажда достойных усилий», запущенная TBWA\Melbourne, переопределяет Solo Man, принимая участие в большем количестве домашних дел. [13]
Мероприятия, в которых Solo Man будет принимать участие, с соответствующими видеороликами на YouTube перечислены ниже:
Рекламные слоганы, такие как «Утоляющий жажду» и «Легкий газ, чтобы вы могли быстро выпить», использовались в рекламе до начала 1990-х годов. [26] Слоган, распространенный в телевизионной рекламе в 1970-х и 1980-х годах, был: «Вы никогда раньше не пробовали лимонный напиток, похожий на Solo. Если только это не один из тех замечательных лимонных коктейлей, которые раньше готовили в пабах. Дополнительный лимонный привкус и не слишком много пузырьков. Solo lemon: мужской напиток». [5]
В 2012 году рекламное агентство BMF вновь представило Solo Man в рамках новой рекламной кампании Solo, в которой снялся Адам Демос . Это история происхождения Solo Man, который размахивает топором в колониальной Австралии, кладет лимоны в бочку, которая катится, и гонится за ними по холмам, а затем сам выпивает всю бочку в позе Solo Man. [32] [33] [34] [5] В этом году рекламное агентство BMF также создало новый слоган для Solo: «Go hard, go solo». Это подразумевало, что Solo Man должен был пройти полосу препятствий, чтобы заработать напиток. В этом году BMF также представило ограниченный тираж банок Solo в качестве стратегии продвижения в социальных сетях. Она включала дизайн банок с одной буквой или хэштегом из 7 возможных: #, G, O, H, A, R, D. [35]
В 2018 году Соло изменил оригинальные черты характера Соло Мэна, изобразив его с менее мужественным видом. [13] В этих рекламных роликах он отец, который шьет костюмы для пьесы, держит собаку и собирает мебель в разобранном виде. Он вышел со слоганом «Жажда, достойная усилий». [5] [13]
Первого персонажа "Solo Man" сыграл Майкл Эйс, бывший учитель физкультуры в католическом колледже Святого Павла в Мэнли, на северных пляжах Сиднея. Эйс сделал вторую карьеру в качестве модели и снимался в роли Solo Man в 70-х и 80-х годах. [36]
Другим Соломеном был Терри Кризи, отец австралийского актера и телеведущего Джоэла Кризи . Терри Кризи также был моделью и снимался в роли Соломена в 1980-х годах. Терри Кризи сыграл Соломена, который взбегает на холм с собакой и выпивает банку Соло на вершине. [37]
В середине 1980-х годов Марк Роберт Коутелас также выступал в роли Соло-Мэна, надев усы и маллет, и снимался в рекламе, где Соло-Мэн сплавлялся по скалам на байдарках и сплавлялся по бурной воде по порогам. [38]
В 2012 году австралийский актер Адам Демос, родившийся в Вуллонгонге , Новый Южный Уэльс, Австралия, сыграл роль Соло-человека. Соло-человек Адама Демоса был тем, кто преследовал бочку, полную лимонов, вниз по склону холма и выпил/вылил на себя лимонный сок на вершине скалы. Адам Демос также снимался в сериале « Секс/Жизнь », фильме « Любовь в панике » и сериале « Спецотдел спасения ». [39]
В 2009 году Schweppes Australia заключила трехлетнее партнерское соглашение с Football Australia, в соответствии с которым «Гол года» был известен как «Гол года SOLO». [40] [41] В рекламе BMF участвовал австралийский футболист Гарри Кьюэлл . Эта кампания была попыткой вернуть «футбол из мятых банок» на австралийские улицы. Эта игра заключается в том, чтобы раздавить банку Solo после того, как выпьешь напиток, и пинать ее по улице. [42]
В 2011 году, перед чемпионатом мира по футболу в Южной Африке, Solo и BMF запустили онлайн-кампанию под названием «счастливые трусы» в поддержку австралийской команды Socceroos. Эта кампания включала производство 225 000 единиц желтого нижнего белья для продажи в Интернете или вместе с напитком. В сочетании с минутной рекламой на телевидении остальная часть маркетинга была предоставлена социальным сетям. Результатом этого стали последующие 31 000 просмотров фанатского фильма в социальных сетях. [43] 24 мая 2010 года зрителям матча Socceroos, проходившего в Мельбурне, были вручены эти ярко-желтые трусы, которые нужно было надевать поверх одежды. [44]
Позиционируемый как исключительно мужской напиток, Solo использует мужские маркетинговые приемы и нацеливается на мужскую аудиторию в своем имидже бренда, рекламных кампаниях и телевизионной рекламе. [45] Эта маркетинговая стратегия включает в себя такие приемы, как изображение мужчин через «храбрость, авантюрность, способность мыслить рационально, быть сильными и эффективными». [46]
Исторически рекламные приемы Solo были сосредоточены на традиционных и стереотипных аспектах мужественности в их маркетинговых кампаниях. Мужественная натура Solo Man очевидна в персонаже, занимающемся экстремальными видами спорта, чтобы «заслужить» выпивку. Изображение Solo Man следует общим приемам, используемым в гендерной рекламе. Эти приемы включают в себя бдительность мужчин и осознание окружающей обстановки, стояние прямо, крепкое сжимание вещей руками, открытые глаза и осмотр по сторонам, контролируемое тело, серьезность и физическую активность. [47] С момента запуска Solo развивал эту мужскую рекламу посредством различных экстремальных спортивных приключений. [5]
Маркетинговая кампания Solo в основном ориентирована на мужскую демографическую группу в Австралии. Причиной этого можно считать тот факт, что в Австралии в период 2017–2018 годов мужчины в два раза чаще выпивали безалкогольный напиток в день, чем женщины. [48]
С 2018 года кампания Solo «Жажду достойного усилия», проводимая рекламным агентством TBWA, пересматривает первоначальную идею того, что значит быть Solo Man. Нарушая традиции, реклама адаптируется к меняющемуся культурному восприятию обществом гендерных норм и переопределяет Solo Man, чтобы он принимал участие в большем количестве домашних и хозяйственных дел, таких как изготовление мебели и костюмов для школьной пьесы. [13]
В Австралии Solo конкурирует с различными другими безалкогольными напитками, которые предлагают разные вкусы и цены. В 2020 году Asahi Holdings (владеющая Solo) занимала 15,4% доли рынка на австралийском рынке производства безалкогольных напитков. Coca-Cola Amatil Limited владела большей частью рынка с долей рынка 39,8%. [11] Solo в основном конкурирует с брендами, принадлежащими Coca-Cola Amatil Limited, а именно Coca-Cola, Fanta, Sprite и Kirks . Более мелкие бренды также конкурируют с Solo, такими как безалкогольные напитки, принадлежащие Tru Blu Beverages (а именно Pub Squash, Pips и Vida), которые имеют долю рынка 4–5%, и Bundaberg Brewed Drinks Pty Ltd, которые имеют долю рынка 3–4%. [11]
Алкогольный вариант напитка под названием Hard Solo был выпущен в июле 2023 года, содержащий ABV 4,5% или примерно 1,3 стандартных напитка на банку объемом 375 мл. [49] После жалоб на то, что брендинг напитка привлекал несовершеннолетних, Кодекс рекламы алкогольных напитков рассмотрел дело и в ноябре пришел к выводу, что Carlton & United Breweries (CUB) нарушили часть кодекса. Asahi Breweries, владельцы CUB Premium Beverages, утверждали, что банки Hard Solo достаточно отличаются от обычного сорта, чтобы потребителям было трудно спутать их, поскольку версия Hard имеет в основном черную упаковку и заметную алкогольную маркировку. [50] В конечном итоге в ноябре 2023 года CUB объявил, что переименует напиток в Hard Rated. [51]
Cadbury Schweppes продавала похожий цитрусовый напиток под названием Rondo на рынке США в конце 1970-х и в 1980-х годах. [52]
Используя австралийский Solo в качестве вдохновения, Cadbury-Schweppes также продала энергетический напиток в США под названием Coolah Energy . [53] Подобно Solo, в его перечисленных ингредиентах был лимонный ароматизатор, но с 150 мг кофеина. [54] Он использовал слоган «Энергия из Австралии» и указал боронию в качестве ингредиента, цитрусовое растение в Австралии, известное во всем мире больше по использованию в цветочных композициях, чем по своим плодам или энергии. С тех пор Coolah Energy был прекращен. [55]
Типичная банка Solo объемом 375 мл содержит 43,1 грамма сахара, 0 граммов жира, 0,2 грамма белка и 68 миллиграммов натрия, что составляет 750 кДж энергии. [56]
