Термин «дизайнерский лейбл» относится к одежде, производителям роскошных автомобилей и другим предметам личного пользования, продаваемым под часто престижной маркой, которая обычно называется в честь дизайнера, основателя или места, например, где была основана компания (например, BMW ). Этот термин чаще всего применяется к предметам роскоши . В то время как представители высшего среднего класса или массы богатых людей , пожалуй, являются наиболее часто целевыми клиентами этих дизайнерских брендов, некоторые марки, такие как Cartier , Rolex , Montblanc и высокая мода , имеют тенденцию иметь более состоятельную клиентскую базу. Но почти у каждого дизайнерского бренда есть товары, которые средний класс обычно не может себе позволить, например, экзотические шкуры, меха и шкуры, изделия ограниченного выпуска или вещи, которые просто стоят дороже. Компании, занимающиеся дизайнерскими марками, используют свои более мелкие и дешевые товары, ориентированные на средний класс, такие как кошельки, бижутерия, брелоки и небольшие аксессуары, для получения большей части своего дохода, в то время как более дорогие изделия, такие как высокая мода, высокое ювелирное искусство, , сумки, обувь и даже мебель обычно предназначаются для более богатой клиентуры высшего класса. [1]
Многие крупные дизайнерские бренды сосредотачиваются на высокой моде и маркетинге , одновременно лицензируя производство своих более дешевых товаров другим. [2] Например, в индустрии очков такие бренды, как Burberry , Chanel , Armani и Prada , лицензируют свои торговые марки таким лидерам рынка, как Luxottica . [3]
Многие универмаги сами по себе могут считаться дизайнерскими марками, например, Neiman Marcus , Harrods , David Jones и Daimaru .
Дизайнерские лейблы не ограничиваются только индустрией дизайна одежды . Многие автомобильные и мотоциклетные компании, такие как Rolls-Royce , Harley-Davidson и Mercedes-Benz, считаются дизайнерскими марками. [ нужна цитата ] Эти компании производят свои автомобили по более высоким стандартам, чем средние производители, и многие другие атрибуты, такие как кожа, используемая в обивке, изделиях из дерева и панелях, высокий уровень технологий, дополнительная безопасность и скорость, используются для создания лучшего продукта. Эти автомобили также пользуются большим спросом во всем мире, и к некоторым моделям, таким как Rolls-Royce Phantom и Bugatti Veyron , могут применяться списки ожидания .
Многие люди считают дизайнерские этикетки символом статуса .
Некоторые исследования показывают, что продукты с дизайнерскими этикетками воспринимаются как более качественные и модные, чем те же продукты без дизайнерских этикеток. [4] Другие исследования показывают, что торговые марки действительно влияют на восприятие потребителями цены, но не качества продукции. [5]
Взаимосвязь между потребительскими товарами и социальным статусом широко обсуждается. [6]