stringtranslate.com

Драккар Нуар

Drakkar Noir — мужской аромат Guy Laroche, созданный парфюмером Пьером Варнье. Аромат был представлен в 1982 году и производится по лицензии L'Oréal Group . [1] Это преемник аромата Drakkar 1972 года, выпущенного для британского рынка. [2] [3] В 1985 году он выиграл премию FiFi Award в номинации «Самый успешный мужской аромат (лимитированный)», [4] а в 2010 году — премию Canadian Fragrance Awards «Зал славы — мужской». [5] В 1991 году это был самый продаваемый мужской «престижный» ($20+) аромат во всем мире. [6] Название произносится с ударением на второй слог «Dra-CAR». [6] Согласно The New York Times , название происходит от «плоскодонного корабля викингов ». [6]

Обзор продукта

Я верю, что секрет этого аромата — в эмоциях его конструкции, а также в ощущении силы, которое он вызывает. Он по-прежнему очень современен в наши дни благодаря своему вневременному контрасту и своей чувственной мужской силе.

—  Пьер Варнье, парфюмер; создатель Драккара Нуара [7]

Drakkar Noir выпускается в гладком черном металлическом флаконе. [8] Аромат представляет собой ароматический фужер с верхними нотами бергамота , розмарина , лаванды , средними нотами кардамона и герани и базовыми нотами ветивера , кедра и пихтового бальзама . [9] Верхняя нота включает в себя заметный дигидромирценол, синтетический одорант с металлическим цитрусово-цветочным характером, типичный для ароматов семейства фужеров. По сравнению с оригинальным ароматом Drakkar, Drakkar Noir темнее, с нотами кожи и пачули, которых нет в оригинале. [2] Drakkar Noir помог закрепить тенденцию свежих фужерных ароматов в 1980-х годах. [10]

Маркетинг

Маркетинг Drakkar Noir был сосредоточен на темах мужественности, чувственности, декаданса, тьмы и похоти. [11] [12] [13] Название Drakkar происходит от слова drekar , типа викингского драккара, вызывающего «мужественное очарование», связанное с воинами викингов. [14] Название аромата также имеет схожее звучание с именем Дракулы , вымышленного вампира, известного своей соблазнительной жестокостью; считается, что через название темы, связанные с Дракулой, подсознательно ассоциируются с ароматом в сознании потребителей. [11] [13]

Печатная реклама Drakkar Noir визуально подчеркивает эти темы. В одной рекламе флакон духов был показан в центре страницы на темном фоне, с лучом света, пересекающим страницу и не касающимся флакона; это отсутствие освещения служит для подчеркивания флакона. [13] Темные визуальные эффекты рекламы призваны подсознательно вызывать таинственность, чувственность и запретные удовольствия. [15] В другой рекламе была изображена обнаженная рука мужчины чуть ниже запястья, сжимающая флакон Drakkar Noir. Женская рука с длинными, накрашенными красным ногтями настойчиво сжимает его голую руку у запястья. Реклама изображает мужскую силу и женское стремление к безопасности в этой силе. [16] Реклама была переснята для Объединенных Арабских Эмиратов , чтобы учесть культурные различия: в версии для ОАЭ мужчина одет в костюм, а пальцы женщины слегка касаются его руки в более подчиненной манере. [16] [17] Общим эффектом было уменьшение количества открытой кожи и уменьшение интимности контакта в соответствии с арабскими культурными нормами, без снижения привлекательности изображения. [16]

С 1986 по 1991 год в рекламе аромата по ТВ был показан таинственный молодой человек, занимающийся мужскими делами, такими как стрельба из лука , посещение ночных клубов и флирт с красивой женщиной. [6] С 1991 по 1993 год в другой рекламе по ТВ были показаны боксер и его девушка, которую играла супермодель Стефани Сеймур . Рекламная кампания в печати была сфотографирована Хербом Риттсом . [18] В 1994 году был представлен новый рекламный ролик, снятый режиссером Жаном-Батистом Мондино . В нем была изображена рок-звезда среди его дико возбужденных поклонников. [19] В 2013 году был выпущен новый рекламный ролик с бразильским футболистом Неймаром -младшим, сфотографированным снова Жаном-Батистом Мондино, пропагандирующий социальную интеграцию через спорт. [20]

В 1993 году Guy Laroche предложил рекламный CD Best of Rock с каждой покупкой Drakkar Noir. CD включал треки Джими Хендрикса , Рода Стюарта и других. [21] В 2002 году L'Oréal подписала спонсорское соглашение на сумму 10 миллионов долларов США для гонщика NASCAR Дейла Эрнхардта-младшего, чтобы тот рекламировал Drakkar Noir. [22]

В популярной культуре

Ссылки

  1. ^ "Обзор компании: L'Oréal USA на первый взгляд". L'Oréal USA. Архивировано из оригинала 2012-06-06.
  2. ^ ab Herman, Barbara (2013). Запах и подрыв: декодирование века провокационных духов. Rowman & Littlefield. стр. 185. ISBN 9781493002023.
  3. ^ Конкурентные стратегии для Европы. Business International. 1983.
  4. ^ FiFi Awards / Победители: 1985 Архивировано 2 октября 2013 г. в Wayback Machine , Fragrance Foundation
  5. ^ «Канадские парфюмерные премии перекликаются с выбором Fifi в Великобритании», The Independent (Лондон), 4 мая 2010 г.
  6. ^ abcd Эллиотт, Стюарт (4 декабря 1991 г.). «Медиабизнес: Реклама: Мужской аромат реагирует на ветры перемен». The New York Times .
  7. ^ Пьер Варнье на fragrantica.com
  8. ^ Романелли, Дэвид (2009). Да, руководство Дэйва по проживанию момента: как достичь экстаза через вино, шоколад и плейлист iPod. Potter/Ten Speed/Harmony/Rodale. стр. 14. ISBN 9780767931625.
  9. ^ Драккар Нуар на Fragrantica.com
  10. ^ Батлер, Х. (2013). Духи, косметика и мыла Poucher. Springer Science & Business Media. стр. 348. ISBN 9789401727341.
  11. ^ ab Beasley, Ron; Danesi, Marcel (2002). Убедительные знаки: семиотика рекламы. Вальтер де Грюйтер. стр. 129. ISBN 9783110173406.
  12. ^ Остром, Лиззи (2015). Парфюм: Век ароматов. Random House. ISBN 9781473506084.
  13. ^ abc Danesi, Marcel (2016). О сигаретах, высоких каблуках и других интересных вещах: введение в семиотику. Springer. стр. 196. ISBN 9780230612785.
  14. ^ Вон, Эндрю (1994). Северная античность: постсредневековое восприятие Эдды и Саги. Hisarlik Press. стр. 78. ISBN 9781874312185.
  15. ^ Данези 2016, стр. 197.
  16. ^ abc Сингх, С. (2008). Деловая практика на развивающихся и вновь развивающихся рынках. Springer. стр. 141. ISBN 9780230611016.
  17. ^ Термат, Марк (2011). Маркетинговые культурные воздействия на поведение потребителей в рамках коммуникационной политики, определенные на примере Объединенных Арабских Эмиратов. diplom.de. стр. 34. ISBN 9783842821354.
  18. ^ Реклама начала 90-х годов Архивировано 2016-03-04 в Wayback Machine в The Free Library
  19. ^ Реклама рок-звезды
  20. ↑ Неймар: новый посол парфюмерии Drakkar Noir. Архивировано 3 декабря 2013 г. в Wayback Machine на ETV-sport.com.
  21. ^ Drakkar Noir - Best Of Rock Vol. 1 (CD) на Discogs
  22. ^ Кардона, Мерседес М. (24 февраля 2002 г.). «L'Oreal запускает рекламную кампанию для аромата Drakkar Noir». AdAge . Получено 22 апреля 2018 г.

Внешние ссылки