Кролик Energizer — маркетинговый талисман аккумуляторов Energizer в Северной Америке . Это розовый механический игрушечный кролик в солнцезащитных очках и шлепанцах в сине-черную полоску, который бьет в большой барабан с логотипом Energizer.
Кролик Energizer впервые был создан как пародия на кролика Duracell , который впервые появился в телевизионной рекламе в 1973 году, в рекламном ролике «Drumming Bunny». Duracell якобы зарегистрировала товарный знак в виде барабанящего кролика, но независимо от того, сделали они это или нет, к 1988 году срок действия указанного товарного знака истек, что дало Energizer возможность создать свой собственный товарный знак. [1]
Первый рекламный ролик Energizer Bunny был показан по телевидению США 30 октября 1988 года. [2] [3] Созданный DDB Needham Worldwide , этот ролик начинался как прямая пародия на рекламу Duracell «Drumming Bunny». В оригинальной рекламе Duracell набор игрушечных кроликов, играющих на барабанах, работающих на батарейках, постепенно останавливается, пока только игрушка, питаемая от батарейки Duracell с медной крышкой, не останется активной. В пародии на Energizer кролик Energizer появляется на экране в середине рекламного ролика, бьет в огромный большой барабан и размахивает молотком над головой. [4]
Energizer Bunny рекламируется как способный продолжать работать бесконечно или, по крайней мере, намного дольше, чем аналогичные игрушки (или другие продукты), используя батарейки конкурирующих брендов. Критика заключалась в том, что Duracell сравнивала свои батареи с углеродно-цинковыми батареями , а не с аналогичными щелочными батареями, такими как Energizer. [5] Творческая группа DDB Chicago, которая задумала и спроектировала кролика, выбрала компанию по производству спецэффектов All Effects для создания оригинального Energizer Bunny, реквизита с дистанционным управлением. Компания All Effects использовала Energizer Bunny в большинстве своих первых рекламных роликов. [ нужна цитата ]
В последующих рекламных роликах Банни покинул студию, в которой он исполнял рекламу «Барабанный кролик», и бродил по съемочной площадке реалистично выглядящих рекламных роликов вымышленных продуктов, прерывая их действие. По мере развития кампании многие из этих рекламных объявлений были самостоятельными (для поддельных продуктов, таких как «Ситагин средство от геморроя », «Назотин для помощи при пазухах», «Кофе TresCafe», дезодорирующее мыло «Alarm» и т. д.) и даже с участием некоторых знаменитостей ( такие как Лайл Альзадо , рекламирующий закуску под названием «Свиные шкуры», и Тед Ньюджент , делающий рекламу мексиканской пищевой сети под названием «Кукарача») только для того, чтобы Банни маршировал, стуча в свой барабан, потому что он «все еще шел» (один печально известный Рекламный ролик фальшивой компании междугородной телефонной связи, где пара из Соединенного Королевства разговаривала со своим сыном, который предположительно был в Нью-Йорке, и восклицала, что он «звучит так, будто он находится прямо по соседству», а когда Банни вошел, он постучал вниз по перегородке, чтобы показать, что они действительно были рядом). В конечном итоге реальные продукты и символы стали кроссовером с Energizer Bunny ( Майкл Дж. Фокс в рекламе Pepsi и открытие таких телешоу, как «Альфред Хичкок представляет» и «Широкий мир спорта» на канале ABC ). Energizer Bunny появился в более чем 115 телевизионных рекламных роликах. [6] В этих рекламных роликах закадровый голос объявлял один из различных слоганов, использовавшихся на протяжении многих лет; все они связывали стойкость Energizer Bunny с долговечностью их батарей. Первоначальный слоган хвастался, что «...ничто не переживет Energizer...», но в конечном итоге он был изменен после иска, поданного Duracell, оспаривающего утверждение Energizer. [7] Эти рекламные ролики, в которых кролик прерывает все действие в рекламе, в конечном итоге были подделаны в фильме 1993 года « Горячие выстрелы»! Вторая часть , в которой вместо розового кролика барабанит синее животное. Два человека сражаются, затем стреляют из оружия в животное, которое взрывается.
В 1990-х годах рекламу Energizer Bunny делали различные компании, в том числе Industrial Light & Magic , Cafe FX и Method Studios. Однако компания All Effects Эрика Алларда взяла на себя большую часть работ по созданию, обслуживанию и кукловодству Energizer Bunny в прямом эфире, а ILM взяла на себя более поздние рекламные ролики. [8]
С 1993 по 1995 год компания Energizer запустила серию рекламных роликов, демонстрирующих поддельную конкурирующую батарею под названием «Супервольт» (это был общий термин для всех марок батарей, не связанных с Energizer, во многом подобно тому, как Fido — это общий термин для каждой собаки), включая Талисман ласки Супервольта, который был очевидным двойником Duracell. Поскольку продажи аккумуляторов Supervolt упали, генеральный директор компании (которого сыграл Рип Торн ) попытался нейтрализовать Energizer Bunny, нацелившись на его батарею. Генеральный директор Supervolt искал людей, которые могли бы ему помочь.
Во многих последующих рекламных роликах злодеи, такие как Дарт Вейдер , Злая Ведьма Запада , Хитрый Э. Койот , Борис и Наташа , а также робот-блоха пытались уничтожить или поймать Кролика только для того, чтобы увидеть осложнения возникают, когда в их устройствах, использующих батарейки «Супервольт», разрядились или другие обстоятельства позволили кролику сбежать. Кроме того, стая стервятников и охотники на лис утомились, пытаясь поймать Кролика-Энергайзера, и Мрачный Жнец перестал ждать, пока Кролик-Энергайзер пойдет с ним.
Реклама «Блофельд» показывала качество рекламируемого продукта, хотя это создавало трудности для злодея – чтобы не подразумевать, что Energizer лучше, чем любой другой бренд, а также чтобы побудить людей покупать батарейки Energizer для своих детекторов дыма.
В сентябре 2016 года Energizer переключила свое рекламное агентство на Camp+King и представила нового, более выразительного кролика, более стройного и с более выразительной мордочкой. У кролика сохранится фирменный барабан, шлепанцы и темные солнцезащитные очки, но розовый мех будет более реалистичным. [9]
Несмотря на огромную популярность кампании, продажи батарей Energizer за годы показа рекламы упали. Duracell заявила, что 40 процентов ее клиентов считали, что кампания рекламирует Duracell, а не Energizer, но не представила никаких доказательств. Есть мнение, что телезрители до сих пор ассоциировали розовых кроликов с Duracell, поэтому реклама Energizer на самом деле способствовала продажам их конкурентов, а не их собственных. [10]
В Северной Америке термин «Кролик-энерджайзер» вошел в обиход как термин, обозначающий все, что продолжается бесконечно, или человека, обладающего огромной выносливостью. [ нужна цитата ] В Европе и Австралии термин «Duracell Bunny» имеет аналогичный оттенок. [ нужна цитата ] Несколько кандидатов в президенты США сравнили себя с кроликом, в том числе президент Джордж Буш-старший в 1992 году и Говард Дин в 2004 году. [11]
В 1992 году компания PC Dynamics создала заставку для Windows 3.x с изображением Energizer Bunny и аудиофрагментами из рекламных роликов. [12]
Energizer в течение нескольких лет был корпоративным спонсором Star Tours в Диснейленд-парке и Disney's Hollywood Studios ; кролик появился в нескольких рекламных объявлениях на тему аттракционов перед выходом из шоу. Рекламный плакат у выхода из Star Tours — одно из немногих мест, где изображена батарея на спине. [13]
.jpg/1280px-Thanksgiving_Day,_NYC_2008_(3067030042).jpg)
В 2006 году воздушный шар Energizer Bunny дебютировал на параде Macy's в честь Дня благодарения и появлялся до 2011 года.
31 октября 2007 года TY выпустила шапочку Energizer Bunny Beanie Baby эксклюзивно для Walgreens ко дню рождения 23 ноября 2007 года. На этикетке написано стихотворение:
«Дома, на работе или в игре
Ничто не помешает ЭБ
И вот одна вещь, которую обязательно стоит знать
Этот кролик все идет и идет!» [14]
Когда пародия на Energizer 1988 года имела рекламный успех и Energizer зарегистрировала своего кролика как торговую марку, Duracell решила возродить кампанию Duracell Bunny и подала заявку на новую собственную торговую марку в США, сославшись на первоначальное использование персонажа более десяти лет назад. [15] Спор закончился конфиденциальным внесудебным соглашением от 10 января 1992 года, [16] по которому компания Energizer (и ее кролик) получила исключительные права на товарные знаки в США и Канаде, а Duracell (и ее кролик) получила исключительные права на во всех других местах мира, что привело к постепенному отказу от Energizer Bunny в большинстве стран, на смену ему пришел г-н Energizer, который появлялся в покадровой рекламе, озвученной Карлосом Алазраки (в некоторых странах Латинской Америки, которые сохранили Energizer Bunny после 1992 года и не заменили он с мистером Энерджайзером соседствует с Duracell Bunny) [17]
В 1991 году Energizer Holdings безуспешно подала в суд на компанию Adolph Coors за нарушение авторских прав за создание пародии на ее рекламу кроликов Energizer . [18]
В рекламе комик Лесли Нильсен стучал в большой барабан, надевая кроличьи уши, а диктор говорил: «Он продолжает расти и расти!» Суд в конечном итоге встал на сторону Coors, отметив тот очевидный факт, что содержание рекламы существенно отличается, учитывая, что Нильсен не был игрушкой и не работал от батареек. [19]
В феврале 2016 года Energizer подала иск против Duracell о нарушении прав на товарный знак и контракта. Компания Energizer утверждала, что Duracell использовала розового кролика в своей рекламе в США, не имела в США никаких прав на товарный знак в отношении розового кролика и нарушила соглашение между Energizer и Duracell, регулирующее использование товарного знака с розовым кроликом в США. США [20] Duracell ответила, что случаи, упомянутые Energizer, исходят от зарубежных дистрибьюторов, импортирующих посылки из-за границы, и что Duracell не имеет конкретных полномочий, чтобы помешать этим дистрибьюторам делать это. [21] В ноябре 2017 года судья окружного суда США отклонил большую часть исков Energizer в упрощенном порядке, но оставил активным спор о нарушении территориального контракта 1992 года в отношении товарных знаков кроликов, принадлежащих двум компаниям. [22]
{{citation}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )