Fanatics, Inc. — это глобальная цифровая спортивная платформа, состоящая из нескольких направлений бизнеса, включая лицензированные спортивные товары, торговые карточки и предметы коллекционирования, ставки на спорт и онлайн-игры, специальные мероприятия и живую коммерцию.
Компания начинала как американский интернет-магазин лицензированной спортивной одежды и товаров , который управлял бизнесом электронной коммерции крупных профессиональных спортивных лиг и медиабрендов, а также сотнями объектов студенческих и профессиональных команд.
Майкл Г. Рубин — основатель и генеральный директор Fanatics. [6] В 1998 году Рубин создал компанию по производству одежды и логистике Global Sports Incorporated, которая позже превратилась в GSI Commerce , многомиллиардную компанию электронной коммерции . [7] Позже в том же году Рубин продал GSI eBay за 2,4 миллиарда долларов и выкупил обратно спортивный бизнес электронной коммерции, который включал интернет-магазины для всех североамериканских спортивных лиг, а также сотни команд и колледжей, сохранив название Fanatics, Inc. для новой компании в будущем. [8]
В апреле 2012 года Fanatics привлекла 150 миллионов долларов от Insight Venture Partners и Andreessen Horowitz и приобрела своего конкурента из Флориды Dreams, Inc. за 158 миллионов долларов наличными и 25 миллионов долларов в виде долга. [9] Этот шаг добавил бренды FansEdge и Mounted Memories, который был переименован в подразделение Fanatics Authentic. [10]
Видение Рубина состояло в том, чтобы выделить Fanatics, обслуживая ожидания мировых спортивных болельщиков и партнеров в режиме реального времени. [11] [8] В 2014 году Дуг Мак был назначен генеральным директором, и Fanatics открыла офис в районе залива, чтобы задействовать кадровый потенциал технологов Кремниевой долины. [12] [13] Мак помог Fanatics перейти от внутреннего бизнеса электронной коммерции к мобильному, ориентированному на потребителя бренду с собственными производственными возможностями. [14] [15] Такие приоритеты, как производство в режиме реального времени, данные и технологии, будут определять инновационную модель вертикальной коммерции (v-commerce) компании . [15] [16]
В 2015 году Fanatics привлекла 300 миллионов долларов от Silver Lake Partners , а в начале 2016 года компания приобрела британского интернет-ритейлера Kitbag, чтобы сосредоточиться на международной экспансии и мировом футболе. [17] [18]
В апреле 2017 года Fanatics приобрела производителя спортивной одежды и товаров, а также поставщика униформы MLB Majestic Athletic у VF Corporation, чтобы расширить растущие вертикальные производственные возможности компании. В конечном итоге Nike Inc. станет официальным партнером MLB по полевой форме, а Fanatics будет использовать существующие мощности, приобретенные во время приобретения Majestic, для производства униформы Nike MLB. [19]
В сентябре 2017 года Fanatics закрыли раунд сбора средств на сумму 1 миллиард долларов, возглавляемый Softbank , с участием NFL , MLB , NHL , MLS и NFLPA. Ожидалось, что Fanatics принесет 2,2 миллиарда долларов годового дохода в том году. [20] В следующем месяце Fanatics приобрела Fermata Partners, чтобы преобразовать лицензированный колледжами спортивный бизнес, и было сформировано новое подразделение Fanatics College. [21]
В последующие два года Fanatics объявили о 10-летних сделках с Nike , Национальной футбольной лигой и Главной лигой бейсбола , которые предоставили Fanatics права на разработку, производство и распространение всей фанатской экипировки Nike, продаваемой в розницу для обеих лиг. [22]
В начале пандемии 2020 года Fanatics и MLB остановили производство футболок MLB, чтобы изготовить маски и халаты для персонала экстренных служб, борющегося с COVID-19. [23] Используя тот же самый материал, который ранее использовался для изготовления футболок Yankees, Red Sox, Phillies и всех других футболок MLB, эта ткань была использована для изготовления более миллиона масок и халатов, которые в конечном итоге были отправлены в более чем дюжину штатов. [24] [25] [26]
В апреле 2020 года Майкл Рубин с помощью сотрудников Fanatics по всему миру запустил ALL IN Challenge, один из крупнейших цифровых сборов средств в истории. [23] Инициированный знаменитостями и спортсменами ALL IN Challenge взорвал социальные сети и собрал 60 миллионов долларов, чтобы предоставить почти 300 миллионов обедов для Feeding America, Meals on Wheels, No Kid Hungry и World Central Kitchen. [27] [28] [29] Также в 2020 году Fanatics основали фонд All-In Challenge, который продолжит служить филантропическим подразделением компании.
В августе 2020 года компания получила финансирование серии E на сумму 350 миллионов долларов, что увеличило оценку Fanatics до 6,2 миллиардов долларов. [30] [31] Используя новые средства, Fanatics приобрела активы у Vetta Brands, включая ведущего производителя студенческих головных уборов Top of the World. Это приобретение сохранило более 200 рабочих мест и значительно увеличило масштабы и возможности производства головных уборов. [32] [33] В декабре 2020 года Fanatics приобрела WinCraft, выдающуюся компанию по производству лицензированных товаров и рекламной продукции, что увеличило присутствие компании на рынке товаров, не относящихся к одежде. [34]
В марте 2021 года Fanatics получила раунд финансирования в размере 320 миллионов долларов, за которым последовало еще 325 миллионов долларов в августе 2021 года, что увеличило оценку компании до 18 миллиардов долларов по состоянию на сентябрь 2021 года. [35] [36] Во время последнего раунда финансирования Fanatics также объявила о планах превратиться в глобальную цифровую спортивную платформу за счет расширения в новые вертикали. В то время сообщалось, что эти вертикали могут включать NFT, торговые карты, спортивные ставки и игры, продажу билетов, медиа и многое другое. С этим переездом Рубин принял на себя новую роль генерального директора более широкого портфеля Fanatics. [37]
В мае 2021 года Рубин стал соучредителем компании по производству цифровых предметов коллекционирования Candy Digital вместе с Майком Новограцем и Гэри Вайнерчуком. [38] Candy Digital заключила эксклюзивное долгосрочное соглашение с MLB в качестве своего первого контент-партнера. [39] Позже в том же году Candy Digital получила раунд финансирования в размере 100 миллионов долларов, что позволило оценить компанию в 1,5 миллиарда долларов. Раунд возглавили Insight Partners и SoftBank Vision Fund2, а также в нем приняли участие член Зала славы НФЛ Пейтон Мэннинг, Connect Ventures и Will Ventures. [40] В январе 2022 года Fanatics продала свою 60% долю в Candy Digital. [41]
В августе 2021 года Fanatics получила долгосрочные права на производство и распространение коллекционных карточек от MLB , MLBPA, NBA , NBPA и NFLPA . [42] [43] [44] [45] Месяц спустя Fanatics Collectibles, новый бизнес Fanatics по производству коллекционных карточек и предметов коллекционирования, получил раунд серии A на сумму 350 миллионов долларов при оценке в 10,4 миллиарда долларов. [46] [47] В начале 2022 года Fanatics приобрела Topps , выдающийся лицензированный бренд коллекционных карточек, который обслуживает коллекционеров, фанатов и розничных торговцев уже более 70 лет. [48] В рамках сделки около 350 сотрудников Topps по всему миру, работающих в сфере спорта и развлечений, присоединились к Fanatics для работы под руководством Fanatics Collectibles.
В феврале 2022 года Fanatics, наряду с некоторыми именами в спорте, развлечениях и культуре, приобрели бренд уличной одежды и стиля жизни Mitchell & Ness у Juggernaut Capital Partners. [49] Mitchell & Ness продолжает работать как отдельный, отличительный бренд в рамках подразделения Fanatics Commerce. [50] В апреле 2022 года Fanatics объявили о раунде сбора средств в размере 1,5 миллиарда долларов, за которым последовало еще 700 миллионов долларов в декабре 2022 года, что, как сообщается, увеличило оценку компании до 31 миллиарда долларов. Во время декабрьского раунда Рубин объявил, что Fanatics будет расширяться в третью вертикаль в 2023 году, Fanatics Betting & Gaming. [51] [52]
В октябре 2023 года Fanatics продала Bazooka Candy Brands и ее продуктовый портфель, который был частью Topps, компании Apax Partners . [53]
В мае 2023 года Fanatics подала заявку на приобретение американского бизнеса PointsBet за 150 миллионов долларов, что стало первым шагом Fanatics в индустрию спортивных ставок в США. [54] В июне 2023 года Fanatics увеличила предложение до 225 миллионов долларов, чтобы перебить ставку DraftKings после того, как эта компания сделала конкурирующее предложение в размере 195 миллионов долларов. Первая волна сделки была закрыта в августе 2023 года в восьми штатах США и начала переход бренда с PointsBet на Fanatics Sportsbook [55] [56]
Fanatics расширила свое международное присутствие в коммерческом бизнесе, приобретя итальянскую компанию по производству спортивных товаров Epi в апреле 2023 года и оптового продавца спортивных товаров из Латинской Америки Fex Pro в июне 2023 года. [57] [58]
Подразделение Commerce под руководством генерального директора Эндрю Лоу А Ки разрабатывает, производит и продает лицензированную фанатскую экипировку, майки, товары для повседневной и уличной одежды, головные уборы и товары повседневного спроса. [59] Компания управляет цифровыми и физическими розничными точками в лигах, командах, колледжах и ассоциациях по всему миру, а также флагманским сайтом Fanatics.com. Fanatics имеет онлайн-партнерства, партнерства на спортивных площадках и вертикальные партнерства по продаже одежды по всему миру со всеми основными профессиональными спортивными лигами и сотнями студенческих и профессиональных команд, включая NFL, NBA, MLB, NHL, MLS, Formula One и Australian Football League . Известные партнерства включают права на разработку, производство и распространение всей фанатской экипировки Nike MLB/NFL, продаваемой в розницу; сделку с Barnes & Noble Education ( BNED ) и Lids на обеспечение опыта фанатской одежды в более чем 750 онлайн-книжных магазинах BNED; 10-летнее партнерство по лицензированию, производству и электронной коммерции с французским футбольным клубом Paris Saint-Germain ; 10-летнее эксклюзивное партнерство с Dallas Cowboys ; и запуск первой глобальной платформы электронной коммерции в рамках соглашения с Международным олимпийским комитетом , которое будет действовать в течение летних игр 2028 года в Лос-Анджелесе . [60] [61] [62] [63] [64]
Fanatics Collectibles была запущена в 2021 году после получения долгосрочных эксклюзивных прав на разработку, производство и распространение коллекционных карточек для нескольких спортивных организаций, включая MLB, MLBPA, NBA, NBPA и NFLPA. [65] [66] Fanatics Collectibles возглавляет генеральный директор Майк Махан, который присоединился к компании в июне 2022 года. [67]
Fanatics Betting & Gaming разрабатывает онлайн и розничную спортивную ставку и онлайн-платформу казино, используя бренд Fanatics и его обширную базу данных спортивных болельщиков. Подразделение возглавляет генеральный директор Мэтт Кинг, ранее работавший в FanDuel . [68] Fanatics Sportsbook работает в 16 штатах по состоянию на март 2024 года. [69]
В июле 2023 года Fanatics запустила Fanatics Live, платформу для живой коммерции, направленную на улучшение опыта цифровых покупок. Под руководством генерального директора Ника Белла приложение для живой коммерции включает в себя «перерывы» на коллекционные карточки, ограниченные выпуски товаров и контент для создателей, чтобы спортивные фанаты и коллекционеры могли совершать покупки в режиме реального времени. [70]
Fanatics Events — это предприятие, ориентированное на создание мероприятий, похожих на Comic Con, для спортивных фанатов. В партнерстве с IMG Fanatics Events стремится объединить фанатов с различными интересами, включая спорт, музыку, моду и развлечения. Первое мероприятие, WWE World, состоялось в рамках WrestleMania в апреле 2024 года. [71]
Многие считают Fanatics монополистом в Северной Америке из-за его агрессивных действий на рынках спортивного мерчандайзинга и коллекционных карточек. [72] [73] [74] [75] [76]
Такие агрессивные действия стали предметом судебных исков со стороны мелких поставщиков и других компаний, таких как Panini . Эти юридические баталии были сосредоточены вокруг обвинений в антиконкурентном поведении и вмешательстве в деловые отношения, что еще больше подогревало споры о рыночной практике Fanatics. [77] [78] [79] [80]
Помимо юридических проблем, Fanatics также подвергался различным видам критики со стороны фанатов. [75] [81] [82] Многие считают продукцию Fanatics некачественной , ссылаясь на проблемы с качеством и дизайном их товаров. Настолько, что даже существуют специальные страницы, где потребители выражают свое недовольство и критикуют такие плохие продукты. [83] [84]
Заметным событием стала негативная реакция на качество футболок MLB до и во время сезона 2024 года . [85] [86] Во время весенних тренировок Kansas City Royals отказались от использования шаблона Vapor Premier, вместо этого надев форму с более крупным шрифтом имени игрока и номера, используемыми в старой форме. [87] Однако к началу регулярного сезона 2024 года лига потребовала, чтобы Royals вместо этого носили новую форму с меньшим размером шрифта, а представитель лиги назвал «соответствие другим командам Высшей лиги бейсбола» обоснованием этого требования. [88] После жалоб игроков MLB и Nike объявили об изменениях в форме, включая увеличенные буквы и полную индивидуализацию брюк, начиная с сезона 2025 года. [89] В меморандуме Ассоциации игроков MLB подчеркивалось, что проблемы были связаны с дизайном Nike, а не с производством Fanatics. [90]