При геотаргетинге с помощью программного обеспечения геолокации геолокация основана на географической и другой личной информации , предоставленной посетителем или другими лицами.
Контент по выбору
Некоторые веб-сайты, например FedEx и UPS , используют геотаргетинг, предоставляя пользователям возможность выбрать местоположение своей страны. [3] Затем пользователю предоставляется различное содержимое сайта или статьи в зависимости от его выбора.
Автоматизированный различный контент
В интернет-маркетинге и геомаркетинге автоматизируется доставка различного контента на основе географического местоположения и другой личной информации. [4] Хорошим примером является веб-сайт Ace Hardware по адресу www.acehardware.com. Компания использует программное обеспечение для геолокации для раздела «My Local Ace» на своем веб-сайте. В зависимости от местоположения посетителя сайта служба онлайн-поиска веб-сайта может показать посетителю, сколько магазинов находится в его районе, а также карту локации на уровне города, чтобы помочь покупателю найти магазин, ближайший к его адресу. [5] Различные предложения могут быть представлены в зависимости от местных условий, например, погоды, местных конкурентов, местных тенденций и т. д.
IP-паук
Автоматическое обнаружение информации о геолокации пользователя/организации/города на основе IP-адресов с помощью трассировки , пингов и комбинации других инструментов и методов является гораздо более продвинутым. [6]
Это зависит от предварительного анализа всего пространства IP-адресов. Существует более 4 миллиардов возможных IPv4-адресов, и подробный анализ каждого из них представляет собой сложную задачу, особенно в свете того, что IP-адреса постоянно назначаются, выделяются, перераспределяются, перемещаются и изменяются из-за перемещения маршрутизаторов. [7] предприятия получают IP-адреса или переезжают, а сети строятся или изменяются. Чтобы идти в ногу с этими изменениями, необходимы сложные алгоритмы, технологии измерения и сопоставления пропускной способности, а также точно настроенные механизмы доставки. [8] После анализа всего IP-пространства каждый адрес необходимо периодически обновлять, чтобы отражать изменения в информации об IP-адресе, не вторгаясь в конфиденциальность пользователя. Этот процесс аналогичен по масштабу задаче веб-пауков .
Доставка IP в SEO
Веб-сайты используют IP-доставку для поисковой оптимизации (SEO) с помощью метода, называемого клоакингом . Специалисты по поисковой оптимизации ведут список IP-адресов, которые, как известно, являются серверами, принадлежащими поисковой системе и используемыми для запуска их сканеров (пауков). IP-адрес посетителя сравнивается со списком, и, если определяется, что это паук поисковой системы, ему предоставляется содержимое веб-страницы, отличное от контента посетителей-людей. Клоакинг противоречит рекомендациям большинства поисковых систем для веб-мастеров. [9] [10] [11]
Хотя рекомендации поисковых систем предполагают, что любой тип маскировки плох, существуют случаи, когда такая практика может быть законной. Тема очень спорная и продолжает обсуждаться специалистами по SEO. [12]
«Маскировка» через доставку IP отличается от маскировки через « пользовательский агент ». Хотя подмена IP-адреса сложнее и надежнее, чем подмена пользовательского агента , также труднее поддерживать актуальность списка IP-адресов, используемых поисковыми системами для своих сканеров. Устаревший список IP-адресов активных сканеров позволяет поисковым системам обнаружить маскировку и может привести к удалению сайта из индекса поисковой системы.
Обычное использование
Локализация контента: [13] Веб-мастера, которые хотят размещать локальный контент в глобальном домене. [14] [15]
Владельцы авторских прав и сети доставки ограничивают потоки на основе географической информации.
Реклама с оплатой за клик , чтобы реклама показывалась только пользователям, живущим в выбранных местах.
Медийная реклама , при которой баннер или другая мультимедийная реклама отображаются в зависимости от местоположения посетителя. [16]
Использование данных о скорости соединения, связанных с IP-адресом, для адаптации контента.
Онлайн-аналитика определяет в реальном времени корреляцию географии города, данных о скорости соединения и некоторых демографических данных с IP-адресами.
Сети с улучшенной производительностью обеспечивают рекламодателям превосходный таргетинг на клиентов.
Предотвращение мошенничества выявляет подозрительные платежные транзакции на основе корреляции между IP-адресом и дополнительной информацией (платежные записи, заголовок электронной почты). [17] [18]
Городская реклама [19] путем размещения рекламы на веб-сайтах с обширным содержанием, относящимся к конкретным городам. Такие веб-сайты могут связывать большую городскую аудиторию с продуктами/услугами, которые продаются в этих городах. Пользователи, ищущие информацию об определенных городах, находят рекламу на таких веб-сайтах в результате поиска, связанного с названием города, а не поиска по ключевым словам продуктов/услуг. Таким образом, предприятия, например магазины, рестораны, могут рекламировать свои продукты/услуги и обращаться к потребителям, расположенным в реальных местах их предложения/услуги.
Контент основан на местном времени с использованием геолокации IP. [20]
^ Фридман, Майкл; Вутукуру, Митили; Фимстер, Ник; Балакришнан, Хари (2005). Географическое расположение префиксов IP . Конференция по Интернет-измерениям (IMC).
↑ Клиффорд, Стефани (15 марта 2009 г.). «Многие считают конфиденциальность в Интернете большой проблемой, говорится в опросе». Нью-Йорк Таймс . Проверено 12 февраля 2014 г.
^ «Маркетинг на основе местоположения: геотаргетинг против геофенсинга» . Insights.digitalmediasolutions.com . Проверено 20 сентября 2021 г.
^ Сталь, Эмили; Ангвин, Джулия (4 августа 2010 г.). «На переднем крае Интернета: анонимность только по имени». Уолл Стрит Джорнал .
↑ Возраст сети магазинов, «Сделаем это личным», ноябрь 2008 г.
^ «Спрос на поиск цифровых элементов для детального таргетинга по IP» . 20 августа 2009 г. Проверено 28 апреля 2010 г.Обсуждаем технологию автоматического поиска пауков
↑ Ханселл, Сол (22 февраля 2008 г.). «Google заявляет, что IP-адреса не являются личными». Нью-Йорк Таймс . Проверено 12 февраля 2014 г.
↑ Мерфи, Кейт (2 мая 2012 г.). «Как запутать свои следы в Интернете». Нью-Йорк Таймс . Проверено 12 февраля 2014 г.
^ Рекомендации Google для веб-мастеров
^ Yahoo! рекомендации по качеству поискового контента
^ Рекомендации MS Search по успешной индексации. Архивировано 19 августа 2006 г. на Wayback Machine.
↑ Шерман, Крис (18 июля 2001 г.). «Маскировка в поисковых системах: споры продолжаются». Поисковые системы . Архивировано из оригинала 13 ноября 2007 года . Проверено 9 декабря 2007 г.
^ «ClientSideNews», выпуск за ноябрь/декабрь 2010 г., страница 6 «Вы действительно можете это сделать?» – Сила технологии геолокации»» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 13 августа 2011 г. Проверено 14 декабря 2010 г.
^ Отчет о распределении IP-адресов в Интернете по странам за 2008 г., заархивированный 31 января 2008 г. в исследовании Wayback Machine , показывающий распределение IP-адресов в Интернете в 2007 г.
^ Отчет о распределении IP-адресов в Интернете по странам за 2009 г., заархивированный 17 марта 2009 г. в исследовании Wayback Machine , показывающий распределение IP-адресов в Интернете в 2008 г.
↑ Ширман, Сара (10 февраля 2011 г.). «Thetrainline использует Digital Element для решения задач по локализации рекламы». Брэнд Республика .
^ IPInfoDB (18 апреля 2010 г.). «Обнаружение мошенничества в электронной коммерции». IPInfoDB. Архивировано из оригинала 23 ноября 2010 года . Проверено 25 августа 2009 г.
^ Советы по предотвращению мошенничества с кредитными картами. Архивировано 16 июля 2011 г., в Wayback Machine. 10 лучших советов по предотвращению мошенничества с кредитными картами в Интернете для торговцев.
^ Поисковая оптимизация для чайников, 3-е издание, 2008 г., Питер Кент, глава 10 «Поиск трафика с помощью геотаргетинга».
^ IPInfoDB (18 апреля 2010 г.). «XML-API местоположения по IP». IPInfoDB. Архивировано из оригинала 16 мая 2013 г. Проверено 18 апреля 2010 г.
^ «Домашние IP-адреса для проверки рекламы» . Архивировано из оригинала 10 апреля 2019 года . Проверено 9 октября 2017 г.
