stringtranslate.com

Джилетт

Gillette — американский бренд безопасных бритв и других товаров личной гигиены , включая принадлежности для бритья, принадлежащий транснациональной корпорации Procter & Gamble (P&G). Компания Gillette , базирующаяся в Бостоне , штат Массачусетс , США, принадлежала компании Gillette Company , поставщику продукции под различными брендами, пока эта компания не объединилась с P&G в 2005 году. Компания Gillette была основана Кингом К. Джилеттом в 1901 году как производитель безопасных бритв. . [2]

Под руководством Колмана М. Моклера-младшего в качестве генерального директора с 1975 по 1991 год [3] компания стала объектом многочисленных попыток поглощения со стороны Рональда Перельмана [4] и Coniston Partners. [3] В январе 2005 года Procter & Gamble объявила о планах слияния с компанией Gillette. [5]

Активы компании Gillette были включены в подразделение P&G, известное внутри компании как Global Gillette. В июле 2007 года Global Gillette была распущена и включена в состав двух других основных подразделений Procter & Gamble: Procter & Gamble Beauty и Procter & Gamble Household Care. [6] Бренды и продукция Gillette были разделены между ними соответственно. Центр исследований и разработок Gillette в Бостоне, штат Массачусетс, и производственный центр Gillette в Южном Бостоне (известный как «Всемирная штаб-квартира Gillette для бритья») по-прежнему существуют как функциональные рабочие места под торговой маркой Gillette, принадлежащей Procter & Gamble. [7] Дочерние компании Gillette Braun и Oral-B , среди прочих, также были сохранены P&G.

История

Начало и первые годы

Ключевые фигуры первых лет существования компании Gillette Safety Razor, слева направо: Кинг Кэмп Джилетт , Уильям Эмери Никерсон и Джон Джойс.
1915–16, реклама Milady Décolleté Gillette , первой безопасной бритвы, продаваемой исключительно для женщин.

Компания и бренд Gillette возникли в конце 19 века, когда продавец и изобретатель Кинг Кэмп Джилетт придумал безопасную бритву , в которой использовались одноразовые лезвия. Безопасные бритвы в то время представляли собой короткие кусочки опасной бритвы , прикрепленные к держателю. Лезвие нужно было заточить перед каждым бритьем, а через некоторое время его нужно было заточить ножовочным ножом. [8] На изобретение Джилета вдохновил его наставник из Crown Cork & Seal Company Уильям Пейнтер , который изобрел пробку Crown . Пейнтер призвал Gillette придумать что-то такое, что, например, пробку Crown, можно было бы выбросить после использования. [9] [10]

Хотя идея Gillette пришла в голову в 1895 году, на разработку концепции в рабочую модель и чертежи, которые можно было представить в Патентное ведомство, ушло шесть лет. Gillette с трудом нашел человека, способного разработать метод изготовления лезвий из тонкой листовой стали , но в конце концов нашел Уильяма Эмери Никерсона , выпускника Массачусетского технологического института со степенью по химии. Джилетт и другие участники проекта основали компанию The American Safety Razor Company 28 сентября 1901 года. У компании были проблемы с получением финансирования, пока старый друг Джилетта Джон Джойс не вложил необходимую сумму, чтобы компания начала производство. [11] [9] [10] Производство началось медленно в 1903 году, но в следующем году Никерсону удалось построить новый станок для шлифования лезвий, чтобы облегчить узкие места производства. За первый год работы компания продала 51 бритву и 168 лезвий, но на второй год продажи выросли до 90 884 бритв и 123 648 лезвий. В 1904 году компания была переименована в Gillette Safety Razor Company и быстро начала расширяться за пределы США. В 1905 году компания открыла офис продаж в Лондоне и завод по производству лезвий в Париже, а к 1906 году у Gillette был завод по производству лезвий в Канаде, отдел продаж в Мексике и европейская дистрибьюторская сеть, которая продавалась во многих странах, включая Россию. [9] [12]

Первая мировая война и 1920-е годы

Благодаря своей стратегии премиального ценообразования, продажи бритв и лезвий компании Gillette Safety Razor Company росли умеренными темпами с 1908 по 1916 год. Одноразовые бритвенные лезвия все еще не были настоящим продуктом массового рынка, а парикмахерские и самостоятельное бритье опасной бритвой все еще были популярными методами ухода. Среди населения США в целом двухдневная щетина не была редкостью. Ситуация изменилась после того, как Соединенные Штаты объявили войну Центральным державам в 1917 году; Военные правила требовали, чтобы каждый солдат имел собственный набор для бритья, а компактный набор Gillette с одноразовыми лезвиями превосходил по продажам конкурентов, чьи бритвы требовали ремонта. Gillette продавала свою бритву, разработав футляр только для военного назначения, украшенный знаками отличия армии и флота США, и в 1917 году компания продала 1,1 миллиона бритв. [13]

The Khaki Set — набор безопасных бритв, произведенный Gillette для армии США во время Первой мировой войны [14].

В 1918 году американские военные начали выдавать каждому военнослужащему США наборы для бритья Gillette. Продажи Gillette выросли до 3,5 миллионов бритв и 32 миллионов лезвий. В результате миллионы военнослужащих привыкли ежедневно бриться бритвой Gillette. После войны Gillette использовала это в своем внутреннем маркетинге и использовала рекламу, чтобы закрепить привычку, приобретенную во время войны. [13]

Срок действия оригинального патента Gillette на бритву истекал в ноябре 1921 года, и, чтобы опередить предстоящую конкуренцию, весной 1921 года компания представила новую улучшенную безопасную бритву Gillette и перешла на структуру ценообразования на бритвы и лезвия,  которой компания известна сегодня. В то время как бритва New Improved продавалась за 5 долларов (что эквивалентно 82 долларам в 2022 году) (цена продажи предыдущей бритвы), оригинальная бритва была переименована в Old Type и продавалась в недорогой упаковке под названием «Брауни» за 1 доллар (что эквивалентно 16 долларам в США). 2022). В то время как некоторые модели Old Type все еще продавались в различных упаковках по средней цене 3,50 доллара, бритвы Brownie сделали Gillette гораздо более доступным для обычного человека и значительно расширили рынок лезвий компании. С 1917 по 1925 год объем продаж Gillette увеличился в десять раз. Компания также расширила свои зарубежные операции сразу после войны, открыв завод в Слау , недалеко от Лондона, по производству бритв New Improved, а также открыв десятки офисов и дочерних компаний в Европе и других частях мира. [15]

В конце 1920-х годов Gillette потерпела неудачу, когда ее конкурент AutoStrop подал в суд за нарушение патентных прав. Дело было урегулировано во внесудебном порядке: Gillette согласилась выкупить AutoStrop за 310 000 акций без права голоса . Однако еще до заключения сделки в ходе аудита выяснилось, что Gillette завышала свои продажи и прибыль на 12 миллионов долларов за пятилетний период и выплачивала бонусы своим руководителям на основе этих цифр. AutoStrop все же согласился на выкуп, но вместо этого потребовал большое количество привилегированных акций с правом голоса. О слиянии было объявлено 16 октября 1930 года, в результате чего владелец AutoStrop Генри Гейсман получил контрольный пакет акций Gillette. [16]

1930-е годы и Вторая мировая война

Бритва Gillette One-Piece Tech 1930-х годов и пачка Blue Blades.

Великая депрессия  значительно ослабила позиции Gillette на рынке. Компания отстала от своих конкурентов в технологии производства лезвий в 1920-х годах и упустила контроль качества , одновременно перегружая свое производственное оборудование, чтобы поскорее вывести на рынок новую бритву Kroman и лезвие из нержавеющей стали [17] в 1930 году. В 1932 году Gillette извинилась за снижение качества лезвия, отозвала лезвие Kroman и представила ему на замену Blue Blade (первоначально называвшееся Blue Super Blade). [18] Другими новинками Gillette в годы Великой депрессии были крем для бесщеточного бритья и электробритва, производство которой вскоре было прекращено из-за скромных продаж. [19]

В 1938 году компания Gillette представила модель Thin Blade, которая была дешевле Blue Blade и весила примерно вдвое меньше, хотя ее производство стоило почти столько же. «Тонкое лезвие» стало более популярным, чем «Синее лезвие», в течение нескольких лет во время Второй мировой войны из-за высокого спроса на недорогую продукцию и нехватки углеродистой стали. [20] Начиная с 1939 года, Gillette начала инвестировать значительные суммы в рекламу на спортивных мероприятиях после того, как ее реклама на Мировой серии  увеличила продажи более чем вдвое, чем ожидала компания. [21] В конечном итоге он спонсировал радиопрограмму Gillette Cavalcade of Sports , которая впоследствии перешла на телевидение, а в конце 1940-х годов это средство массовой информации расширилось. [22] Хотя Кавалькада транслировала многие известные спортивные события того времени ( Кентукки Дерби , игры в американский футбол и бейсбол, среди других), она стала наиболее известной благодаря своим профессиональным трансляциям бокса.

Хотя конкуренция сильно ударила по Gillette на внутреннем рынке во время Великой депрессии, зарубежные операции помогли компании удержаться на плаву. В 1935 году более половины доходов Gillette приходилось на зарубежные операции, а в 1938 году – худшем из лет Великой депрессии для Gillette, с долей рынка всего 18 процентов – почти все доходы компании в размере 2,9 миллиона долларов были получены за пределами Соединенных Штатов. Бразильский завод AutoStrop позволил Gillette начать экспансию в Латинскую Америку. В Англии предприятия Gillette и AutoStrop были объединены под названием Gillette, где компания построила новый завод по производству лезвий в Лондоне. В 1937 году берлинская фабрика Gillette производила 40 процентов из 900 миллионов лезвий Германии и сохраняла за собой от 65 до 75 процентов доли немецкого рынка лезвий. [23]

Вторая мировая война сократила производство лезвий Gillette как внутри страны, так и за рубежом. В результате войны многие рынки были закрыты, немецкие и японские войска экспроприировали заводы и имущество компании, а заводы Gillette в Бостоне и Лондоне были частично переоборудованы для производства оружия. В 1942 году Совет военного производства  приказал Gillette посвятить все производство бритв и большую часть производства лезвий вооруженным силам США. К концу войны военнослужащим было выдано 12,5 миллионов бритв и 1,5 миллиарда лезвий. Gillette также помогал армии США в военной разведке, производя копии немецких бритвенных лезвий для секретных агентов, отправляющихся в тыл Германии, чтобы их личность не была скомпрометирована их бритвенными станками. Компания также производила бритвы, в ручках которых скрывались деньги и карты побега, а также магнитные обоюдоострые лезвия, которые военнопленные могли использовать в качестве компаса. [24]

Восстановление после войны и диверсификация

В послевоенные годы Gillette начала быстро наращивать производство, модернизировав свои основные производственные предприятия в США и Англии, расширив мощности нескольких зарубежных заводов и вновь открыв заводы, закрытые во время войны. Компания открыла новый завод в Швейцарии и начала производство лезвий в Мехико. В 1946 году продажи выросли до 50 миллионов долларов, а в 1947 году Gillette продала миллиард лезвий. К 1950 году доля Gillette на рынке лезвий США выросла до 50 процентов. [25] В течение 1950-х годов компания обновила, а в некоторых случаях переместила некоторые из своих старых европейских заводов: например, парижский завод был перенесен в Анси . [26]

Бритва Gillette Super Speed ​​1958 года и дозатор лезвий.

В 1947 году Gillette представила бритву Gillette Super Speed, а вместе с ней и дозатор лезвий Speed-pak, который компания разработала во время войны. Дозатор позволял выдвигать лезвие из дозатора в бритву без опасности задеть острый край. Также имелся отсек для использованных лезвий. [27] [28]

В 1948 году Gillette купила производителя наборов для перманента для дома The Toni Company [29] , а позже расширила свою деятельность на производство других женских продуктов, таких как шампуни и лаки для волос. В 1955 году компания купила производителя шариковых ручек Paper Mate [27] [30] , а в 1960 году представила аэрозольный дезодорант Right Guard. Gillette купила производителя одноразовых больничных принадлежностей Sterilon Corporation в 1962 году. [31]

Телевизионная реклама сыграла большую роль в послевоенном росте Gillette в США. Компания начала рекламу на телевидении в 1944 году, а в 1950 году потратила 6 миллионов долларов на приобретение эксклюзивных спонсорских прав на Мировую серию на шесть лет. К середине 1950-х годов 85 процентов рекламного бюджета Gillette было использовано для телевизионной рекламы. Компания также рекламировала линейку продуктов Toni, спонсируя телешоу «Артур Годфри и его друзья», а также конкурс «Мисс Америка 1958 года » и его победительницу. [32] [33]

Телереклама 1950-х годов для Gillette's Blue Blades

Хотя непосредственным приоритетом Gillette после войны было удовлетворение спроса в США, а затем диверсификация внутреннего бизнеса, компания стремилась к расширению на зарубежных рынках, которые демонстрировали потенциал для роста, таких как Латинская Америка и Азия. Однако холодная война ограничила деятельность Gillette во многих частях мира и закрыла целые рынки, на которые в противном случае компания вышла бы, в России, Китае, Восточной Европе, на Ближнем Востоке, на Кубе и в некоторых частях Азии. Все больше и больше стран требовали местной собственности на иностранные предприятия в обмен на продолжение деятельности или выход на их рынки. За пределами рынков США и Европы Gillette тратила время и деньги на строительство производственных мощностей и сетей сбыта в ожидании, что рынки в конечном итоге будут открыты и националистические ограничения будут сняты. Некоторые из совместных предприятий Gillette включали мини-завод Gillette с 40 процентами акций и 60 процентами в Малайзии, который начал производство в 1970 году, и иранский производственный завод с 51 процентом государственной собственности. Завод в Иране был одним из крупнейших и самых современных заводов Gillette до иранской революции 1979 года, когда к власти пришел аятолла Хомейни , а американские предприятия стали объектом критики как врагов нового правительства, что вынудило Gillette отказаться от производства и уйти из страны. [34]

Super Blue и шок Уилкинсона

В 1960 году Gillette представила лезвие Super Blue, первое лезвие компании с покрытием и первое значительно улучшенное лезвие со времен Blue Blade 1930-х годов. Новое лезвие было покрыто силиконом и, как показали лабораторные испытания Gillette, обеспечило гораздо более комфортное и чистое бритье за ​​счет уменьшения сцепления лезвия с усами. Super Blue имел успех и был продан больше, чем Blue Blade и Thin Blade вместе взятые. К концу 1961 года доля Gillette на рынке лезвий с двойным лезвием выросла до 90 процентов, а общая доля рынка бритвенных лезвий компании составила 70 процентов. [35]

В 1962 году, примерно через два года после появления лезвия Super Blue, компания Wilkinson Sword представила лезвие с покрытием из нержавеющей стали . По словам пользователей, лезвие оставалось острым примерно в три раза дольше, чем лучшие лезвия из углеродистой стали, включая лезвия Gillette. Представление Уилкинсона застало Gillette врасплох, и компания изо всех сил пыталась отреагировать, поскольку ее более мелкие конкуренты, Schick и American Safety Razor Company , выпустили собственное лезвие из нержавеющей стали. Однако во время разработки кремниевого покрытия для лезвия Super Blue компания Gillette также открыла метод производства лезвий из нержавеющей стали с покрытием, который использовал Wilkinson Sword, и сумела запатентовать его раньше, чем это сделал Уилкинсон. В конечном итоге английской компании пришлось выплатить Gillette гонорары за лезвия из нержавеющей стали, которые она вывела на рынок. [36]

Gillette колебалась с выводом на рынок собственных лезвий из нержавеющей стали, поскольку Super Blue имел огромный успех, и замена его на более долговечное лезвие привело бы к снижению прибыли. Первоначально компания планировала получить высокую прибыль от Super Blue и одновременно разработать более качественный сплав нержавеющей стали. В конце концов, Gillette выпустила на рынок лезвие Gillette из нержавеющей стали в августе 1963 года, примерно через год после появления лезвий из нержавеющей стали Wilkinson. В результате этой сделки доля Gillette на рынке обоюдоострых лезвий упала с 90 процентов примерно до 70 процентов. [36]

Через два года после появления лезвий Gillette из нержавеющей стали компания выпустила лезвия из нержавеющей стали, известные в Европе как Super Silver, которые были изготовлены из улучшенного стального сплава.Gillette также представила Techmatic, новый тип бритвы, в которой используется непрерывная катушка с лезвием из нержавеющей стали, помещенная в пластиковый картридж. [37] [38]

Успех лезвий с покрытием Super Blue ознаменовал начало периода, когда химия стала столь же важной, как и металлургия, в производстве лезвий Gillette. Покрытие Super Blue стало результатом совместной работы британских и американских ученых Gillette. [39] В результате испытания Уилкинсона тогдашний председатель Gillette Карл Гилберт увеличил расходы компании на научно-исследовательские центры в США, поддержал строительство исследовательского центра в Роквилле, штат Мэриленд , и призвал к дальнейшему расширению научно-исследовательской деятельности в США. Англия. [40]

Trac II: переход на бритвы с картриджами

Патентный рисунок заброшенной бритвы Atra и изображение бритвы Deluxe модели Trac II.

Разработка первой бритвы Gillette с двумя лезвиями началась в начале 1964 года в лабораториях компании в Ридинге в Англии, когда новый сотрудник, Норман К. Уэлш, экспериментировал с тандемными лезвиями и обнаружил то, что он назвал «эффектом гистерезиса»; лезвие, вытягивающее ус из волосяного фолликула перед его обрезкой, и позволяющее второму лезвию подрезать ус еще короче, прежде чем он втянется обратно в фолликул. В течение шести лет после этого Уэлш и его коллеги работали над способом использования эффекта гистерезиса, почти исключительно концентрируясь на том, что позже будет известно как система с двумя лезвиями Атра. Бритва Atra имела два лезвия, помещенные в пластиковый картридж, края которых были обращены друг к другу. Использование бритвы требовало от пользователя чистящих движений вверх и вниз, а усы срезались как при движении вверх, так и вниз. Другая двухлопастная система с тандемными лопастями под кодовым названием «Рекс» также существовала, но она имела слишком много технических проблем и отставала в разработке от «Атры». [41]

В ходе потребительских испытаний бритва Atra превзошла существующие бритвенные системы, но руководители отдела маркетинга Gillette опасались, что бритва встретит сопротивление среди бритв из-за непривычных чистящих движений, необходимых для ее использования. Несмотря на то, что в середине 1970 года проект Atra был настолько продвинулся, что упаковочное и производственное оборудование было почти готово к полноценному внедрению на рынок, Gillette решила вместо этого начать разработку, чтобы закончить Rex, поскольку для этого не требовалось изучать новый способ бритья. Проект увенчался успехом, от Atra отказались, а осенью 1971 года компания Gillette анонсировала первую бритву с двумя лезвиями, теперь переименованную в Trac II. Модель Trac II захватила рынок бритья премиум-класса и появилась вовремя, чтобы противостоять системе Bonded Blade от Wilkinson Sword. в которых использовались однолезвийные патроны. [42]

Проблема одноразовых вещей

В 1974 году французское общество Société Bic представило первую в мире одноразовую бритву . Бритва впервые появилась на рынке Греции, где хорошо продавалась, после чего была представлена ​​в Италии и многих других странах Европы. Gillette поспешила разработать собственную одноразовую бритву до того, как Bic смог привезти свою бритву в Соединенные Штаты. Gillette разработала бритву с одним лезвием, похожую на бритву Bic, но вскоре отказалась от этой концепции в пользу бритвы, которая по сути представляла собой картридж Trac II, отлитый в синюю пластиковую ручку. Gillette представила эту одноразовую вещь под названием Good News в 1976 году, примерно за год до того, как бритва Bic достигла Соединенных Штатов, и сумела занять лидирующие позиции на рынке, как только Bic и другие конкуренты вышли на рынок. «Хорошие новости» выпускались в Европе под разными названиями и имели такой же, а иногда даже больший успех, чем бритва Бика. Gillette быстро вывела свою бритву на рынки, которых еще не достиг Bic, например, в Латинскую Америку, где бритва была известна как Prestobarba. [43]

В Латинской Америке Gillette использовала так называемую стратегию каннибализации  , продавая бритву в нескольких сегментах рынка : наряду с широко разрекламированной Prestobarba, бритва также продавалась под разными названиями – например, Permasharp II в Мексике и Probak II в Бразилии – и продаются как минимум на 10-15 процентов дешевле. Менее дорогие варианты отличались от синей Prestobarba тем, что были изготовлены из желтого пластика с менее эргономичной ручкой, а кроме того, они не рекламировались или в конечном итоге имели негативный маркетинг [44] , направленный на стимулирование продажи наиболее прибыльных продуктов в магазине Gillette. линия бритв. Стратегия оказалась успешной, и более поздние игроки рынка не смогли закрепиться. Как только этот подход оказался успешным, дочерние компании Gillette в России, Польше и на многих рынках Азии и Ближнего Востока начали использовать ту же стратегию. [45]

Хотя Gillette удалось сохранить лидерство на рынке по сравнению с Bic и другими конкурентами, популярность одноразовых бритв, их более высокая себестоимость по сравнению с картриджами и ценовая конкуренция подорвали прибыль компании. Поначалу компания Gillette надеялась, что одноразовые товары займут не более 10 процентов от общего рынка бритв и лезвий, но к 1980 году на долю одноразовых принадлежностей приходилось более 27 процентов мирового рынка бритья с точки зрения продаж в единицах и 22 процента от общего дохода. . [46] [47] Джон В. Саймонс начал направлять Gillette в другом направлении после того, как в 1979 году стал директором европейской группы продаж Gillette. Несмотря на высокие продажи Gillette и большую долю европейского рынка бритв и лезвий – 70 процентов, что было выше, чем в США – денежный поток сокращался. По мнению Саймонса, проблема заключалась в попытке Gillette конкурировать с Bic на рынке одноразовых товаров, что съедало продажи ее более прибыльных бритв с картриджами. Саймонс сократил маркетинговый бюджет одноразовых товаров в Европе и нанял лондонский филиал рекламного агентства BBDO для создания рекламной кампании, призванной сделать системы лезвий и бритв Gillette, такие как Contour, более желанными в глазах мужчин. Новая маркетинговая стратегия в сочетании с сокращением затрат и централизацией производства увеличила прибыль. В 1985 году прибыль Gillette на европейском рынке составила 96 миллионов долларов, тогда как двумя годами ранее она составляла 77 миллионов долларов. [48]

Логотип Gillette использовался с 1989 по 2008 год.

В 1980 году Gillette представила Atra, известную в Европе как Contour, бритву с двумя лезвиями и поворотной головкой. Бритва стала бестселлером в США в течение первого года своего существования и со временем стала лидером рынка в Европе. [49]

Приобретения и попытки поглощения

В 1984 году Gillette согласилась приобрести Oral-B Laboratories у стоматологической компании Cooper Laboratories за 188,5 миллионов долларов наличными. [50] Рональд Перельман из Revlon Group предложил приобрести 86,1 процента Gillette за 3,8 миллиарда долларов в 1986 году, оценив компанию в 4,1 миллиарда долларов. [51] Gillette также выкупила долю Revlon в компании за 558 миллионов долларов. [52] Revlon сделала два дополнительных незапрошенных запроса на покупку Gillette за 4,66 миллиарда долларов и 5,4 миллиарда долларов в июне и августе 1987 года, соответственно, оба из которых были отклонены советом директоров Gillette. [53] [54] [55]

В 1988 году Coniston Partners приобрела примерно 6 процентов Gillette. [56] Надеясь получить четыре места в директорах и оказать давление на Gillette с целью продажи, Конистон в апреле провел голосование по доверенности. Компании подали иски друг против друга, в результате чего в августе было достигнуто мировое соглашение. Gillette выкупила около 16 миллионов акций за 720 миллионов долларов, и Конистон согласился не покупать многие акции Gillette, не участвовать в конкурсах по доверенности или иным образом не добиваться контроля над компанией в течение трех лет. [57] [58]

В 1989 году компания Berkshire Hathaway Уоррена Баффета приобрела конвертируемые привилегированные акции Gillette на сумму 600 миллионов долларов. Баффетт занял вакантное место в совете директоров компании и согласился не продавать свою долю «за исключением случаев смены контроля или если страховые регуляторы заставят продать акции в случае ухудшения финансового состояния Gillette», что уменьшит шансы на поглощение. [59] В конце 1989 — начале 1990 года Gillette запустила новый продукт Sensor, проведя маркетинговую кампанию стоимостью 175 миллионов долларов в 19 странах Северной Америки и Западной Европы. [60] [61]

Начало-середина 1990-х годов

В 1990 году Gillette попыталась приобрести подразделения Wilkinson Sword в США и за пределами Европы. Министерство юстиции предотвратило продажу активов Wilkinson в США, чтобы предотвратить значительное снижение конкуренции, ликвидировав одного из четырех крупнейших поставщиков лезвий, когда Gillette уже контролировала примерно половину национального рынка бритв. [62] [63] В 1992 году Gillette запустила линию мужских средств по уходу за телом Series, включающую ароматизированные гели для бритья, дезодоранты и средства по уходу за кожей. [64] [65] В 1993 году компания SensorExcel запустила в Европе и Канаде [62] [ 63] 66] , а затем в Великобритании и США в 1994 году. [67] В 1996 году Gillette запустила несколько новых продуктов для женщин и мальчиков-подростков, в том числе SensorExcel for Women, увлажняющий крем, гель для бритья и спрей для тела. [68]

Начало Бритвенных войн

В 1998 году компания выпустила новую бритвенную систему Gillette Mach3 , бросив вызов системе с двумя лезвиями, которая доминировала на рынке, представив третье лезвие. Gillette продвигала продукт, на разработку которого ушло пять лет и который был защищен 35 патентами, с помощью маркетинговой кампании стоимостью 300 миллионов долларов. [69] [70] Mach3 и сменные картриджи стоят на 35 процентов дороже, чем бритва SensorExcel. [71] К 1999 году стоимость Gillette составляла 43 миллиарда долларов США, а стоимость бренда Gillette оценивалась в 16 миллиардов долларов США. Это равнялось 37% стоимости компании. [72] В 2000 году совет директоров Gillette уволил генерального директора Майкла Хоули; в начале 2001 года его сменил бывший генеральный директор Nabisco Джеймс М. Килтс. [73] [74] В 2003 году Schick-Wilkinson Sword представила Quattro, систему для бритья с четырьмя лезвиями, увеличив долю рынка компании до 17 процентов. Gillette заявила, что Quattro нарушил патенты Mach3. [75] Усилия Gillette не увенчались успехом, но по состоянию на середину 2005 года компания удерживала примерно две трети мирового рынка бритв. [76]

В 2005 году Procter & Gamble объявила о планах приобрести Gillette за более чем 50 миллиардов долларов, что сделает P&G крупнейшей в мире компанией по производству потребительских товаров. [77] Сделка была одобрена Федеральной торговой комиссией . [78] [79] Gillette представила первую в мире бритву с 5 лезвиями под названием Fusion в 2005–2006 годах, что ознаменовало первый запуск компании после приобретения P&G. [80] К 2010 году Fusion стал самым продаваемым брендом лезвий и бритв в мире, годовой объем продаж которого достиг 1 миллиарда долларов быстрее, чем любой предыдущий продукт P&G. [81] Линия ухода за кожей Gillette Fusion ProSeries, запущенная в 2010 году, включала термальный скраб для лица, средство для умывания, лосьон и увлажняющий крем с солнцезащитным кремом . [82] [83] Стайлер Gillette Fusion ProGlide Styler для ухода за волосами на лице был представлен в 2012 году, а послами бренда выступили Андре 3000 , Гаэль Гарсиа Берналь и Эдриен Броуди . [84] [85]

В 2015 году компания запустила услугу подписки под названием Gillette Shave Club [примечание 1], а позже подала иск против Dollar Shave Club за нарушение патентных прав. [88] [89] Иск Dollar Shave Club подвергся критике за выявление недостатков в собственных патентах Gillette [90] и как предполагаемую попытку прогнать выскочку-конкурента; Иск был прекращен через два месяца после того, как Dollar Shave Club подал встречный иск. [91]

В 2019 году компания в партнерстве с TerraCycle создала в США программу переработки лезвий, бритв и упаковки любых брендов. [92] В 2020 году Gillette объявила о своем обязательстве сократить использование первичного (непереработанного) пластика на 50 процентов к 2030 году и поддерживать нулевой уровень отходов на свалках на всех заводах. [93]

История продукта

Обоюдоострые безопасные бритвы

Бритва Gillette и упаковка, c.  1930-е годы

Первая безопасная бритва с новым одноразовым лезвием поступила в продажу в 1903 году. [7] Gillette поддерживала ограниченный ассортимент моделей бритв нового типа до 1921 года, когда истек срок действия оригинального патента Gillette. [2] В преддверии этого события Gillette представила обновленную бритву и предложила ее по разным ценам в разных корпусах и отделках, включая давнюю «аристократическую». Gillette продолжала продавать оригинальную бритву, но вместо того, чтобы устанавливать на нее цену. В 1932 году была представлена ​​Gillette Blue Blade, названная так потому, что она была покрыта синим лаком. Она стала одной из самых узнаваемых. в мире.

Ручки бритв продолжали совершенствоваться, позволяя потребителям добиться более гладкого бритья. В 1947 году была представлена ​​новая модель (TTO) Super Speed . В 1955 году он был обновлен: были выпущены различные версии для более тщательного бритья: степень бритья обозначалась цветом кончика ручки.

В 1955 году была выпущена первая регулируемая бритва. Это позволило отрегулировать лезвие для более гладкого бритья. Модель в различных модификациях производилась до 1988 года. [94]

Безопасная бритва Gillette «старого типа», изготовленная между 1921 и 1928 годами.

В 1966 году бритва Super Speed ​​была снова модернизирована и получила металлическую ручку, покрытую черной смолой. Он оставался в производстве до 1988 года. Сопутствующая модель Knack с более длинной пластиковой ручкой производилась с 1966 по 1975 год. В Европе Knack продавался как Slim Twist и G2000 с 1978 по 1988 год. более поздняя версия, известная как «G1000», была произведена в Англии и доступна до 1998 года. Современная версия Tech с тонкой пластиковой ручкой до сих пор производится и продается в нескольких странах под названиями 7 O'clock, Gillette, Nacet, Минора, Руби и Экономика.

Продукция, снятая с производства

Текущие продукты

Критика и споры

Желание выпускать все более дорогие продукты, каждый из которых претендует на звание «лучшего на свете», привело Gillette к выдвижению спорных претензий в отношении своей продукции. В 2005 году конкурент Wilkinson Sword подал судебный запрет , который был удовлетворен Окружным судом Коннектикута , который определил, что утверждения Gillette были «необоснованными и неточными», а демонстрация продуктов в рекламе Gillette была «сильно преувеличена» и «буквально ложна». Хотя рекламу в США пришлось переписать, решение суда не применяется в других странах. [127]

Товары для бритья Procter & Gamble (P&G) оказались под следствием Управления добросовестной торговли Великобритании в рамках расследования предполагаемого сговора между производителями и розничными торговцами при установлении цен.

Gillette была оштрафована Autorité de la concurrence во Франции в 2016 году за фиксирование цен на средства личной гигиены. [128]

В январе 2019 года Gillette начал новую маркетинговую кампанию « Лучшие мужчины могут быть », приуроченную к 30-летию слогана «Лучшее, что может получить мужчина». Кампания началась с длинного рекламного ролика под названием «Мы верим» и направлена ​​на пропаганду позитивных ценностей среди мужчин – осуждение актов издевательств , сексизма , сексуального насилия и токсичной мужественности . Хотя кампания получила похвалу за признание текущих социальных движений и пропаганду позитивных ценностей мужественности , она также столкнулась с негативной реакцией – в том числе со стороны критиков правого толка [129] – ее назвали левой пропагандой, обвинительной в адрес своих клиентов и мизандрист , и звучали призывы к бойкоту Gillette. [130] [131] [132] [133] [134]

В июне 2019 года P&G списала бизнес Gillette на $8 млрд. Руководители компании объяснили этот шаг обменом валюты, появлением новых конкурентов на рынке и ростом популярности отращивающих бород. Цены на акции выросли после списания. [135]

Маркетинг

Реклама различных моделей бритв нового улучшенного и старого типа, 1922 год.

Gillette впервые представила свой давний слоган «Лучшее, что может получить мужчина» во время рекламного ролика , впервые вышедшего в эфир во время Суперкубка XXIII в 1989 году .

Компания спонсировала Высшую бейсбольную лигу (MLB), [136] Gillette Fusion ProGlide 500 2010 года и Олимпийские игры , [137] [138] и имеет права на название стадиона Gillette Stadium в Фоксборо, штат Массачусетс , домашнего стадиона для национального футбола . Лига Патриотов Новой Англии . [139] [140] Такие спортсмены, как Роджер Федерер , [141] Тайгер Вудс , [142] Шоаиб Малик , [143] Дерек Джетер , [144] Тьерри Анри , [145] Кенан Софуоглу , [146] Пак Джи Сон , [147] Рахул Дравид , [148] Рахим Стерлинг , [149] Карл-Энтони Таунс , [150] и Майкл Кларк спонсировались компанией, [151] а также личностью видеоигр Dr Disrespect . [152]

В ноябре 2009 года компания Gillette стала объектом предложенного бойкота в Ирландии из-за ее поддержки со стороны французского футболиста Тьерри Анри; его необнаруженный фол рукой во время отборочного матча чемпионата мира по футболу способствовал победному голу Франции, исключив Ирландию из борьбы. [153] В следующем месяце, развивая противоречие, средства массовой информации отметили « проклятие », связанное с ведущими спортсменами, поддерживающими Gillette, также сославшись на Тайгера Вудса (который стал предметом скандала о неверности в конце 2009 года) и проигрыш Роджера Федерера. расстроил Николая Давыденко во время финала мирового тура ATP 2009 года . [154]

С момента своего открытия в 2002 году Gillette владеет правами на название стадиона Gillette Stadium в соседнем Фоксборо , домашнего стадиона команды New England Patriots Национальной футбольной лиги . Первоначальное соглашение действовало до 2017 года; в 2010 году P&G договорилась о продлении на 15 лет до 2031 года .

С 1990-х годов компания использовала маркетинговый список, чтобы рассылать мужчинам бесплатные образцы бритвы Gillette в рекламных упаковках на празднование их 18-летия. Кампания иногда приводила к тому, что образцы случайно отправлялись получателям, не принадлежащим к определенной демографической группе, например, 50-летней женщине (что усугублялось посылкой, содержащей слоган «Добро пожаловать в мужественность»). [156] [157]

В 2019 году Gillette и Twitch объединились, чтобы сформировать киберспортивную группу Gillette Gaming Alliance, а также кампанию Bits for Blades, в рамках которой Twitch Bits ( цифровая валюта сайта ) предоставлялась тем, кто приобретал продукты Gillette онлайн. В команде 2019 года было одиннадцать стримеров, каждый из которых представлял отдельную страну, [158] а в команде 2020 года было пять стримеров, включая DrLupo . [159] [160] В течение 2020–2021 годов Gillette привлекла игроков НФЛ Сакуона Баркли , Эштина Дэвиса , Джалена Хертса , Коула Кмета и Туа Таговайлоа в качестве послов бренда. [161] [162]

В науке

В исследованиях и разработках лазеров бритвенные лезвия Gillette используются в качестве нестандартного измерения , позволяющего грубо оценить проникающую способность конкретного лазерного луча; Например, «лазер с четырьмя Gillette» может прожечь четыре лезвия. [163]

В музыке

Наука — не единственная необычная сфера, далекая от гигиены, в которой использовалось лезвие бритвы Gillette. В качестве инструмента для достижения определенного звучания его использовала английская рок - группа The Kinks . Участнику Kinks Дэйву Дэвису «действительно наскучил этот гитарный звук – или отсутствие интересного звука», поэтому он купил «маленький зеленый усилитель ...  Elpico» в магазине радиозапчастей в Масвелл-Хилл [164] и «возился без дела». с ним», в том числе «взял провода, идущие к динамику, вставил туда штекер и подключил его прямо к моему AC30 » (усилитель большего размера), но не получил желаемого звука, пока не разочаровался и «не получил одностороннее лезвие Gillette и обрезало конус [от центра к краю]  ... так что он был весь измельчен, но все еще на месте, все еще неповрежденный. Я играл и думал, что это потрясающе». [165] Звук был воспроизведен в студии, подключив Elpico к Vox AC30. Именно этот звук, благодаря лезвию бритвы Gillette, стал основой многих ранних записей The Kinks, включая « You Really Got Me » и « All Day and All of the Night ». [166]

Операции в Канаде

В конце 1988 года Gillette объявила о планах ликвидации производственных предприятий в Монреале и Торонто. Исполнительные офисы канадского подразделения остались в Монреале, а административная, дистрибьюторская, маркетинговая и коммерческая деятельность продолжалась в обоих городах. Около 600 сотрудников в Канаде были уволены в рамках глобальной реструктуризации, [167] которая последовала за выкупом акций на сумму 720 миллионов долларов и была направлена ​​на «рационализацию мирового производства». [168] По состоянию на 2005 год Gillette не производила продукцию в Канаде и насчитывала около 200 человек в Эдмонтоне, Миссиссоге и Монреале. [169]

Примечания

  1. ^ В 2017 году переименован в Gillette On Demand [86] [87]

Рекомендации

  1. ^ Шринивасан, Р. (2014). Тематические исследования в области маркетинга: индийский контекст. PHI Learning Pvt. ООО ISBN 978-8120349964. Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 г. Проверено 17 октября 2020 г.
  2. ^ abc «Жилетт в свои ранние годы, изобретатель бритвы, и компания, которую он построил, пережила множество серьезных потрясений с финансовым крахом. Но его слава никогда не превращалась в личное состояние». деньги.cnn.com . 1 апреля 2003 г. Архивировано из оригинала 25 ноября 2020 г. Проверено 23 октября 2019 г.
  3. ^ аб Фаулер, Гленн (26 января 1991 г.). «Колман М. Моклер-младший умер в возрасте 61 года, топ-менеджер Gillette с 70-х годов» . Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331. Архивировано из оригинала 04 сентября 2020 г. Проверено 18 сентября 2019 г.
  4. ^ «Председатель Gillette умер от сердечного приступа» . УПИ . Архивировано из оригинала 9 августа 2020 г. Проверено 18 сентября 2019 г.
  5. ^ «Procter & Gamble приобретает Gillette» . www.cbsnews.com . 28 января 2005 г. Архивировано из оригинала 03 августа 2020 г. Проверено 18 сентября 2019 г.
  6. ^ «Годовой отчет P&G за 2007 год» (PDF) . Procter & Gamble. 23 августа 2007 г. стр. 32–33 . Проверено 10 ноября 2023 г. Предприятия, ранее входившие в GBU GBU, теперь будут включены в GBU в сфере красоты и бытовой химии.
  7. ^ ab "История Gillette". Gillette.com . Архивировано из оригинала 4 августа 2019 года . Проверено 22 августа 2014 г.
  8. ^ МакКиббен 1998, с. 5.
  9. ^ abc McKibben 1998, стр. 7–8.
  10. ^ аб Джилетт 1918.
  11. ^ "Жилетт Блейд". Национальная история американской истории . Смитсоновский институт. Архивировано из оригинала 29 октября 2019 года . Проверено 29 октября 2019 г.
  12. ^ Макдонаф, Джон; Эгольф, Карен (18 июня 2015 г.). Энциклопедия рекламы рекламного века. Рутледж. ISBN 9781135949068– через Google Книги.
  13. ^ аб МакКиббен 1998, стр. 18–20.
  14. ^ "Набор бритв Gillette в США" . Национальный музей американской истории . Архивировано из оригинала 11 ноября 2020 г. Проверено 27 октября 2019 г.
  15. ^ МакКиббен 1998, стр. 20–21.
  16. ^ МакКиббен 1998, стр. 29–30.
  17. ^ Адамс 1978, с. 141.
  18. ^ МакКиббен 1998, стр. 29–33.
  19. ^ МакКиббен 1998, с. 34.
  20. ^ МакКиббен 1998, с. 35.
  21. ^ МакКиббен 1998, стр. 36–39.
  22. ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века. Гринвуд Пресс. стр. 101–02. ISBN 978-0313314810. Проверено 4 сентября 2020 г.
  23. ^ МакКиббен 1998, стр. 34–35.
  24. ^ МакКиббен 1998, стр. 39–40.
  25. ^ МакКиббен 1998, стр. 40–45.
  26. ^ МакКиббен 1998, с. 61.
  27. ^ аб МакКиббен 1998, стр. 44–45.
  28. ^ Уэйтс 2014, с. 466.
  29. ^ МакКиббен 1998, Легенда о том, «У какого близнеца Тони?» реклама между страницами 52 и 53.
  30. ^ «Постоянный вклад. Когда Gillette купила популярный стартап в попытке диверсифицироваться, у него появилось кое-что еще лучшее: предприниматель, стоящий за продуктом». деньги.cnn.com . 1 апреля 2003 года. Архивировано из оригинала 2 июля 2009 года . Проверено 3 августа 2020 г.
  31. ^ МакКиббен 1998, стр. 54–55.
  32. ^ МакКиббен 1998, стр. 49–52.
  33. ^ "Gillette Co. | Энциклопедия рекламы AdAge - Возраст рекламы" . 20 мая 2015 г. Архивировано из оригинала 20 мая 2015 г.
  34. ^ МакКиббен 1998, стр. 61–66.
  35. ^ МакКиббен 1998, стр. 53–54.
  36. ^ аб МакКиббен 1998, стр. 56–58.
  37. ^ МакКиббен 1998, с. 58.
  38. ^ Уэйтс 2014, с. 468.
  39. ^ МакКиббен 1998, с. 53.
  40. ^ МакКиббен 1998, с. 59.
  41. ^ МакКиббен 1998, стр. 67–68.
  42. ^ МакКиббен 1998, стр. 67–69.
  43. ^ МакКиббен 1998, стр. 97–98.
  44. ^ Витор Белфорт и Лутадорес UFC: Vai Amarelar - Реклама, в которой продукт Probak II из линейки недорогих одноразовых бритв Gillette подвергается негативному маркетингу с целью продвижения бренда Prestobarba, продукта, который Gillette продает по более высокой цене.
  45. ^ МакКиббен 1998, стр. 336–37.
  46. ^ МакКиббен 1998, стр. 98–99.
  47. ^ Gillette и рынок мужских средств для влажного бритья. Архивировано 9 августа 2020 г. в Wayback Machine , стр. 2
  48. ^ МакКиббен 1998, стр. 114–17.
  49. ^ МакКиббен 1998, с. 96.
  50. ^ «Gillette купит Oral-B Купера» . Нью-Йорк Таймс . 5 апреля 1984 года. Архивировано из оригинала 15 февраля 2018 года . Проверено 9 февраля 2021 г.
  51. ↑ Коул, Роберт Дж. (15 ноября 1986 г.). «Gillette взлетает на 10 долларов, поскольку Уолл-стрит ожидает борьбы с Revlon» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 3 февраля 2018 года . Проверено 9 февраля 2021 г.
  52. ↑ Белкин, Лиза (25 ноября 1986 г.). «Сделки Gillette прекращают предложение Revlon» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 16 июня 2019 года . Проверено 9 февраля 2021 г.
  53. ↑ Зиглер, Баарт (19 июня 1987 г.). «Gillette отклоняет предложение Revlon». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 9 февраля 2021 г.
  54. ↑ Ян, Джордж (24 августа 1987 г.). «Gillette отклоняет третье предложение Revlon о поглощении» . Ассошиэйтед Пресс . Проверено 9 февраля 2021 г.
  55. ↑ Коуэн, Элисон Ли (18 августа 1987 г.). «Revlon просит подать заявку на Gillette». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 5 ноября 2017 года . Проверено 9 февраля 2021 г.
  56. ↑ Коул, Роберт Дж. (12 февраля 1988 г.). «Битва за контроль над Gillette начинается». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 30 января 2018 года . Проверено 9 февраля 2021 г.
  57. ↑ Кеннеди, Дана (2 августа 1988 г.). «Жилетт и Конистон достигли соглашения по поводу боя по доверенности». Вашингтон Пост . Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 9 февраля 2021 г.
  58. ↑ Коуэн, Элисон Ли (2 августа 1988 г.). «Костюмы Gillette и Coniston». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 25 мая 2015 года . Проверено 9 февраля 2021 г.
  59. ↑ Коуэн, Элисон Ли (21 июля 1989 г.). «Gillette продает 11% акций Баффету». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 19 декабря 2017 года . Проверено 9 февраля 2021 г.
  60. ↑ Рамирес, Энтони (4 октября 1989 г.). «Gillette Challenge одноразовым». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 7 августа 2020 года . Проверено 9 февраля 2021 г.
  61. ↑ Рамирес, Энтони (25 февраля 1990 г.). «Радикально новый стиль для скучного старого Gillette». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 4 сентября 2015 года . Проверено 9 февраля 2021 г.
  62. ↑ Роули, Джеймс (10 января 1990 г.). «Правосудие планирует антимонопольный иск с целью остановить сделку Gillette-Wilkinson» . Вашингтон Пост . Архивировано из оригинала 27 августа 2017 года . Проверено 11 февраля 2021 г.
  63. ↑ Лабатон, Стивен (27 марта 1990 г.). «Соглашение Gillette по антимонопольному иску». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 25 мая 2015 года . Проверено 11 февраля 2021 г.
  64. ^ «Новости компании; Gillette представляет новую линию средств по уходу за кожей для мужчин» . Нью-Йорк Таймс . Ассошиэйтед Пресс. 23 сентября 1992 года. Архивировано из оригинала 26 мая 2015 года . Проверено 11 февраля 2021 г.
  65. ^ «Gillette делает ставку на крутые деньги на выпуск высококлассных туалетных принадлежностей» . Чикаго Трибьюн . 21 сентября 1992 года. Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Получено 11 февраля 2021 г. - через Bloomberg Business News.
  66. ^ Вайнблат, Галина (6 июля 1993 г.). «Gillette нацеливает новую бритву на завоевание доли рынка. Аналитики сомневаются в необходимости продукта». Балтимор Сан . Архивировано из оригинала 22 июня 2021 года . Проверено 11 февраля 2021 г.
  67. ^ «Новая бритвенная система: компания Gillette выпустила…» Los Angeles Times . 14 октября 1994 года. Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 11 февраля 2021 г.
  68. ↑ Шобридж, Нил (7 октября 1996 г.). «Gillette делает ставку на женщин и мальчиков-подростков». Австралийский финансовый обзор . Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 11 февраля 2021 г.
  69. ↑ Кэнеди, Дана (15 апреля 1998 г.). «Gillette представляет бритву Mach3, акции которой падают» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 27 мая 2015 года . Проверено 11 февраля 2021 г.
  70. ^ «Gillette тратит 750 миллионов долларов на проведение огромной секретной операции Mach3 по созданию новой линии по производству бритв с тремя лезвиями» . Балтимор Сан . 17 августа 1998 года. Архивировано из оригинала 21 июня 2021 года . Проверено 24 февраля 2021 г.
  71. ^ «Gillette запускает Mach3» . CNN Деньги . 14 апреля 1998 года. Архивировано из оригинала 27 июля 2019 года . Проверено 11 февраля 2021 г.
  72. ^ Джейн Пэвитт (2000). Совершенно новый . ISBN 069107061X [ необходима страница ] 
  73. ↑ Герпер, Мэтью (20 октября 2000 г.). «Сосредоточьтесь на рейтинге Forbes 500: генеральный директор Gillette Fires». Форбс . Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 24 февраля 2021 г.
  74. ^ "Gillette выбирает генерального директора Nabisco" . CNN Деньги . 22 января 2001 г. Архивировано из оригинала 25 февраля 2021 г. Проверено 24 февраля 2021 г.
  75. ↑ Тизер, Дэвид (14 августа 2003 г.). «Это Mach3 против Quattro, когда Gillette скрещивает шпаги с Шиком». Хранитель . Архивировано из оригинала 26 августа 2021 года . Проверено 24 февраля 2021 г.
  76. ^ «Это жестокий рынок» . Неделя маркетинга . 23 июня 2005 г. Архивировано из оригинала 26 августа 2021 г. Проверено 24 февраля 2021 г.
  77. ^ «P&G соглашается купить Gillette в рамках сделки с акциями на 54 миллиарда долларов» . Журнал "Уолл Стрит . 30 января 2005 г. Архивировано из оригинала 11 апреля 2021 г. Проверено 5 марта 2021 г.
  78. ^ «P&G получила разрешение на покупку Gillette» . Форбс . 30 сентября 2005 г. Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 г. Проверено 5 марта 2021 г.
  79. ^ «Распоряжение FTC о согласии устраняет вероятные антиконкурентные последствия приобретения Gillette компанией Procter & Gambles» . Федеральная торговая комиссия . 30 сентября 2005 г. Архивировано из оригинала 12 февраля 2021 г. Проверено 6 марта 2021 г.
  80. ^ «Gillette представляет бритву с 5 лезвиями» . CNN Деньги . Си-Эн-Эн. 14 сентября 2005 г. Архивировано из оригинала 27 февраля 2021 г. Проверено 5 марта 2021 г.
  81. ↑ Воль, Джессика (13 мая 2010 г.). «Искусство бритья говорит о стабильных продажах новых лезвий Gillette». Рейтер. Архивировано из оригинала 6 января 2017 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  82. ↑ Эванс, Мэтью В. (9 марта 2010 г.). «Gillette запускает мужскую серию Fusion ProSeries». Женская одежда на каждый день . Архивировано из оригинала 24 ноября 2020 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  83. ↑ Бейкер, Рози (12 февраля 2010 г.). «P&G запускает серию Gillette Fusion ProGlide» . Неделя маркетинга . Архивировано из оригинала 1 декабря 2020 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  84. ↑ Мартин, Питер (14 февраля 2021 г.). «Новая бритва, которую стоит рассмотреть сегодня». Эсквайр . Архивировано из оригинала 19 января 2021 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  85. ^ «Gillette привлекает Бенджамина, Броуди и Бернала для рекламы ProGlide Styler» . Лос-Анджелес Таймс . 23 января 2012. Архивировано из оригинала 25 февраля 2016 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  86. ↑ Грин, Деннис (9 мая 2017 г.). «Gillette только что внесла беспрецедентные изменения, чтобы больше походить на своих конкурентов». Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 18 сентября 2018 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  87. ↑ Томас, Лорен (9 мая 2017 г.). «Gillette one ups Dollar Shave Club предлагает услугу заказа бритв по требованию, где вы можете отправить заказ текстовым сообщением» . CNBC . Архивировано из оригинала 25 января 2021 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  88. ^ "Gillette подает патентный иск против Dollar Shave Club" . Денвер Пост . 17 декабря 2015. Архивировано из оригинала 30 апреля 2017 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  89. ↑ Харвелл, Дрю (18 декабря 2015 г.). «Иск Gillette может переломить ход битвы за бороды Америки». Вашингтон Пост . Архивировано из оригинала 19 декабря 2015 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  90. ↑ Шпигель, Дэвид (18 декабря 2015 г.). «Ник в иске Gillette против выскочки Dollar Shave Club» . CNBC . Архивировано из оригинала 18 сентября 2020 года . Проверено 6 марта 2021 г.
  91. ^ Милосавлевич, Мария. «Как реклама Gillette помогла клубу долларового бритья» . W3 Labs . Архивировано из оригинала 20 января 2021 года . Проверено 6 марта 2021 г.
  92. ^ Петерс, Адель (15 марта 2019 г.). «Теперь вы можете отправить Gillette свои старые бритвы на переработку». Компания Фаст . Архивировано из оригинала 10 апреля 2021 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  93. ↑ Андерсон, Деонна (27 октября 2020 г.). «Gillette планирует сократить использование первичного (непереработанного) пластика на 50% к 2030 году». ГринБиз . Архивировано из оригинала 12 февраля 2021 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  94. ^ "Винтажные бритвы Gillette с регулируемой двойной кромкой" . GilletteAdjustable.com. Архивировано из оригинала 24 декабря 2017 года . Проверено 12 марта 2017 г.
  95. ^ Тиффани, Кейтлин. «Абсурдное стремление сделать «лучшую» бритву». Вокс . Архивировано из оригинала 31 октября 2020 г. Проверено 18 сентября 2019 г.
  96. ↑ Катлер, Родни (11 сентября 2007 г.). «Зал славы Grooming Awards: Хорошие новости Gillette». Эсквайр . Архивировано из оригинала 24 февраля 2021 года . Проверено 7 января 2021 г.
  97. ↑ Тобиас, Эндрю (12 июля 1976 г.). «Новая уловка Gillette: выбросить бритвы, чтобы продать лезвия». Нью-Йорк . Нью-Йорк Медиа, ООО. 9 (28): 55. ISSN  0028-7369. Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 7 января 2021 г.
  98. ^ ab «Gillette представляет новых членов своей линейки Gillette Young Guns» (пресс-релиз). Джилетт. 11 февраля 2008 года. Архивировано из оригинала 7 сентября 2012 года . Проверено 15 февраля 2008 г.
  99. ^ «Производство может процветать, но борется за уважение» . Рейтер . 14 декабря 2011 г. Архивировано из оригинала 9 августа 2020 г. Проверено 18 сентября 2019 г.
  100. ^ «Gillette повышает ставку на бритву. Снова» . Бостон.com . 29 апреля 2014 года. Архивировано из оригинала 28 января 2021 года . Проверено 7 января 2021 г.
  101. ↑ Шобридж, Нил (23 октября 1995 г.). «План Gillette по улучшению лезвий обеспечивает плавный рост прибыли». Австралийский финансовый обзор . Архивировано из оригинала 29 января 2021 года . Проверено 7 января 2021 г.
  102. ↑ Селвуд, Дэниел (20 февраля 2018 г.). «Gillette противостоит падению продаж за счет капитального ремонта упаковки» . Бакалейщик . Архивировано из оригинала 29 января 2021 года . Проверено 20 января 2021 г.
  103. ↑ Утроске, Дина (27 марта 2018 г.). «P&G запускает пять новых бритв Gillette, чтобы соответствовать предпочтениям мужчин в уходе за собой». Косметический дизайн . Архивировано из оригинала 29 октября 2020 года . Проверено 20 января 2021 г.
  104. ^ Тиффани, Кейтлин (11 декабря 2018 г.). «Абсурдное стремление сделать «лучшую» бритву». Вокс . Архивировано из оригинала 31 октября 2020 г. Проверено 18 сентября 2019 г.
  105. ^ Брансман, Барретт. «P&G модернизирует бритву Gillette впервые почти за десять лет» . Бизнес-курьер Цинциннати . Архивировано из оригинала 26 июля 2016 г. Проверено 18 сентября 2019 г.
  106. ↑ День, Элиза (9 мая 2020 г.). «10 лучших бритв для мужчин, которые любят чистое бритье». Тренд-споттер . Архивировано из оригинала 31 декабря 2020 года . Проверено 7 января 2021 г.
  107. ^ Кеппель, Дэн; Редман, Джастин (21 декабря 2020 г.). «Лучшие мужские бритвы (для любого лица)». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 4 января 2021 года . Проверено 7 января 2021 г.
  108. ^ Нуль, Кристофер (23 октября 2007 г.). «Жилетт Фьюжн Пауэр Фантом». Проводной . Архивировано из оригинала 29 января 2021 года . Проверено 21 января 2021 г.
  109. ^ "Gillette Fusion Power Phantom". Триллерист . 16 февраля 2007 г. Архивировано из оригинала 29 января 2021 г. Проверено 21 января 2021 г.
  110. ^ «Gillette повышает ставку на бритву. Снова» . Бостон.com . 29 апреля 2014 года. Архивировано из оригинала 28 января 2021 года . Проверено 7 января 2021 г.
  111. ↑ Гилберт, Сара (15 июля 2016 г.). «Обрекла ли реклама Gillette's Fusion Тайгера Вудса на смерть?». АОЛ . Архивировано из оригинала 28 января 2021 года . Проверено 21 января 2021 г.
  112. ↑ Байрон, Эллен (12 февраля 2010 г.). «Запуск P&G Razor в тени рецессии». Журнал "Уолл Стрит . Архивировано из оригинала 28 января 2021 года . Проверено 21 января 2021 г.
  113. ^ Эйзен, Сара (1 мая 2014 г.). «Gillette надеется на рост продаж новой бритвы». CNBC . Архивировано из оригинала 25 ноября 2020 г. Проверено 23 октября 2019 г.
  114. ^ «Новая бритва Gillette — это все, что не так с американскими инновациями» . Интеллигент . 18 апреля 2014 г. Архивировано из оригинала 12 ноября 2020 г. Проверено 23 октября 2019 г.
  115. ↑ Фостер, Меган (3 июня 2020 г.). «22 лучших подарка папе по уходу за собой». Новости Эн-Би-Си. Архивировано из оригинала 10 мая 2021 года . Проверено 5 мая 2021 г.
  116. ↑ Брансман, Барретт Дж. (17 октября 2017 г.). «P&G выпускает первую в своем роде бритву» . Бизнес-курьер Цинциннати . Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  117. ^ Куни, Саманта. «Лучшие изобретения: бритва, созданная для вспомогательного бритья: Gillette Treo». Время . Архивировано из оригинала 12 марта 2021 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  118. ↑ Такахаши, декан (13 января 2020 г.). «Как технологии помогают пожилым людям и лицам, осуществляющим уход». ВенчурБит . Архивировано из оригинала 2 марта 2021 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  119. ↑ Брансман, Барретт Дж. (9 августа 2019 г.). «P&G начинает продавать первую бритву для людей, которые не умеют бриться самостоятельно». Бизнес-курьер Цинциннати . Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  120. ↑ Брансман, Барретт Дж. (18 декабря 2018 г.). «Я попробовал: новая бритва P&G — лучшая на данный момент от Gillette». Бизнес-курьер Цинциннати . Архивировано из оригинала 30 декабря 2020 года . Проверено 4 марта 2021 г. Новая бритва Gillette SkinGuard для мужчин с чувствительной кожей от Procter & Gamble Co. начала появляться на прилавках магазинов и продолжит продаваться в США и Европе до начала 2019 года, чему способствуют крупные инвестиции в рекламу.
  121. ↑ Мейерсон, Натаниэль (2 мая 2019 г.). «Gillette продает роскошную бритву за 200 долларов, которая нагревается до 122 градусов». CNN Бизнес . Си-Эн-Эн. Архивировано из оригинала 8 января 2021 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  122. ^ Лэнг, Кэди. «Лучшие изобретения: более гладкое бритье: бритва с подогревом от GilletteLabs». Время . Архивировано из оригинала 22 января 2021 года . Проверено 4 марта 2021 г.
  123. ↑ Кеппель, Дэн (5 июля 2019 г.). «Мы попробовали бритву Gillette с подогревом. Она не такая горячая» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 2 февраля 2021 года . Проверено 6 марта 2021 г.
  124. ↑ Брей, Гайавата (12 мая 2019 г.). «Если нужна искра, Gillette приносит тепло». Бостон Глобус . Архивировано из оригинала 2 ноября 2019 года . Проверено 6 марта 2021 г.
  125. ↑ Кумар, Навин (5 мая 2021 г.). «18 средств по уходу за бородой, которые нравятся экспертам». Си-Эн-Эн. Архивировано из оригинала 11 мая 2021 года . Проверено 5 мая 2021 г.
  126. ↑ Малин, Зоя (5 апреля 2021 г.). «Новинки и примечательности: последние продукты Nike, Old Navy и других». Новости Эн-Би-Си. Архивировано из оригинала 10 мая 2021 года . Проверено 5 мая 2021 г.
  127. ^ «Правда в рекламе». Архивировано 26 декабря 2020 г. в Wayback Machine , Gizmag; по состоянию на 22 августа 2014 г.
  128. ^ «Огромный штраф за установление цен оставлен в силе» . Связь. 28 октября 2016 г. Архивировано из оригинала 9 февраля 2017 г.
  129. ^ «Реклама Gillette более консервативна, чем думают критики» . Национальное обозрение . 17 января 2019 г. Архивировано из оригинала 23 декабря 2020 г. Проверено 17 января 2019 г.
  130. ^ «Gillette сталкивается с разговорами о бойкоте из-за рекламной кампании, направленной против токсичной мужественности» . Новости АВС . 16 января 2019 г. Архивировано из оригинала 08.11.2020 . Проверено 16 января 2019 г.
  131. ^ Грин, Деннис (14 января 2019 г.). «Gillette критикует мужчин в новом рекламном ролике, посвященном движению #MeToo, и некоторые из них в ярости». Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 31 октября 2020 г. Проверено 14 января 2019 г.
  132. ^ «Gillette выпустила рекламу, призывающую мужчин «вести себя правильно». Затем последовала обратная реакция». Бостон.com . 14 января 2019 г. Архивировано из оригинала 25 декабря 2020 г. Проверено 15 января 2019 г.
  133. ^ ab «Gillette спрашивает, как мы определяем мужественность в эпоху #MeToo, поскольку« лучшему, что может получить мужчина », исполняется 30 лет» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 24 декабря 2020 г. Проверено 15 января 2019 г.
  134. ^ «Новый взгляд Gillette на« Лучшее, что может получить мужчина »в рекламном ролике, который вызывает #MeToo» . Рекламный век . 14 января 2019 г. Архивировано из оригинала 24 декабря 2020 г. Проверено 15 января 2019 г.
  135. ^ «Procter & Gamble списывает бизнес Gillette, но остается уверенным в его будущем» . CNBC . 30 июля 2019 года. Архивировано из оригинала 18 декабря 2020 года . Проверено 23 февраля 2021 г.
  136. ↑ Лефтон, Терри (12 апреля 2018 г.). «Gillette отказывается от роли старейшего спонсора MLB». New York Business Journal : 12 апреля 2018 г. Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 г. Проверено 26 января 2021 г.
  137. ↑ Беарн, Сюзанна (14 мая 2012 г.). «Gillette запускает тренерскую кампанию на Олимпийских играх» . Неделя маркетинга . Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 26 января 2021 г.
  138. ↑ Брейсон, Джонни (4 августа 2016 г.). «Эта реклама Олимпийских игр несет мощное послание» . Суета . 4 августа 2016 года. Архивировано из оригинала 28 сентября 2016 года . Проверено 26 января 2021 г.
  139. ^ «Поле CMGI теперь является стадионом Gillette» . CNN Деньги . CNN . 5 августа 2002 г. Архивировано из оригинала 2 февраля 2021 г. Проверено 26 января 2021 г.
  140. ^ «Права на наименование Gillette расширены» . ЭСПН . 22 сентября 2010 года. Архивировано из оригинала 3 марта 2016 года . Проверено 26 января 2021 г.
  141. ^ Мюррей, Том; Роджерс, Тейлор Николь (7 июня 2020 г.). «Роджер Федерер впервые стал самым высокооплачиваемым спортсменом в мире. Вот как он заработал 106 миллионов долларов в прошлом году». Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 27 января 2021 года . Проверено 26 января 2021 г. В 2007 году он подписал контракт с Gillette и снялся в нескольких рекламных роликах компании.
  142. ^ «Gillette не будет продлевать Тайгера Вудса» . Рейтер. 23 декабря 2010 г. Архивировано из оригинала 2 февраля 2021 г. Проверено 26 января 2021 г.
  143. ^ Тангарадж, Стэнли; Бердси, Дэниел; Дудра, Раджиндер (2015). Спорт и южноазиатские диаспоры: игра во времени и пространстве. Рутледж. п. 29. ISBN 978-1317684299. Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 26 января 2021 г. Например, в рекламе бритв Gillette и Дравид, и Малик выглядят сдержанными и величественными. Эта популярная рекламная кампания, в которой Gillette засняла идентичные фрагменты знаменитых спортсменов, напыщенных в черных костюмах, бреющихся и понимающих взглядов друг на друга, представляет и Дравида, и Малика как свободных от антипатии и учтивых людей.
  144. ^ Рейди, Крис (11 июля 2011 г.). «Gillette отдает дань уважения Дереку Джетеру». Бостон.com . Архивировано из оригинала 3 февраля 2021 года . Проверено 26 января 2021 г. Звезда команды «Нью-Йорк Янкиз» Джетер уже давно является представителем Gillette, бостонского бренда бритвенных лезвий.
  145. ↑ Парсонс, Рассел (20 ноября 2009 г.). «Gillette поддерживает Анри, несмотря на игру рукой». Неделя маркетинга . Архивировано из оригинала 3 февраля 2021 года . Проверено 26 января 2021 г.
  146. ↑ Гюнселлеме, Сын (19 марта 2008 г.). "Dünya Şampiyonu Türk Sporcu, Gıllette Fusıon'un Reklam Filminde Yer Aldı". Haberler.com (на турецком языке). 19 марта 2008 г. Архивировано из оригинала 7 февраля 2021 г. Проверено 26 января 2021 г.
  147. ↑ Каслс, Дункан (22 мая 2011 г.). «Философия Пак Джи Сона проста – в футболе нет «я». Национальный . Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 26 января 2021 г.
  148. ↑ Сен, Дебарати С. (19 июня 2014 г.). «Рахул Дравид рассказывает о своем первом бритье с отцом на мероприятии Gillette в Мумбаи». Таймс оф Индия . Архивировано из оригинала 23 июня 2014 года . Проверено 26 января 2021 г.
  149. ↑ Делаханти, Стивен (11 февраля 2020 г.). «Смотреть: Рахим Стерлинг помогает Gillette запустить кампанию «Сделано из того, что имеет значение»» . PRWeek . Архивировано из оригинала 25 января 2021 года . Проверено 26 января 2021 г.
  150. ↑ Амэй, Джоан (1 июля 2019 г.). «Участник Матча звезд НБА Карл-Энтони Таунс дает нам возможность взглянуть изнутри на его игру в стиле» . Эбони . Архивировано из оригинала 20 января 2021 года . Проверено 26 января 2021 г. КАТ, представитель знаменитого бренда Gillette, также известен своим мастерством вне корта.
  151. ^ «Gillette не будет продлевать контракт с Вудсом» . Сидней Морнинг Геральд . 24 декабря 2010 г. Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 г. Проверено 26 января 2021 г. Бренд, принадлежащий Procter & Gamble Co, использовал Вудса, Роджера Федерера, Лионеля Месси, вице-капитана австралийского крикета Майкла Кларка и десятки других спортсменов в рамках своей трехлетней маркетинговой кампании «Gillette Champions».
  152. ↑ Джарви, Натали (10 января 2019 г.). «CAA подписывает контракт со стримером Twitch DrDisrespect (эксклюзив)» . Голливудский репортер . Архивировано из оригинала 11 января 2019 года . Проверено 15 января 2019 г.
  153. ^ Роней, Барни (19 ноября 2009 г.). «Практический Тьерри Анри становится врагом общества номер один». Хранитель . ISSN  0261-3077. Архивировано из оригинала 11 августа 2020 г. Проверено 15 января 2019 г.
  154. ^ «В« Проклятии Кеннета » ничего подобного нет» . Курьерская почта . 18 сентября 2013 г. Архивировано из оригинала 26 декабря 2020 г. Проверено 15 января 2019 г.
  155. ^ «Сделка о правах на наименование продлена до 2031 года» . Бостон.com . 22 сентября 2010 г. Архивировано из оригинала 29 ноября 2020 г. Проверено 15 января 2019 г.
  156. ^ Махешвари, Сапна (16 июля 2017 г.). «Добро пожаловать в мужественность, — сказал Джилетт 50-летней женщине». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331. Архивировано из оригинала 09.11.2020 . Проверено 15 января 2019 г.
  157. ^ «Новая ниша розничной торговли: стареющие бэби-бумеры» . Газета . Архивировано из оригинала 10 августа 2020 г. Проверено 15 января 2019 г.
  158. ↑ Брансман, Барретт Дж. (28 марта 2019 г.). «P&G собирает команду по видеоиграм, чтобы продвигать бренд среди фанатов киберспорта» . Бизнес-курьер Цинциннати . Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 9 марта 2021 г.
  159. ↑ Такахаши, декан (11 февраля 2020 г.). «Gillette и Twitch объединяют влиятельных лиц киберспорта в игровой альянс». ВенчурБит . Архивировано из оригинала 26 января 2021 года . Проверено 9 марта 2021 г.
  160. ↑ Стам, Аледа (30 октября 2020 г.). «Как бренды входят в игру Twitch». PRWeek . Архивировано из оригинала 15 января 2021 года . Проверено 9 марта 2021 г. Когда в этом году Gillette продлила свой Gillette Gaming Alliance, бренд продолжил программу Bits for Blades, в рамках которой пользователи Twitch, покупающие продукты Gillette, могут ввести уникальный промокод при оформлении заказа и получить взамен Twitch Bits.
  161. ^ «Пособие НФЛ: отслеживание того, как бренды проводят маркетинг в неопределенный сезон» . Возраст рекламы . 4 января 2021 г. Архивировано из оригинала 2 марта 2021 г. Проверено 9 марта 2021 г.
  162. ^ Лефтон, Терри (25 января 2021 г.). «Суперкубок LV в Тампе: реальность гостеприимства». Деловой журнал Тампа-Бэй . Архивировано из оригинала 26 января 2021 года . Проверено 13 марта 2021 г. Gillette надеется сделать что-нибудь в социальных сетях со своим квинтетом сторонников НФЛ: раннинбеком New York Giants Сакуоном Баркли, защитником New York Jet Эштином Дэвисом, защитником Philadelphia Eagles Джаленом Хертсом, тайт-эндом Chicago Bears Коулом Кметом и защитником Miami Dolphins Туа Таговайлоа.
  163. ↑ Рэйчел Зурер (27 декабря 2011 г.). «Три умных вещи о лазерах». Проводной . Архивировано из оригинала 11 ноября 2020 года . Проверено 21 мая 2015 г.
  164. ^ «Гитара Дэйва и зеленый усилитель». davedavies.com . Архивировано из оригинала 25 апреля 2016 г.
  165. ^ Хантер, Дэйв (январь 1999 г.). "Звук гитары The Kinks". Воксы, ви и бритвенные лезвия . Журнал «Гитара». Архивировано из оригинала 12 июля 2015 г. – на сайте davedavies.com.
  166. ^ Эрлевин, Стивен Томас. «Кинки». Биография . Вся музыка. Архивировано из оригинала 2 июня 2012 г. Проверено 29 июля 2019 г.
  167. ^ «Gillette планирует отказаться от канадских заводов» . Чикаго Трибьюн . 24 ноября 1988 года. Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 года . Проверено 22 октября 2020 г.
  168. ↑ Бернс, Джон Ф. (24 ноября 1988 г.). «Канада готовится к действиям по законопроекту о торговле». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 8 января 2021 года . Проверено 22 октября 2020 г.
  169. ^ Маккенна, Барри; Галт, Вирджиния (29 января 2005 г.). «P&G заключает мега-сделку с Gillette» . Глобус и почта . Архивировано из оригинала 29 октября 2020 года . Проверено 29 октября 2020 г.

Библиография

дальнейшее чтение

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы, связанные с Gillette .