stringtranslate.com

Список брендов Walmart

Walmart, Inc. , как и многие крупные розничные и продуктовые сети , использует стратегию бренда , которая предлагает частные бренды ( частная торговая марка , торговая марка ) и товары универсальных брендов .

Бренды одежды

Основные бренды

В марте 2018 года, чтобы лучше конкурировать с Amazon и Target , Walmart представила три новые линии одежды и обновила существующую линию одежды. [1]

Другие бренды

Основные бренды

Выбор Сэма

Sam's Choice , первоначально представленный как Sam's American Choice в 1991 году, представляет собой розничный бренд продуктов питания и избранных товаров повседневного спроса. Названный в честь Сэма Уолтона , основателя Walmart, Sam's Choice образует премиальный уровень двухуровневой базовой стратегии корпоративного продуктового брендинга Walmart, которая также включает в себя более крупный бренд Great Value, предлагающий товары первой необходимости по сниженным ценам. [3]

По сравнению с продукцией Great Value и другими национальными брендами Sam's Choice позиционируется как розничный бренд премиум-класса и предлагается по цене, конкурентоспособной со стандартными национальными брендами. Обычно он предлагает либо конкурентоспособные товары в определенной категории продуктов, либо товары в категориях, где лидер рынка является «иконой» (например, Coca-Cola в категории безалкогольных напитков).

Большинство напитков Sam's Choice (за исключением Grapette и Orangette ) производятся для Walmart компанией Cott Beverages . [4] Другие продукты этой линии, в том числе печенье, закуски, замороженные блюда и аналогичные бакалейные товары, производятся различными производителями сельскохозяйственной и пищевой продукции.

Конкурентоспособные цены на бренд Sam's Choice, а также товары под торговой маркой и непатентованные товары возможны благодаря меньшим затратам, необходимым для продвижения собственного бренда розничной сети, по сравнению с расходами на рекламу и продвижение, которые обычно несут национальные бренды.

Большинство продуктов под брендом Sam's Choice были заменены либо перезапущенным брендом Great Value, либо новым брендом Marketside. [ нужна цитация ] Бренд был вновь представлен в 2013 году с новым логотипом и акцентом на продукты питания премиум-класса с органическими ингредиентами.

Большое значение

Большое значение

Great Value был запущен в 1993 году (но продукция производилась еще в 1992 году) и представляет собой второй уровень, или национальный эквивалент бренда (NBE), стратегии продуктового брендинга Walmart. [3]

Walmart часто утверждает, что продукты, предлагаемые под брендом Great Value, не уступают предложениям национальных брендов, но обычно продаются по более низкой цене из-за меньших расходов на маркетинг и рекламу. Как домашний или магазинный бренд линия Great Value не состоит из товаров, производимых Walmart, а представляет собой систему маркировки товаров, производимых и упаковываемых рядом сельскохозяйственных и пищевых корпораций, таких как ConAgra и Sara Lee , которые, кроме того, выпускать продукцию под собственной торговой маркой исключительно для Walmart, а также производит и брендирует продукты питания для множества других сетевых магазинов. [5] [6] Часто в этой системе маркировки не указывается место производства продукта. Walmart утверждает, что вся продукция Great Value производится в США. [ нужна цитата ] В противном случае была бы указана страна происхождения.

Будучи наиболее широко развитым розничным брендом Walmart, охватывающим сотни предметов домашнего обихода, линия Great Value включает нарезанный хлеб, замороженные овощи, замороженные обеды, консервы, лампочки, мешки для мусора, пахтовое печенье, булочки с корицей, пироги и многие другие традиционные товары. продукты продуктового магазина. Широкий ассортимент товаров, продаваемых под лозунгом Great Value, делает его самым продаваемым розничным брендом Walmart.

Бренд Great Value также можно увидеть в Канаде, Коста-Рике, Гондурасе, Никарагуа, Сальвадоре, Мексике, Аргентине, Чили и Бразилии, а также в некоторых магазинах Trust Mart в Хунза, Пакистан, благодаря партнерству с Walmart, но Китай нигде не включен. Розничные продуктовые магазины Bharti EasyDay также продают продукцию торговой марки Great Value в Индии. Продукция бренда Great Value, а также товары Walmart также присутствуют в продуктовых магазинах Seiyu (принадлежащих Walmart) в Токио, Япония, по состоянию на октябрь 2014 года, несмотря по крайней мере на одно сообщение об отказе от этого бренда. [7]

В 2009 году дизайн этикеток Great Value был изменен и стал преимущественно белым. Новый редизайн также включает более 80 новых позиций, в том числе пиццу с тонкой корочкой, обезжиренное карамельное мороженое, клубничный йогурт, органические яйца без клеток, печенье-сэндвич с двойной начинкой и вяленую говядину терияки. Walmart изменил формулы для 750 наименований товаров, включая хлопья для завтрака, печенье, йогурт, стиральный порошок и бумажные полотенца. [8] В 2013 году компания Great Value претерпела еще один редизайн большинства продуктов питания, заменив преимущественно белый дизайн на более красочную упаковку. [ нужна цитата ]

Приравнивать

Название бренда «приравнивается» на упаковке лосьона.

Equate — это торговая марка, используемая Walmart для продажи расходных материалов для аптеки, а также товаров для здоровья и красоты, таких как крем для бритья , лосьон для кожи , лекарства , отпускаемые без рецепта , и тесты на беременность . До поглощения Walmart бывший независимый бренд Equate продавал потребительские товары как в Target, так и в Walmart по более низким ценам, чем у известных брендов. Equate является примером силы бренда Walmart, являющегося частной торговой маркой . В исследовании 2006 года маркетинговая исследовательская фирма The Hartman Group опубликовала отчет, в котором выяснилось, что «пять из 10 крупнейших брендов частных торговых марок, которые с большой вероятностью будут покупать», находятся под управлением Walmart, в том числе: Great Value, Equate, Sam's Choice , Walmart и Member's Mark. (Клуб Сэма), согласно исследованию». В отчете далее отмечается, что «... мы поражены масштабами мнения, которое Walmart, по-видимому, сохраняет в сознании покупателей, когда речь идет об осведомленности о брендах частных торговых марок и розничных торговцах». [9]

В середине 2010 года бренд претерпел редизайн логотипа, а также изменения в упаковке, аналогичные бренду Great Value.

Ол Рой

Ol' Roy — это магазин кормов для собак Walmart , созданный в 1983 году и названный в честь собаки Сэма Уолтона . Он стал брендом корма для собак номер один по продажам в Соединенных Штатах. Его можно сравнить с Purina от Nestlé . [10]

В 1998 году образцы Ol' Roy (вместе с продуктами различных других марок) были подвергнуты качественному анализу остатков пентобарбитала Центром ветеринарной медицины Управления по контролю за продуктами и лекарствами США из-за подозрений, что анестезирующий препарат мог попасть в корм для домашних животных через усыпленные животные. Пентобарбитал был обнаружен в 5 из 8 образцов Ол Роя в ходе первоначального исследования. Самый высокий уровень пентобарбитала, обнаруженный среди всех протестированных кормов для собак, был в составе Ol' Roy (формула для щенков, курица и рис) - 32 частей на миллиард. CVM пришел к выводу, что такой уровень пентобарбитала вряд ли вызовет побочные эффекты даже у самых маленьких собак. [11] [12]

Особенный Китти

Special Kitty — это торговая марка корма для кошек и других товаров по уходу за кошками, таких как наполнитель и лакомства, принадлежащая Walmart .

Выбор родителей

Parent's Choice — это торговая марка Walmart; включая подгузники, молочную смесь и аксессуары. Как и другие бренды магазинов Walmart, его дизайн и упаковка были перезапущены в 2010 году. Parent's Choice производится фармацевтической компанией Wyeth, которая является дочерней компанией Pfizer . [ нужна цитата ] 15 октября 2009 года представители Pfizer подписали окончательные документы о приобретении, в результате чего Wyeth стала дочерней компанией, находящейся в полной собственности этой компании, тем самым завершив сделку на сумму 68 миллиардов долларов США . [13]

День игры

Play Day — это широкий ассортимент недорогих детских игрушек. Play Day был запущен в период с середины 2014 по начало 2015 года в качестве замены бренда Kid Connection. [ нужны разъяснения ]

Ручка+Шестеренка

Pen+Gear — это магазин школьных и офисных товаров Walmart. Из блокнотов, ручек, маркеров, бумаги, папок, карандашей и даже уничтожителей бумаги. Pen+Gear заменила торговую марку Casemate в конце 2016 года.

Дополнительные бренды

Домашние линии

Другие

Бывшие бренды

Смотрите также

Рекомендации

  1. ↑ Джонс, Чарисс (27 февраля 2018 г.). «Walmart запускает четыре новых бренда одежды, чтобы конкурировать с Amazon и Target». США сегодня . Архивировано из оригинала 17 октября 2018 года . Проверено 17 октября 2018 г.
  2. ^ «(Пресс-релиз) Walmart и Эллен ДеДженерес сотрудничают в новой эксклюзивной модной линии» . Уолмарт. Архивировано из оригинала 25 октября 2018 года . Проверено 24 октября 2018 г.
  3. ^ аб Сара Ли
  4. ↑ Лилли Роквелл (1 июля 2012 г.). «Cott Corp. — король поп-музыки». Флоридский тренд . Trend Magazines Inc. Архивировано из оригинала 12 октября 2017 года . Проверено 27 мая 2017 г.
  5. ↑ Хаффман, Марк (30 августа 2013 г.). «Не путайте магазинные бренды с дженериками: оба могут предложить значительную экономию средств без ущерба для качества». Работа с клиентами . Проверено 12 февраля 2020 г.
  6. ↑ Мэри (11 апреля 2017 г.). «Секреты экономии денег: товары этих брендовых магазинов на самом деле производятся известными брендами». Hip2Save . Проверено 12 февраля 2020 г.
  7. ^ «Сейю из Walmart создает новые бренды магазинов» . 1 октября 2014 г. Архивировано из оригинала 17 июня 2013 г.
  8. ^ «Walmart Corporate — обновленный ценный бренд Walmart предлагает доступные и качественные варианты, когда они нужны потребителям больше всего» . Walmartstores.com. 16 марта 2009 года. Архивировано из оригинала 10 января 2010 года . Проверено 21 октября 2012 г.
  9. ^ «Новости PBM: Исследование: частные бренды Walmart набирают популярность» . Pbmproducts.com. Архивировано из оригинала 17 января 2013 года . Проверено 21 октября 2012 г.
  10. ^ Бойл, Мэтью. «Бренды Brand Killers Store больше не для неудачников. На самом деле, они просто шипящие. И это пугает людей, которые приносят нам Tide, Minute Maid, Alpo и… Архивировано 23 февраля 2007 г. Машина обратного пути ». Удача . 11 августа 2003 г. Проверено 23 августа 2006 г.
  11. ^ Исследование № 1, качественный анализ остатков пентобарбитала: образцы сухого корма для собак, приобретенные в Лорел, штат Мэриленд, март - июнь 1998 г. Архивировано 4 февраля 2009 г. в Wayback Machine FDA / Центре ветеринарной медицины.
  12. ^ Отчет о риске содержания пентобарбитала в кормах для собак. Архивировано 30 апреля 2008 г. в Wayback Machine FDA / Центре ветеринарной медицины.
  13. ^ «Pfizer завершает приобретение Wyeth | Фармацевтические новости и СМИ Pfizer | Pfizer: крупнейшая в мире фармацевтическая компания, основанная на исследованиях» . press.pfizer.com . 18 октября 2018 г.
  14. ↑ Коркери, Майкл (23 февраля 2018 г.). «Walmart стремится привлечь богатых клиентов с помощью интернет-брендов матрасов» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 27 февраля 2018 года . Проверено 2 марта 2018 г.
  15. ↑ Бхаттараи, Абха (23 февраля 2018 г.). «Walmart запускает онлайн-магазин постельного белья и косметических брендов, ориентированных на высококлассных покупателей». Вашингтон Пост . Архивировано из оригинала 1 марта 2018 года . Проверено 2 марта 2018 г.
  16. ^ "<нет>". Уолмарт. 2020 . Проверено 8 июля 2020 г.
  17. ^ Джаммона, Крейг (3 августа 2018 г.). «Walmart выходит на территорию цельных продуктов с премиальным брендом кофе» . Новости Блумберга . Архивировано из оригинала 5 августа 2018 года . Проверено 4 августа 2018 г.
  18. ^ «Walmart вкладывает хорошие вина в бюджет большинства людей - Tampa Bay Times» . Тампабай.com. Архивировано из оригинала 15 октября 2012 года . Проверено 21 октября 2012 г.
  19. ↑ Коэн, Коберли (29 октября 2018 г.). «Walmart запускает собственную линейку игровых ПК Overpowered». ТехСпот . Архивировано из оригинала 3 января 2019 года . Проверено 3 января 2019 г.
  20. ↑ Кафка, Питер (2 марта 2018 г.). «У BuzzFeed новая бизнес-модель, поэтому она продает собственную линию кухонных инструментов в Walmart». Перекодировать . Архивировано из оригинала 1 марта 2018 года . Проверено 2 марта 2018 г.
  21. ^ Джет.ком. «Представляем Uniquely J, новый бренд от Jet.com». www.prnewswire.com . Архивировано из оригинала 12 июня 2018 года . Проверено 10 июня 2018 г.
  22. ^ «Walmart представляет семейный мобильный телефон Walmart на базе T-Mobile, предлагающий самые дешевые семейные планы безлимитного разговора и текстовых сообщений» . Архивировано из оригинала 16 сентября 2010 года . Проверено 15 сентября 2010 г.

Внешние ссылки