stringtranslate.com

Грей Глобал Групп

Grey Group — глобальное рекламное и маркетинговое агентство со штаб-квартирой в Нью - Йорке [1] и 432 офисами в 96 странах, работающими в 154 городах. [2] Оно организовано в четыре географических подразделения: Северная Америка; Европа, Ближний Восток и Африка, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка. [3]

Grey Global Group, являясь подразделением коммуникационного конгломерата WPP Group , управляет независимыми бизнес-подразделениями во многих коммуникационных дисциплинах, включая рекламу , прямой маркетинг , связи с общественностью , государственные дела , разработку бренда , управление взаимоотношениями с клиентами , стимулирование продаж и интерактивный маркетинг , через свои дочерние компании: Grey, G2, GCI Group, MediaCom Worldwide, Alliance, G WHIZ и WING.

Международные клиенты Grey Group включают Procter & Gamble , GlaxoSmithKline , Nokia , British American Tobacco , Diageo , Volkswagen , Novartis , Wyeth , Canon , DirecTV и 3M . [4]

Компания завоевала 10 наград «Каннские львы» , премии Addy , Clio и Emmy Awards . [4] Европейская сеть Grey Group, Grey EMEA, завоевала 26 наград Euro Effie и пять раз становилась сетью агентств года Euro Effie в течение четырех лет подряд с 2005 по 2008 год [5] и снова в 2012 году. [6]

История

Основанная в 1917 году Лоуренсом Валленштейном и Артуром С. Фаттом , Grey Global Group начиналась как компания прямого маркетинга под названием Grey Studios, отражающим цвет стен ее первоначального офиса, а в 1925 году была переименована в Grey Advertising. (1917)

В 1956 году Grey приобрела своего первого крупного клиента, Procter & Gamble . В 1961 году счета достигли 59 миллионов долларов [7] и в том же году Герберт Д. Штраус был назначен президентом, и фирма расширилась внутри страны и на международном уровне. [7] [8] В 1961 году фирма открыла офис в Лос-Анджелесе, [7] а в 1962 году фирма открыла офис в Лондоне, а в 1963 году — в Японии. [7] [9] В 1964 году счета достигли 100 миллионов долларов [7] (1956)

В 1965 году фирма стала публичной, торгуясь на бирже Nasdaq , и фирма расширила свою деятельность, включив в нее использование психографики (анализ образа жизни потребителей). [7] В 1966 году Grey вошла в десятку лучших агентств в США [7]

В 1967 году Штраус был назначен главным исполнительным директором и председателем , а Эдвард Х. Мейер был назначен президентом. [7] [8] В 1969 году Штраус был назначен председателем . [8] В 1970 году Мейер был назначен главным исполнительным директором. [10]

В 1970-х годах Грей отвечал за несколько популярных рекламных кампаний, включая игрушки «Звездные войны» для Kenner , аспирин и зубную пасту для SmithKline , а также начинку для плиты для Kraft General Foods . [7]

В 1973 году Штраус умер от сердечного приступа. [8]

В течение 1960-х и 1970-х годов Грей продолжал приобретать крупных клиентов и перешел в смежные области коммуникации. В 1970 году Мейер стал главным исполнительным директором и оставался на этой должности в течение 36 лет. [11] (1970)

В 2000 году Grey Advertising стала Grey Global Group. 7 марта 2005 года WPP Group победила Havas в гонке за приобретение Grey Global, седьмого по величине рекламного агентства на тот момент, [ нужна цитата ] примерно за 1,3 млрд долларов США . (2000) (2005-03-07)

В конце 2005 года Джеймс Р. Хикин III стал генеральным директором Grey Worldwide, традиционного рекламного агентства Grey Global Group . 1 января 2007 года он стал председателем и генеральным директором Grey Group, переименованной холдинговой компании. [4] Он подчиняется Мартину Сорреллу , генеральному директору WPP Group. (2005) (2007-01-01)

Grey Group, Grey Advertising New York и G2 переехали в сертифицированное LEED здание по адресу 200 5th Avenue в Нью-Йорке в ноябре 2009 года, после 45 лет работы в прежнем месте. [12]

Grey San Francisco — штаб-квартира компании на западном побережье, расположенная в Сан-Франциско . [13] Среди ее клиентов — Symantec , [14] LendingTree , [15] Pernod Ricard , [16] и SunEdison . [17]

В 2016 году Grey приобрела ArcTouch, студию мобильного дизайна и разработки, которую она использует как дочернюю компанию. [18]

В марте 2017 года лондонский офис Grey's объявил о своем ребрендинге на 100 дней в Valenstein & Fatt , чтобы почтить память своих основателей-евреев и последующих руководителей, а также привлечь внимание к предрассудкам в обществе. [19]

В августе 2017 года Grey Group назначила Майкла Хьюстона на должность генерального директора по всему миру в честь своего 100-летия. [20]

В ноябре 2020 года WPP Group объединила Grey Group и AKQA, создав AKQA Group. [21]

В июле 2022 года Grey Group назначила Лору Манесс глобальным генеральным директором агентства, которая ранее работала в Havas. Она стала шестым генеральным директором в истории Grey и первой женщиной, занявшей эту должность. [22]

Известная работа

Оставьте управление автомобилем нам(Борзая)

В 1956 году соучредитель Grey Артур С. Фатт написал крылатую фразу Greyhound Lines, которая стала крылатой и долгое время звучала так: « Предоставьте управление транспортом нам ». [23]

Вильярриба и Вильябахо

В 1991 году Grey Spain задумала для Procter & Gamble рекламную кампанию для своего средства для мытья посуды Fairy для испанского рынка, сфокусированную на телевизионной рекламе, в которой два вымышленных города, Вильярриба и Вильябахо , соревнуются за лучшую паэлью на своих популярных фиестах. Рекламный ролик вскоре был дублирован на другие языки и использовался на таких рынках, как Великобритания, Германия, Россия, Португалия и Греция, модифицируя бутылку моющего средства на соответствующую местную. Рекламная кампания много раз возобновлялась на протяжении многих лет, она была расширена на другие продукты бренда и даже имела локальные версии в других странах. В 2016 году Procter & Gamble, которая является одним из крупнейших рекламодателей в Испании, выбрала Вильяррибу и Вильябахо в качестве своей лучшей рекламной кампании в стране, учитывая ее популярность и превосходные результаты позиционирования бренда. [24]

Пусть проблемы остаются проблемами

В последние недели президентских выборов в США 2008 года фирма дебютировала с самофинансируемой политической рекламой, изображающей кандидатов Барака Обаму и Джона Маккейна с инвертированными тонами кожи и текстом «Пусть проблемы будут проблемой». Кампания была развернута как в цифровом формате, так и с помощью газетных объявлений и плакатов, развешанных по всему Нью-Йорку. По словам креативного директора Тора Майрена, это был «беспартийный образ. Мы хотели напрямую обратиться к расовому вопросу. И это палка о двух концах: если вы вскакиваете на подножку вагона любого из кандидатов исключительно из-за цвета их кожи, вы голосуете по неправильным причинам». [25]

Скульптура времени

В ноябре 2008 года фирма начала работать с Toshiba для рекламы своей технологии масштабирования телевидения высокой четкости . Ее первая реклама, Time Sculpture , была британской телевизионной и кинорекламой , которая включала в себя набор взаимодействующих циклов движения, упорядоченных в один кадр. [26] Рекламный ролик был основан на предложении видеоарта режиссера Митча Стрэттена . Time Sculpture удерживает мировой рекорд по наибольшему количеству камер с движущимися изображениями, используемых в одном кадре.

Космический стул

В 2009 году лондонский офис компании разработал для Toshiba рекордную по количеству запусков кампанию под названием Space Chair . В минутной рекламе показывали запуск кресла в ближний космос, прикрепленного к метеозонду на высоте 29 952 метра (98 268 футов), что сделало ее самой высотной телевизионной рекламой, когда-либо снятой.

Награды

В 2010 году Grey вошла в список «50 самых инновационных компаний» Fast Company . В 2010 году она была добавлена ​​в список « Агентства A-List» Advertising Age . В 2006 году Grey получила 12 наград «Всплывающие сообщения недели» от Ad Age , что поставило ее на второе место в общем зачете. [ требуется цитата ]

Противоречие

В 2016 году Grey for Good, благотворительное подразделение Grey Group по связям с общественностью, создало мошенническое приложение, которое, как утверждалось, использовало краудсорсинг для помощи в преодолении кризиса беженцев в Средиземном море. [27] После того, как разработчики разоблачили приложение, Apple Store удалил его в тот же день, когда оно было награждено Бронзовым львом на фестивале «Каннские львы» . [28]

Награды и номинации

В популярной культуре

Ссылки

  1. ^ «Одна из крупнейших брендинговых компаний Цинциннати объединяется с нью-йоркским рекламным гигантом Grey Group». www.bizjournals.com . Получено 18 июня 2018 г. .
  2. ^ "Нирвик Сингх назначен председателем и генеральным директором Grey Group Asia Pacific" (пресс-релиз). WPP. 15 декабря 2008 г. Получено 5 января 2009 г.
  3. ^ "Профиль серой компании". WPP . Получено 5 января 2009 г.
  4. ^ abc "Grey Global Group назначает Джеймса Р. Хикина III председателем и генеральным директором" (пресс-релиз). WPP. 12 декабря 2006 г. Получено 5 января 2009 г.
  5. ^ "Grey EMEA названа Агентством года" (пресс-релиз). WPP. 17 сентября 2008 г. Получено 5 января 2009 г.
  6. ^ "Grey EMEA получает премию Agency of the Year Award" (пресс-релиз). EACA Euro Effies. 2012. Получено 4 апреля 2013 г.
  7. ^ abcdefghi Advertising Age: «Grey Advertising Agency (Grey Advertising; Grey Worldwide)» 15 сентября 2003 г.
  8. ^ abcd The New York Times: «Герберт Штраус, рекламный чиновник, умер 18 марта 1973 г.
  9. ↑ Дейли, Сюзанна (12 сентября 1982 г.). «Лоуренс Валленштейн умер в возрасте 83 лет; основатель Grey Advertising». The New York Times .
  10. ↑ The New York Times: «Артур Фэтт, 94 года, соучредитель рекламной компании» Джозеф Б. Тристер, 16 января 1999 г.
  11. ↑ Эллиотт, Стюарт (12 декабря 2006 г.). «После 36 лет в Grey, время для жизни № 2». The New York Times . Получено 2 февраля 2023 г.
  12. ^ "Grey Global переезжает в здание LEED-CS-Hopeful Toy Building по адресу 200 Fifth Avenue". gbnyc. 2 ноября 2009 г. Архивировано из оригинала 6 ноября 2009 г. Получено 2 ноября 2009 г.
  13. ^ Эллиотт, Стюарт (4 июля 2013 г.). «Руководитель агентства Grey New York берет на себя большую роль». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 25 августа 2021 г.
  14. ^ "Grey SF Nabs Symantec's Norton Biz". www.adweek.com . 8 января 2014 г. Получено 25 августа 2021 г.
  15. ^ О'Лири, Норин (20 мая 2015 г.). «LendingTree нанимает Grey San Francisco для расширения сообщения бренда» . Получено 25 августа 2021 г.
  16. ^ "Grey San Francisco добавляет немного вина в свой список". adweek.it . 6 октября 2015 г. Получено 25 августа 2021 г.
  17. ^ О'Лири, Норин (21 апреля 2015 г.). «Грей становится первым ведущим креативным магазином SunEdison» . Получено 25 августа 2021 г.
  18. ^ "Grey Group приобретает студию мобильных приложений ArcTouch". www.prnewswire.com (пресс-релиз) . Получено 20 января 2017 г.
  19. ^ "Grey London меняет название на Valenstein & Fatt в рамках Diversity Drive" . Получено 25 апреля 2017 г.
  20. ^ "В 100-ю годовщину Grey Group назначает Майкла Хьюстона всемирным генеральным директором" . Получено 13 ноября 2017 г. .
  21. ^ "WPP создает AKQA Group | WPP". www.wpp.com . Получено 3 декабря 2020 г. .
  22. ^ Флеминг, Джеймсон (19 июля 2022 г.). «Grey Group назначает Лору Мэнесс глобальным генеральным директором». Adweek . Получено 2 февраля 2023 г. .
  23. ^ "Advertising Executive Arthur C. Fatt Dies at 94". The Washington Post . 18 января 1999 г. ISSN  0190-8286 . Получено 7 января 2022 г.
  24. ↑ Санчес-Сильва, Кармен (29 января 2016 г.). «Самое лучшее объявление об истории». Синко Диас (на испанском языке).
  25. ^ Суини, Марк (4 ноября 2008 г.). «Обнародован рекламный плакат с изображением белого Барака Обамы и черного Джона Маккейна». The Guardian . Получено 7 января 2022 г.
  26. ^ Уильямс, Мартин; «Toshiba и NEC делятся подробностями о накопителях с синим лазером. Архивировано 15 июня 2010 г. на Wayback Machine », IDG News Service , 29 августа 2002 г. Получено 24 апреля 2010 г.
  27. ^ Херн, Алекс (21 июня 2016 г.). «Приложение для спасения беженцев удалено из App Store после того, как оно было раскрыто как поддельное». The Guardian . Получено 22 июня 2016 г.
  28. ^ «Apple удалила это приложение из iTunes в тот же день, когда оно выиграло «Льва» в Каннах». AdWeek . 21 июня 2016 г. Получено 22 июня 2016 г.

Внешние ссылки