Grey Poupon — марка дижонской горчицы , родом из Дижона , Франция. [1]
Права на бренд в США были приобретены компанией Heublein , позже перешедшей к Kraft Foods . Grey Poupon стал популярен в Соединенных Штатах в конце 1970-х и 1980-х годах, когда американские вкусы расширились от традиционной американской желтой горчицы , чему во многом способствовала запоминающаяся рекламная кампания, подчеркивающая связь продукта с роскошью.
Как и другие дижонские горчицы, Grey Poupon содержит небольшое количество белого вина . Американская версия сделана из семян коричневой горчицы, выращенных в Канаде . [2]
Морис Грей (род. Урси , Франция, 1816; ум. 1897) [3] был удостоен королевского назначения в 1860 году за разработку машины, которая резко увеличила скорость производства горчицы. Однако, нуждаясь в финансировании, которое он получил в 1866 году от Огюста Пупона, другого производителя дижонской горчицы, товарищество Грей-Пупон произвело свою первую горчицу примерно в 1866 году в Дижоне , Франция . [4]
В 1946 году компания Heublein выкупила американские права у первоначальной компании. [5]
В 1970 году директора Grey Poupon и другой дижонской фирмы по производству горчицы, Андре Рикар, ранее купившие популярный лейбл Maille, образовали конгломерат под названием SEGMA Maille . Вскоре после этого новая компания решила прекратить выпуск лейбла Grey Poupon во Франции .
В Америке компания RJ Reynolds Tobacco приобрела Heublein в 1982 году [6] и объединила ее с Nabisco в 1985 году, образовав RJR Nabisco . В 1999 году Kraft Foods приобрела Nabisco, включая бренд Grey Poupon.
В 2000 году Amora-Maille была приобретена компанией Unilever , и права на товарный знак Grey Poupon в Великобритании перешли к ней до 2005 года, когда права были проданы G Costa & Company Limited, дочерней компании Associated British Foods . В 2008 году Associated British Foods объединила G Costa с AB World Foods. [7]
Серый Пупон Дижон и цельнозерновая горчица по-прежнему производятся во Франции для европейских рынков. [8] Производство Grey Poupon для американского рынка было перенесено в Голландию, штат Мичиган , из Пенсильвании после расширения компанией Kraft Heinz своего 120-летнего производственного предприятия в Голландии. [9]
Heublein повысил известность и узнаваемость своего бренда горчицы с помощью рекламного ролика 1980-х годов, в котором подчеркивалось, что «можно наслаждаться прекрасными вещами жизни с горчицей из белого вина, не платя высокую цену», в которой Rolls- Royce подъезжает к другому Rolls-Royce. , и пассажир в одном спрашивает: «Простите, а у вас есть Серый Пупон?» Другой отвечает: «Ну конечно!» На заключительном кадре между машинами проносят банку Grey Poupon. В одном из вариантов персонажи находятся в Восточном экспрессе . [10]
Рекламный ролик породил множество вариаций, часто комедийных; В версии 1991 года Ян Ричардсон спрашивает Пола Эддингтона , есть ли у него Серый Пупон, на что Эддингтон отвечает: «Но, конечно», а затем жестом предлагает своему водителю ускориться. Подразумевается, что они исполняют роли вымышленных премьер-министров Великобритании Фрэнсиса Уркхарта (из «Карточного домика ») и Джима Хакера (из «Да, премьер-министр ») соответственно. [11] [12] В другом рекламном ролике была представлена пластиковая бутылочка, издающая газированный звук, к большому огорчению водителя. [13]
Рекламная кампания помогла укрепить статус Grey Poupon как продукта, связанного с богатыми; в 1992 году у Grey Poupon была самая сильная корреляция между доходом человека и тем, использовали ли он этот продукт или нет. [14]
В 2013 году Grey Poupon создал новую рекламу, основанную на рекламе 1980-х годов, в которой показана дуэль между водителем, который взял банку Grey Poupon (которого играет британский актер Фрейзер Дуглас), которого преследует первоначальный владелец горчицы (которого играет американский актер Род МакКэри). [15] Этот ролик был номинирован на премию «Эмми» за лучшую рекламу. [16]
В 2007 году Kraft представила три новых сорта горчицы под брендом Grey Poupon: горчицу грубого помола с цельными семенами, острую коричневую горчицу с нарезанным кубиками желтым луком и медовую горчицу с клеверным медом и специями. В производстве остается только версия с грубым помолом.
«Простите, не могли бы вы принести Серого Пупона?» рекламные ролики пародировались во многих фильмах и телешоу, включая « Мир Уэйна» (1992), «Женат... с детьми » «Old Insurance Dodge», WWE SmackDown и « Blue Harvest » сериала « Гриффины » (23 сентября 2007 г.). Вопрос был задан персонажем Майкла Дж. Фокса , готовившимся съесть собаку-лягушку в фильме « Трудный путь» (1991), Литтлом Ричардом в «Голой правде » и голландским персонажем (Юстом Майклом де Виттом) в фильме «Трудный путь». Фильм Эмилио Эстевеса «Путь» (2010). Эта фраза также была упомянута в удаленной сцене из «Офиса» , сказанной персонажем Энди Бернардом . [ нужна цитата ]
В своем полуавтобиографическом романе 1983 года « Изжога» главная героиня Норы Эфрон описывает рецепт идеального винегрета следующим образом: «Смешайте две столовые ложки горчицы Grey Poupon с двумя столовыми ложками хорошего красного винного уксуса. Затем, постоянно взбивая вилкой, медленно добавьте шесть столовых ложек оливкового масла. масла, пока винегрет не станет густым и кремовым; получается очень крепкий винегрет, который идеально подходит для салатной зелени, такой как руккола, кресс-салат и эндивий». [17]
Имя Grey Poupon часто появляется в текстах хип-хопа и рэпа с 1992 года, когда Das EFX упомянули этот бренд в своей песне «Восточное побережье». Такие артисты, как MF DOOM , [18] Канье Уэст , Эминем , Биг Шон , [19] Jay Z , Кендрик Ламар , [20] и T-Pain, все ссылались на Grey Poupon в своих текстах песен. По словам рэпера Open Mike Eagle , распространенность этих упоминаний объясняется тем, насколько удобно создавать рифму с названием бренда, а также тем, насколько сильно продукт ассоциируется с классом, стилем и роскошью. [21]
