Хэштег — это тег метаданных , которому предшествует символ решетки # . В социальных сетях хэштеги используются в микроблогах и службах обмена фотографиями, таких как Twitter или Tumblr , как форма генерируемых пользователем тегов, которая позволяет перекрестно ссылаться на контент по темам или темам. Его до сих пор иногда называют знаком фунта. [1] Например, поиск в Instagram по хэштегу #bluesky возвращает все публикации, помеченные этим термином. После начального символа решетки хэштег может включать буквы, цифры или символы подчеркивания. [2]
Использование хэштегов было впервые предложено американским блоггером и консультантом по продуктам Крисом Мессиной в твите 2007 года. [3] [4] Мессина не предпринимал попыток запатентовать использование, поскольку считал, что «они родились из Интернета и никому не принадлежат». [5] [6] Хэштеги прочно вошли в культуру Twitter [7] и вскоре появились в Instagram, Facebook и YouTube. [8] [9] В июне 2014 года хэштег был добавлен в Оксфордский словарь английского языка как «слово или фраза с символом # перед ним, используемые на веб-сайтах и в приложениях социальных сетей, чтобы вы могли искать все сообщения с тот же предмет». [10] [11]
Знак числа или символ решетки # уже давно используется в информационных технологиях для выделения определенных фрагментов текста. В 1970 году знак номера использовался для обозначения режима немедленной адресации на языке ассемблера PDP -11 [12] при его размещении рядом с символом или числом, а примерно в 1973 году знак «#» был введен в язык программирования C для обозначения указывают специальные ключевые слова, которые препроцессор C должен был обработать в первую очередь. [13] Знак фунта был принят для использования в сетях IRC ( Internet Relay Chat ) примерно в 1988 году для обозначения групп и тем. [14] Каналы или темы, доступные во всей сети IRC, имеют префикс хеш-символа # (в отличие от локальных по отношению к серверу, где используется амперсанд ' &'). [15]
Использование знака решетки в IRC вдохновило [16] Криса Мессину предложить аналогичную систему в Твиттере для пометки интересующих тем в сети микроблогов . [17] Он разместил первый хэштег в Твиттере:
Как вы относитесь к использованию # (решетка) для групп? Как в #barcamp [msg]?
- Крис Мессина («фабрика Джо»), 23 августа 2007 г. [3]
По словам Мессины, он предложил использовать хэштег, чтобы непрофессионалы без специальных знаний протоколов поиска могли легко находить конкретный релевантный контент. Таким образом, хэштег «был создан пользователями Твиттера естественным образом как способ категоризировать сообщения». [18]
По словам лексикографа Бена Циммера , председателя Американского диалектного общества , первое опубликованное использование термина «хэш-тег» было в блоге Стоу Бойда «Hash Tags = Twitter Groupings» [19] 26 августа 2007 года. Комитет новых слов.
Предложение Мессины использовать хэштег не было сразу принято Твиттером, но соглашение получило широкое признание, когда хэштеги использовались в твитах, касающихся лесных пожаров в Сан-Диего в Южной Калифорнии в 2007 году. [20] [21] Хэштег получил международное признание во время протестов против выборов в Иране в 2009–2010 годах ; Пользователи Твиттера использовали хештеги как на английском, так и на персидском языке в сообщениях во время мероприятий. [22]
С тех пор хэштеги сыграли решающую роль в недавних социальных движениях , таких как #jesuischarlie , #BLM , [23] и #MeToo . [24] [25]
Начиная со 2 июля 2009 года [26] Twitter начал размещать гиперссылки всех хэштегов в твитах на результаты поиска в Твиттере по слову с хэштегом (и по стандартному написанию слов, которые часто пишут с ошибками). В 2010 году Twitter представил « Тенденционные темы » на главной странице Твиттера, отображая хэштеги, которые быстро становятся популярными, и значимость трендовых хэштегов стала настолько велика, что компания прилагает значительные усилия, чтобы препятствовать попыткам рассылать спам в список трендов. [27] Во время чемпионата мира по футболу 2010 года Twitter открыто поощрял использование хэштегов с временным размещением «хэшфлагов», которые заменяли хэштеги трехбуквенных кодов стран соответствующими национальными флагами. [28]
Другие платформы, такие как YouTube и Gawker Media, официально поддержали хэштеги [29] , а агрегаторы поиска в реальном времени, такие как Google Real-Time Search, начали поддерживать хэштеги.
Хэштег должен начинаться с символа решетки (#), за которым следуют другие символы, и заканчиваться пробелом или концом строки. На некоторых платформах может потребоваться, чтобы перед # стоял пробел. Большинство или все платформы, поддерживающие хэштеги, допускают включение букв (без диакритических знаков ), цифр и знаков подчеркивания. [2] Другие символы могут поддерживаться в зависимости от платформы. Некоторые символы, такие как &, обычно не поддерживаются, поскольку они уже могут выполнять другие функции поиска. [30] Хэштеги не чувствительны к регистру (поиск «#hashtag» также будет соответствовать «#HashTag»), но использование заглавных букв (например, CamelCase ) увеличивает разборчивость и улучшает доступность.
Языки, которые не используют разделители слов, обрабатывают хэштеги по-другому. В Китае микроблоги Sina Weibo и Tencent Weibo используют формат #HashName#, разделенный двойным хэштегом, поскольку отсутствие пробелов между китайскими иероглифами требует закрывающего тега. Twitter использует другой синтаксис для китайских иероглифов и орфографий с аналогичными соглашениями о интервалах: хэштег содержит символы без пробелов, отделенные от предыдущего и последующего текста пробелами (например, «我 #爱 你» вместо «我#爱你») [31] или с помощью несоединяемых символов нулевой ширины до и после элемента с хэштегом, чтобы сохранить лингвистически естественный внешний вид (отображается как «我#爱你» без пробелов, но с невидимыми несоединяющимися символами, ограничивающими хэштег). [32]
Некоторые сообщества могут официально или неофициально ограничивать количество хэштегов, разрешенных в одном сообщении. [33]
Неправильное использование хэштегов может привести к блокировке аккаунта. Twitter предупреждает, что добавление хэштегов к несвязанным твитам или повторное использование одного и того же хэштега без добавления в разговор может отфильтровать учетную запись из результатов поиска или заблокировать ее. [34]
Отдельные платформы могут деактивировать определенные хэштеги либо потому, что они слишком общие, чтобы быть полезными, например #photography в Instagram, либо из-за их использования для облегчения незаконной деятельности. [35] [36]
В 2009 году StockTwits начал использовать тикеры, которым предшествует знак доллара (например, $XRX ). [37] [38] В июле 2012 года Twitter начал поддерживать соглашение о тегах и назвал его «кэштегом». [39] [40] Соглашение распространилось на национальные валюты, и Cash App внедрил кэштег для обозначения имен пользователей.
Хэштеги особенно полезны на немодерируемых форумах, где отсутствует формальная онтологическая организация. Хэштеги помогают пользователям находить контент, похожий по интересам. Хэштеги не регистрируются и не контролируются каким-либо одним пользователем или группой пользователей. Они не содержат каких-либо установленных определений, а это означает, что один хэштег может использоваться для любого количества целей и что общепринятое значение хэштега может меняться со временем.
Хэштеги, предназначенные для обсуждения конкретного события, как правило, используют неясные формулировки, чтобы не отвлекаться на общие разговоры на схожие темы, например, о фестивале тортов с использованием #cakefestival, а не просто #cake. Однако это также может затруднить превращение тем в «трендовые темы», поскольку люди часто используют разное написание или слова для обозначения одной и той же темы. Чтобы темы стали трендовыми, должен быть консенсус, молчаливый или заявленный, о том, что хэштег относится к этой конкретной теме.
Хэштеги могут использоваться неофициально для выражения контекста данного сообщения без намерения классифицировать сообщение для последующего поиска, обмена или по другим причинам. Таким образом, хэштеги могут служить рефлексивным метакомментарием. [41]
Это может помочь выразить контекстуальные подсказки или придать большую глубину информации или сообщению, которое появляется с хэштегом. «Мои руки темнеют с каждой минутой. #toomuchfaketan». Еще одна функция хэштега — выражение личных чувств и эмоций. Например, с «Это понедельник!! #excited #sarcasm», в котором прилагательные напрямую указывают на эмоции говорящего. [42]
Устное использование слова «хэштег» иногда используется в неформальных разговорах. [43] Использование может быть юмористическим, например: «Я запутался в хэштеге!» [42] К августу 2012 года было задокументировано использование жеста руки , иногда называемого «хэштегом пальца», при котором указательный и средний пальцы обеих рук вытянуты и расположены перпендикулярно, образуя решетку. [44] [45]
Компании, предприятия и правозащитные организации воспользовались обсуждениями на основе хэштегов для продвижения своих продуктов, услуг или кампаний.
В начале 2010-х годов некоторые телевещательные компании начали использовать хэштеги, связанные с программами, в цифровой экранной графике , чтобы побудить зрителей участвовать в обсуждении в социальных сетях до, во время или после программы. [46] Телевизионные рекламные ролики иногда содержат хэштеги для аналогичных целей. [47]
Более широкое использование хэштегов в качестве средств продвижения бренда сравнивают с продвижением фирменных « ключевых слов » компанией AOL в конце 1990-х и начале 2000-х годов, поскольку такие ключевые слова также рекламировались в конце телевизионных рекламных роликов и эпизодов сериалов. [48]
На организованных реальных мероприятиях для обсуждения и продвижения среди участников использовались хэштеги и специальные списки. Хэштеги используются участниками мероприятий в качестве маяков, чтобы найти друг друга как в Твиттере, так и во многих случаях во время реальных физических мероприятий.
Начиная с сезона 2012–13 годов НБА разрешила болельщикам голосовать за игроков, входящих в состав участников Матча всех звезд, в Твиттере и Facebook с помощью #NBAVOTE. [49]
Биомедицинские кампании в Твиттере, основанные на хэштегах, показали, что они увеличивают охват, продвижение и заметность платформ открытых инноваций, связанных со здравоохранением. [50]
Политические протесты и кампании начала 2010-х годов, такие как #OccupyWallStreet и #LibyaFeb17 , были организованы вокруг хэштегов или широко использовались хэштеги для стимулирования дискуссий. Хэштеги также использовались для продвижения официальных мероприятий; Министерство иностранных дел Финляндии официально назвало саммит Россия-США 2018 года «Встречей #ХЕЛЬСИНКИ2018». [51]
Хэштеги использовались для сбора критики крупных компаний со стороны клиентов. В январе 2012 года McDonald's создал хэштег #McDStories, чтобы клиенты могли делиться положительными впечатлениями о сети ресторанов, но маркетинговая кампания была отменена через два часа, когда критических твитов стало больше, чем восхваляющих. [52]
В 2017 году хэштег #MeToo стал вирусным в ответ на обвинения в сексуальных домогательствах против Харви Вайнштейна . Использование этого хэштега можно считать частью хэштег-активизма , распространяющего информацию в восьмидесяти пяти различных странах с помощью более чем семнадцати миллионов твитов с использованием хэштега #MeToo. Этот хэштег использовался не только для распространения информации об обвинениях в адрес Харви Вайнштейна, но и позволял различным женщинам поделиться своим опытом сексуального насилия . Использование этого хэштега породило множество различных хэштегов, связанных с #MeToo, чтобы побудить больше женщин делиться своими историями, что привело к дальнейшему распространению феномена хэштег-активизма. Использование хэштегов, особенно в данном случае, позволило улучшить и упростить доступ к поиску контента, связанного с этим движением в социальных сетях. [53]
Использование хэштегов также показывает, какие чувства или настроения автор вкладывает в свое высказывание. Это может варьироваться от очевидного, когда хэштег напрямую описывает душевное состояние, до менее очевидного. Например, слова в хэштегах являются самым сильным предиктором того, является ли утверждение саркастичным [54] — сложная проблема ИИ . [55]
Хэштеги играют важную роль для сотрудников и студентов в профессиональных областях и образовании. В промышленности взаимодействие людей с хэштегами может предоставить им возможность развиваться и получать некоторые профессиональные знания в своих областях. [56]
В сфере образования исследование учителей языка, которые использовали хэштег #MFLtwitterati, демонстрирует использование хэштегов для создания сообщества и обмена учебными ресурсами. Большинство участников сообщили о положительном влиянии на их стратегии преподавания, поскольку их вдохновили многие идеи, которыми поделились разные люди в хэштеге. [57]
Новые исследования в области коммуникации и обучения демонстрируют, как практика хэштегов влияет на обучение и развитие учащихся. Анализ восьми исследований изучал использование хэштегов в классах K–12 и дал существенные результаты. Эти результаты показали, что хэштеги помогли студентам высказать свое мнение. Кроме того, хэштеги также помогли студентам понять самоорганизацию и концепцию пространства за пределами места. [ необходимо разъяснение ] [58] Сопутствующее исследование показало, как взаимодействие старшеклассников с практиками общения по хэштегам позволило им развить навыки рассказывания историй и культурную осведомленность. [59]
Для молодых людей, которым грозит бедность и социальная изоляция во время пандемии COVID-19 , в статье 2022 года были показаны хэштеги Instagram , чтобы способствовать научному образованию и продвижению дистанционного обучения. [60]
Во время дебатов среди лидеров канадской партии в апреле 2011 года Джек Лейтон , тогдашний лидер Новой демократической партии , назвал криминальную политику консервативного премьер-министра Стивена Харпера «[ sic ] провалом хэштега» (предположительно #fail). [61] [62]
В 2010 году Канье Уэст использовал термин «хэштег- рэп », чтобы описать стиль рэпа, в котором, по словам Ризо из Houston Press , используются «метафора, пауза и изюминка из одного слова , часто помещаемая в конце рифма». [63] [64] Рэперам Ники Минаж , Биг Шону , Дрейку и Лил Уэйну приписывают популяризацию хэштег-рэпа, в то время как этот стиль подвергался критике со стороны Ludacris , The Lonely Island , [65] и различных музыкальных авторов. [66]
13 сентября 2013 года хэштег #TwitterIPO появился в заголовке статьи на первой полосе New York Times, посвященной первичному публичному размещению акций Twitter . [67] [68]
В 2014 году компания Bird's Eye Foods выпустила «Маштеги» - картофельное пюре с кусочками в форме @ или # . [69]
В 2019 году Британский орнитологический союз включил решетчатый символ в дизайн своей новой медали Союза Джанет Кир, чтобы символизировать «научную коммуникацию и социальные сети». [70]
если вы публикуете несколько несвязанных обновлений в теме, используя # ...