Пиво Heineken Lager Beer ( голландское : Heineken Pilsener ), или просто Heineken ( произносится [ˈɦɛinəkə(n)] ) — голландское светлое лагерное пиво с содержанием алкоголя 5% по объёму, производимое голландской пивоваренной компанией Heineken NV. Пиво Heineken продаётся в зелёной бутылке с красной звездой.
15 февраля 1864 года [ требуется ссылка ] Жерар Адриан Хайнекен (1841–1893) [3] купил пивоварню De Hooiberg (Стог сена) на канале Ниувезейдс-Ахтербургвал в Амстердаме [4] , популярный бренд рабочего класса, основанный в 1592 году. В 1873 году после найма доктора Элиона (ученика французского химика Луи Пастера ) для разработки дрожжей Heineken для баварского низового брожения была основана компания HBM (Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij), и было сварено первое пиво марки Heineken. В 1875 году пиво Heineken получило Золотую медаль на Международной морской выставке в Париже , и его начали регулярно туда поставлять, после чего продажи Heineken превысили 64 000 гектолитров (1,7 миллиона галлонов США), что сделало компанию крупнейшим экспортером пива во Францию . [ необходима цитата ]
В первые годы существования компании Heineken пиво завоевало четыре награды:
Две награды, которые до сих пор упоминаются на этикетке, — это Medaille d'Or и Diplome d'Honneurs. [8]
В 2013 году компания Heineken присоединилась к другим производителям алкогольной продукции в рамках обязательств производителей по сокращению вредного употребления алкоголя. [9]
В феврале 2013 года компания Heineken прекратила производство коричневых бутылок, используемых для голландского рынка, в пользу бутылок зеленого цвета, которые она уже использовала для экспорта. [10]
В 2014 году Heineken отпраздновала свой 150-й юбилей. В 2015 году Heineken выиграла премию Creative Marketer of the Year Award, став второй компанией, дважды получившей эту награду. [8]
Первоначальная пивоварня, где Жерар Адриан Хайнекен впервые начал производить Heineken, теперь является музеем Heineken Experience . [11]
Heineken выпустила свое первое безалкогольное пиво в 2017 году, назвав его «Heineken 0.0». [12] Оно было оценено положительно с точки зрения вкуса, с «почти таким же вкусом», как и у версии с полным алкоголем, хотя Heineken не утверждает, что оно имеет такой же вкус. Также было обнаружено, что оно содержит меньше калорий и сахара, чем газировка. [13]
С 1975 года большая часть пива бренда Heineken варится на их пивоварне в Зутервауде , Нидерланды . [1] В 2011 году во всем мире было произведено 2,74 миллиарда литров пива бренда Heineken, в то время как общий объем производства пива всеми пивоваренными заводами, полностью принадлежащими Heineken Group, по всем брендам составил 16,46 миллиарда литров во всем мире. [14] По состоянию на 2022 год продукция Heineken продается в 192 странах. [15] Они также были объединены с многочисленными пивными брендами в странах по всему миру, включая Мексику, Китай, Австралию и различные страны Африки.
Heineken был главным спонсором Лиги чемпионов УЕФА и Суперкубка УЕФА , чемпионата Европы и чемпионата мира по регби ; основное спонсорство регбийного союза началось в Уэльсе с турнира Уэльского премьер-дивизиона.
В 1989 году популярной рекламой была «10 зеленых бутылок, висящих на стене».
Начиная с фильма «Завтра не умрет никогда» 1997 года , [16] Heineken сохранил давние отношения с франшизой Бонда , последовательно появившись в 8 их фильмах, включая «Не время умирать» (2021). [17] Хотя обычно это второстепенные персонажи, которых можно увидеть пьющими пиво Heineken, сам Бонд пьет пиво Heineken в фильмах «007: Координаты «Скайфолл»» (2012) и «007: Спектр» (2015). Сообщается, что в качестве долгосрочной инвестиции в бренд Heineken потратила 45 миллионов долларов только на включение в «007: Координаты «Скайфолл» , что примерно на 25 миллионов долларов больше, чем зарплата до вычета процентов актера Бонда Дэниела Крейга . [18] По состоянию на 2015 год это крупнейшая глобальная маркетинговая платформа бренда. [19]
В 2016 году пиво Heineken стало официальным пивом чемпионата мира FIA «Формула-1», начиная с Гран-при Канады . [20] Во время гонок Heineken также проводит рекламную кампанию «Когда пьешь, никогда не садись за руль» по всей гонке в качестве кампании по прекращению вождения в нетрезвом виде . [21]
В августе 2021 года компания Heineken подписала многолетнее соглашение с W Series в качестве глобального партнера женской гоночной серии на одноместных автомобилях. [22]
Начиная с цикла 2020–24, Heineken стал спонсором Лиги Европы УЕФА и Лиги конференций Европы УЕФА через бренды Heineken 0.0. В 2023 году Heineken отметил свой 150-летний юбилей.
Heineken в сотрудничестве с Bodega выпустили прозрачный телефон-заглушку под названием «The Boring Phone». [23] Он был изготовлен Human Mobile Devices и был представлен на Неделе дизайна в Милане 18 апреля 2024 года с вечеринкой, и было выпущено всего 5000 единиц. [24] Он работает в течение недели в режиме ожидания с использованием одной зарядки и обеспечивает около 20 часов в режиме разговора (2G) и 6 часов в режиме разговора (3G/4G) и не может загружать приложения. Было запущено приложение под названием «The Boring Mode», которое имеет возможность блокировать приложения для людей, которые не могут получить Boring Phone. В нем также есть некоторые игры, также представленные на Boring Phone, такие как 1-Bit Email , Quick Snake , Taxi App, Sports Check, камера и т. д . [25] Boring Phone заряжается с помощью Micro USB , имеет 128 МБ встроенной памяти, слот MicroSD до 32 ГБ и съемный аккумулятор емкостью 1450 мАч. Он поддерживает технологии 2G , 3G и 4G с Bluetooth 4.2 и AV (аудио-видео) разъемом. Он также имеет FM-радио, две SIM-карты, 0,3-мегапиксельную камеру, внутренний 2,8-дюймовый QVGA-дисплей и внешний 1,77-дюймовый QQVGA-дисплей. Его размеры составляют 108 x 55 x 18,9 мм, а вес — 123 г. [26] [27]
В конце марта 2022 года, спустя месяц после того, как Россия начала войну на Украине, Heineken объявила, что покидает Россию (включая другие свои бренды там, такие как Affligem , Amstel и т. д.), заявив, что владение российским филиалом больше не является «долговечным или жизнеспособным». Но, несмотря на это обещание, Heineken наняла более 240 новых сотрудников и вывела на российский рынок 61 новый продукт в прошлом году [ когда? ] , по данным исследователей Follow the Money [28], основанным на обзоре 2022 года Heineken Russia. Российский филиал голландской пивоваренной компании оглянулся на «бурный год со множеством новых возможностей для роста». Одной из таких возможностей стал уход Coca-Cola и Pepsi из России, который Heineken «цинично» использовала для «выхода на рынок безалкогольных газированных напитков». Heineken объявила о еще больших инвестициях на 2023 год, включая более современную упаковку и новые вкусы. [29] [30] [31] Однако в августе 2023 года компания объявила, что получила необходимые разрешения на продажу своих российских операций Arnest Group за €1, завершив процесс выхода. Компания ожидала, что в результате сделки общий убыток составит $323 млн. [32]
{{cite web}}: CS1 maint: бот: исходный статус URL неизвестен ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: архивная копия как заголовок ( ссылка )