stringtranslate.com

Хеннесси

Jas Hennessy & Cie. , широко известный просто как Hennessy ( французское произношение: [ɛnɛsi] ), является французским производителем коньяка , штаб-квартира которого находится в Коньяке, Франция .

Это один из самых известных коньячных домов, [1] наряду с Martell , Courvoisier и Rémy Martin , которые вместе производят около 45% мирового коньяка. [2] Hennessy продает около 102 миллионов бутылок своего коньяка в год, [3] что делает его крупнейшим производителем коньяка в мире, а в 2017 году его продажи составляли около 60% рынка коньяка в США. [4] Помимо дистилляции коньяка , компания также выступает в качестве негоцианта . [5]

Бренд принадлежит Moët Hennessy с момента слияния производителей шампанского и коньяка в начале семидесятых годов, который, в свою очередь, принадлежит LVMH (66%) и Diageo (34%), причем Diageo выступает в качестве контролирующего акционера. [6] Hennessy стала пионером нескольких стандартных отраслевых практик в мире коньяка, а его связь с роскошью сделала его постоянным ориентиром в популярной культуре, особенно в хип-хопе .

История

Ричард Хеннесси (1724–1800) основал винокурню в 1765 году.
Амбассадор бренда Морис Хеннесси на презентации нового коньяка в 2011 году

Коньячный завод Hennessy был основан ирландским военным офицером -якобитом Ричардом Хеннесси в 1765 году, служившим в армии Людовика XV . [7] [8] Он удалился в регион Коньяк и начал перегонку и экспорт бренди, сначала в Великобританию и свою родную Ирландию, а затем в Соединенные Штаты. [8] В 1813 году сын Ричарда Хеннесси, Джеймс Хеннесси, дал компании торговое название Jas Hennessy & Co. [9] Он также был ответственным за выбор Жана Фийу в качестве главного купажа дома. С тех пор эту роль занимает член семьи Фийу, и деловые отношения длились восемь поколений и более 250 лет. [10]

Hennessy стала ведущим мировым экспортером бренди в 1840-х годах, и этот статус она никогда не теряла. [5] К 1860 году на его долю приходилось одна из каждых четырех бутылок коньяка, продаваемых на международном уровне. [11] Hennessy также ввел несколько конвенций, которые сейчас используются в коньячной промышленности. Это была одна из первых марок, которая продавала коньяк в бутылках, а не в бочках, и этот процесс помог ей пережить Великий французский винный кризис в середине девятнадцатого века. [5] Это был также первый коньячный дом, который использовал звездные рейтинги и оценки VSOP . и XO , которые сегодня используются большинством других производителей коньяка.

Обозначение VSOP было впервые применено в 1817 году, когда британский принц-регент (впоследствии король Георг IV ) попросил Хеннесси создать «очень превосходный старый светлый» коньяк - описание, которое ранее применялось к шерри. [5] Морис Хеннесси, внук Ричарда Хеннесси, затем в 1865 году представил звездную классификацию качеств коньяка (систему, одновременно принятую конкурентом Хеннесси Мартеллом ), которая оставалась отраслевым стандартом обозначения возраста коньяка до 1960-х годов. [5] Морис Хеннесси также создал обозначение XO («очень старый») в 1870 году для коньяков, прошедших длительную выдержку в бочках. [5]

Ветвь семьи Хеннесси переехала из Франции в Англию в начале 1900-х годов. Он утвердился в армии и в английской политике, в конечном итоге заслужив титул барона Виндлшема. Хотя семейные связи живы, английский филиал больше не занимается коньячным бизнесом.

В 1944 году Килиан Хеннесси , прямой потомок Ричарда Хеннесси в пятом поколении, начал помогать своему кузену Морису Хеннесси в ведении бизнеса. [12] Килиан Хеннесси намеревался стать банкиром, но вместо этого позиционировал Hennessy как международный бренд, путешествуя по Ирландии, США и Азии для продвижения бренда. [12] Впервые он посетил Китай в 1946 году, и с тех пор страна стала вторым по величине рынком коньяка в мире. [13] В 1947 году деловые отношения Хеннесси с Мартеллом также подошли к концу после смерти Мориса Фирино-Мартелла. [14]

Hennessy также стала ключевой частью крупных конгломератов роскоши . В 1971 году Килиан Хеннесси возглавил слияние компании с Moët et Chandon , чтобы создать Moët Hennessy , которая в конечном итоге стала публичной и процветала в финансовом отношении. [15] Затем в 1987 году Moët Hennessy объявила о слиянии с Louis Vuitton , которая уже владела брендами шампанского, [16] создав крупнейший в мире конгломерат люксовых брендов Louis Vuitton • Moët-Hennessy или LVMH .

В 1988 году управленческий кризис привел к поглощению группы Бернаром Арно , владельцем дома высокой моды Christian Dior , при поддержке пивоваренной группы Guinness . [17] Так называемое «дело LVMH» вызвало во Франции столько споров, что президент Франции Франсуа Миттеран упомянул его в телеобращении. [17]

Килиан Хеннесси оставался в консультативном совете компании до своей смерти в 2010 году в возрасте 103 лет. [15] Представитель восьмого поколения династии Хеннесси, Морис-Ричард Хеннесси, выступает в качестве одного из глобальных послов бренда. Первоначально он учился на фермера, прежде чем заняться семейным бизнесом. [18]

Начиная с 2018 года Hennessy испытывала дефицит производства, отчасти вызванный возросшим спросом, нехваткой бутылок и морозами. [19]

Маркетинг

Hennessy хранит самую большую в мире коллекцию коньячных спиртов : в ее подвалах насчитывается более 470 000 бочек. [3] В результате процесса купажирования и созревания различной продолжительности получается несколько различных сортов коньяка. Помимо своих сортов VS и VSOP, которые составляют большую часть продаж, Hennessy известен дорогими специальными коньяками, некоторые из которых до сих пор смешиваются семьей Филлиу. [5]

Ограниченные выпуски Hennessy могут содержать более ста различных спиртовых напитков , некоторым из которых может быть многовековая история; их традиционно сопровождают роскошные украшения, такие как изготовленные на заказ коробки и графины ручной работы. [20] Например, бутылка Richard Hennessy стоит около 7000 долларов США и поставляется в хрустальном графине Baccarat с соответствующими стаканами, фузильем и подносом, спроектированными архитектором Даниэлем Либескиндом . [21]

С 2009 года Hennessy выпустила ряд коллекционных изданий в честь юбилеев, особых случаев или сотрудничества с художниками, дизайнерами и организациями, такими как НБА . [22] Он сотрудничал с Чжан Энли , Les Twins , Рефиком Анадолом , Каусом и Марком Ньюсоном и другими.

Hennessy также используется в качестве ингредиента в коктейлях и смешанных напитках, его обычно подают в ночных клубах и барах. [14] Компания выпустила ряд новых продуктов, предназначенных для этого локального рынка, в том числе Pure White, Hennessy Black [23] и Fine de Cognac, и соответствующим образом продвигала их. [24] Рэпер Нас выступил послом бренда. [25]

Hennessy имеет значительную потребительскую базу среди афроамериканцев , которые пьют большую часть коньяка, потребляемого в Соединенных Штатах. [26] Соответственно, бренд также продвигал себя с помощью инициатив, связанных с черным предпринимательством и Месяцем черной истории . [4]

Продукты

Коллекционные бутылки

В популярной культуре

Хеннесси имеет давние отношения с афроамериканской культурой , особенно с хип-хопом. [27] Его описывают как «синоним рэп-музыки и афроамериканцев, которые являются основными потребителями и защитниками бренда». [28] Хотя популяризацию напитка приписывают музыке, особенно песне 2Pac 2004 года « Hennessy », некоторые историки указывают на гораздо более древние отношения, которые начались, когда афроамериканские военнослужащие столкнулись с коньяком во Франции во время Первой и Второй мировых войн. . [27]

Hennessy активно работает с этой группой потребителей на протяжении десятилетий. Он был нацелен на аудиторию меньшинств еще в 1950-х годах, когда размещал рекламу в афроамериканских журналах, таких как Ebony и Jet , использовал афроамериканских моделей и нанимал афроамериканских сотрудников. [28] По некоторым оценкам, более двух третей Hennessy, продаваемого в США, потребляется афроамериканцами. [29] Его иногда называют «Хенни». [30]

Хеннесси часто появляется в текстах популярной музыки, и, по некоторым оценкам, слова «Хеннесси» или «коньяк» упоминаются более чем в 1000 песнях. [28] [31]

Некоторые известные примеры включают « KC Tea » (2010) от Tech N9ne , [32] «Hennessey» (2004) от 2Pac , [33] « Hennesey n Buddah » (2000) от Snoop Dogg , [34] «Hennessy» (2021). ) Кодоку, [35] « Love Scars » (2017) Триппи Редда , [36] « We Be Burnin’ » (2005) Шона Пола , [37] « Boombayah » K-pop группы Blackpink , [38] «Хеннесси и Сейлор Мун» (2016) Юнга Лина , [39] « Танец Шалтай » (1990) компании Digital Underground , [40] «Передай мне да Грин» Мастера Пи (1997), [41] «Moodz» Blackbear , «Red Bull & Hennessy» Дженни Льюис , [42] « 6 дюймов » Бейонсе , [43] « Blame It » Джейми Фокса , [44] «Henny & Gingerale» Майера Хоторна , [45] » NY State of Mind » группы Nas , «Whistle» группы D-Block Europe , [46] « Better Now », « Pain » группы 2Pac и « Rockstar (ft. 21 Savage )» группы Post Malone . [47] [48] Коньяк упоминается в припеве сингла Дрейка « One Dance » (2016), [49] который занял первое место в Billboard Hot 100 . [50] Рэп-дуэт Mobb Deep также носит футболки Hennessy в своем музыкальном клипе на свой хит-сингл 1995 года « Shook Ones (Part II) ». [51]

В интервью газете South China Morning Post в 2019 году Морис-Ричард Хеннесси сказал, что «слово «Хеннесси» хорошо сочетается с песней», и рассказал, что встречал нескольких рэп-исполнителей, которых считал «хорошими людьми». рассказал газете, что «они часто происходят из бедных семей и спрашивают меня о рекомендациях, о том, как это пить, как это делается». [52]

Хеннесси — любимый напиток блюзового музыканта Дель Пакстона в фильме « То, что ты делаешь !» [53] В фильме о Джеймсе Бонде « На секретной службе Ее Величества » Бонд, спасенный сенбернаром в Швейцарии , резко отпускает собаку и просит ее принести пятизвездочного Хеннесси. [54]

Сообщается , что во время перерыва на VMA в 2009 году Канье Уэст был в состоянии алкогольного опьянения после того, как выпил Хеннесси и другие различные алкогольные напитки, прежде чем он прервал выступление Тейлор Свифт . [55]

Литературная премия Хеннесси

Хеннесси спонсирует конкурс новых ирландских писателей в газете Irish Independent и связанную с ним ежегодную литературную премию Хеннесси, в рамках которой учреждаются такие ирландские писатели, как Джозеф О'Коннор , Дермот Болджер , Колм О Клубхан , Патрик Маккейб , Колум Макканн , Фрэнк МакГиннесс , Энн Энрайт. , Хьюго Хэмилтон , Дермот Хили и Нил Джордан . [56] [57] [58]

Известные потребители

Хеннесси был любимым напитком Ким Чен Ира , бывшего верховного лидера Северной Кореи . Хеннесси однажды сообщил, что Ким тратил более 700 000 долларов в год на коньяк Paradis. [59]

Рэпер и актер DMX заявил, что Хеннесси был его любимым алкогольным напитком, когда он ходил в клубы. Актеры, рэперы и друзья еще раз подтвердили его «любовь» к Хеннесси.

Примечания

  1. ^ Произведено для рынков Австралии, Гонконга, Индонезии, Новой Зеландии, Сингапура, Тайваня и США. Тогда было произведено около 18 000 бутылок: синяя версия была выпущена в 1997 году, а желтая — в 1999 году.

Рекомендации

  1. ^ «Производители коньяка стремятся к росту за пределами Китая» . Рейтер . 23 сентября 2011 г. Проверено 23 марта 2022 г.
  2. ^ «Производители коньяка наращивают усилия США, поскольку Китай пьет меньше» . Рейтер . 22 ноября 2015 г. Проверено 23 марта 2022 г.
  3. ^ ab "Hennessy, элитный коньяк - Вина и спиртные напитки" . ЛВМХ . Июнь 2021 года . Проверено 23 марта 2022 г.
  4. ^ ab «Полоса коньяка продолжается -» . Обзор рынка . 6 декабря 2019 года . Проверено 23 марта 2022 г.
  5. ^ abcdefg Ротбаум, Ной (14 октября 2021 г.). Оксфордский справочник спиртных напитков и коктейлей. Издательство Оксфордского университета. ISBN 978-0-19-067040-5.
  6. ^ «Годовой отчет DIAGEO за 2021 год» (PDF) .
  7. ^ Time Inc (24 мая 1937 г.). ЖИЗНЬ. Тайм Инк. 64. ISSN  0024-3019.
  8. ^ ab "MHD | Moët Hennessy Diageo". МГД | Moët Hennessy Diageo (на японском языке) . Проверено 23 марта 2022 г.
  9. ^ "Хеннесси, империя коньяка" . Франс-Суар . 31 декабря 2014 года . Проверено 22 апреля 2019 г.
  10. ^ Морганштерн, Адам. «Hennessy 8: коньяк стоимостью 40 000 долларов посвящен двум семьям, работающим вместе на протяжении восьми поколений». Форбс . Проверено 23 марта 2022 г.
  11. ^ «Hennessy, коньяк высокого класса - Вина и спиртные напитки» . ЛВМХ . Июнь 2021 года . Проверено 24 марта 2022 г.
  12. ^ ab «Коньячный магнат, ответственный за преобразование семейного бизнеса». Ирландские Таймс . Проверено 23 марта 2022 г.
  13. ^ «Продажи коньяка подскочили на 31%, поскольку потребители стали покупать более дорогие товары» . Рейтер . 17 января 2022 г. Проверено 23 марта 2022 г.
  14. ^ аб Вера, Николас (15 апреля 2004 г.). Коньяк. Осьминог. ISBN 978-1-84533-614-1.
  15. ^ ab «Коньячный магнат Килиан Хеннесси умирает в возрасте 103 лет» . Агентство Франс Пресс . 3 октября 2010 г. Архивировано из оригинала 10 марта 2013 г. Проверено 10 октября 2010 г.
  16. ^ «НОВОСТИ КОМПАНИИ; Группа претендует на LVMH Edge» . Нью-Йорк Таймс . 16 сентября 1988 г. ISSN  0362-4331 . Проверено 23 марта 2022 г.
  17. ^ аб Киркпатрик, Дэвид Д. (26 апреля 1999 г.). «Роскошные войны - Нимаг». Журнал Нью-Йорк . Проверено 23 марта 2022 г.
  18. ^ «5 вопросов Морису Хеннесси о Hennessy Paradis Imperial» . Гид МИШЛЕН . Проверено 23 марта 2022 г.
  19. ^ «LVMH открывает новый завод по розливу коньяка, чтобы удовлетворить спрос в США» . Южно-Китайская Морнинг Пост . 19 октября 2017 г. Проверено 23 марта 2022 г.
  20. ^ «Почему ученики-дегустаторы в Хеннесси должны хранить молчание как минимум пять лет» . ЦНА Роскошь . Проверено 23 марта 2022 г.
  21. ^ Морганштерн, Адам. «Hennessy представляет бутылку стоимостью 7000 долларов, спроектированную легендарным архитектором Дэниелом Либескиндом» . Форбс . Проверено 23 марта 2022 г.
  22. ^ "HENNESSY VS editions" . Сайт donhenny-hennessycollector! . Проверено 23 марта 2022 г.
  23. ^ «Представляем Hennessy Black», Cocktailenthusiast.com, 2 июня 2010 г.; получено 16 марта 2011 г.
  24. ^ Хейн, Кеннет. «Коньяк в доме», allbusiness.com, 22 сентября 2003 г.; по состоянию на 8 ноября 2014 г.
  25. ^ Хеннесси. «Hennessy и мультиплатиновый исполнитель Nas представляют второй год «Wild Rabbit»». www.prnewswire.com (пресс-релиз) . Проверено 23 марта 2022 г.
  26. ^ «Почему производители коньяка хотят большего бизнеса в США» . Удача . Проверено 23 марта 2022 г.
  27. ^ аб Митенбулер, Рид (4 декабря 2013 г.). «Афроамериканцы пьют коньяк гораздо дольше, чем вы думаете». Журнал «Сланец» . Проверено 23 марта 2022 г.
  28. ^ abc Holman, слова: Бьянка (13 сентября 2016 г.). «Популярность Hennessy не связана с хип-хопом. История гораздо глубже». Виноградная пара . Проверено 23 марта 2022 г.
  29. ^ «Производители коньяка наращивают усилия США, поскольку Китай пьет меньше» . Рейтер . 22 ноября 2015 г. Проверено 11 августа 2023 г.
  30. ^ Поля, слова: Джессика (21 февраля 2022 г.). «10 вещей, которые вам следует знать о коньяке Hennessy». Виноградная пара . Проверено 23 марта 2022 г.
  31. ^ "Тексты, содержащие термин: Хеннесси" . www.lyrics.com . Проверено 27 января 2018 г.
  32. ^ Tech N9ne - KC Tea , получено 27 января 2018 г.
  33. ^ 2Pac (Ft. Obie Trice) - Хеннесси , получено 27 января 2018 г.
  34. ^ Снуп Догг (Форт Кокане) - Hennesey N Buddah , получено 27 января 2018 г.
  35. ^ Кодоку - Hennessy , получено 11 августа 2023 г.
  36. ↑ Триппи Редд – Love Scars , получено 11 августа 2023 г.
  37. ↑ Шон Пол – Мы горим (признаем это) , получено 11 августа 2023 г.
  38. ^ BLACKPINK – 붐바야 (BOOMBAYAH) , получено 11 августа 2023 г.
  39. ↑ Юнг Лин (Форт Блейди) - Hennessy & Sailor Moon , получено 11 августа 2023 г.
  40. ↑ Digital Underground – The Humpty Dance , получено 11 августа 2023 г.
  41. ↑ Master P – Pass Me Da Green , получено 10 декабря 2019 г.
  42. ^ Дженни Льюис - Red Bull & Hennessy , получено 9 апреля 2019 г.
  43. ^ Бейонсе (Ft. The Weeknd) - 6 дюймов , получено 11 августа 2023 г.
  44. ^ Джейми Фокс (Ft. T-Pain) - Blame It , получено 11 августа 2023 г.
  45. ↑ Майер Хоторн – Хенни и Джинджерейл , получено 11 августа 2023 г.
  46. ↑ D-Block Europe – Whistle , получено 11 августа 2023 г.
  47. ^ Post Malone – Better Now , получено 11 августа 2023 г.
  48. ^ Рамирес, Эльва. «Передайте Курвуазье: коньяк стал лучшим в 2018 году» . Форбс . Проверено 23 марта 2022 г.
  49. ↑ Дрейк (Ft. Kyla & Wizkid) – One Dance , получено 25 декабря 2017 г.
  50. ^ Макинтайр, Хью. «One Dance» Дрейка официально стала самой популярной песней на планете в 2016 году». Форбс . Проверено 25 декабря 2017 г.
  51. ^ Mobb Deep - Shook Ones, Pt. II (официальное HD-видео) , получено 23 марта 2022 г.
  52. ^ "Наследник коньяка Hennessy о том, почему рэперы - хорошие люди" . Южно-Китайская Морнинг Пост . 27 мая 2019 г. Проверено 23 марта 2022 г.
  53. ^ "Хеннесси для Дель Пакстона" . Пряжа . Проверено 9 октября 2020 г.
  54. ↑ На секретной службе Ее Величества (1969) — IMDb , получено 23 марта 2022 г.
  55. ^ Грейди, Констанс (26 августа 2019 г.). «Как скандал на VMA между Тейлором Свифтом и Канье Уэстом стал идеальной американской моральной историей» . Вокс . Проверено 7 декабря 2021 г.
  56. ^ Ванесса О'Локлин, «Новое ирландское письмо». Архивировано 23 декабря 2020 г. в Wayback Machine , Write.ie; по состоянию на 8 ноября 2014 г.
  57. ^ «Ваш шанс пополнить ряды наших лучших писателей», Independent.ie, 24 марта 2012 г.
  58. ^ «Новый дом для нового ирландского письма и премии Хеннесси». Архивировано 4 марта 2016 г. в Wayback Machine , Write4all.ie; по состоянию на 8 ноября 2014 г.
  59. ^ Пол Фишер (2015). Производство Ким Чен Ира: необычайно правдивая история о похищенном режиссере, его звездной актрисе и приходе к власти молодого диктатора . Книги Флэтайрона. п. 169.