Kenneth Cole Productions, Inc. — американский дом моды , основанный в 1982 году Кеннетом Коулом .
Первоначально Коул назвал компанию Kenneth Cole Incorporated в сентябре 1982 года [1] и планировал продемонстрировать свою новую линию обуви во время рыночной недели в отеле Hilton New York . Обнаружив, что он не может позволить себе купить номер в отеле или выставочный зал для демонстрации своей линии, он одолжил грузовик и попросил у мэрии разрешение на парковку в двух кварталах от отеля Hilton перед роскошным зданием обувной компании. Узнав, что разрешения выдаются только коммунальным компаниям и продюсерским компаниям, снимающим полнометражные фильмы, Коул изменил название компании на Kenneth Cole Productions, Inc. и подал заявку на разрешение на съемку полнометражного фильма под названием « Рождение обувной компании» . [ необходима цитата ]
С надписью Kenneth Cole Productions на борту грузовика они открылись 2 декабря 1982 года перед 1370 Avenue of the Americas. У них был полностью меблированный сорокафутовый трейлер, прожекторы , режиссер, вращающаяся камера, модели в качестве актрис и два полицейских из полиции Нью-Йорка в качестве швейцаров. Бархатный канат позволял ограниченному числу людей попасть в трейлеры, и за два с половиной дня они продали сорок тысяч пар обуви. Компания остается Kenneth Cole Productions, Inc. и по сей день, чтобы почтить это необычное начало. [2]
В 1984 году Кеннет Коул открыл свой первый магазин на Коламбус-авеню в Манхэттене, [3] а вскоре после этого еще один магазин на Юнион-стрит в Сан-Франциско . Розничные магазины и фирменные магазины Кеннета Коула теперь можно найти по всему миру в таких странах, как Мексика , Канада , Венесуэла , Колумбия , Израиль , Объединенные Арабские Эмираты , Великобритания , Гонконг , Филиппины , Япония , Южная Корея , Тайвань , Таиланд , Сингапур , Австралия , Марокко , Южная Африка и Индия .
В 2013 году Элана Дрелл Шифер была назначена исполнительным вице-президентом по глобальной стратегии бренда в Kenneth Cole Productions, а до этого она была генеральным директором Ahava Corp. [4]
Kenneth Cole Productions объявила в ноябре 2016 года, что она закроет все свои аутлеты в течение шести месяцев, чтобы сосредоточиться на электронной коммерции и других направлениях дохода за пределами работы физических магазинов. Два магазина с полной ценой останутся открытыми в Нью-Йорке и Вирджинии. [5] В январе 2017 года Kenneth Cole Productions закрыла оставшиеся аутлеты, чтобы продолжить свой бизнес электронной коммерции.
В сентябре 2021 года Кеннет Коул объявил о партнерстве с Nogin с целью переориентации их бизнеса в сфере электронной коммерции на новую платформу, что помогло бы снизить издержки и добавить на сайт технологию, созданную с помощью искусственного интеллекта. [6] Однако в декабре 2023 года Nogin в конечном итоге подала заявление о банкротстве в соответствии с Главой 11 , обвинив в этом некоторых своих розничных партнеров, которые потребовали от Nogin выкупа их запасов. [7]
Компания Kenneth Cole Productions, Inc. хорошо известна своей социально сознательной и часто противоречивой рекламой. Кампании часто включают в себя актуальные темы, например, обращение к фетишу Имельды Маркос на обувь в 1986 году со строкой: «Имельда Маркос купила 2700 пар обуви. Она могла бы хотя бы проявить любезность и купить пару наших». В 1994 году компания запустила свою первую партийную политическую рекламу для губернаторской гонки штата Нью-Йорк того года с участием Джорджа Патаки и Марио Куомо , тестя Коула. Реклама представляла собой изображение грязного ботинка со словами: «В следующий раз, когда вы услышите речь Джорджа Патаки, мы можем предложить подходящую обувь». Патаки в конечном итоге стал губернатором, и Коул получил некоторую негативную реакцию за свое решение запустить рекламу.
Не все их рекламные ролики столь откровенно политизированы, но большинство из них имеют юмористический оттенок, часто включающий игру слов или каламбуры. Некоторые из его наиболее известных фраз включают: «То, за что вы выступаете, важнее того, во что вы выступаете», «Вы нас разыгрываете?» и «Сегодня не генеральная репетиция». Популярные темы в его рекламе включают ВИЧ/СПИД, бездомность, контроль над оружием, аборты, окружающую среду и однополые браки.
Текущая рекламная кампания использует слоган: «Нам нужно больше, чем поверхностный менталитет. Надпись на стене». [ необходима цитата ]
Kenneth Cole Productions, Inc. активно занимается благотворительностью и часто использует рекламу, паблисити и другие корпоративные инициативы для поддержки благотворительных дел. Он является давним членом совета директоров и нынешним председателем совета директоров Фонда исследований СПИДа ( amfAR ). Его участие в amfAR началось в 1985 году, когда он организовал общественную кампанию, которую фотографировала Энни Лейбовиц и в которой приняли участие такие известные модели, как Кристи Бринкли , Паулина Поризкова и Энди Макдауэлл. Слоган звучал так: «Ради будущего наших детей. Поддержите Американский фонд исследований СПИДа. Мы делаем это». В то время СПИД все еще был относительно неизвестным и непонятым заболеванием. Коулу удалось получить почти 3 миллиона долларов в виде пожертвований на рекламу и прессу. В 1987 году его пригласили присоединиться к совету директоров amfAR.
В 2005 году Коул возглавил информационную кампанию «У всех нас СПИД» с рекламой, сфотографированной Марком Селигером, с Нельсоном Манделой , Томом Хэнксом , Уиллом Смитом , Элтоном Джоном , Шэрон Стоун , Ричардом Гиром , Элизабет Тейлор , Алисией Киз , Десмондом Туту , Наташей Ричардсон , Эриком МакКормаком , Эшли Джадд , Вупи Голдберг , Гарри Белафонте , Грегом Луганисом и Рози О'Доннелл в качестве спикеров. Он также проводит ежегодные акции, посвященные Всемирному дню борьбы со СПИДом, в своих розничных магазинах.
В августе 2006 года было объявлено, что Kenneth Cole Productions прекратит продажу меха во всех своих изделиях сезона моды осень 2007 года. [8]
Коул также активно работает с HELP USA (его жена Мария Куомо Коул в настоящее время является председателем совета директоров), некоммерческой организацией, которая является крупнейшим в стране поставщиком жилья, рабочих мест и услуг для бездомных. Он сотрудничал с рок-звездой Джоном Бон Джови, чтобы создать линию курток, футболок и парфюма под лейблом Kenneth Cole New York. Доходы от продажи этих вещей пошли в поддержку HELP USA.
Другие благотворительные кампании включают создание фондов помощи жертвам 11 сентября и урагана Катрина посредством продажи футболок, предоставление скидок в его розничных магазинах за пожертвование обуви или одежды бездомным и проведение многочисленных благотворительных вечеров покупок в розничных магазинах по всей стране. [9]
Kenneth Cole Productions время от времени испытывала трудности с адекватным укомплектованием своих магазинов для того, чтобы должным образом ротировать сотрудников с обязательными перерывами на отдых и прием пищи. Например, 16 апреля 2007 года Верховный суд Калифорнии единогласно подтвердил решение суда первой инстанции, требующее от компании выплачивать дополнительный час оплаты за каждый день, когда менеджер магазина был вынужден работать девятичасовую смену без перерыва. [10]
Kenneth Cole открыл свой первый магазин на Columbus Avenue на Манхэттене.