Land O'Lakes, Inc. — сельскохозяйственный кооператив , принадлежащий американским членам, расположенный в Миннеаполисе, Сент-Луис. Пол, пригород Арден-Хиллз, Миннесота , США, [2] специализируется на молочной промышленности. В состав кооператива входят 1959 прямых производителей-членов, 751 член-кооператив и около 9000 сотрудников, которые перерабатывают и распределяют продукцию примерно для 300 000 сельскохозяйственных производителей, [3] перерабатывая 12 миллиардов фунтов молока в год. [4] Он занимает третье место в списке 100 кооперативов и кооперативов Национального кооперативного банка . [5] Кооператив является одним из крупнейших производителей масла и сыра в Соединенных Штатах благодаря своему бизнесу по производству молочных продуктов; обслуживает производителей, владельцев животных и их семьи через более чем 4700 местных кооперативов, независимых дилеров и других крупных розничных торговцев через свой бизнес Purina Animal Nutrition ( Purina Mills ); и поставляет семена, средства защиты растений, сельскохозяйственные услуги и агрономические знания 1300 местным кооперативным и независимым розничным продавцам сельскохозяйственной продукции, а также их клиентам-производителям через свой бизнес WinField United.
Компания Land O'Lakes была основана 8 июля 1921 года в Сент-Поле, штат Миннесота , представителями 320 кооперативных маслозаводов под названием Ассоциация кооперативных маслозаводов Миннесоты . Целью этой организации было улучшение сбыта и качества сливочного масла и, таким образом, повышение рентабельности молочного производства .
Ассоциация разработала и внедрила систематическую проверку, классификацию и сертификацию сливочного масла на маслозаводах-членах, что привело к повышению однородности продукции. Улучшенное качество и единообразие, а также надежность системы оценок рекламировались в рекламных материалах. В 1924 году после конкурса сладкосливочное масло однородного сорта получило название «Land O'Lakes», а формы сертификатов, используемые Ассоциацией, включали маркетинговое название «Land O Lakes» ( прозвище штата Миннесота — «Земля Озер» . 10 000 озер»).
Название стало настолько популярным, что публичный имидж организации часто путали с названием ее продукта; таким образом, в 1926 году сама организация приняла название «Land O'Lakes Creameries, Inc.». и стал одноименным своим продуктом.
В первые годы своего существования кооператив часто обвиняли в недобросовестной конкуренции и ложной рекламе и были вынуждены защищать свои процессы проверки и сертификации. Однако в конечном итоге маркетинговая стратегия сладкого масла вынудила конкурентов либо соответствовать качеству масла, производимого под маркой Land O'Lakes, либо увидеть снижение их продаж. [ нужна цитация ] Многие конкуренты в бизнесе по производству молочных продуктов скопировали подход Land O'Lakes, и сертификация качества стала проверенным маркетинговым методом и в других линейках продуктов. В 1960-х и 1970-х годах компании Land O'Lakes и Lake to Lake (которые позже объединились в Land O'Lakes) конкурировали с Национальной организацией фермеров из-за практики удержания молока на рынке. Один член был изгнан из Лейк-Дейк за вербовку других фермеров в НФО.
Кооператив Land O'Lakes вырос за счет многочисленных приобретений и теперь помимо молочных продуктов имеет крупный бизнес по поставкам сельскохозяйственной продукции:
В 1978 году Land O'Lakes занялась мясоперерабатывающим бизнесом, купив Spencer Beef. [6] В 1983 году компания продала Spencer Beef компании Excel, ныне Cargill Meat Solutions . [7]
В 1999 году Land O'Lakes приобрела долю в производителе яиц MoArk; в 2006 году он стал полным владельцем компании. [8] [9]
В 2001 году она заплатила 360 миллионов долларов (и взяла на себя долг в размере 130 миллионов долларов) за приобретение производителя кормов для животных Purina Mills , когда-то входившего в состав Ralston Purina . [10] Новый владелец Purina Mills планировал объединить компанию с подразделением Land O'Lakes Farmland Feed, но сохранил бы название и логотип Purina. [11]
В 2002 году федеральный суд обязал компанию Land O'Lakes выплатить 3 миллиона долларов за нарушение патентных прав доктору Уильяму Порди, изобретателю молочных сливок. [12] Позже апелляционный суд отменил это решение. [13]
В августе 2012 года Land O'Lakes приобрела производителя охлажденных десертов Kozy Shack Enterprises за нераскрытую сумму. [14] [15]
В июне 2016 года Land O'Lakes приобрела базирующуюся в Таузенд-Оукс, Калифорния , компанию по производству биотоплива Ceres, Inc. [16]
В июле 2018 года Land O'Lakes назвала Бет Форд своей первой женщиной-генеральным директором. Роль Форда вступила в силу 1 августа. В то время она была третьей открытой геем-генеральным директором компании, входящей в список Fortune 500. [17] [18]
В декабре 2019 года компания Land O'Lakes использовала технологию автономных грузовиков, разработанную Plus.ai, для успешного осуществления первых коммерческих грузовых перевозок по пересеченной местности, выполняемых беспилотным грузовиком. [19]
В 2020 году компания вместе с Microsoft , Tractor Supply Co. и клиникой Мэйо запустила проект American Connection Project , чтобы создать места с бесплатным Wi-Fi во время пандемии COVID-19. [20]
Штаб-квартира компании находится в Арден-Хиллз, штат Миннесота , в пригороде Миннеаполис-Сент. Павел . [21]
Женщина из числа коренного народа Лэнд-О'Лейкс по имени Миа, держащая коробку с маслом, была нарисована в 1928 году иллюстратором Brown & Bigelow Артуром К. Хэнсоном. [22] По словам Лэнда О'Лейкса, первоначальное изображение Мии было «упрощено и модернизировано» в 1939 году Джессом Бетлахом и с тех пор претерпело множество незначительных изменений в качестве постоянного логотипа кооператива. Оджибвийский художник Красного озера Патрик ДеЖарлайт обновил образ Мии в 1950-х годах. [22] [23] ДеЖарле публично верит в содействие открытому диалогу между коренными американцами и некоренными жителями. [24] Таким образом, одежда Мии была изменена, чтобы соответствовать определенному стилю оджибве, а фоном стало конкретное место на территории оджибве, Красное озеро в Миннесоте . [25] Исходное изображение является примером мотива бесконечного цикла или эффекта Дросте , при котором изображение теоретически повторяется бесконечно внутри себя.
В 2018 году изображение было изменено и теперь изображает только голову Туземки (устранив эффект Дросте). [26] В феврале 2020 года компания объявила, что полностью удаляет изображение индийской женщины. [27] Использование женщины из числа коренного населения в качестве талисмана подверглось критике как расистский стереотип , [28] а решение сменить ярлык было высоко оценено некоторыми защитниками коренных народов, такими как Пегги Флэнаган , вице-губернатор Миннесоты и член Белоземной отряд оджибве . [29] Однако этот шаг вызвал разногласия внутри местного сообщества.
Сын ДеЖарле, Роберт ДеЖарле, не согласился с утверждениями о том, что логотип был оскорбительным или стереотипным. [25] «По сути, это дало предыдущему поколению ощущение почти расширения возможностей, увидев коренную женщину на коробке с маслом. Это дало им чувство культурной гордости», - сказал он. «Увидев эти посты, я сказал: «Правильно, именно поэтому мой отец изначально создал этот образ » » [30]
В сентябре 2009 года организация «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) опубликовала секретное видео, предположительно изображающее жестокое обращение животных с молочными коровами у пенсильванского поставщика Land O'Lakes, Inc. На видео показаны нечистые условия в сарае, доильном зале и коровах. с инфекциями и болезнями. [31] Сотрудник поставщика был признан невиновным в жестоком обращении с животными в результате этого инцидента [32] и расследование, проведенное ветеринарами, нанятыми Land O'Lakes, не выявило жестокого обращения с животными, но ветеринары предположили, что подстилка, гигиена, вентиляция и животные практика утилизации должна быть улучшена. [33] Land O'Lakes заявляет, что поддерживает стандарты ухода за животными Национальной молочной фермы молочной промышленности: фермеры, гарантирующие ответственное управление (FARM). [34]
В мае 2017 года организация по защите прав животных Animal Outlook (ранее Compassion Over Killing) опубликовала тайные кадры жестокого обращения с животными на фермах поставщика DFA Mason Dixon Farms, на которых задокументировано, как «коров бьют по лицу, бьют по чувствительному вымени, чрезмерно шокируют электрошокером, которого колют ручками или локтями, а рабочие скручивают или сгибают им хвосты». [35] В результате видеозаписи был уволен один сотрудник. [36]
С августа 2012 года компания WhiteWave Foods лицензировала торговую марку Land O'Lakes и продавала под этим брендом сливки для кофе и жидкие молочные продукты. [37]
Лицензия на молоко торговой марки Land O'Lakes принадлежит компании Dean Foods в Монтане, Северной Дакоте, Южной Дакоте, Небраске, Миннесоте, Айове и Висконсине. [38]
