Пол Феликс Лазарсфельд (13 февраля 1901 — 30 августа 1976) — австрийско-американский социолог . Основатель Бюро прикладных социальных исследований Колумбийского университета , он оказал влияние на методы и организацию социальных исследований . «Дело не столько в том, что он был американским социологом, — сказал о нем один коллега после его смерти, — сколько в том, что он определил, какой будет американская социология». [1] Лазарсфельд сказал, что его целью было «продюсировать Пола Лазарсфельда». [2] : 3 Он был основоположником эмпирической социологии 20-го века . [3]
Лазарсфельд родился в семье евреев в Вене : его мать была адлерианским терапевтом Софи Лазарсфельд , а отец Роберт был юристом. Он учился в Венском университете , в конечном итоге получив докторскую степень по математике (его докторская диссертация касалась математических аспектов теории гравитации Эйнштейна ) в 1925 году. В 1920-х годах он вращался в тех же кругах, что и Венский кружок философов, в том числе Отто Нейрат и Рудольф Карнап и служил «социалистическим активистом». [4] Он пришел в социологию благодаря своим знаниям в области математики и количественных методов, участвуя в нескольких ранних количественных исследованиях, включая, возможно, первый научный опрос радиослушателей в 1930–1931 годах. В 1926 году он женился на социологе Мари Ягоде . Вместе с Хансом Цайзелем они написали ставшее классическим исследование социального воздействия безработицы на небольшое сообщество: Die Arbeitslosen von Marienthal (1932; английское изд. 1971).
Исследование Мариенталя привлекло внимание Фонда Рокфеллера , что привело к двухлетней стажировке в Соединенных Штатах. С 1933 по 1935 год Лазарсфельд работал с Федеральным управлением по чрезвычайным ситуациям и совершил поездку по Соединенным Штатам, налаживая контакты и посещая несколько университетов, в которых были программы, связанные с эмпирическими исследованиями в области социальных наук. Именно в это время Лазарсфельд познакомился с Лютером Фраем в Рочестерском университете (что послужило вдохновением для исследования, проведенного в книге «Личное влияние» , написанной примерно двадцать лет спустя) и Робертом С. Линдом , написавшим исследование Миддлтауна . Линд сыграет центральную роль в оказании помощи Лазарсфельду в эмиграции в Соединенные Штаты и порекомендует его на пост директора Ньюаркского центра и Принстонского офиса радиоисследований. Лазарсфельд связался с Psychoological Corporation , некоммерческой организацией, занимающейся внедрением методов прикладной психологии в бизнес, и предложил ряд проектов, которые были отклонены как не имеющие достаточной коммерческой ценности или слишком сложные. Он также помог Джону Дженкинсу, прикладному психологу из Корнелльского университета , перевести введение в статистику, которое Лазарсфельд написал для своих студентов в Вене (« Скажи это цифрами» ). Наконец, он продолжил исследование идей, представленных в широко читаемой книге «Искусство спрашивать почему» (1935), в которой объяснялась концепция «анализа причин» Лазарсфельда.
По окончании стипендии в 1935 году, когда возвращение в Вену стало невозможным из-за политического климата, Лазарсфельд решил остаться в Америке и добился назначения директором по работе со студентами в Национальной молодежной администрации со штаб-квартирой в Университете Ньюарк (ныне ньюаркский кампус Рутгерского университета ). Год спустя он основал в Ньюарке институт по образцу своего Венского исследовательского центра, институционализировав маргинальную область исследования общественного мнения, которую Лазарсфельд считал своим самым важным вкладом. Лазарсфельд видел в своем институте важный мост между европейскими и американскими моделями исследований и был готов поставить будущее своих институтов выше своей личной карьеры. Например, чтобы создать впечатление, что в Ньюаркском центре работает больше сотрудников, Лазарсфельд публиковался под псевдонимом. Ньюаркскому центру явно удалось вызвать интерес как к эмпирическим исследованиям, так и к Лазарсфельду как руководителю исследований. Исследования, проводившиеся в центре в период с 1935 по 1937 год (включая исследования для книги Мирры Комаровской «Безработный и его семья »), показали, что эмпирические исследования могут быть полезны и интересны как для бизнеса, так и для научных кругов. В рамках «административного исследования», как он называл свою структуру, в исследовательском центре работал большой штат экспертов, применявший целый ряд социально-научных методов расследования — опросы массового рынка, статистический анализ данных, работу в фокус-группах и т. д. — чтобы решать конкретные проблемы конкретных клиентов. Финансирование поступило не только от университета, но и от коммерческих клиентов, которые заключили контракты на исследовательские проекты. В результате были подготовлены такие исследования, как два обширных отчета для молочной промышленности о факторах, влияющих на потребление молока; и анкету, позволяющую людям оценить, не слишком ли много они покупают (для журнала Cosmopolitan ).
Находясь в Ньюарке, Лазарсфельд был назначен главой Принстонского офиса проекта радиоисследований , который позже был переведен в Колумбию. В 1937 году он впервые попытался перенести проект в Ньюарк, а когда эта просьба была отклонена, разделил свое время между проектом и своим институтом в Ньюарке. Он опасался (возможно, правильно), что без его руководства институт развалится. В рамках Проекта Лазарсфельд расширил цели, поставленные помощниками режиссера Хэдли Кэнтрилом и Фрэнком Стэнтоном , и в специальном выпуске « Журнала прикладной психологии» в феврале 1939 года под редакцией Лазарсфельда он связал воедино некоторые разнообразные исследования, проводившиеся в рамках Проекта. Лазарсфельд чувствовал, что эта публикация была необходима, потому что «не было видно никакой центральной теории, и до нас начали доходить слухи о том, что важные люди задавались вопросом, знаем ли мы, что делаем» (Lazarsfeld, 1969). Но весной 1939 года руководители фонда Рокфеллера все еще не были убеждены и «требовали более веских доказательств достижений», прежде чем возобновить финансирование. Результатом стало «Радио и печатная страница» . Эти две публикации во многом способствовали консолидации и определению сферы коммуникации.
После ссоры с Cantril, которая, возможно, носила финансовый характер, Проект радиоисследований переехал в Колумбийский университет, где превратился в знаменитое Бюро социальных исследований. В Колумбии направление исследований склонялось к голосованию, и исследование голосования в ноябре 1940 года было опубликовано под названием « Выбор народа» — книга, которая оказала существенное влияние на характер политических исследований.
В 1940-е годы массовая коммуникация закрепилась как самостоятельная область. Интерес Лазарсфельда к убедительным элементам средств массовой информации стал темой огромной важности во время Второй мировой войны , что привело к повышенному вниманию и финансированию коммуникационных исследований. К 1950-м годам усилилась обеспокоенность по поводу власти средств массовой информации, и вместе с Элиу Кацем Лазарсфельд опубликовал книгу «Личное влияние» , в которой выдвинул теорию двухэтапного потока коммуникации , лидерства мнений и сообщества как фильтров для масс. СМИ. Вместе с Робертом К. Мертоном он популяризировал идею наркотической дисфункции СМИ, а также их функциональной роли в обществе.
Его вклад включает в себя: двухэтапный поток коммуникации от средств массовой информации к лидерам общественного мнения, а затем к другим ( теория многоэтапного потока ); [5] его исследование характеристик лидеров мнений; распространение медицинских инноваций; использование и удовлетворение получателей дневных радиомыльных опер и т. д. Его исследования привели к совмещению межличностного общения и массовой коммуникации.
В 1956 году он был избран членом Американской статистической ассоциации . [6]
Лазарсфельд умер в 1976 году. Его мать Софи пережила его почти на месяц и умерла в возрасте 95 лет. От Мари Яходы у него была дочь Лотте Франциска Лазарсфельд (род. 1930), позже Лотте Бейлин , которая стала профессором менеджмента в Массачусетском университете . Технологический Институт . Он развелся с Мари в 1930 году и женился на своей коллеге Герте Херцог в 1936 году. Брак продлился до 1945 года. От третьей жены, женившейся в 1949 году на Патрисии Кендалл , у него родился сын Роберт Лазарсфельд (1953 г.р.), который был профессором. Доктор математики в Университете Стоуни-Брук и опубликовавший «Позитивность в алгебраической геометрии» (Springer) в 2004 году.
Многочисленный вклад Лазарсфельда в социологический метод принес ему титул «основателя современной эмпирической социологии». [3] Лазарсфельд добился больших успехов в анализе статистических опросов , панельных методах, анализе скрытой структуры и контекстуальном анализе. [3] Он также считается сооснователем математической социологии . Многие из его идей оказались настолько влиятельными, что теперь считаются самоочевидными. [3] Он также известен разработкой модели двухэтапного потока коммуникации .
Лазарсфельд также внес значительный вклад, обучая многих молодых социологов. Один из биографов Лазарсфельда, Пауль Нейрат, пишет, что существуют «десятки книг и сотни статей его учеников и учеников его учеников, все из которых до сих пор дышат духом творчества этого человека». Одним из успешных учеников Лазарсфельда был Барни Глейзер — автор обоснованной теории (GT) — наиболее цитируемого в мире метода анализа качественных данных. Формирование индексов и качественная математика были предметами, которые преподавал Лазарсфельд, и, по мнению Глейзера, являются важными компонентами метода GT. Джеймс Сэмюэл Коулман , важный разработчик социальных теорий образования и будущий президент Американской социологической ассоциации, также был студентом Лазарсфельда в Колумбийском университете.
Наиболее важным вкладом Пола Лазарсфельда, по его собственному мнению, стала бета-версия исследовательского учреждения, базирующегося на базе университета. [2] Свой путь создания институтов за границей он начал в Вене. Затем он приступил к созданию двух таких организаций в Соединенных Штатах, прежде всего с Бюро прикладных социальных исследований Колумбийского университета. [2] Самый престижный период существования этого Бюро пришелся на то время, когда Лазарсфельд был его директором, заместителем директора, а также активным исследователем в Бюро. [2] Именно в это время Бюро смогло контролировать и распределять почти миллион долларов, а также проводить различные исследования. Это был его самый важный вклад, поскольку он смог создать бизнес-план для производства знаний с точки зрения некоммерческой деятельности, но без привлечения долгов. Это было важно, поскольку эта модель была воспроизведена в других университетах, что сделало проведение исследований доступным и организованным.
Еще одним важным вкладом Пола Лазарсфельда стало его продвижение в исследованиях медиаэффектов, которые он смог воплотить в жизнь. По словам Эверетта Роджерса, «наиболее важным методологическим вкладом Лазарсфельда были анализатор программ Лазарсфельда-Стэнтона и интервью в фокус-группах». Анализатор программ Лазарсфельда-Стэнтона, или «Маленькая Энни», как его называли, предоставил зрителям устройство с красной и зеленой кнопками. Когда экспериментальный член аудитории просматривал опосредованный контент, он мог мгновенно сообщить с помощью двух кнопок, понравилось ли то, что он увидел, или нет. [2] Вторым методом исследования, который использовался совместно с «Маленькой Энни», было интервьюирование фокус-группы. После использования инструмента и просмотра артефакта участники исследования заполнили анкету, а затем обсудили ее содержание. [2] Этот инструмент оказался настоящим благом, поскольку позволял пересматривать трансляционный контент, а также оценивать его эффективность. Этот инструмент был полезен для точного измерения анализа аудитории и приема сообщения через опосредованный канал. Эти инструменты позволили получить как качественные, так и количественные данные.
Его вклад в измерение включает инновационные методы опроса, такие как продольный панельный опрос, который он использовал в своем исследовании 1940 года в Эри, штат Огайо. Он внес свой вклад в анализ данных, используя различные методы, такие как таблицы непредвиденных обстоятельств 2x2, частотный анализ, диаграммы рассеяния и смешанные методы, такие как фокус-группы.
Пол Лазарсфельд был президентом Американской социологической ассоциации (ASA) и Американской ассоциации исследования общественного мнения . Он получил почетные степени многих университетов, включая Чикагский университет , Колумбийский университет , Венский университет и Сорбоннский университет . [3] Центр социальных исследований Колумбийского университета был переименован в его честь. В его честь также названа награда за карьерные достижения секции методологии ASA, [7] как и высшая теоретическая награда Американской ассоциации оценки . [8]
Хотя исследовательское бюро внесло большой вклад, оно не было лишено недостатков. Лазарсфельд подчеркнул, что научно-исследовательское учреждение способно существовать организованно, но его успех на самом деле зависит от управления и руководства. Лазарсфельд добился успеха почти два десятилетия; однако участники этой конкретной системы могут манипулировать махинациями учреждения и тем самым сорвать программу. Еще одним негативным последствием того типа лидерства, который обеспечивал Лазарсфельд, было то, что организация и ее методология определялись его предпочтениями, что в данном случае не позволяло использовать статистику и что наборы данных не могли быть воспроизведены и обобщены. [2]
Основная часть исследований Лазарсфельда касалась индивидуального процесса принятия решений и влияния на него средств массовой информации. Исследование Мариенталя было исключением, поскольку оно было смещено в сторону сообщества, но во всех исследованиях, проведенных в населенных пунктах после Мариенталя (например, в Сандаски, Эльмире и Декейтере), единицей анализа гораздо более четко выступал человек. Хотя Лазарсфельд явно не считал свою собственную исследовательскую программу единственным подходом к коммуникативным исследованиям, другие критиковали его «административные исследования», финансируемые за счет коммерческого и военного финансирования, как подавляющий шаг в сторону эмпирических, краткосрочных исследований, основанных на эффектах.
Преобладание административных исследований стало эффективным фоном для критиков. Теодор В. Адорно , который работал под руководством Лазарсфельда в Радиопроекте, стал представителем интеллектуальной традиции, которая контрастировала с собственной приверженностью Лазарсфельда эмпиризму и готовностью сотрудничать с промышленностью. Точно так же внимание Лазарсфельда к эмпирическим открытиям, а не к великой теории (« абстрактный эмпиризм », по словам К. Райта Миллса ), было одним из стимулов, которые побудили Роберта К. Мертона разработать то, что он назвал «теориями среднего уровня».
Что касается слабостей, он смотрел на отдельных людей и упускал из виду более широкую социальную структуру и властные отношения внутри нее. Преимущественно он работал в области административных исследований. Он провел множество опросов, но не хотел распространять свои выводы на более широкую группу. Хотя в своем исследовании 1940 года он обнаружил мощное когнитивное воздействие средств массовой информации, он решил поддержать гипотезу минимального воздействия.
В конце концов он подумал, что его идеи эмпирических исследований не получили такого широкого признания, как он мог бы надеяться. В одной из своих последних опубликованных статей «Коммуникационные исследования и их приложения: постскриптум» (1976) Лазарсфельд сетовал на то, что ситуация повернулась против эмпирических исследований и что «в то время как все большее число авторов выражало необходимость [сделать «приложения» тема исследования], оно, конечно, не было предметом массового спроса среди социологов».
Лазарсфельд был известен своей способностью налаживать продуктивное сотрудничество с широким кругом мыслителей. Одно из его самых знаменитых совместных работ было с Робертом К. Мертоном . И Мертон, и Лазарсфельд были новыми преподавателями факультета социологии Колумбийского университета, назначенными в 1941 году. Мертон считался начинающим теоретиком, а Лазарсфельд считался специалистом по методологии. [9] Судя по всему, пара мало общалась до тех пор, пока Мертон и его жена не пришли на ужин в квартиру Лазарсфельдов на Манхэттене в субботу вечером, 23 ноября 1941 года. Факты и цифры для оценки радиопрограммы. Таким образом, «Мертон сопровождал Лазарсфельда в радиостудию, оставив их жен в квартире Лазарсфельдов с несъеденным ужином». [9] Лазарсфельд использовал знаменитую программу-анализатор Стэнтона-Лазарсфельда для записи ответов слушателей, и в последующих интервью, которые они проводили, Мертон сыграл важную роль в обеспечении правильного ответа на вопросы. [9] Считалось, что это было началом «интервью фокус-группы», или того, что мы теперь знаем как фокус-группа . [9] : 278 Это было также началом богатого и влиятельного сотрудничества в области коммуникативных исследований.
Наиболее известна работа Лазарсфельда и Мертона «Массовая коммуникация, популярный вкус и организованное социальное действие» (1948). Эта статья, получившая широкую антологию, была предложена в качестве канонического текста в исследованиях средств массовой информации. [10] Лазарсфельд и Мертон намеревались понять растущий общественный интерес к проблемам «средств массовой коммуникации». [11] : 230 После критического рассмотрения распространенных и проблематичных подходов к средствам массовой информации — отметив, что «само присутствие этих средств массовой информации может не повлиять на наше общество так глубоко, как широко распространено мнение» [11] : 233 — они работают над своей работой. через три аспекта того, что они считают проблемой. Они выделяют три «социальные функции», которые бросают тень на современность. Первой из них является функция присвоения социального статуса , или способ, которым «средства массовой информации придают статус общественным проблемам, лицам, организациям и общественным движениям». [11] Вторая функция – это «обеспечение соблюдения социальных норм », когда средства массовой информации используют публичное освещение событий или поведения, чтобы выставить «отклонения от этих норм на всеобщее обозрение». [11] : 235 Третья функция и, возможно, самая известная — это наркотическая дисфункция , при которой энергия отдельных членов общества систематически отвлекается от организованных действий — из-за времени и внимания, необходимых для того, чтобы просто не отставать от чтения или прослушивания музыки. СМИ: «Воздействие этого потока информации может скорее одурманить, чем придать энергии среднестатистическому читателю или слушателю». [11]
В оставшейся части статьи Лазарсфельда и Мертона обсуждается структура собственности и функционирования средств массовой информации, характерная для США, особенно тот факт, что в случае журналов, газет и радио реклама «поддерживает предприятие»: «Крупный бизнес финансирует производство». и распространение средств массовой информации [...] тот, кто платит волынщику, обычно заказывает музыку». [11] : 236 Они указывают на вытекающие из этого проблемы социального конформизма и рассматривают влияние на народные вкусы (спор, который не утихает до сих пор). В заключительном разделе статьи рассматривается тема, имеющая большое значение в период после Второй мировой войны, — пропаганда в социальных целях. Здесь они предлагают три условия для того, чтобы сделать такую пропаганду эффективной, называя их «монополизацией» («отсутствием контрпропаганды»), «канализацией» (принятие устоявшегося поведения и вовлечение его в определенное направление) и «дополнением» (усиление сообщения средств массовой информации при личном контакте в местных организациях). Классическое эссе Лазарсфельда и Мертона долгое время подвергалось критике как высшая точка традиции доминирующих эффектов в теории коммуникации. Однако теперь ревизионистские отчеты привлекли внимание к смеси идей, содержащихся в них как из «критических» коммуникативных традиций, так и из эмпирических, методологических и количественных подходов. [12]
