Lipton — бренд , названный в честь его основателя сэра Томаса Липтона , который в 1871 году открыл одноименный розничный продуктовый бизнес в Соединенном Королевстве. Бренд использовался для различных потребительских товаров, продаваемых в магазинах Lipton, включая чай с 1890 года, благодаря которому бренд сейчас наиболее известен.
Сегодня бренд Lipton принадлежит компании LIPTON Teas and Infusions после того, как CVC Capital Partners приобрела этот бизнес у Unilever в 2022 году. [1]
Компания Unilever сохранила за собой право использовать бренд Lipton для чая в Индии , Непале и Индонезии, а также для готовых к употреблению напитков по всему миру, таких как Lipton Ice Tea, которые продаются совместным предприятием Unilever и PepsiCo [2] [3] и не связаны с LIPTON Teas and Infusions.
Компания Unilever продолжает выпускать смеси для приготовления супов быстрого приготовления под маркой Lipton в Северной Америке [4] , которая также не связана с LIPTON Teas and Infusions.
В 1871 году Томас Липтон (1848–1931) из Глазго , Шотландия , использовал свои небольшие сбережения, чтобы открыть собственный магазин, и к 1880-м годам бизнес вырос до более чем 200 магазинов. [5] В 1929 году розничный продуктовый бизнес Lipton был одной из компаний, которые объединились с Home and Colonial Stores , Maypole Dairy Company, Vyes & Boroughs, Templetons и Galbraiths & Pearks, чтобы сформировать продовольственную группу с более чем 3000 магазинов. Группа торговала на главной улице под разными названиями, но была зарегистрирована на фондовом рынке Великобритании как Allied Suppliers. [6] Lipton's стала сетью супермаркетов, ориентированной на небольшие города. Allied была приобретена Argyll Foods в 1982 году; в 1980-х годах супермаркетный бизнес был переименован в Presto .
Вскоре после открытия своего магазина Томас Липтон начал путешествовать по миру в поисках новых товаров для продажи. Одним из таких товаров был чай, редкая и дорогая роскошь в то время. Продажи удвоились с 40 миллионов фунтов стерлингов в конце 1870-х годов до 80 миллионов фунтов стерлингов к середине 1880-х годов. В 1890 году Липтон приобрел чайные плантации на Цейлоне , ныне Шри-Ланка , откуда он упаковал и продал первый чай Lipton. [7] Он организовал упаковку и доставку по низкой цене и продавал свой чай в пакетиках по фунту (454 г), по полфунта (227 г) и по четверть фунта (113 г) с рекламным слоганом: «Прямо с чайных плантаций в чайник». Чаи Lipton сразу же стали пользоваться успехом в Соединенных Штатах. [5]
Чайный бизнес Lipton был приобретен компанией Unilever, производящей потребительские товары, в ходе ряда отдельных сделок, начиная с покупки бизнеса Lipton в США и Канаде в 1938 году и заканчивая покупкой в 1972 году оставшейся части мирового бизнеса Lipton у Allied Suppliers .
В 1991 году Unilever создала совместное предприятие с PepsiCo, Pepsi Lipton Tea Partnership (PLTP), для маркетинга готового к употреблению чая в Северной Америке. [8] За этим в 2003 году последовало второе совместное предприятие, Pepsi Lipton International (PLI), охватывающее многие рынки за пределами Северной Америки. [9] PLI была расширена в сентябре 2007 года, включив в себя ряд крупных европейских и других рынков. [10] PepsiCo и Unilever контролируют по 50 процентов акций этих совместных предприятий. [11]
В мае 2007 года Unilever стала первой компанией, которая взяла на себя обязательство закупать весь чай экологически безопасным способом. [12] Работая с Rainforest Alliance , международной неправительственной организацией по охране окружающей среды , Unilever объявила, что все пакетики чая Lipton Yellow Label, продаваемые в Западной Европе, будут сертифицированы к 2010 году, а все пакетики чая Lipton, продаваемые по всему миру, — к 2015 году. [13] Собственные чайные плантации Lipton были одними из первых, получивших сертификат. [14] [15] Чай Lipton с печатью Rainforest Alliance появился на рынках Западной Европы в 2008 году и начал появляться в Северной Америке в 2009 году. [16] [17] 6 мая 2009 года Lipton получила награду Corporate Green Globe Award за свою работу с Rainforest Alliance. [18]
В 2011 году PETA раскритиковала Unilever за проведение и финансирование экспериментов на кроликах, свиньях и других животных в попытке сделать заявления о пользе для здоровья человека ингредиентов чая. По данным организации по защите прав животных, Unilever решила прекратить эту практику после получения более 40 000 обращений от сторонников PETA и за несколько дней до того, как PETA планировала запустить свою кампанию «Lipton CruelTEA». [19] Unilever больше не тестирует свою продукцию на животных, если этого не требуют правительства в рамках их нормативных требований. [20]
В ноябре 2021 года компания Unilever достигла соглашения о продаже большей части своего чайного бизнеса частной инвестиционной компании CVC Capital Partners за 4,5 млрд евро. [21] Это включало бренд Lipton, за исключением тех случаев, когда Unilever сохранила его использование для чая в Индии, Непале и Индонезии, для готовых к употреблению чаев по всему миру и для суповых смесей в Северной Америке. [22] Продажа была завершена в июле 2022 года, и новая компания получила название «LIPTON Teas and Infusions». [3]
В связи с российским вторжением на Украину компания LIPTON Teas and Infusions в августе 2022 года приняла решение полностью уйти с российского рынка и прекратить производство и продажу чая Lipton. [23]
Доступный в более чем 150 странах, чай Lipton особенно популярен в Европе, Северной Америке, Африке и на Ближнем Востоке, в некоторых частях Азии и Австралазии (Австралия и Новая Зеландия), а также в Латинской Америке и странах Карибского бассейна. Несмотря на свое британское происхождение, чай Lipton (например, Lipton Yellow Label) не продается в Соединенном Королевстве, где владелец бренда LIPTON Teas and Infusions продает PG Tips . Lipton Ice Tea от совместного предприятия Unilever PepsiCo доступен в Соединенном Королевстве.
Чайные смеси Lipton отбираются с различных плантаций по всему миру, из известных стран-производителей, включая Шри-Ланку , Индию, Кению и Китай. [24] Помимо обычного черного листового чая, бренд предлагает множество других сортов, включая зеленый листовой чай, ароматизированный черный чай, травяной чай и молочный чай на различных азиатских рынках.
Академия инноваций и технологий чая Lipton была открыта компанией LIPTON Teas and Infusions совместно с правительством Кении и Университетом Кабианга в феврале 2024 года для предоставления обучения, начиная от профессиональных курсов и заканчивая получением высших степеней в области выращивания и сбора чая. [25] [26]
В мае 2024 года компания LIPTON Teas and Infusions объявила о соглашении о продаже своих чайных плантаций в Кении, Танзании и Руанде компании Browns Investments, а вырученные средства будут реинвестированы в чайную промышленность Восточной Африки . [27] [28]
В настоящее время бренд Lipton используется для трех видов потребительских товаров: чай (чай в пакетиках, рассыпной чай, чайные концентраты и чайные порошки), готовый к употреблению чай (бутылки и банки) и суповые смеси.
Чай Lipton Yellow Label продается с 1890 года, когда сэр Томас Липтон представил первую версию желтой упаковки с красным щитом Lipton, которая используется и по сей день. Он продается в 150 странах мира. [29] Lipton Yellow Label — это смесь нескольких видов чая, продаваемая как в пакетиках, так и в виде рассыпного чая, скрученного в маленькие листочки, как зеленый чай Gunpowder .
Ассортимент специально разработанных чаев, которые завариваются в холодной воде. Также по-разному описывается как «холодный чай» или «настоящий холодный чай». [30]
Lipton Iced Tea или Lipton Ice Tea [31] — готовый к употреблению чай, производимый и распространяемый совместными предприятиями Unilever и PepsiCo. Обычно продается в пяти вкусах: лимон, персик, мята и лайм, манго и малина. В некоторых регионах также доступны цитрусовые, арбузные и смешанные ягодные вкусы.
Brisk , ранее Lipton Brisk, — это готовый к употреблению холодный чай, производимый и распространяемый в основном в Северной Америке совместным предприятием Unilever и PepsiCo. Он отличается от других марок холодного чая тем, что в смесь добавляется фосфорная кислота , что придает напитку характерный резкий вкус.
Pure Leaf — это бренд холодного чая, который в основном распространяется в Америке совместным предприятием PepsiCo-Lipton. В отличие от Lipton Iced Tea и Brisk, которые используют лиофилизированный растворимый чайный порошок, Pure Leaf заваривается в жидкости. Бренд продается в квадратных бутылках из перерабатываемого ПЭТ-пластика. [32]
Lipton провел рекламную кампанию, продвигающую французский луковый соус , приготовленный дома с использованием смеси для французского лукового супа Lipton, тем самым способствуя популяризации чипсов и соуса . [33] Позднее в США были представлены сотни новых коммерческих разновидностей соусов [33].
.png/1280px-Lipton_can_prop,_Night_of_the_Living_Dead_(1968).png)
В 1914 году чай Lipton's был одним из спонсоров первого полета из Мельбурна в Сидней французского летчика Мориса Гийо , на тот момент самого длинного авиапочтового и грузового рейса в мире. Спонсор Lipton напечатал 250 000 экземпляров письма Гийо, в котором говорилось: «Я нашел это самым вкусным чаем, который я когда-либо пробовал... Я нашел его очень успокаивающим для нервов», и их можно было получить, отправив Lipton однопенсовую марку. За трехпенсовую марку Lipton отправлял пачку чая в четверть фунта. [34]
В попытке изменить негативное восприятие холодного чая в Соединенном Королевстве — поскольку 60% заявили, что им не понравился вкус, даже не попробовав его — совместное предприятие Unilever PepsiCo провело летнюю маркетинговую кампанию в Лондоне в 2010 году под лозунгом «Не осуждайте его, пока не попробуете!»; [35] бродячие демонстранты раздали 498 968 образцов за 58 дней. После кампании 87% потребителей заявили, что им понравился Lipton Ice Tea, в то время как 73% заявили, что с большей вероятностью купят его в будущем. [36] Похожая кампания со слоганом «Поехали!» была проведена летом 2017 года. [37] Lipton также снялась в рекламе с Маппетами в главных ролях для фильма 2014 года The Walt Disney Company «Маппеты в розыске» . [38] [39]
Во время китайского молочного скандала 2008 года компания Unilever отозвала свой молочный чай Lipton в Гонконге и Макао после того, как внутренние проверки компании обнаружили в порошке следы меламина . [40] [41]
В ноябре 2011 года Главное управление по контролю качества, инспекции и карантину Китая обнаружило высокие уровни пестицидов, таких как бифентрин, в одном из сортов чая Lipton. Unilever отреагировала, очистив полки от всех затронутых продуктов. [42] В апреле 2012 года Greenpeace поднял дополнительные вопросы о продуктах Lipton в Китае после того, как два сорта чая Lipton, купленные группой в супермаркетах Пекина, не прошли тесты на безопасность, а результаты якобы не соответствовали правилам, применяемым в Европейском союзе. [43] Группа также заявила: «Некоторые из обнаруженных пестицидов также запрещены для использования в производстве чая Министерством сельского хозяйства Китая». [43] Unilever China опровергла выводы, заявив, что все продукты Lipton в стране безопасны. [42]
Lipton's Seat — это высокая смотровая площадка в горах Пунагала, Бандаравела , Шри-Ланка , недалеко от первой чайной плантации Томаса Липтона, чайной фабрики Dambatenne. До нее можно добраться, поднявшись примерно на 8 км, в окружении мирных зеленых чайных плантаций и иногда встречающихся красочных сборщиков чая. От Lipton's Seat Ува , Сабарагамуйва и Центральная провинция расстилаются прямо перед вашими ногами в представлении, соперничающем с другим знаменитым смотровым пунктом Шри-Ланки , World's End, Шри-Ланка [44] в национальном парке Хортон-Плейнс в округе Нувара-Элия .
{{cite news}}: |last1=имеет общее название ( помощь )CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ){{cite web}}: Отсутствует или пусто |title=( помощь ){{cite news}}: |last1=имеет общее название ( помощь )CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ){{cite web}}: Отсутствует или пусто |title=( помощь ){{cite web}}: |first1=имеет общее название ( помощь ){{cite news}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )