Maxell, Ltd. (マクセル株式会社, Макусэру Кабусики-гайша ) , широко известная как Maxell , — японская компания , производящая бытовую электронику .
Название компании представляет собой сокращение от « сухая ячейка максимальной мощности ». Его основной продукцией являются аккумуляторы , устройства для беспроводной зарядки, устройства хранения данных ( USB-флеш-накопители с реальной емкостью 4–8–16–32–64–128–256 ГБ), ЖК-/лазерные проекторы и функциональные материалы. [4] [5] В прошлом компания производила носители записи, включая аудиокассеты и чистые кассеты VHS , дискеты, [6] [7] и записываемые оптические диски, включая CD-R/RW и DVD±RW.
4 марта 2008 г. Maxell объявила, что передаст производство своих оптических носителей на аутсорсинг. [8]
Компания Maxell была основана в 1960 году, когда в штаб-квартире компании в Ибараки, Осака, был создан завод по производству сухих элементов . В 1961 году компания Maxell Electric Industrial Company, Limited была создана на базе подразделений Nitto Electric Industrial Company, Limited (ныне Nitto Dенко Corporation) по производству сухих батарей и магнитной ленты.
18 марта 2014 года компания была зарегистрирована в Первой секции Токийской фондовой биржи . [9] В 2013 году компания Maxell, Ltd. приобрела активы и ресурсы Hitachi Consumer Electronics, Co., Ltd., занимающиеся проектированием, разработкой и производством проекторов. 1 октября 2019 года американская корпорация Maxell объявила, что возьмет на себя ответственность за все операции, связанные с проекторами и аксессуарами под брендом Hitachi и Maxell, а также аксессуарами на рынке Северной Америки.
Макселл вместе с Университетом Нагасаки , NIAIST и Subaru Corporation (материнской компанией Subaru , производителя электромобилей R1e ) разработали новый химический состав для литий-ионных аккумуляторов. Частично изменения заключаются в отказе от дорогостоящего элемента кобальта и использовании «нано-наполненного лития » с марганцем , который будет иметь в двадцать раз больший запас энергии и возможность недорогого массового производства. [10]
В разгар популярности компактных аудиокассет аудиокассеты Maxell пользовались большим уважением, создавая одни из лучших образцов доступного стандарта. Характеристики кассет XLII-S (CrO 2 ) и MX (частицы чистого металла) высоко ценились на отечественных носителях записи до появления цифровых технологий.
До начала 2020 года Maxell по-прежнему производила кассеты UR на основе оксида железа для международного рынка. С тех пор Maxell прекратила распространение своих кассет UR за пределами Японии. [ нужна цитата ]
С ноября 2006 года тайваньская корпорация Ritek стала эксклюзивным производителем CD-R и DVD-дисков Maxell. [11]
Теперь Maxell берет на себя ответственность за все ЖК-проекторы и лазерные проекторы марок Hitachi и Maxell, а также за станцию Lecture Capture Collaboration Station. [12] Проекторы Maxell доступны в различных люменах, разрешениях, размерах и цветах для классных комнат, конференц-залов, молитвенных домов и других общественных мест.
В 1980-х годах компания Maxell стала иконой поп-культуры , когда выпустила рекламу своей линейки аудиокассет , известную как «Blown Away Guy» . Кампания началась с двухстраничного рекламного разворота в журнале Rolling Stone в 1980 году. На фотографии изображен мужчина, низко сидящий в высоком кресле ( Le Corbusier Grand Confort LC2 [13] ) (с правой стороны разворота) впереди. лицом к динамику JBL L100 (левая сторона разворота). Его волосы и галстук , а также абажур справа от мужчины и стакан для мартини на низком столике слева от мужчины отбрасываются назад оглушительным звуком из динамиков перед ним — предположительно из-за точности звука продукта Макселла. . Мужчина отчаянно цепляется за подлокотники, но вызывающе смотрит вперед, на источник музыки через солнцезащитные очки .
Рекламную кампанию задумал арт-директор Ларс Андерсон. Стив Стейгман был фотографом. Стейгману нужен был мужчина-модель с длинными волосами, чтобы показать эффект ветра, но когда такую модель не удалось найти в день съемки, они воспользовались услугами нанятого для съемки визажиста Жака Колелло. [14]
Та же концепция использовалась в телевизионных роликах 1981 года, которые транслировались на протяжении 1980-х годов. В этих рекламных роликах было почти то же изображение, что и в печатной рекламе, но стул, напиток и ближайшая лампа отталкивались от стереосистемы мощной силой звуковых волн, хотя мужчина спокойно ловил свой напиток, прежде чем он соскользнул со стены. торцевой столик. [15] В качестве музыки использовалась « Полёт валькирий » Рихарда Вагнера . Для Великобритании был снят отдельный рекламный ролик с музыкантом Питером Мерфи из группы «Баухаус » в роли мужчины в кресле и « Ночью на Лысой горе » Модеста Мусоргского в качестве музыки.
Образ «потрясенного парня» стал довольно популярным, его неоднократно копировали и пародировали, в том числе в фильме Джона Риттера 1992 года «Оставайтесь с нами» (где персонажу сносит голову кассетой «Макс-Ад»), в фильме 2005 года эпизод « Модель плохого поведения » [16] мультсериала «Гриффины» и в фильме 2010 года « Чудаки 3D» , где Райан Данн сидит в кресле, в то время как взрыв реактивного двигателя сносит декорации. Комикс « Округ Блум» также пародировал рекламу, показывая одного из персонажей, Майло Блума , дома смотрящего MTV . [17]
В 2005 году Макселл возобновил рекламную кампанию «Blown Away Guy». Поскольку Maxell теперь производила чистые DVD- и компакт-диски, наушники, колонки, а также пустые аудио- и видеокассеты, реклама была дополнена фотографиями iPod и аксессуаров под изображением. Заголовок был «Поразитесь», а текст призывал потребителей использовать аксессуары Maxell, чтобы «заставить ваш маленький iPod звучать как огромная аудиосистема».
Fuji, Maxell, Polaroid, Sony, 3M и Verbatim
3М, Sony, Maxell, Polaroid, Fuji и BASF
