Happy Meal — это детское питание, которое обычно продаётся в американской сети ресторанов быстрого питания McDonald's с июня 1979 года. [1] В комплект входит небольшая игрушка или книга , которые обычно находятся в красной картонной коробке с жёлтым смайликом и логотипом McDonald's . Упаковка и игрушка часто являются частью маркетинговой привязки к существующему телесериалу, фильму или линейке игрушек.
Happy Meal содержит основное блюдо ( гамбургер , чизбургер или небольшую порцию Chicken McNuggets ), гарнир ( картофель фри , ломтики яблока, трубочка Go-Gurt или салат в некоторых регионах) и напиток ( молоко , сок или безалкогольный напиток ). Выбор блюд варьируется от страны к стране и может зависеть от размера ресторана.
В некоторых странах выбор блюд был расширен и теперь включает такие блюда, как сэндвич с сыром на гриле (известный как «Fry Kid»), или более полезные блюда, такие как ломтики яблок, мини-закуски, салаты или макароны , в качестве одного или нескольких вариантов. [2]
В середине 1970-х годов Иоланда Фернандес де Кофиньо начала работать со своим мужем, управляя ресторанами McDonald's в Гватемале . Она создала то, что она назвала «Menú Ronald» (меню Рональда), которое предлагало гамбургер, маленькую картошку фри и небольшое мороженое с фруктами, чтобы помочь матерям более эффективно кормить своих детей во время посещения ресторанов McDonald's. [3] [4] В конечном итоге эта концепция была доведена до сведения руководства McDonald's в Чикаго. Компания поручила разработку продукта Бобу Бернстайну , который затем придумал идею Happy Meal. [5]
В 1977 году владельцы ресторанов McDonald's, которые регулярно встречались с Бернстайном, искали способы создать лучший обеденный опыт для семей с детьми. Бернстайн рассуждал, что если бы дети могли получать упакованную еду самостоятельно, а не просто ковыряться в еде у родителей, все были бы счастливее. Он часто замечал, как его маленький сын за завтраком разглядывал различные предметы на коробках с хлопьями, и думал: «Почему бы не сделать то же самое для McDonald's? Упаковка — это ключ!» Затем он позвал свою творческую команду и попросил их сделать макеты картонных коробок, напоминающих ланч-боксы с золотыми арками McDonald's вместо ручек. Они позвали известных в стране детских иллюстраторов и предложили им чистый лист для заполнения сторон и верха коробки собственными красочными идеями от искусства до шуток, игр, комиксов, историй и фэнтези: все, что, по их мнению, могло бы понравиться детям, не менее восьми предметов в коробке. Внутри коробки должен был быть бургер, маленькая картошка фри, пачка печенья и сюрприз-подарок. К этим продуктам прилагался небольшой напиток. Затем Бернстайн назвал его Happy Meal, и он был успешно представлен в рекламных роликах по телевидению и радио, а также на плакатах в магазинах Канзас-Сити в октябре 1977 года. Затем последовали и другие рынки, а общенациональный запуск состоялся в 1979 году.
Бернштейн получилТоварный знак № 1136758 (серийный № 73148046) [6] за его идею в 1977 году, которую он передал своему клиенту, корпорации McDonald's, 10 июня 1980 года. В 1987 году на ежегодном собрании по маркетингу McDonald's его достижение было отмечено полноразмерной золотой копией коробки Happy Meal со следующей надписью:
Десятилетие Happy Meal от McDonald's 1977-1987
Роберту А. Бернстайну, Bernstein-Rein Advertising
Спасибо за то, что привнесли смелую идею Happy Meal в систему McDonald's.
Ваша проницательность и убежденность действительно сделали McDonald's веселым местом для детей за последние 10 лет!
Корпорация McDonald's
Сентябрь 1987 г.
Часто Happy Meal тематически рекламируется для продвижения детского и семейного фильма или телесериала. Первой такой акцией была « Star Trek Meal», которая рекламировала Star Trek: The Motion Picture в декабре 1979 года. [7] [8] Упаковка, используемая для Star Trek Meal, состояла из различных изображений и игр, связанных с фильмом, а также комикс- адаптации фильма. Потребителям приходилось покупать несколько блюд, чтобы завершить набор. В 1982 году McDonald's отозвал игрушки Playmobil Happy Meal, потому что они могли быть опасны для детей младше трех лет. [9] В 1992 году McDonald's отозвал свою линейку игрушек Happy Meal для фильма Batman Returns после жалоб родителей на то, что фильм не подходит для детей. [10]
В июле 2011 года McDonald's объявил о планах сделать Happy Meals более полезными, включая добавление яблок . Переработанные блюда будут содержать меньшую порцию (1,1 унции) картофеля фри вместе с яблоками. 4 февраля 2013 года McDonald's объявил, что Fish McBites (жареный аляскинский минтай , та же рыба, которая используется в Filet-O-Fish ) будет добавлен в качестве основного блюда, которое продлится до марта, что должно совпасть с Великим постом . [11]
В 2014 году McDonald's представил талисман Happy Meals в США по имени Хэппи, который появился во Франции и некоторых других странах ещё в 2009 году. Реакция была неоднозначной, включая критику того, что дизайн талисмана был слишком пугающим. [12]
Happy Meal не ввел практику предоставления детям маленьких игрушек. Когда Happy Meal был запущен в 1979 году, игрушками были трафарет McDoodle , кошелек McWrist , браслет ID , замок-головоломка, волчок или ластик в форме персонажа McDonaldland . В Канаде акция до Happy Meal называлась «Угощение недели», когда каждую неделю по запросу бесплатно предоставлялась другая игрушка. [13] Эта акция продолжалась и после того, как Happy Meal был представлен в 1979 году, в то время как игрушки Happy Meal также становились все более сложными в последние годы. Хотя изначально они были дешевыми предметами, такими как фрисби или мяч , их постепенно заменили все более сложными игрушками, многие из которых являются привязкой к существующему сериалу, фильму, видеоигре или линейке игрушек.
Игрушки Happy Meal предназначены для детей от 2 лет и старше, а игрушки для малышей — для детей от 3 лет и младше.
2 ноября 2010 года Совет попечителей Сан-Франциско принял закон, требующий, чтобы детские блюда, продаваемые в ресторанах, соответствовали определенным стандартам питания, прежде чем они могут продаваться с игрушками. Закон, отчасти вызванный ростом детского ожирения в Соединенных Штатах, позволит включать игрушки в детские блюда, которые содержат менее 600 калорий и менее 640 миллиграммов натрия, содержат фрукты и овощи и включают напитки без избыточного жира или сахара. Совет отменил вето мэра Гэвина Ньюсома 23 ноября 2010 года, чтобы принять закон. [14] Закон был высмеян сатирической новостной программой The Daily Show . [15] McDonald's обошла запрет, взимая 10 центов за игрушки. [16]
В 2010 году был подан коллективный иск с требованием запретить игрушки Happy Meal в Калифорнии. Иск был отклонен в апреле 2012 года. [17]
В Чили Happy Meal, как и детские обеды в других сетях быстрого питания, больше не включают бесплатные игрушки в ответ на закон 2012 года , запрещающий такие игрушки в целях профилактики ожирения. [18]
Взрослая версия Happy Meal была выпущена в 2004 году с McDonald's "Active Fit" Happy Meal. Взрослая еда была в специальной коробке Happy Meal для взрослых и включала бутылку воды, салат, буклет с упражнениями и "шагомер". [19] [20] [21] [22] [23]
В 2022 году была выпущена еще одна версия Happy Meal для взрослых в рамках ограниченного выпуска в сотрудничестве с Cactus Plant Flea Market. Еда, включающая стандартный набор Big Mac или Chicken McNuggets, поставляется с коллекционной игрушкой Cactus Buddy или четырехглазыми карикатурами персонажей McDonaldland Grimace, Birdie или Hamburglar. [24]
После успеха акции 2022 года McDonald's запустил еще одну акцию Happy Meal для взрослых в следующем году, на этот раз в сотрудничестве с Кервином Фростом . В выпуске 2023 года представлены те же блюда, а также фигурки друзей Макнаггетов с обновленным дизайном от Фроста. [25]
Медиа, связанные с Happy Meal на Wikimedia Commons