Monster Beverage Corporation [3] — американская компания по производству напитков , которая производит энергетические напитки , в том числе Monster Energy , Relentless и Burn . Компания была первоначально основана как Hansen's в 1935 году в Южной Калифорнии и первоначально занималась продажей соковой продукции. В 2012 году компания переименовала себя в Monster Beverage.
По состоянию на 2020 год Monster занимала 39% мирового рынка энергетических напитков стоимостью 86 миллиардов долларов, что является второй по величине долей после Red Bull . [4]
Hansen's была основана в 1935 году. [5] В 1930-х годах Хуберт Хансен и трое его сыновей начали продавать сок киностудиям и розничным торговцам в Южной Калифорнии под именем Hansen's. В 1970-х годах Тим Хансен (внук Хьюберта) разработал и продал на рынок различные газированные напитки и соки, также под маркой Hansen. [6]
Компания стала Hansen's Juices, а затем The Fresh Juice Company of California. Завод, открытый в Лос-Анджелесе в 1946 году, использовался до тех пор, пока в 1993 году производство не было перенесено на новый завод в Азусе, штат Калифорния . В 1988 году компания объявила о банкротстве, была приобретена California CoPackers Corporation и переименована в Hansen Natural Company. В 1990 году Hansen's провела первичное публичное размещение акций . [7] В 1997 году Hansen's выпустила свой первый энергетический напиток под названием Hansen's Energy. [8] В 1998 году компания переехала из Анахайма, Калифорния, в Корону, Калифорния . 5 января 2012 года, после того как энергетические напитки стали крупнейшим источником дохода, акционеры согласились изменить название компании с Hansen's Natural на Monster Beverage Corporation под новым тикером MNST. Акционеры также одобрили увеличение количества объявленных обыкновенных акций до 240 000 000 акций со 120 000 000 акций. [9]
В апреле 2008 года Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США постановило, что продукты, содержащие кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, не могут быть маркированы как «натуральные». [10] Вскоре после этого Hansen's Natural Corporation объявила, что вместо этого начала использовать тростниковый сахар. [11]
В сентябре 2009 года бренд Monster Energy Хансена направил письмо Rock Art Brewery о прекращении противоправных действий , требуя от мини-пивоварни прекратить продажу своего нового пива Vermonster, прекратить попытки получить федеральный товарный знак для этого названия и оплатить гонорары Хансена адвокату. Это привело к бойкоту всей продукции Hansen со стороны нескольких розничных продавцов Вермонта. [12]
Компания Coca-Cola купила 16,7% акций Monster Beverage Corp за 2,15 миллиарда долларов в 2015 году. Эта доля выросла до 19,3% за счет обратного выкупа акций, проведенного Monster Beverage Corp в 2018 году. [13]
В январе 2022 года компания приобрела CANarchy Craft Brewery Collective за 330 миллионов долларов США . [14] В феврале 2022 года сообщалось, что Monster и Constellation Brands рассматривают возможность слияния, совокупная рыночная капитализация которого превысит 90 миллиардов долларов. [15] В июне 2023 года Monster достигла соглашения о приобретении Vital Pharmaceuticals, владельца Bang Energy . [16]
1 декабря 2016 года NASCAR объявила о многолетнем соглашении, по которому Monster Energy станет третьим спонсором в истории своей премьерной серии . [17] Однако эта сделка закончилась после гоночного сезона 2019 года, и с 2020 года эта серия будет называться просто «Серия кубков NASCAR». Ожидается, что в будущем компания продолжит спонсировать отдельных водителей, в том числе Курта Буша , Тая Гиббса , Хейли Диган и Райли Хербст . Monster остается второстепенным спонсором.
Серия Professional Bull Riders Unleash the Beast спонсируется Monster Energy.
World of Outlaws представляет бренд NOS в качестве титульного спонсора.
AMA Supercross [18] выступает титульным спонсором Monster Energy.
За 2017 финансовый год Monster Beverage сообщила о прибыли в размере 821 миллиона долларов США при годовом доходе в 3,369 миллиарда долларов США, что на 10,5% больше, чем в предыдущем финансовом цикле. Акции Monster Beverage торговались по цене более 51 доллара за акцию, а ее рыночная капитализация в ноябре 2018 года оценивалась в 29,9 миллиарда долларов США. [19]
Natural Soda выпускается в двенадцати вкусах: оригинальная кола, имбирный эль, лаймовый твист, вишнёво-ванильный крем, грейпфрут, киви-клубника, ваниль-кола, мандариновый лайм, сливочное корневое пиво, малина, манго, апельсин и гранат. [20] Все газированные напитки Hansen производятся из тростникового сахара .
Их диетическая газировка доступна в десяти вкусах: кола, черная вишня, персик, киви-клубника, ванильно-вишневый крем, мандарин, лайм, имбирный эль, корневое пиво, грейпфрут и гранат. Диетическая газировка Хансена подслащена ацесульфамом калия и сукралозой . Все диетические газированные напитки сертифицированы OU Kosher. [5] [ не удалось проверить ]
Monster Beverage продает миксеры для газировки трех вкусов : Tonic, Ginger Ale и Club Soda.
Компания продает тринадцать фруктовых соков в ПЭТ- бутылках емкостью 64 унции, некоторые из которых доступны в бутылках меньшего размера для детей. К ним относятся яблоко, виноград, белый виноград, ананас, яблочный виноград, яблочная клубника, апельсин, клюквенное яблоко, рубиново-красный грейпфрут, гранат, органическое яблоко, белый виноград, органическое яблоко, дикая ягода и органическое яблоко. Натуральный органический яблочный сок Hansen производится исключительно из концентратов, которые компания получает из Китая. Hansen's использует концентраты из Китая в других вариантах своих соков, несмотря на наличие таких концентратов соков, изготовленных из фруктов, выращенных и переработанных в Соединенных Штатах, где выращивается большое количество яблок, а также многих других фруктов, используемых в соковой продукции Hansen. . Эти соки содержат 120% рекомендуемой суточной нормы витамина С США (USRDA) (кроме граната, который содержит 100%). [ нужна цитата ]
В 2009 году Monster Beverage представила соковые коктейли Hansen's Natural Lo-Cal объемом 64 унции с четырьмя вкусами. Они подслащены Truvia .
Смузи из фруктовых соков Hansen содержат примерно 25% сока и обеспечивают 100% рекомендуемой суточной нормы витаминов А, С и Е для взрослых. Они упакованы в алюминиевые банки емкостью 11,5 унций.
Линия детских сокосодержащих напитков Hansen's Juice Blast была запущена совместно с Costco и продается в магазинах Costco. У Hansen также есть линия детских сокосодержащих напитков Juice Slam. Обе линии продаются в коробках по 6,75 унций.
В мае 2001 года Hansen's приобрела бизнес по производству напитков Junior Juice . [21] Hansen's Junior Juice — это 100% сок, продаваемый в картонных коробках по 4,23 унции и предназначенный для малышей и дошкольников. В некоторые вкусы Junior Juice добавлен кальций, а все вкусы содержат 100% рекомендуемой суточной нормы витамина С. Этот бренд был представлен в 1991 году компанией McCain Foods [22] и продан компании Pasco Beverage Group в 2000 году [23], а затем был продан компании Pasco Beverage Group в 2000 году. снова продан Хансену. Хансен заменил первоначальные четыре талисмана, дядюшку Фрогги, мышь Эмили, кролика Рональда и лиса Ника, [24] на большого красного пса Клиффорда .
В июле 2008 года Hansen's представила Hansen's Organic Junior Water в упаковках по 4,23 унции, предназначенную для детей от двух до шести лет. Линия ароматизированной воды Hansen's Organic Junior Water содержит 100% рекомендуемой дневной нормы витамина С и тридцать калорий на порцию. Также в 2008 году была представлена органическая вода Junior Water. Позже Хансен представил Coconut Water Twist, содержащий кокосовую воду [ 25] и Garden Twist, комбинацию фруктов и овощей, которая является единственным вариантом Junior Juice, который продается в бутылках. [25]
Смузи , Rumba Energy Juice, Energade и Energy Formula относятся к второстепенным продуктам. Monster владеет компанией Blue Sky Beverage Company , которая производит несколько безалкогольных напитков. Monster производит энергетические напитки Monster , Lost и Rumba , которые ранее распространялись в США компанией Anheuser Busch . [26]
В августе 2009 года Hansen's представила линию SELF Beauty Elixir — низкокалорийный напиток, содержащий витамины, минералы, натуральные фруктовые и растительные экстракты, антиоксиданты и 30% фруктового сока. Напиток содержит 35 калорий и небольшое количество натрия на алюминиевую банку емкостью 8 унций.
Линия фирменных газированных напитков Hansen включала вкусы черной вишни, ванильного крема, апельсинового крема, имбирного пива и сарсапарели . [5]
Вкусы натуральных и диетических газированных напитков Hansen включали: черную вишню, мандарин, тропический, апельсиновый манго, персиковый манго, персик, вишню, клюкву, пиво из прозрачного корня, ванильный кофе, низкокалорийную лесную ягоду, низкокалорийную колу и низкокалорийную сливочную колу.
В 2006 году Hansen's представила линейку холодного чая в ПЭТ-бутылках емкостью 16 унций. Некоторые сорта были подслащены тростниковым сахаром, а некоторые были несладкими. Вкусы включали лимонную мяту, гранат, имбирь и мандарин. Также было три вкуса диетической газированной воды из зеленого чая : лимонная мята, имбирь и мандарин. Каждая бутылка чая содержала 75 мг галлата эпигаллокатехина . Хансен также производил чайные пакетики .
В 2018 году The Huffington Post опубликовала статью, в которой пять женщин обвинили Monster Beverage в оскорбительной и дискриминационной культуре. [27] Бренту Гамильтону, тогдашнему руководителю музыкального маркетинга Monster Energy, было предъявлено обвинение в нападении за удушение и укусы своей девушки в 2016 году, но его отпустили только в 2019 году, предположительно за сексуальные домогательства. [28] Менеджер Филипп Дейтрих регулярно публично унижал и бойкотировал подчиненную женщину и отказывал ей в повышении компенсации. Вице-президента Джона Кеннелли обвинили в мести, издевательствах и сексуальных домогательствах. По словам трех женщин, он подорвал их репутацию и заставил покинуть компанию. Одна женщина ответила на его ухаживания, но не пострадала от ничего, кроме оскорблений из-за его ревнивой личности. В конечном итоге Кеннелли выгнал ее из компании после того, как он возразил против того, чтобы он назвал ее «шлюхой». Кеннелли был уволен через две недели после публикации статьи. [28] В марте 2018 года шестая женщина выступила с заявлением, обвинив бывшего менеджера Теда Кука в сексуальных домогательствах и заявив, что ее уволили по непостоянным причинам. [29]
