Monster Beverage Corporation [2] — американская компания по производству напитков , которая производит энергетические напитки , включая Monster Energy , Relentless , Reign и Burn . Компания была основана как Hansen's в 1935 году в Южной Калифорнии , изначально продавая соковые продукты. Компания переименовала себя в Monster Beverage в 2012 году.
По состоянию на 2020 год Monster занимала 39% мирового рынка энергетических напитков стоимостью 86 миллиардов долларов, что является второй по величине долей после Red Bull . [3]
Hansen's был основан в 1935 году. [4] В 1930-х годах Хьюберт Хансен и его три сына начали продавать сок киностудиям и розничным торговцам в Южной Калифорнии под маркой Hansen's. В 1970-х годах Тим Хансен (внук Хьюберта) разработал и продал множество газированных напитков и соков, также под маркой Hansen's. [5]
Компания стала Hansen's Juices, а позже The Fresh Juice Company of California. Завод, открытый в Лос-Анджелесе в 1946 году, использовался до тех пор, пока операции не были переведены на новый завод в Азузе, Калифорния, в 1993 году. Компания подала заявление о банкротстве в 1988 году и была приобретена California CoPackers Corporation и переименована в Hansen Natural Company. В 1990 году Hansen's вышла на биржу с первичным публичным размещением акций . [6] В 1997 году Hansen's выпустила свой первый энергетический напиток под названием Hansen's Energy. [7] В 1998 году компания переехала из Анахайма, Калифорния, в Корону, Калифорния . 5 января 2012 года, после того как энергетические напитки стали крупнейшим источником дохода, акционеры согласились изменить название компании с Hansen's Natural на Monster Beverage Corporation под новым тикером MNST. Акционеры также одобрили увеличение количества разрешенных к выпуску обыкновенных акций до 240 000 000 акций со 120 000 000 акций. [8]
В апреле 2008 года Управление по контролю за продуктами и лекарствами США постановило, что продукты, содержащие кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, не могут быть маркированы как «натуральные». [9] Вскоре после этого корпорация Hansen's Natural Corporation объявила, что они начали использовать вместо него тростниковый сахар. [10]
В сентябре 2009 года бренд Hansen Monster Energy направил Rock Art Brewery письмо с требованием прекратить продажу своего нового пива Vermonster, отказаться от претензий на федеральную торговую марку и оплатить гонорары адвокатов Hansen. Это привело к бойкоту всей продукции Hansen несколькими розничными торговцами в Вермонте. [11]
В 2015 году компания Coca-Cola приобрела 16,7% акций Monster Beverage Corp за 2,15 млрд долларов. Эта доля достигла пика в 19,3% из-за выкупа акций, проведенного Monster Beverage Corp в 2018 году. [12] [13]
В январе 2022 года компания приобрела CANarchy Craft Brewery Collective за 330 миллионов долларов США . [14] В феврале 2022 года сообщалось, что Monster и Constellation Brands рассматривают возможность слияния, в результате которого совокупная рыночная капитализация превысит 90 миллиардов долларов. [15] В июне 2023 года Monster достигла соглашения о приобретении Vital Pharmaceuticals, владельца Bang Energy . [16]
NASCAR объявила 1 декабря 2016 года о многолетней сделке, которая сделает Monster Energy всего лишь третьим спонсором в истории своей премьер-серии . [17] Однако эта сделка закончилась после гоночного сезона 2019 года, и с 2020 года серия будет называться просто «NASCAR Cup Series». Ожидается, что компания продолжит спонсировать отдельных гонщиков, включая Тайлера Реддика , Тая Гиббса и Райли Хербста , в будущем. Monster остается второстепенным спонсором.
Серия Professional Bull Riders Unleash the Beast проводится при спонсорской поддержке Monster Energy.
Титульным спонсором World of Outlaws является бренд NOS.
Титульным спонсором AMA Supercross [18] является компания Monster Energy.
За 2017 финансовый год Monster Beverage сообщила о прибыли в размере 821 млн долларов США с годовым доходом в 3,369 млрд долларов США, увеличившись на 10,5% по сравнению с предыдущим финансовым циклом. Акции Monster Beverage торговались по цене более 51 доллара США за акцию, а ее рыночная капитализация в ноябре 2018 года оценивалась в 29,9 млрд долларов США. [19]
Natural Soda выпускалась в двенадцати вкусах: Original Cola, Ginger Ale, Key Lime Twist, Cherry Vanilla Creme, Grapefruit, Kiwi Strawberry, Vanilla Cola, Mandarin Lime, Creamy Root Beer, Raspberry, Mango Orange и Pomegranate. [20] Все газированные напитки Hansen изготавливаются с использованием тростникового сахара .
Их диетическая газировка была доступна в десяти вкусах: кола, черная вишня, персик, киви-клубника, ванильно-вишневый крем, мандарин, лайм, имбирный эль, корневое пиво, грейпфрут и гранат. Диетическая газировка Хансена подслащена ацесульфамом калия и сукралозой . Все диетические газировки сертифицированы OU Kosher. [4] [ проверка не удалась ]
Monster Beverage продает три вкуса газированных напитков : тоник, имбирный эль и газированная вода.
Компания продает тринадцать фруктовых соков в ПЭТ- бутылках объемом 64 унции, некоторые из которых доступны в маленьких бутылках для детей. К ним относятся яблочный, виноградный, белый виноградный, ананасовый, яблочный виноградный, яблочно-клубничный, апельсиновый, клюквенно-яблочный, рубиново-красный грейпфрутовый, гранатовый, органический яблочный белый виноградный, органический яблочный лесной ягодный и органический яблочный. Эти соки содержат 120% рекомендуемой суточной нормы витамина C в США (за исключением гранатового, который содержит 100%). [ необходима цитата ]
В 2009 году Monster Beverage представила коктейли Hansen's Natural Lo-Cal объемом 64 унции с четырьмя вкусами. Они подслащены Truvia .
Фруктовые смузи Hansen содержат около 25% сока и обеспечивают 100% рекомендуемой суточной нормы витаминов A, C и E для взрослых. Они упакованы в алюминиевые банки объемом 11,5 унций.
Линейка детских соковых напитков Juice Blast от Hansen была запущена совместно с Costco и продавалась в магазинах Costco. У Hansen также есть линейка детских соковых напитков Juice Slam. Обе линейки продаются в коробках по 6,75 унций.
В мае 2001 года Hansen's приобрела бизнес по производству напитков Junior Juice . [21] Junior Juice от Hansen — это 100% сок, продаваемый в картонных коробках по 4,23 унции и ориентированный на малышей и дошкольников. В некоторые вкусы Junior Juice добавлен кальций, и все вкусы содержат 100% рекомендуемой суточной нормы витамина C. Бренд был представлен в 1991 году компанией McCain Foods [ 22] и продан Pasco Beverage Group в 2000 году [23], прежде чем снова был продан Hansen's. Hansen's заменила первоначальных четырех талисманов, дядюшку Фрогги, мышь Эмили, кролика Рональда и лиса Ника [24] , на Клиффорда — большого красного пса .
В июле 2008 года Hansen's представила Hansen's Organic Junior Water в упаковках по 4,23 унции, предназначенных для детей от двух до шести лет. Линейка ароматизированной воды Hansen's Organic Junior Water содержит 100% рекомендуемой суточной нормы витамина С и тридцать калорий на порцию. Также в 2008 году была представлена органическая Junior Water. Позднее Hansen's представила Coconut Water Twist, содержащую кокосовую воду , [25] и Garden Twist, комбинацию фруктов и овощей, которая является единственным вариантом Junior Juice, продаваемым в бутылках. [25]
Smoothies , Rumba Energy Juice, Energade и Energy Formula — второстепенные продукты. Monster владеет Blue Sky Beverage Company , которая производит несколько безалкогольных напитков. Monster производит энергетические напитки Monster , Lost и Rumba , которые ранее распространялись в Соединенных Штатах компанией Anheuser Busch . [26]
В августе 2009 года Hansen's представила линию SELF Beauty Elixir — низкокалорийный напиток, содержащий витамины, минералы, натуральные фруктовые и растительные экстракты, антиоксиданты и 30% фруктового сока. Напиток содержит 35 калорий и небольшое количество натрия на 8-унциевую алюминиевую банку.
В линейку фирменных газированных напитков Хансена вошли напитки со вкусами черной вишни, ванильного крема, апельсинового крема, имбирного пива и сарсапарели . [4]
В ассортименте газированных напитков Natural and Diet от Hansen следующие вкусы: черная вишня, мандарин, тропический, апельсин-манговый, персик-манговый, персик, вишня, клюква, прозрачное корневое пиво, ванильный кофе, низкокалорийная лесная ягода, низкокалорийная кола и низкокалорийная сливочная кола.
В 2006 году Hansen's представила линейку холодных чаев в ПЭТ-бутылках объемом 16 унций. Некоторые сорта были подслащены тростниковым сахаром, а некоторые были несладкими. Вкусы включали лимонную мяту, гранат, имбирь и мандарин. Также было три вкуса диетической газировки зеленого чая : лимонная мята, имбирь и мандарин. Каждая бутылка чая содержала 75 мг галлата эпигаллокатехина . Hansen's также производила чайные пакетики .
В 2018 году The Huffington Post опубликовал статью, в которой пять женщин обвинили Monster Beverage в оскорбительной и дискриминационной культуре. [27] Брент Гамильтон, тогдашний глава отдела музыкального маркетинга в Monster Energy, был обвинен в нападении за удушение и укусы своей девушки в 2016 году, но его не уволили до 2019 года, предположительно за сексуальные домогательства. [28] Менеджер Филипп Дитрих регулярно унижал и бойкотировал женщину-подчиненную на публике и отказывал ей в повышении компенсации. Вице-президент Джон Кеннелли был обвинен в мести, издевательствах и сексуальных домогательствах. По словам трех женщин, он подорвал их репутацию и заставил их покинуть компанию. Одна женщина ответила на его ухаживания, но не получила ничего, кроме оскорблений из-за его ревнивой натуры. В конечном итоге Кеннелли вынудил ее уйти из компании после того, как она возразила, что он назвал ее «шлюхой». Кеннелли уволили через две недели после выхода статьи. [28] В марте 2018 года шестая женщина выступила с заявлением, обвинив вышедшего на пенсию менеджера Теда Кука в сексуальных домогательствах, и заявила, что была уволена по непредсказуемым причинам. [29]
