Музыкальное радио — это радиоформат , в котором музыка является основным содержанием вещания. После того, как телевидение заменило драматическое содержание старого радио , музыкальные форматы стали доминировать во многих странах. Радиодрама и комедия продолжаются, часто на общественном радио .
Музыка стимулирует развитие радиотехнологий, включая широкополосную FM- связь , современные системы цифрового радио , такие как Digital Radio Mondiale , и даже развитие интернет-радио и сервисов потоковой передачи музыки (таких как Pandora и Spotify ).
Когда радио было основной формой развлечения, регулярные программы, в основном истории и варьете, были нормой. Если была музыка, то это был обычно живой концерт или часть варьете. Закулисных звукорежиссеров, которые перетаскивали диски (пластинки) с одного проигрывателя на другой, чтобы не отставать от живой программы, часто называли диск-жокеями .
С массовым производством и популярностью пластинок в середине 1940-х годов, а также с рождением телевидения, было обнаружено, что шоу было необходимо, чтобы просто проигрывать пластинки и нанимать диск-жокея для ведения программы. Одним из первых диск-жокеев (позже названных диджеями) был Дик Кларк. Другие последовали его примеру, и сегодня музыкальное радио является самым многочисленным форматом.
Радиостанция предоставляет программы для привлечения слушателей. Коммерческие радиостанции получают прибыль за счет продажи рекламы. Государственные и общественные радиостанции существуют за счет пожертвований и грантов слушателей. Молодежь является целевой аудиторией рекламодателей, поскольку ее предпочтения в отношении продуктов можно легко изменить. Поэтому наиболее коммерчески успешные станции нацелены на молодую аудиторию.
Программирование обычно циклично от наименее привлекательного элемента к наиболее привлекательному, за которым следует реклама. Цель этого плана — вызвать интерес слушателей во время программирования. Существует несколько стандартных способов выбора музыки, таких как свободная форма, топ-40, ориентированный на альбом рок и Джек. Они могут применяться ко всем типам музыки.
Поскольку мертвый эфир не привлекает слушателей, станция пытается заполнить свой день вещания звуком. Аудитория будет терпеть только определенное количество рекламы, прежде чем отключится. В некоторых регионах государственные регулирующие органы определяют, сколько рекламы может воспроизводиться в течение определенного часа.
Джинглы — это радио-эквивалент неоновых вывесок. Джинглы — это короткие, яркие фрагменты хоровой музыки, которые рекламируют позывные станции , частоту и иногда диск-жокея или сегмент программы. Джинглы производятся для радиостанций коммерческими специализированными службами, такими как JAM [ 1] в Техасе. Джинглы часто заменяются записанным голосом за кадром (называемыми «стингерами», также в зависимости от региона чаще «лайнерами»).
Чтобы повысить лояльность станции, станция объявляет время, позывные станции и частоту от шести до двенадцати раз в час. Джинглы и стингеры (вставки) помогают придать станции фирменный звук в приятном, минимальном количестве эфирного времени. Законодательное требование для идентификации станции в США — один раз в час, примерно в начале часа или в конце передачи.
Новости, проверка времени, советы по путешествиям в реальном времени и прогнозы погоды часто представляют ценность для слушателей. Заголовки новостей и идентификация станции, таким образом, даются непосредственно перед рекламой. Время, трафик и погода даются непосредственно после. Инженер обычно устанавливает часы станции на стандартное местное время каждый день, слушая WWV или WWVH (см. атомные часы ). Эти сегменты менее ценны для наиболее целевой аудитории, молодежи, поэтому многие коммерческие станции сокращают или опускают эти сегменты в пользу музыки.
В то время как большинство музыкальных станций, предлагающих новостные репортажи, просто «разрывают и читают» новостные сообщения (из новостных лент или Интернета), более крупные станции (как правило, связанные с новостными/разговорными станциями) могут нанимать редактора для переписывания заголовков и предоставления сводок местных новостей. Сводки вмещают больше новостей в меньшее эфирное время. Некоторые станции делятся подборкой новостей с телевидением или газетами в том же медиаконгломерате. Возникающая тенденция заключается в использовании веб-сайта радиостанции для предоставления глубокого освещения новостей и рекламодателей, упомянутых в заголовках в эфире. Многие станции заключают контракты с агентствами, такими как Smartraveler и AccuWeather, на свои прогнозы погоды и дорожные сводки вместо использования собственного персонала. Меньше радиостанций (за исключением средних и крупных рынков, в зависимости от времени суток) поддерживают телефонную линию для звонков по акциям и шуткам или для приема заявок на запись. Диджеи коммерческих станций, как правило, не отвечают на телефонные звонки и не редактируют звонки во время музыкальных выступлений на второстепенных рынках, поскольку программирование либо доставляется через спутник, либо отслеживается голосом с помощью компьютера. Все больше станций принимают заявки только по электронной почте и через онлайн-чат.
Ценность рекламы станции определяется числом, возрастом и благосостоянием ее слушателей. Arbitron , коммерческая статистическая служба, исторически использовала дневники слушателей для статистического измерения числа слушателей. Дневники Arbitron собирались по четвергам, и по этой причине большинство радиостанций проводили специальные акции по четвергам, надеясь убедить ведущих дневники Arbitron в последнюю минуту предоставить им большую долю рынка. Arbitron по контракту запрещает упоминать свое имя в эфире.
Рекламные акции — это эфирный эквивалент лотерей для слушателей. Рекламные бюджеты обычно составляют около 1 доллара на слушателя в год. На большом рынке успешная радиостанция может платить штатному директору по рекламе и проводить несколько лотерей в месяц с отпусками, автомобилями и другими призами. Лотерейные предметы часто обмениваются у рекламодателей, что позволяет обеим компаниям взимать полные цены по оптовым ценам. Например, круизные компании часто имеют неиспользованные мощности и, когда им предоставляется выбор, предпочитают оплачивать свои счета, обменивая круизные отпуска. Поскольку судно в любом случае отплывет, бартерные отпуска обходятся круизной компании недорого или вообще ничего. Сама рекламная акция рекламирует компанию, предоставляющую приз. FCC определила лотерею как «любую игру, конкурс или акцию, которая сочетает в себе элементы приза, шанса и вознаграждения».
На большинстве музыкальных станций есть диджеи, которые играют музыку из плейлиста, составленного директором программы, организованного по временным блокам. Хотя практика различается в зависимости от региона и формата, ниже приведена типичная схема на североамериканской городской коммерческой радиостанции.
Первый блок дня — это блок «утреннего времени вождения » ранним утром. Arbitron определяет этот блок между 6 и 10 утра, хотя он может начинаться уже в 5 утра (хотя обычно не позднее 6) и заканчиваться уже в 9 утра или даже в 11 утра. Этот блок обычно включает в себя новостные бюллетени и прогнозы погоды для пассажиров, а также легкую комедию от утренней команды диджеев (многие шок-джоки начинали или продолжают работать на радио во время вождения). Некоторые станции делают акцент на музыке и сокращают шутки и звонки в этот период.
Дневной блок (определенный Arbitron как 10 утра до 3 дня, хотя часто продлевается позже примерно до 5 вечера) в основном музыкальное, и во многих местах по крайней мере частично озвучивается с другого рынка. В течение периода около полудня станция может играть музыку без остановки или перейти в формат all-request для людей, которые обедают. Этот блок часто занимает «рабочий день без повторов»; станции, которые предлагают эту функцию, обычно нацелены на постоянную аудиторию, такую как работники розничной торговли, которым приходится слушать станцию в течение длительного времени и которые могут раздражаться от повторов.
Ранним вечером или "послеобеденным поездкам " (определяемым Arbitron как 3-7 вечера), вечерняя программа пик напоминает дневную программу, но добавляет дорожные и погодные рекомендации для пассажиров. Некоторые станции вставляют короткий отрывок стендап-комедии ("5 O'Clock Funnies") около 5 часов, когда пассажиры уходят с работы, или проигрывают специально подобранные "автомобильные мелодии", идеально подходящие для прослушивания во время вождения.
Вечерний блок (определенный Arbitron как 7 вечера до полуночи), если он присутствует, возвращается к музыке. Синдицированные программы, такие как Tom Kent или Delilah, популярны в эту смену.
Ночное программирование, с полуночи до начала времени движения, обычно представляет собой сдержанную музыку с тихими объявлениями, если таковые имеются. Некоторые станции транслируют документальные фильмы или даже рекламные ролики , в то время как некоторые другие транслируют синдицированных или озвученных диджеев. Полная автоматизация, без жокеев, очень распространена в эту дневную часть. Нередко проигрывают более смелые отрывки во время ночных блоков программ, поскольку поздняя ночь, как правило, не считается значимой для рейтингов и не подпадает под такие строгие федеральные ограничения, как в дневное время. Станциям разрешено отключаться в это время; в районах, где AM-радио все еще значимо (особенно в Соединенных Штатах), местные станции могут быть обязаны либо отключиться, либо перейти на низкий уровень мощности, чтобы защитить станции с чистым каналом .
Выходные, особенно воскресенья, часто транслируют разные программы. Шоу обратного отсчета, в котором оцениваются лучшие песни предыдущей недели, является основным элементом радиопрограмм выходного дня с 1970 года; нынешние ведущие шоу обратного отсчета в различных форматах включают Рика Диса , Райана Сикреста , Джеффа Фоксворти , Кикса Брукса , Боба Кингсли , Крука и Чейза , Рэнди Джексона , Уолта Лава , Эла Гросса, Дика Бартли и (через повторы) Кейси Касема . Другие типы программ выходного дня включают нишевое программирование, ретроспективные шоу и мировую музыку, такую как Putumayo World Music Hour. Станции могут транслировать шоу с разными жанрами музыки, такими как блюз или джаз. Программы о делах общества и религии часто транслируются по утрам в воскресенье, как правило, в один из наименее слушаемых периодов недели. Кроме того, вечера выходного дня особенно специализированы; танцевальная станция может устроить спонсируемую танцевальную вечеринку в местном клубе, или классическая станция может транслировать оперу. Субботние вечера также похожи на это; заказные шоу, как местные, так и общенациональные (например, Dick Bartley ), очень популярны в субботу вечером. Самая продолжительная радиопрограмма в стране, Grand Ole Opry , выходит в эфир в субботу вечером с момента своего создания в 1925 году.
Многие музыкальные станции в Соединенных Штатах выпускают новости и хронометраж только скупо, предпочитая ставить больше музыки в эфир. Новости часто ограничиваются часами интенсивной работы в пути, хотя прогнозы погоды все еще очень распространены в течение дня, даже на этих станциях. ABC FM News — пример американской новостной сети, которая предназначена для музыкальных радиостанций. BBC и ABC используют другой подход, и все их станции предоставляют обновления новостей ( BBC Radio 1Xtra выпускает собственные новостные сегменты под названием TX.)
Некоторые известные форматы музыкального радио — Top 40 , Freeform Rock и AOR (Album Oriented Rock) . Оказывается, большинство других станций (например, Rhythm & Blues) используют вариацию одного из этих форматов с другим плейлистом . Способ, которым станции рекламируют себя, не стандартизирован. Необходима некоторая критическая интерпретация, чтобы распознать классические формулы среди коммерческого блеска.
См. Список форматов музыкальных радио для получения более подробной информации и обратите внимание, что существует значительная эволюция форматов (или, если использовать телевизионный термин, дрейф каналов ) по мере изменения музыкальных вкусов и коммерческих условий. Например, формат Beautiful music , который развился в сегодняшние форматы Easy listening и Soft rock , почти исчез из-за отсутствия интереса со стороны молодого поколения, тогда как классический рок стал популярным за последние 20 лет или около того, а Jack FM появился только с 2000 года или около того. Самым популярным форматом в США является музыка кантри , но рок-музыка продается лучше всего.
Первоначальным шаблонным форматом радио был Top 40 music, теперь известный в отрасли как contemporary hit radio или CHR . В этом формате радио диджеи выбирали один из сорока самых продаваемых синглов (обычно в стойке) по рейтингу журнала Billboard или из собственного чарта местных самых продаваемых песен станции. В целом, более агрессивные станции "Top 40" иногда можно было бы лучше описать как станции "Top 20". Они агрессивно обходили скуку слушателей, чтобы проигрывать только самые популярные синглы.
Радиостанции Top 40 перемежали музыку джинглами, рекламными акциями, шутками, звонками и просьбами, краткими новостями, объявлениями времени и погоды и, что самое важное, рекламой. Отличительной чертой традиционной станции Top 40 было использование возбужденного диск-жокея и джинглов в высоком темпе. Формат был изобретен в США и сегодня его можно услышать по всему миру. Тодд Сторц и Гордон Маклендон изобрели радиостанции Top 40. Билл Дрейк и Рик Склар оказали длительное современное влияние. [2]
Варианты и гибриды включают в себя Jack FM (упомянутый ниже в разделе Freeform Rock) и форматы "Mix", упомянутые ниже в разделе Oldies. Музыка Top 40 подвергается резкой критике со стороны некоторых музыкальных фанатов за ее повторяемость и низкое качество, и в ней почти исключительно доминируют крупные медиаконгломераты, такие как iHeartMedia и CBS Corporation . Top 40, как правило, недостаточно представлен в Интернете, поскольку в основном является достоянием коммерческих вещателей, таких как Virgin Radio UK .
Некоторые из самых известных станций Top 40 [ требуется разъяснение ] были Musicradio 77 WABC / Нью-Йорк , Boss Radio 93 KHJ / Лос-Анджелес , The Big 89 WLS / Чикаго , 1050 CHUM / Торонто , Famous 56 WFIL / Филадельфия и The Big 68 WRKO / Бостон . Сегодня есть популярные станции Top 40, такие как WHTZ-Z100 / Нью-Йорк , 102.7 KIIS-FM / и KAMP-97.1 AMP Radio / в Лос-Анджелесе , и Jovem Pan в Бразилии
Более поздним развитием стало свободное радио, позднее получившее коммерческое развитие как радио прогрессивного рока , а еще позже получившее еще более коммерческое развитие как AOR (альбомно-ориентированный рок), на котором отрывки из альбома исполнялись вместе с соответствующим вступлением.
Традиционные станции свободной формы гордились тем, что предоставляли своим диск-жокеям свободу играть значимую музыку и делать значимые социальные комментарии и юмор. Такой подход создал коммерческие проблемы, поскольку диск-жокеи, привлеченные этой свободой, часто имели вкусы, существенно отличающиеся от вкусов аудитории, и теряли долю аудитории. Кроме того, станции свободной формы могли быть недостаточно предсказуемыми, и тогда лояльность слушателей могла быть поставлена под угрозу. Радиостанции прогрессивного рока (не путать с жанром прогрессивной рок -музыки) были радиостанциями свободной формы по стилю, но ограниченными, так что всегда или почти всегда проигрывалась какая-то рок-музыка.
Ответственные качки осознают свою ответственность перед аудиторией за создание приятного шоу и постараются сделать звучание станции предсказуемым, слушая других качков и повторяя некоторые из их музыкальных подборок. Радиостанция WNEW-FM в Нью-Йорке в 1970-х годах была примером такого подхода к прогрессивному рок-радио.
В лучшем случае станции свободной формы никогда не имели себе равных по степени социальной активности, программной свободы и вовлеченности слушателей. Однако для успеха подходу требуются гениальные жокеи, полностью настроенные на свою аудиторию, которые также привержены коммерческому успеху радиостанции. Это редкое сочетание черт. Даже если такие люди доступны, они часто получают чрезвычайно высокие зарплаты. Однако это может быть эффективным подходом для новой станции, если талантливых жокеев можно набрать и мотивировать за низкую зарплату.
Freeform radio особенно популярен как формат студенческого радио; ответвления включают недавний (и несколько спорный из-за отсутствия в эфире известных личностей) эклектичный поп-формат, известный как Variety Hits , который транслирует широкий ассортимент в основном топ-40 музыки за несколько десятилетий; и подкаст- радио, в основном разговорный формат, впервые представленный станцией KYOU компании Infinity Broadcasting в Калифорнии и подкаст-шоу Адама Карри на Sirius Satellite Radio .
AOR ( альбомно-ориентированный рок ) развивался как коммерческий компромисс между формулами стиля топ-40 и прогрессивным роком на радио/в свободной форме. Директор программы или музыкальный консультант выбирал некий набор музыкальных «стандартов» и требовал, чтобы плейлист соблюдался, возможно, в порядке, выбранном жокеем. Жокей все равно представлял каждый выбор, но у него было бы готовое введение, если бы он не был лично знаком с определенным музыкальным произведением и его исполнителем. Очевидно, что компьютер очень помогает в этом процессе.
Полезный, относительно безопасный компромисс с художественной свободой жокеев заключается в том, что несколько раз в час, обычно в наименее коммерчески ценные слоты часа, диск-жокей может выделить новые треки, которые, по его мнению, могут заинтересовать аудиторию. Зрителей поощряют комментировать новые треки, что позволяет станции отслеживать вкусы аудитории. Свобода представлять новых артистов может помочь станции расширить свою библиотеку.
Значительные ответвления AOR включают классический рок и альтернативные альбомы для взрослых .
Форматы классического рока или старых песен были описаны как имеющие слабость в том, что они не играют новых исполнителей. Это верно в творческом смысле, но не в коммерческом. Общепринятое мнение в радиоиндустрии заключается в том, что станции не получат хороших рейтингов или доходов, если они часто будут проигрывать песни, незнакомые их аудитории. Вот почему станции «Топ-40» проигрывали только самые большие хиты, и почему форматы старых песен и классического рока делают то же самое для эпох, которые они охватывают. Присущая этой философии опасность заключается в том, что закрытая рабочая среда в кампусе, такая как розничная торговля, способствует созданию среды, в которой слушатели слушают станцию непрерывно в течение нескольких часов, несколько дней подряд, что может стать неприятным через короткий промежуток времени. [3] Старые и связанные с ними форматы действительно имеют неотъемлемое преимущество в том, что у них гораздо более широкие временные рамки (до 30 лет по сравнению с текущими хитами станции из топ-40), из которых они могут составлять свой плейлист, и, таким образом, могут проигрывать большее разнообразие песен, чем станция, обязанная посвящать большую часть своих спинов ограниченному списку. Идеальная "классическая" станция (независимо от формата) находит баланс между воспроизведением любимых песен слушателей достаточно часто, чтобы сформировать базу, и в то же время культивировать достаточно широкий плейлист, чтобы не вызывать презрения . Тем не менее, похоже, существует кустарная индустрия интернет-станций, специализирующихся на определенных формах классического рока и старых песнях, в частности, психоделическом роке и прогрессивном роке .
Форматы oldies и classic rock имеют сильную нишу на рынке, но по мере того, как аудитория становится старше, станция становится менее привлекательной для рекламодателей. Рекламодатели воспринимают пожилых слушателей как устоявшихся в выборе своего бренда и не столь восприимчивых к рекламе, как молодые, более импульсивные слушатели. Станции oldies должны время от времени переходить на более молодежные музыкальные форматы; в результате определение того, что представляет собой станция «oldies», постепенно менялось с годами (и само выражение «oldies» выходит из употребления, за исключением станций, которые все еще регулярно проигрывают музыку 1960-х и более ранних лет). Вот почему многие станции oldies, такие как WCBS-FM в Нью-Йорке и WJMK в Чикаго , в последние годы перешли на ориентированный на молодежь формат Jack FM , хотя WCBS-FM принял формат Classic Hits 12 июля 2007 года, а формат «Jack FM» был перемещен на его подканал HD2. В отличие от формата WCBS-FM до появления JACK, который был сосредоточен на эпохе 1955–1979 годов, станция после появления JACK была основана на эпохе 1964–1989 годов из-за стареющей демографической группы слушателей оригинального формата.
Это предпочтение более молодым слушателям привело к упадку музыкальных форматов «Big Band» или «Standards», которые охватывали музыку с 1930-х по 1950-е годы. Поскольку аудитория становилась слишком взрослой для рекламодателей, радиостанции, которые транслировали эти форматы, столкнулись с резкой потерей рейтингов и доходов. Это не оставило им иного выбора, кроме как принять более молодежные форматы, хотя формат Standards (также известный как Great American Songbook из серии альбомов, спродюсированных рокером Родом Стюартом ) претерпел нечто вроде возрождения вне эфира, когда такие артисты, как Стюарт, Тони Беннетт и Куин Латифа, внесли свою собственную интерпретацию в музыку.
В середине-конце 1990-х годов формат «Mix» — нечетко определенная смесь Top-40 и классического рока с некоторым акцентом на взрослую современную музыку — начал появляться по всей стране. Хотя формат не имеет определенной стандартной идентичности, большинство «миксовых» станций имеют ротации, состоящие в основном из поп- и рок-музыки 1980-х и 1990-х годов (а часто и 1970-х годов), с некоторым современным материалом. Кроме того, станции, посвященные поп-музыке 1970-х, 1980-х и 1990-х годов, развивались сами по себе, поскольку аудитория, выросшая на этой музыке, становилась старше и ностальгировала по звукам своей юности. Продолжение воспроизведения таких песен на таких станциях также открыло музыку для молодого поколения, которое может вновь заинтересоваться музыкой, продлевая ее срок годности сверх того, что может предполагать общепринятая мудрость в отрасли.
Формат полного обслуживания — это более свободный вариант этого типа формата. Станции полного обслуживания часто смешивают старые хиты, классический рок, классические хиты и музыку для взрослых, иногда с музыкой в таких форматах, как красивая музыка , современная музыка для взрослых или классическое кантри . По выходным распространены специальные или нишевые программы, ориентированные на такие форматы, как кельтская музыка , полька и итальянская музыка (в зависимости от этнической принадлежности региона). В дополнение к музыке, на большинстве станций полного обслуживания звучит ограниченное количество местных разговорных программ. Полное обслуживание, как правило, звучит в основном на сельских станциях.
Все эти форматы имеют небольшую, но очень лояльную аудиторию на крупнейших рынках. Большинство следуют форматам, похожим на вышеперечисленные (Top 40s, Freeform, AOR и Oldies), за исключением другого плейлиста. Общественные станции, следующие этим форматам, как правило, являются станциями "freeform".
Regional Mexican — это формат радио с латинской музыкой, обычно включающий Banda, Conjunto, Corridos, Duranguense, Grupero, Huapango, Mariachi, музыку New Mexico, Norteña, Ranchera и Tejano. Это самый популярный формат радио, ориентированный на испаноязычных американцев в Соединенных Штатах.[2] Большое количество иммигрантов из Северной Мексики может привести к акценту на Norteña на региональных мексиканских радиостанциях,[1] хотя рынки с большей испаноязычной аудиторией могут иметь несколько региональных мексиканских станций, с различиями в том, из какого региона взята музыка и где она популярна.
Easy listening и adult contemporary — это родственные форматы, которые в основном воспроизводят поп-музыку в медленном темпе разных стилей. Разница в основном в эпохе и охватываемых стилях — Easy Listening — это в основном старая музыка, выполненная в стиле стандартов начала 20-го века (типичные исполнители — Джонни Матис и Фрэнк Синатра ) в сочетании с музыкой биг-бэндов и более современными исполнителями в том же стиле, такими как Селин Дион и Джош Гробан , в то время как Adult Contemporary больше фокусируется на новой поп-музыке с 1970-х годов. Предком формата easy listening является Beautiful Music , ныне редкий формат (хотя на XM есть один его канал, называемый Sunny), сосредоточенный в основном на плавном джазе или классических аранжировках поп-музыки и оригинальных композициях в похожем ключе. Возможно, самая известная станция Adult Contemporary, работающая в настоящее время, — это WLTW в Нью-Йорке , более известная как 106.7 Lite FM.
Джазовые станции обычно играют либо традиционные джазовые формы, либо смуф-джаз . Джазовая станция, больше, чем любая другая, за исключением студенческой станции, стереотипно считается имеющей небольшую аудиторию слушателей и несколько чрезмерно высоколобую личность в эфире, и многие из них являются станциями, управляемыми колледжами. Калифорнийский государственный университет в Лонг-Бич спонсирует KJAZZ 88.1, у которой также довольно значительная онлайн-слушательная аудитория. Две очень известные станции смуф-джаза — WNUA в Чикаго и 94.7 The Wave в Лос-Анджелесе , обе из которых были представлены в 1987 году и до сих пор продолжают пользоваться огромным успехом в этом формате. Кроме того, WUCF-FM в Орландо транслирует джазовую музыку с 1978 года. Как традиционные, так и смуф-джазовые станции находятся в серьезном упадке, как на коммерческих, так и на некоммерческих станциях, с 2000-х годов, отчасти из-за более низкой прибыльности форматов по сравнению с другими форматами (adult contemporary для коммерческих станций, новости/разговоры под управлением NPR для некоммерческих).
Программирование блюза , как правило, ограничивается узкоспециализированными программами на станциях, которые в основном транслируют другие форматы. Исключением является CIDG-FM , полностью блюзовая станция, базирующаяся в канадском городе Оттава .
Танцевальная музыка — это ниша, и так называемые «ритмичные поп-станции» имели яростных, но не всегда коммерчески устойчивых последователей. В конце 1970-х годов существовал широкий спектр радиостанций диско-формата, но практически все они вымерли во время отката диско ; WXKS в Бостоне — одна из немногих заметных выживших, теперь принадлежащая Clear Channel Communications топ-40 станций со значительным влиянием. Тем не менее, существует большое количество станций танцевальной музыки, доступных как в Интернете, так и на спутниковом радио, в основном специализирующихся на различных формах электроники . Оба основных спутниковых радиосервиса США включают диско-станции.
Рок-музыка имеет давнюю и почетную радиотрадицию, восходящую к таким диджеям, как Вольфман Джек и Алан Фрид , и в результате вариации на рок-радио довольно распространены. Классический рок и старые форматы обсуждались выше; в дополнение к ним, однако, есть несколько жанров музыкального радио, посвященных различным аспектам современной рок-музыки. Альтернативный рок вырос из гранж-сцены конца 1980-х и начала 1990-х годов и особенно популярен на студенческих радиостанциях и альтернативных альбомах для взрослых ; особое внимание уделяется авторам песен и группам с аутсайдерским звучанием или более сложным звучанием, чем клише «чудо трех аккордов». Между тем, другие станции сосредоточены на хэви-метале , панк-роке или различных пост-панк и поп-влияниях, известных под общим названием «современный рок».
Узконаправленные рок-станции особенно распространены на сценах интернет- и спутникового радио, разбитые по жанрам, таким как панк, металл, классический рок, инди-музыка и т. п. Среди ценителей радио бытует общее мнение, что рок-радио сильно разбавляется крупными корпорациями, что приводит к значительному духу «сделай сам».
Хотя стереотипно его называют сельской музыкой, формат музыки кантри распространен и популярен по всей территории Соединенных Штатов и в некоторых других странах (особенно в Канаде и Австралии, которые имеют много общих англосаксонских и кельтских корней с Соединенными Штатами). Кантри был популярным радиоформатом с первых дней музыкального радио, начиная с первых дней самого радио, когда радиопрограммы barn dance были широко популярны; однако изначально этот формат действительно был преимущественно сельским явлением, особенно на AM-радио. Десятилетия усилий по внедрению формата в массовый оборот в конечном итоге окупились, когда кантри-радио стало широко популярным среди большого количества FM-радиостанций, которые подписались на вещание в пригородных Соединенных Штатах в 1980-х и начале 1990-х годов.
Для большинства основных кантри-станций акцент, как правило, делается на современной поп-кантри-музыке, следуя тому же процессу, что и для топ-40; остальная музыка в фонотеке конкретной станции, как правило, использует музыку последних пятнадцати лет (сокращенно для станций «горячего кантри» или «нового кантри»), при этом точный состав используемой музыки варьируется в зависимости от станции и стиля музыки, который хочет услышать слушатель.
Classic country — это вариант формата музыки кантри; по сути, это аналог музыки кантри для старых песен. Classic country обычно сохраняется на сельских AM-станциях, на которых кантри-музыка транслировалась до ее массового распространения. В зависимости от музыкального микса, он может воспроизводить либо относительно недавние классические мелодии кантри с 1970-х по 1990-е годы (что, как правило, более выгодно для рекламодателей), либо может охватывать все время вплоть до 1920-х годов, таким образом воспроизводя музыку, намного более старую, чем почти любой другой доступный формат радио.
Из-за растущего сходства между кантри-музыкой и некоторыми вариантами рок-музыки (такими как южный рок , кантри-рок и хартленд-рок ) были предприняты попытки объединить форматы кантри и рока, большинство из которых оказались безуспешными.
Альтернативный формат кантри — Americana , который избегает мейнстримовых поп-кантри-песен в пользу классической эпохи, альтернативного кантри и культовых музыкантов. Как и музыка, которую они играют, эти станции могут создавать сильные культовые поклонники и преданность слушателей, но они также менее успешны в коммерческом плане, чем поп-кантри-станции.
Взрывной рост популярности рэп-музыки в 1980-х годах привел к появлению большого количества радиостанций, специализирующихся на рэп/хип-хопе и R&B -музыке (за исключением классического R&B, такого как Motown , который зачастую является вотчиной станций Oldies). Этот формат популярен среди всех этнических групп и социальных классов.
Радио танцевальной музыки фокусируется на живых диджейских сетах и хитовых синглах в жанрах техно , хаус , электро , драм-н-бейс , британский гараж и биг-бит . В то время как некоторые станции играют все виды электронной танцевальной музыки , другие (в основном пиратские радиостанции) фокусируются на определенных жанрах. Этот формат популярен в Англии, Германии, Нидерландах и некоторых других странах, но менее популярен в Соединенных Штатах (где танцевальная музыка является нишевым форматом, часто эксклюзивным для интернет-радиостанций).
Однако число американских радиостанций, транслирующих такой контент, возросло: пять наземных радиостанций в США с чисто танцевально-ориентированным форматом (одна из которых транслирует его частично в ночные и ранние утренние часы) сообщают о своей трансляции в чарте Billboard Dance/Mix Show Airplay , в то время как 40 лучших и ритмических станций также могут транслировать песни EDM, которые перешли в поп-ориентированные чарты из-за недавнего роста популярности танцевальной музыки.
Христианские и госпел-радиостанции обычно транслируют популярную современную христианскую музыку , другие транслируют госпел-музыку и/или хвалу и поклонение . K-Love и Air1 являются одними из самых популярных христианских радиостанций. В Соединенных Штатах христианские музыкальные станции (особенно якобы некоммерческие) часто в значительной степени полагаются на посреднические программы : христианская музыкальная станция обычно транслирует музыку только часть дня, а остальную часть дня занимают евангелисты, которые платят за размещение записей своих проповедей на станции.
Некоторые музыкальные радиостанции транслируются общественными организациями, такими как National Public Radio или BBC . В Соединенных Штатах общественное радио обычно ограничивается тремя форматами: новости/разговоры, классическая музыка или джаз, последний из которых быстро идет на спад с конца 2000-х годов. В других странах, где национальные вещатели имеют значительно большее влияние, форматы могут различаться более широко.
Общественное радио часто в значительной степени полагается на музыкальный формат, поскольку он относительно дешев и, как правило, удобен для прослушивания.
Коммерческие станции берут плату с рекламодателей за предполагаемое количество слушателей. Чем больше аудитория, тем выше может быть тарифная сетка станции за коммерческую рекламу.
Коммерческие станции программируют формат вещания таким образом, чтобы охватить как можно большую часть демографической аудитории.
Стоимость станции обычно измеряется как процент доли рынка на рынке определенного размера. Измерение на рынках США исторически проводилось Arbitron , коммерческой статистической службой, которая использует дневники слушателей. Дневники Arbitron исторически собирались по четвергам, и по этой причине большинство радиостанций проводили специальные акции по четвергам, надеясь убедить ведущих дневники Arbitron в последнюю минуту предоставить им большую долю рынка. По контракту станциям запрещено упоминать Arbitron в эфире.
Доля рынка не всегда принимается во внимание, поскольку не все радиостанции являются коммерческими. Общественное радио финансируется правительством и частными донорами. Поскольку большинство общественных вещательных операций не должны приносить прибыль, никакая реклама не нужна. (На самом деле, поскольку большинство общественных вещательных станций работают по некоммерческим лицензиям от регулятора вещания своей страны, им может быть вообще запрещено продавать рекламу.) Рекламные ролики , в которых упоминается имя спонсора и некоторая информация, но не могут включать «призывы к действию», пытающиеся убедить слушателя покровительствовать спонсору, могут быть разрешены.
Кроме того, спутниковое радио либо взимает плату с подписчиков, либо управляется службой общественного вещания. Поэтому спутниковое радио редко транслирует рекламу или пытается собрать деньги от спонсоров. Отсутствие перерывов на рекламу в спутниковом радио является важным преимуществом. Часто единственные перерывы в программировании спутниковой музыкальной станции делаются для идентификации станции и представления диджеев.
Существуют интернет- радиостанции, которые следуют всем этим планам.
Большая часть раннего коммерческого радио была полностью свободной формой; это резко изменилось со скандалами с подкупом в 1950-х годах. В результате диджеи редко имеют полную свободу программирования. Иногда такая свобода предоставляется особой ситуации или очень уважаемой, давно зарекомендовавшей себя личности. Большая часть программирования делается директором программы. Директор программы может работать на станции или в центральном офисе, управляемом корпоративной сетью. Функция диджея, как правило, сводится к представлению и проигрыванию песен. Многие станции нацелены на молодых слушателей, потому что рекламодатели считают, что реклама может изменить выбор продукта молодым человеком. Считается, что пожилых людей сложнее изменить.
Музыкальное радио имеет несколько возможных вариантов. Первоначально оно имело блоки спонсируемого эфирного времени, в котором проигрывалась музыка живого оркестра. В 1930-х годах граммофонные пластинки, особенно синглы, позволяли диск-жокею представлять отдельные песни или блоки песен. С тех пор программа была организована таким образом, что за рекламой следовал контент, который был наиболее ценен для аудитории.
Программирование отличается для нетрадиционного вещания. Формат Jack FM полностью исключает диджеев, как и многие интернет-радиостанции. Музыка просто проигрывается. Если она объявляется, то по RDS (для FM-вещания) или ID3-тегам (для интернет-вещания). Спутниковое радио обычно использует диджеев, но их программные блоки длиннее и не сильно различаются по времени суток. Кроме того, приемники обычно отображают названия песен, поэтому объявлять их не нужно.
Интернет и спутниковое вещание не считаются общественными СМИ, поэтому договоры и законы, касающиеся непристойности, передачи шифров и общественного порядка, не применяются к этим форматам. Таким образом, спутниковое и интернет-радио свободно предоставляют сексуально откровенные, грубые и политические материалы. Типичные поставщики включают Playboy Radio , неотцензурированные рэп- и хард-рок -станции, а также "внезаконные" станции кантри-музыки .
Широкий охват и избирательное, не вещательное использование интернета позволяет программистам получать доступ к аудитории с особыми интересами. В результате процветают как основные, так и узконаправленные веб-трансляции; в частности, станции электронной музыки гораздо более распространены в Интернете, чем в спутниковых или вещательных СМИ.
За пределами англоязычного мира популярны несколько радиоформатов, построенных вокруг местных музыкальных жанров. Примерами служат португальский фаду , испаноязычный мексиканский региональный , реггетон и техано , французский каджун (особенно во французской Луизиане), русский шансон и (с конца 2000-х) корейский к-поп .
Станции обычно принимают музыкальный формат, чтобы получить наибольшее количество слушателей за меньшие деньги. Поскольку контент уже был создан, станция просто добавляет недорогие эфирные программы между записями.
Музыкальные радиостанции платят лицензионные сборы за музыку лицензионным агентствам, таким как ASCAP и BMI в Соединенных Штатах или PRS в Великобритании. Эти сборы или роялти, как правило, выплачиваются авторам песен; сами музыканты, как правило, не получают доли от гонораров за радио, даже если они владеют долей прав на исполнение, если только они не написали песню сами. (Таким образом, песня, которая находится в общественном достоянии, может свободно воспроизводиться на радио, независимо от того, кто ее исполняет или когда она была исполнена.) Например, общеотраслевые сборы, подлежащие уплате в 2004 году ASCAP, составили 176 миллионов долларов. [4] Коммерческие станции часто получают свои компакт-диски бесплатно, но все равно платят гонорары за их воспроизведение в эфире. Некоторые небольшие районные станции проигрывают некотируемую местную музыку и избегают этих сборов.
Вопросы лицензирования едва не уничтожили раннее интернет-радио. В США Конгресс вмешался, введя структуру роялти, которая была дорогой для небольших независимых операторов, но проще, чем стандартная шкала RIAA . И XM, и Sirius предоставляют коммерческие пакеты, позволяющие эксклюзивное безлицензионное использование (но не ретрансляцию) их музыкальных программ компаниями. Большинство популярных сетей интернет-радио, таких как Pandora и Digitally Imported, ежегодно выплачивали роялти SoundExchange .
Музыкальное радио, особенно топ-40 , часто выступало и барометром, и арбитром музыкального вкуса, а трансляция по радио является одним из определяющих показателей успеха в мейнстримном музыкальном мире. Фактически, рост популярности рок-музыки тесно связан с историей музыкального радио. Ранние формы рока зачахли в бедных районах Юга. Им наслаждались в основном чернокожие жители сельской местности, с заметным влиянием в Мемфисе, Теннесси, благодаря полностью афроамериканскому программированию WDIA . Рок-музыка вошла в мейнстрим в 1950-х годах из-за противоречивых белых диджеев, таких как Дьюи Филлипс , Алан Фрид , Дик Кларк и Вольфман Джек , которые ценили черную музыку. [5]
На протяжении многих лет многие слушатели были недовольны содержанием радиопрограмм с момента упадка раннего свободного рок-радио. Популярность офшорных пиратских радиостанций в Соединенном Королевстве была ранним симптомом разочарования часто чрезмерно безопасными и иногда политизированными плейлистами коммерческого радио. [6]
Рост интернет-радио от небольшой игрушки экспериментатора в середине 1990-х годов до огромного феномена, позволяющего как небольшим самодеятельным радиостанциям, так и крупным коммерческим станциям делать свои предложения доступными по всему миру, рассматривался как угроза эфирному музыкальному вещанию и был почти закрыт обременительными требованиями лицензирования, предъявляемыми звукозаписывающей индустрией. Между тем, рост спутниковых радиослужб как основного конкурента принес многие преимущества интернет-радио все более мобильной слушательской публике, включая отсутствие цензуры, больший выбор, более эклектичный подход к форматному программированию и цифровое качество звука без помех. Действительно, программирование по принципу «один размер подходит всем» больше не рассматривается некоторыми как разумное, поскольку разнообразие музыкальных вкусов среди слушателей привело к распространению радиоформатов в том, что некоторые могли бы назвать формой узкого вещания .
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия как заголовок ( ссылка )